淺析新時代下國企黨建宣傳工作存在的問題及創新路徑

葉朗意

摘要：黨建宣傳是黨的建設工作重要組成部分，也是黨的宣傳工作重要組成部分。在新時代的背景下，國企中作為“喉舌”的黨建宣傳工作面臨新的挑戰。必須在堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導前提下，大力推進理念、內容、形式、體裁的全方位創新，從而推動新時代黨建宣傳工作開創新局面，實現新作為。

關鍵詞：黨建宣傳；創新思維；創新路徑

在新時代的背景下，黨的建設也在不斷加強，特別是習近平總書記關于宣傳思想文化工作的一系列重要思想，明確了新時代宣傳工作的重要地位、目標任務、職責使命和實踐要求，為國企做好黨建宣傳工作提供了遵循原則和行動指南。

近年來，隨著互聯網技術的不斷發展與新媒體受眾的不斷激增，社會結構、社會關系等也隨之發生了深刻的改變，網絡化生活成為常態。尤其是微信、微博等眾多網絡媒體的快速發展，甚至已經快速邁入了微媒體時代。想要做好新時代下的黨建宣傳工作，就必須主動適應這個大趨勢、大潮流，深入剖析當下黨建宣傳工作存在的問題，從而針對存在的問題深入分析新時代下國企的黨建宣傳工作創新路徑，不斷轉變思維，堅定貼近群眾，深入培育和踐行社會主義核心價值觀，深化國企精神文明建設，提升企業員工的整體素質，為促進國有企業提質增效提供最有力的思想保障、組織保障和精神動力。

一、黨建宣傳工作現狀及存在的問題

隨著我國經濟體制改革和國有企業管理的不斷發展創新，企業的運營方式、管理體制、工作職能都發生了巨大變化，而這些變化也對國有企業黨建工作的新思路、新平臺、新方法提出了新的要求。作為國企中的“喉舌”，黨建宣傳工作的重要性也在不斷增強。盡管當前國企黨建宣傳工作取得了一定成效，但仍然存在不足之處，特別是當前在基層黨建宣傳工作的創新方面仍然存在諸多的制約因素，用黨建宣傳工作優勢促進企業核心競爭力提高的推動效果有待進一步增強，因此必須引起高度重視。

（一）宣傳隊伍建設有待進一步提升

目前，國有企業的黨建宣傳資源相對分散，宣傳陣地和隊伍缺乏統籌管理及規范培養。對新媒體平臺的運作規律理解不透徹，思維轉變不迅速。且大部分國企中的宣傳干部是兼職，專業化水平相對較低，難以達到新時代背景下黨建宣傳工作的新標準和新要求。理論知識不扎實、宣傳知識不全面、技能掌握不完備是普遍存在的一個問題，除主觀因素制約之外，由于身兼數職，還有其他基層工作任務，客觀上導致了調動頻繁，宣傳隊伍不穩定等現象，一些個別的宣傳工作出現了流于形式主義的藩籬。

（二）宣傳形式及效果有待進一步提升

國企的黨建宣傳工作普遍存在模式單一問題，多以網站和內刊為主，隨著微媒體的發展，也開辟了微信、抖音等新興平臺，這種微媒體的共同特點是：實時傳播，速度快；互動傳播，影響深；碎片傳播，信息量大。但是，由于傳統思維的束縛，宣傳平臺開辟了，宣傳內容又偏向理論性，多以國家方針政策和企業內部重大事件為主，僅局限于學習文件、講話、貫徹精神、喊口號等。未涉及企業員工的日常生活，可讀性不強，宣傳的手段上也缺乏創新點及吸引力，導致閱讀量、傳播度不強，不接地氣，未達到預期的宣傳效果。

二、黨建宣傳工作的創新路徑

（一）加強隊伍建設，提供宣傳保障

高素質的干部人才隊伍既要政治過硬，也要本領高強。宣傳思想文化戰線工作要強起來，也需要一支高素質的、政治本領兩手抓的高素質隊伍作為支撐。

首先是領導干部素質要過硬。在選拔宣傳思想文化戰線的重要領導時，要突出絕對忠誠、絕對可靠的政治標準，要強調擁有宣傳方面的創新理念及思維，要要求對“新媒體+黨建宣傳”有經驗有思考有研究有作為。只有定好了領導班子的先進性，才能更好地帶領黨建宣傳隊伍適應新時代、實現新目標、落實新部署，統籌推進各領域人才隊伍的建設，培育更多更優秀的宣傳思想文化人才。

其次是建立完善的培訓機制，保障宣傳隊伍的培養與壯大。培訓計劃的指定要注重政治方面、理論素養與具體新媒體平臺特點分析、專業技能學習的有機結合。從政治敏銳性、政治鑒別力和業務講解力等方面多點滲透。培訓方式追求多樣化，趣味性，從而調動宣傳隊伍的積極性，提高宣傳隊伍的整體水平。培訓還是特別注意基層宣傳能手的發現及培養，最鮮活的素材與靈感往往出自基層，要不斷優化、增強基層宣傳隊伍的結構與提升。

