中華優秀傳統文化傳播路徑的創新

鮑明暉

摘 要： 現代信息傳播技術的發展一日千里，傳播的內容和渠道更豐富，傳播范圍無所不及，傳播方式多元化的同時更具個性化色彩，人類社會進入了全媒體時代，全媒體平臺為中華優秀傳統文化傳播提供了新的機遇和路徑。教師應當充分利用傳播優勢，促進中華優秀傳統文化有序、有效地傳承與創新。

關鍵詞： 全媒體 文化傳播 優秀傳統文化

文化傳播與媒介發展關系緊密，不同媒介各有特征，傳統文化以新媒體為媒介，需要適應新媒體傳播的需求，而新媒體內容則需要傳統文化的底蘊。讓傳統文化變得可感知和體驗、可互動和可分享，文化傳播形式可以改變，但傳統文化的內容精髓依然會常在常新。全媒體是在信息技術快速發展的條件下，各種新舊媒介形態借助各種表現手段進行深度融合產生的一種新型媒介傳播形態和運營模式，是充分利用各種媒介載體從各方面進行全面整合，實現資源通融、內容兼容、利益共享的新型媒體。

一、傳播中華優秀傳統文化是適應全媒體時代的需要。

2018年，中國網民已達7.72億人[1]，全媒體時代文化傳播路徑固然重要，但絕不能遠離文化傳播的內容品質，傳統文化作為一個國家幾千年的文明積淀，內容博大精深，現代信息社會各種思想觀念多樣多元多變，然而中華優秀傳統文化的當代價值與現實意義更加凸顯。傳統文化在全媒體時代既是傳播的內容，又是傳播的方式，文化傳播離不開時代的發展。數據調研機構艾媒咨詢發布的《2017年中國互聯網+文化專題研究報告》顯示，71.2%的中國網民會通過網絡了解傳統文化。全媒體時代將傳統媒體和各種各類新媒體的優勢融合在一起，單一媒體的競爭力和影響力變為多媒體共同的競爭力和影響力，全媒體時代帶來了傳統文化和新媒體的思維方式，媒介之間的邊界被打破、創新。全媒體時代，中華優秀傳統文化要致力保持中華優秀傳統文化新的存在形態；以積極“融入”的姿態提高全媒體時代中華優秀傳統文化的傳承和發展效率；從戰略的高度豐富全媒體時代中華優秀傳統文化的發展和轉化成效；加強對中華優秀傳統文化的全方位、多維度考察，形成對中華優秀傳統文化的重新審視、重新倡導和重新開發的文化模式。

全媒體與傳統文化正在形成相互依存的共生生態。然而，相較于社交、網購、餐飲、出行等領域的火熱現狀，全媒體切入傳統文化領域的行業參與者仍然偏少。隨著“互聯網+”政策的推動，以及國民對傳統文化需求的逐步上升，行業將迎來更多資本和創業者的關注。在工具應用及資訊提供的細分領域，全媒體服務廠商將以傳統文化為中心，進行全媒體與傳統文化的深度全合。傳統文化產業中不同領域之間的壁壘正慢慢打通，“互聯網+”傳統文化與社交、網購、餐飲、出行等領域的跨界全合，或將持續產生新的業態。在有效利用全媒體進行整合之后，“互聯網+”傳統文化產品的開發、營銷和銷售將更加多元，傳統文化產業將迎來新的升級。“互聯網+”的鏈接使得部分傳統文化資源得到更加有效地分配，傳統文化形象將更加貼近用戶。

基于全媒體與其他領域融合得到的快速發展，傳統文化有望在全媒體的加持下煥發活力。在歷史文化精髓中，各具特色的傳統文化背后隱藏的是巨大的市場價值。創業者能在豐富多樣的傳統文化內容中進行表達手段和方法等創新，比如價值創新、跨界創新等，從而產生較大的市場效益。不再只是影視娛樂，可以說上至天文地理下至詩詞歌賦等生活方面都有極大的開發選擇空間。

二、重視文化傳承和創新是延續和保持中華文化的發展源泉。

中華優秀傳統文化具有強大的生命力，對于人的思維方式、思想觀念及行為模式等都有著深層次的影響。在繼承基礎上的創新是轉型期社會環境的需要，源于應對外來文化沖擊。我國優秀傳統文化是中華民族凝聚在一起的強大精神動力，民族的復興必然伴隨著文化的繁榮昌盛。“如果說每個文化都需要有些緊張、有點沖突、無法解決的兩難，才能讓文化更加精彩，那么身處任何文化中的人都必然有些互相沖突的信念及互相格格不入的價值觀……如果人真的無法同時擁有互相抵觸的信念和價值觀，很可能所有的文化都將無從建立，也無以為繼”[3]。

優秀傳統文化的繼承與發展是社會主義文化發展的重要組成部分，傳承和創新優秀傳統文化，既是繼承和發展優秀的傳統文化，又是推進我國社會主義先進文化，滿足廣大人民群眾需求和發展的重要標志。

復興中華優秀傳統文化，有助于維系中華民族核心價值的根源，提升我國文化軟實力，意義極其巨大，李克強總理在政府工作報告中指出：“文化是民族的血脈。”媒體要堅持葆有中華民族核心的價值，有序傳承有效的傳統文化，引導社會樹立具有民族精神的價值體系和價值取向。如果失去傳統文化，就沒有民族的核心價值。優秀的民族傳統文化應該有創新性、創造性發展，把傳統文化融入時代語境是時代的需要。

