融媒背景下黨的理論宣傳工作創新

秦暢 張喆

【摘要】主流媒體肩負著創新黨的理論宣傳的職責，新媒體環境下，理論宣傳工作也要創新思維，以易于受眾接受的新方式加以呈現。上海東方廣播中心《十九大精神十九人講》系列節目以融媒體傳播打破地方廣播節目的地域限制，貼近不同層次、不同年齡聽眾的收聽習慣，充分發揮宣傳教育引導功能，增強受眾的參與性，實現雙向互動，大大提升了節目的傳播力和影響力。

【關鍵詞】融媒體 理論宣傳 創新 引導 貼近

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

2017年10月18日，中國共產黨第十九次全國代表大會隆重開幕，習近平總書記向大會作報告。黨的十九大報告作為中華民族邁向偉大復興征程上的“燈塔”，是實現“兩個一百年”奮斗目標的“路線圖”，各行各業都能夠從報告中找到與自己緊密關聯的論述。可以說，理論闡釋的空間很大。

主流媒體肩負著創新黨的理論宣傳的職責。為此，在黨的十九大閉幕之際，上海廣播電視臺（SMG）東方廣播中心聯合中共上海市委黨校、上海市黨建服務中心以及人民網上海頻道，推出《十九大精神十九人講》系列節目。借助融媒體手段，加強選題策劃，堅持創新思維，打造了一堂堂形式新穎、內容豐富、貼近性強的“網紅黨課”，產生了很大社會反響，為廣播電視的理論宣傳工作提供了有益借鑒。

一、策劃精巧，入腦入心

習近平總書記在黨的十九大報告中指出：實踐沒有止境，理論創新也沒有止境。世界每時每刻都在發生變化，中國也每時每刻都在發生變化，我們必須在理論上跟上時代，不斷認識規律，不斷推進理論創新、實踐創新、制度創新、文化創新以及其他各方面創新。

黨的十八大以來，理論創新發展的步伐很快。黨的十九大報告中又提出了“新時代中國特色社會主義思想”等一系列重大理論創新成果。理論創新每前進一步，理論宣傳也必須跟進一步。對于傳統媒體而言，理論宣傳需經歷策劃討論、確定選題、組織編撰、邀請嘉賓等多個環節。工作周期短、時間緊，導致理論宣傳工作難以及時、全面地跟進。

2017年8月底，為貫徹落實黨中央和中共上海市委關于“兩學一做”學習教育常態化、制度化的有關要求，探索在新媒體上開辟常規性教育陣地，增強黨員教育的覆蓋面和滲透力，“阿基米德FM”客戶端的學習同心圓社區正式上線。

2017年9月，黨的十九大召開前夕，“阿基米德FM”團隊結合中共上海市委黨校權威的師資隊伍、上海市黨建服務中心的組織動員能力和黨建實體服務資源、人民網上海頻道的互聯網影響力資源，合力策劃，精益求精，經過多次研討，決定以講黨課的形式推出《十九大精神十九人講》節目產品。

黨的十九大報告發表后，節目團隊在讀原著、學原文、悟原理的基礎上，緊扣黨的十九大報告文本，緊密結合上海黨建實際，提煉出貫穿宣講主題的19個“新”字。其中，有總結十九大重大意義和貢獻的《新宣言：邁向民族復興的光輝文獻》，有闡釋十九大重要觀點和判斷的《新論斷：社會主要矛盾的歷史性變化》，有研究十九大重大舉措和部署的《新戰役：打好全面建成小康社會攻堅戰》，也有踐行十九大重要追求和方向的《新作為：奮力走好新時代的長征路》等。

由此，《十九大精神十九人講》節目形成框架，正式定型。

第一，由中共上海市委黨校派出19位政治思想敏銳、理論功底扎實、處于學術前沿的主講人，從19個“新”字入手，連續19天對黨的十九大精神做精準權威的解讀。在和19位主講人的提前溝通中，盡量刪除解讀中的模式化、標語化、遠離實際的話語，把內容做精、做深、做透，保證可聽性，讓傳播效果達到最大化。

正面宣傳是主流媒體思想宣傳工作必須遵循的重要方針。然而，作為一檔連續19天、每期固定時長一小時的節目，不能只限于正面積極的一面。主創團隊希望主講人的解讀和闡述既有政治的高度、歷史的厚度、研究的深度，也有直面問題的銳度、直面現實的熱度、直面當前的新度。

從節目最后的呈現結果看，19位主講人的內容引經據典，既有講話中的原文原句，也有結合黨建工作實際的案例分析，既有詳實的數據支撐，也有不同群體的觀點反饋。

黨課還增設了問答環節，既講述宏觀的大道理，也有貼近生活的小道理。在主講人闡述結束之后，傳統廣播不再直播，后面的問答環節由“阿基米德FM”客戶端繼續直播。回答的問題既有現場觀眾的提問，也有網友的提問，既回答群眾關心的問題，也要解開群眾思想上的扣子，使受眾知其然更知其所以然。

第二，由上海市黨建服務中心選定19個頗具特色的講課地點。比如首講選在中共一大會址，讓聽眾身臨其境體會往日的歷史風云，重溫革命先驅的崇高理想和堅定追求；最后一講選在上海自由貿易區，讓聽眾在創先爭優的標志性地點了解新時代的需要，明確新時代的方向，增強發展的信心和決心。除此之外，還兼顧到上海的地域分布，19場直播分別選擇了上海的12個區，力求貼近并深入群眾。