再次是完善黨建宣傳隊伍的激勵機制，確保隊伍的活力與激情。一方面要落實保障措施，從制度上激勵。人才的創新潛力與活力，需要制度的激勵與激發。只有通過選賢舉能，才能更好地凝心聚力，打造一支創新高效的精英“夢之隊”。從頂層設計上制定好推動黨建宣傳工作的規章制度尤其重要，將相關激勵政策與宣傳實效掛鉤，用“傳播力、影響力”說話，營造整個宣傳干部隊伍在新時代、新形勢下爭創新作為的積極氛圍。另一方面要注重抓典型、樹典型，從行動上激勵。通過實施榜樣激勵，用政治榮譽激發黨建宣傳干部的工作熱情。對基層涌現出的各類先進宣傳工作者典型，也要進行大力宣傳，充分發揮其示范、帶動作用，提高對宣傳工作者的重視度。多多開展線上、線下活動，為優秀宣傳標兵搭建展示舞臺，極大地調動其工作積極性。

（二）創新工作方法，確保宣傳效果

新時代下的黨建宣傳工作必須緊跟新時代步伐，緊密結合形勢的發展變化，不斷推進改革創新，與時代同頻共振。眾所周知，過去傳統的宣傳陣地，比如報紙、內刊、宣傳欄等，甚至網站，都已經漸漸失去了其受眾，傳播力度已經不斷式微。而新媒體的陣地無疑確實風風火火，發展勢頭強勁。誰迅速看清了這種形勢、順應了這種變化，誰就能占領主流的陣地、掌握傳播的最強話筒。因此，以新媒體為主陣地，樹立新媒體思維，積極創新內容形式、方式方法，是國企黨建宣傳工作能否實現新突破的關鍵。

首先要積極推動內容創新。一是在生產宣傳內容時，要樹立“微時代”的宣傳理念，內容除了要深入群眾、發掘群眾真正關心的身邊事之外，還要善于關注和捕捉群眾想了解的方針政策和熱點問題，有針對性地有策略性地開展工作，改變過去過于偏重單向輸出的傳統信息模式。二是在對內容進行文字或試聽語言展示時，切忌生僻“高大上”，要注重傳播性，要用通俗、樸實的話語表述自身觀點，用受眾更喜聞樂見的方式來撰寫及表達。黨群宣傳工作只有與實際的受眾需求進行結合，才能撬動受眾的手指頭，點贊轉發，達到宣傳效果，從而提高黨建宣傳精神文明建設領頭羊的作用，將黨建宣傳的職能充分發揮出來。

其次要積極推動形式創新。作為新時代的黨建宣傳工作人員，要充分運用理解互聯網、手機等新興媒體的傳播理論及路徑特點，積極學習各項新媒體科技成果的應用，要有意識地推動各種文化傳播方式的互相融合，進行多媒體、全方位、多角度地宣傳，提升宣傳工作的覆蓋面和影響力。作為新時代的黨建宣傳工作人員，要積極學習傳播學知識，在具體的工作中遵循傳播學規律，跟隨傳播載體的變化迅速調整宣傳方針。隨著科技更新換代的周期越來越短，要關注傳播技術前沿，流行H5，專研H5制作法則，流行微信公眾號，專研公眾號傳播特點。緊跟傳播陣地的轉移，占據傳播領域高地。

眾所周知，人類發展歷程中，每一次重要的發明和發現，都是基于創新。國家復興征程中，每一次重大的決策與飛躍，都是始于創新。企業發展進程中，每一次重要的轉型和升級，都是源于創新。創新，位居今日中國“五大發展理念”之首。同時，黨的十九大報告也明確指出，創新是引領發展的第一動力。可見“創新”早已成為了當今中國企業發展之關鍵詞。

因此，作為黨的“喉舌”，黨建宣傳工作也必須時時將創新之箴言放在心中，落實到工作中。從理念到實踐、從內容到形式，都要貫徹創新思維。黨建宣傳工作其實本質上就是做群眾工作，多用群眾能接受的、喜接受的媒介及方式去傾聽群眾心聲，傳播群眾呼聲，這樣才能做到宣傳主體精準、宣傳內容精準、宣傳方式精準。

在新時代下，我們必須要堅持創新導向，探索創新路徑，實現以改出新；堅持問題導向，對癥下藥、補齊短板；要進一步解放思想，以寬闊的視野去謀劃和思考黨建宣傳工作如何更好地開展，探索傳統媒體和新興媒體深度融合路徑；要堅持為民導向，滿足群眾需求，創作出更多人民群眾滿意的作品，實現文化發展成果共享，著力補齊“精神短板”。只有這樣，才能更有效提升黨建的工作水平，才能為實現“中國夢”創造更好的條件。