新媒體背景下企業(yè)品牌宣傳工作創(chuàng)新分析

王曉莉 黃秀群 劉麗

摘 要：新媒體時(shí)代為國(guó)有企業(yè)做好品牌宣傳工作提供了強(qiáng)大的技術(shù)助力。新媒體的出現(xiàn)，對(duì)于提高企業(yè)的品牌宣傳工作效率更具有直接的影響。隨著現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的流行，已經(jīng)成為國(guó)人獲取各種信息數(shù)據(jù)越來(lái)越借助的渠道。國(guó)有企業(yè)品牌宣傳工作也要依托新媒體的強(qiáng)大數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，建立全新的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和電子化等宣傳思想工作新模式。本文以新媒體為背景，對(duì)企業(yè)品牌宣傳工作創(chuàng)新進(jìn)行幾點(diǎn)具體分析。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè)；品牌宣傳；新媒體；應(yīng)用策略

引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，越來(lái)越多的數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)在人們的生活和工作之中，新媒體技術(shù)已經(jīng)成為獲得知識(shí)和信息的重要途徑。國(guó)有企業(yè)的品牌宣傳工作也要緊跟時(shí)代的腳步，采用新媒體技術(shù)，建立數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的新型工作平臺(tái)，提高國(guó)有企業(yè)的品牌宣傳效率。

1新媒體簡(jiǎn)述

傳統(tǒng)媒體包括報(bào)刊，雜志，廣播，電視等傳播媒介。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體則是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星、移動(dòng)通信等渠道，通過(guò)電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，為用戶(hù)提供信息傳播。新媒體的出現(xiàn)，不斷改變著人們的生活方式和思維習(xí)慣，推動(dòng)著社會(huì)向前發(fā)展。

2新媒體在國(guó)有企業(yè)品牌宣傳工作中的優(yōu)勢(shì)分析

2.1信息傳播速度更快，傳播范圍更廣

與以往傳統(tǒng)媒體相比，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視等為代表的新媒體在信息傳播上速度更快、傳播范圍更廣。以數(shù)字報(bào)紙為例，通過(guò)把以往紙質(zhì)報(bào)紙數(shù)字化，可以讓更多受眾借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體第一時(shí)間獲取最新的消息，打破原有媒體傳播空間和時(shí)間的限制。同時(shí)，借助新媒體平臺(tái)，可以讓相關(guān)信息傳播范圍更廣，如通過(guò)手機(jī)短信、微信等信息發(fā)送方式可以把相關(guān)信息內(nèi)容傳遞給更多受眾。因此，國(guó)有企業(yè)品牌宣傳工作如果借助新媒體的強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也會(huì)讓相關(guān)宣傳效率獲得盡可能的提升，這可以讓國(guó)企品牌宣傳工作做得更加全面、扎實(shí)。

2.2改變以往單向宣傳方式，實(shí)現(xiàn)更加靈活的在線互動(dòng)

新媒體的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播的方式，實(shí)現(xiàn)了宣傳者與接受者的實(shí)時(shí)互動(dòng)交流——這就是新媒體信息傳遞雙向化的體現(xiàn)。新媒體的這種雙向化傳遞信息方式可以使宣傳內(nèi)容獲得廣泛而深入的接收和解讀，而且能夠?qū)⒔邮照叩姆答佇畔⒓皶r(shí)呈現(xiàn)給宣傳者，有利于雙方更好的交流和溝通，從而提高品牌宣傳效果。通過(guò)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，不僅改變傳統(tǒng)單向信息傳遞方式，而且能夠讓企業(yè)職工變被動(dòng)接收為積極主動(dòng)參與，為企業(yè)的品牌宣傳工作提出合理化建議，提升主人翁責(zé)任感，為企業(yè)創(chuàng)造更好的效益。