第三，東方廣播中心廣播頻率與“阿基米德FM”全程直播，人民網上海頻道首頁專題報道，實行立體化的傳播推廣方式。

從2017年10月24日黨的十九大勝利閉幕到11月10日節目首播，短短兩周內，節目合作方定期召開會議，圍繞黨課不斷研究、討論，優化節目內容與形式。2017年11月10日到11月28日，每天晚上8點，《十九大精神十九人講》特別黨課在上海新聞廣播FM93.4頻率《海上暢談》特別節目播出，同時在“阿基米德FM”學習同心圓社區準時開講。

二、做優品牌，提升影響力

正是因為策劃早、規格高、力度大、觀念新，加上對形勢任務和理論宣傳重點的準確預判，最終《十九大精神十九人講》圓滿完成了連續19講、在19個地方連播19天的播出工作。

除了東方廣播中心自身具備強有力的傳播渠道外，中央廣播電視總臺央視、央廣和人民網、新華社、光明日報等中央媒體也紛紛報道，擴大影響。上海本地主流媒體《解放日報》《文匯報》《新民晚報》《東方早報》等也跟蹤報道，掀起了一陣陣收聽的小高潮。

數據顯示，《十九大精神十九人講》第一節黨課有超過50萬聽眾收聽，截至2017年11月28日，已吸引了超過1000萬人次的聽眾。僅在“阿基米德FM”，19天共有超過150萬臺手機設備上線，直播間內有16000人參與留言互動。受眾中有近12%的用戶來自非上海地區，其中還包括來自其他國家和地區的受眾。

除了媒體渠道外，上海市中心的地鐵、小區等人流聚集地也豎起了近百塊《十九大精神十九人講》特別黨課的廣告牌，影響力線上線下比翼齊飛。

三、融合傳播，同頻共振

《十九大精神十九人講》的黨課之所以會有這么大的影響力，和節目的傳播樣式有很大關系。

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，普及率達到55.8%，手機網民占比高達97.5%。這意味著移動互聯網已經成為整個社會的基礎架構和標配。傳統廣播媒體應積極探索與互聯網的深度融合，提升主流媒體的影響力和競爭力。

《十九大精神十九人講》非常注重對融合傳播的探索，力求打破地方廣播節目的地域限制，貼近不同層次和年齡聽眾的收聽習慣。

東方廣播中心具有很好的音頻內容制作能力，旗下阿基米德（上海）傳媒有限公司有領先的互聯網技術資源，再加上優勢資源的整合與對接，這次全媒體融合達到了同頻共振，回聲悠遠的效果。主要表現在以下四個方面：

第一，音頻黨課這種形式很適合伴隨收聽。相比之下，如果用大段的文字表述同樣的內容可能就要枯燥許多，長時間的視頻方式又容易使人注意力分散。黨的十九大報告內容很多，涉及領域廣泛，比較適合分成不同的段落主題，用碎片化的方式進行講解，便于學習吸收。

第二，互聯網打破地域界線，此次節目的受眾就有來自上海以外國家或地區的。學習十九大精神有很強的社會需求，而且在國內沒有地域之別，“阿基米德FM”互聯網的屬性，給權威的黨課插上了翅膀，此次節目的受眾有近12%來自非上海地區，還包括中國大陸以外的國家及地區。

第三，“阿基米德FM”的音頻黨課有互動，學習效果更好。作為一個為傳統廣播提供服務的社交平臺，“阿基米德FM”一年收到的評論回復數近億條。在19堂黨課期間，學習同心圓社區內的直播間里，除了有聲音還有文字與圖片。每節課老師都會把講課的PPT模板放在直播間，便于用戶更好地理解、掌握講課內容。

第四，反復回聽，對傳播十九大精神有著非常重要的作用與意義。學習十九大精神要堅持全面準確，讀原著、學原文、悟原理，做到學深悟透。所以19天的特別黨課結束后，有關十九大精神的權威宣講仍是廣大基層黨員的強烈需求。為了更好地傳播，每天宣講結束后，“阿基米德FM”都會在第一時間做成當天的回聽音頻，放進系列課的專輯，并將精彩內容制作成短音頻進行二次傳播。

這種傳播形式充分發揮了新媒體的互動特性，適應了碎片化傳播特點。數據顯示：截至2017年11月26日，前4講的回聽率超過20%，前15講的回聽率超過10%。

四、《十九大精神十九人講》對理論宣傳工作的啟示

《十九大精神十九人講》節目用心精巧，形式設計匠心獨具，傳播效果講究實效，用一堂堂形式新穎、內容豐富、貼近性強的黨課，別開生面地給受眾呈現了黨的十九大精神。

節目從先期策劃準備、整合外部資源到具體實施以及事中不斷修正、事后評估的一整套系統工作，都充分體現了傳統媒體擅長的策劃能力與高度的黨性，以及插上新媒體翅膀后的整合力、統籌力與執行力。

做好理論政策宣傳解讀是主流媒體的職責所在，必須不斷創新理論宣傳的理念、內容、體裁、形式、方法等，增強針對性和實效性，提高輿論引導能力。理論只有被群眾接受、所用，才能擁有持久的生命力。

理論宣傳要具有百姓視角，運用淺顯易懂、易于接受的語言與百姓平等交流，切實改變理論宣傳中語言空洞無物的情況，做到“說理不說教，傳輸不灌輸，入腦入耳入心”，充分發揮宣傳教育引導功能，盡可能增強受眾的參與性，實現雙向互動，提升影響力。

可以說，《十九大精神十九人講》為地方主流媒體做好理論宣傳工作提供了有益借鑒。

注釋

《實踐沒有止境 理論創新也沒有止境》，中國共產黨新聞網，http：//theory.people.com.cn/n1/2018/0307/c40531-29852958.html，訪問日期：2018年3月7日。

CNNIC發布第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，中國網信網，http：//www.cac.gov.cn/2018-01/31/c_1122346138.htm，訪問日期：2018年1月31日。

（本文編輯：寧黎黎）