推進全媒體傳承和創新優秀文化，可以激發傳統文化的活力。通過推進文化創新，激發傳統文化的活力。挖掘和整理中華文化的核心資源，形成完善的文化繼承、培育和創新體系，運用新媒體的信息整合與加工能力推陳出新，充分發揮新媒體的創造屬性，使新型文化產品在當今社會和市場上占有難以取代的地位。

推進全媒體傳承和創新優秀文化，可以提升國民的文明程度，增強傳統文化的親和力和吸引力。雖然每種文化都有各自的規范和價值，但只要環境變化或外來文化流入，文化就會有所改變及應對。“文化內部也會形成一股改變的動力。即使環境完全與外界隔絕，生態也十分穩定，還是無法避免改變”[4]。文化的改變從根本上無法避免，優秀傳統中華文化可以在不同文明的碰撞和交流中吸收外來文化的營養，從而推動傳統現代化轉型，提高優秀傳統中華文化的影響力和傳播力。

以全媒體傳播切入是新時代文化傳承與創新的新途徑。通過對中華優秀傳統文化傳承與創新現狀進行分析，追尋我國優秀傳統文化的歷史和成就，同時找到傳承和創新優秀傳統文化面臨的問題、困難及形成的主要原因。加強優秀傳統文化傳承和創新建設的規范化、合理化，形成特有的文化傳承傳播體系，促進優秀傳統文化的不斷發展壯大，與時俱進。

三、倡導中華優秀傳統文化是貼近受眾的需求

優秀的傳統文化是中國發展的內在動力和精神推力，然而，如何使五千年的中華優秀文化在當今紛雜多變的社會中獲得受眾的關注和接受？這是一個嶄新且富有挑戰性的課題。全媒體必須在信息采集與呈現方面充滿活力，讓受眾愿意并樂于參與。需要實現新媒體之間的有效互動，實現中華優秀文化與受眾之間的有效互動，從而實現信息的精準傳播。我國優秀的傳統文化可以與當今社會實踐相結合，通過全媒體的切入轉化成為符合社會和人民大眾需要的社會主義新型文化，同時我國優秀傳統文化還可以借鑒吸收先進的外來文化，使我們的優秀傳統文化面向未來、面向世界。弘揚優秀傳統文化是社會文化建設的需要，文化是民族的標志和靈魂，文化創造了希望也促成了發展，文化使人民凝結。

1.傳播主渠道向新媒體、全媒體轉變。以網絡媒體特別是移動終端為代表的新型媒體，正以史無前例的高速度發展和壯大，傳統的報刊、廣播、電視等媒體已經被擠下主流媒體的渠道，新媒體已經成為覆蓋面最廣、受眾最多、應用最廣、最受歡迎的媒介渠道，中華傳統優秀文化傳播離不開全媒體提供的廣闊空間。

2.大眾傳媒和新媒體占用了主渠道地位。利用其蓋面廣泛、機構眾多、受眾廣泛，并具有議程設置、把關能力及優勢地位，在引導議程設置、拓展節目安排等方面發揮關鍵作用。

3.發揮其他媒體的有效融合。無論是各類信息載體，還是各自場館甚至公共道路、商業場所，都是具有傳播功能和影響力的廣義媒體，可以為傳播中華傳統優秀文化提供廣泛的多種渠道，發揮不可替代的作用。在探索中華傳統優秀文化傳播創新的過程中，還要相應地改進傳播形式，增加傳播手段，革新傳播方法，更好地貼近廣大人民群眾的生活，尋找到適應他們心理和需求的內容，采取多種多樣和生動活潑的形式，用高質量、高水準的傳統文化作品引領新媒體文化潮流，不斷提高中華傳統優秀文化的吸引力和影響力。

4.人際傳播渠道的影響力、傳播力日漸擴大。過去比較簡單直接的兩個人之間的面對面傳播改變為以媒體為中介的間接傳播。傳者與受者克服空間上的距離限制，傳播效率無限擴大和深化，且日益呈現出形式多樣化、層次多級化和過程復雜化的特征，自媒體的影響力、傳播力日漸擴大。在傳播中華傳統優秀文化的實踐中，積極拓展信息反饋與互動的有效通道，善于利用和發揮自媒體甚至個人的影響力和傳播力，從而為中華傳統優秀文化傳播提供良好的輿論環境。總體而言，盡管傳統文化行業的價值擺在眼前，文化的市場化仍被質疑，文化的發展相應也會受到阻礙。與其他行業不同，對于傳統文化應該給予更多的信任，建立對文化主流的自信。經過歷史沉淀的文化具有的力量是不可低估的，如何將傳統文化的價值發揮到最大化，還需要經過不斷實踐，傳統文化未來仍需繼續努力，才能在快速發展的時代中站穩腳步。

參考文獻：

[1]CNNIC：2018年第41屆中國全媒體絡發展狀況統計報告[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/220494053_99900352 搜狐網，2018.1.31.

[2]2017年中國互聯網+文化專題研究報告[EB/OL]. http：//www.iimedia.cn/51310.html，2015.7.15.

[3][4][以色列]尤瓦爾·赫拉利.人類簡史[M].北京：中信出版社：2014：169，210.