2.3真正實(shí)現(xiàn)品牌宣傳工作的全天候、無(wú)縫化

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在國(guó)有企業(yè)品牌宣傳工作中可以真正實(shí)現(xiàn)宣傳工作的全天候、無(wú)縫化開(kāi)展。新媒體在當(dāng)前已經(jīng)成為越來(lái)越多國(guó)人獲取知識(shí)信息的重要途徑。國(guó)有企業(yè)通過(guò)新媒體可以實(shí)現(xiàn)品牌宣傳工作的全天候開(kāi)展，即可以開(kāi)展全天二十四小時(shí)的品牌宣傳工作，時(shí)刻提升國(guó)企員工的品牌認(rèn)知和感同率。以手機(jī)媒體為例，當(dāng)前很多國(guó)有企業(yè)借助手機(jī)短信平臺(tái)及時(shí)發(fā)布企業(yè)相關(guān)消息，能夠讓企業(yè)員工盡快獲知企業(yè)當(dāng)前工作動(dòng)態(tài)。借助新媒體平臺(tái)開(kāi)展國(guó)企品牌宣傳工作，還可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫化，即企業(yè)員工沒(méi)有必要和以往一樣參加各種專(zhuān)門(mén)會(huì)議，隨時(shí)隨地就能獲取相關(guān)企業(yè)的各類(lèi)工作信息。

2.4符合當(dāng)代新時(shí)代國(guó)企員工的認(rèn)知特點(diǎn)，有助于他們更快接受最新的信息傳播理念

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)反映，現(xiàn)在年輕人利用新媒體進(jìn)行溝通、學(xué)習(xí)、獲取信息的已經(jīng)超過(guò)百分之八十，這就是說(shuō)新媒體已經(jīng)成為人們接收信息的主要方式。現(xiàn)在的年輕人思維活躍、思想開(kāi)放，傳統(tǒng)的紙媒宣傳方式已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足他們對(duì)信息的獲得。因此，國(guó)有企業(yè)要把新媒體技術(shù)充分應(yīng)用到品牌宣傳工作中，這樣不僅貼近職工的生活，而且還能讓企業(yè)的品牌理念更易于接受更深入人心。

3依托新媒體，進(jìn)一步提高國(guó)有企業(yè)品牌宣傳工作效率的建議

3.1創(chuàng)新完善國(guó)企品牌宣傳新媒體工作平臺(tái)

當(dāng)前國(guó)企品牌宣傳工作要想真正與新媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)統(tǒng)一，首先要不斷創(chuàng)新完善國(guó)企品牌宣傳新媒體工作平臺(tái)。只有建立了實(shí)時(shí)更新的新媒體工作平臺(tái)，才能幫助國(guó)企更加順利的開(kāi)展各項(xiàng)思想政治宣傳工作。建立新媒體工作平臺(tái)，可以為國(guó)企品牌宣傳工作的開(kāi)展創(chuàng)建更加有序的環(huán)境。具體做法：一是繼續(xù)加大對(duì)企業(yè)原有品牌宣傳網(wǎng)站的維護(hù)，及時(shí)更新相關(guān)國(guó)家和企業(yè)工作信息；二是可以建立網(wǎng)絡(luò)微信公眾號(hào)、微信群交流平臺(tái)等方式，及時(shí)向企業(yè)員工傳遞相關(guān)最新的工作信息；三是采取有效措施，保障企業(yè)員工能夠借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)各種工作的在線互動(dòng)，讓相關(guān)員工能夠提出自己對(duì)企業(yè)品牌宣傳工作的個(gè)性化建議等。當(dāng)然，要想建立這種新媒體宣傳平臺(tái)，需要國(guó)有企業(yè)投入一定的人力、物力和財(cái)力。從國(guó)有企業(yè)品牌宣傳工作長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，建立新媒體宣傳平臺(tái)是企業(yè)品牌宣傳工作發(fā)展的必然趨勢(shì)。

3.2提高國(guó)企品牌宣傳工作人員新媒體技術(shù)應(yīng)用水平

國(guó)有企業(yè)品牌宣傳工作相關(guān)人員對(duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用水平和專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的高低，決定著企業(yè)品牌宣傳工作的質(zhì)量和效率。新媒體技術(shù)對(duì)于國(guó)有企業(yè)宣傳工作的成效取決于工作人員是否具備新媒體宣傳的專(zhuān)業(yè)技術(shù)。所以國(guó)有企業(yè)要開(kāi)展宣傳人員的新媒體技術(shù)應(yīng)用的培訓(xùn)，提高他們新媒體技術(shù)的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，更好的為企業(yè)品牌宣傳工作服務(wù)。同時(shí)，國(guó)有企業(yè)宣傳人員也要積極參與新媒體技術(shù)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)變觀念，不斷提高自己的新媒體技術(shù)應(yīng)用技能，將更多的新媒體技術(shù)應(yīng)用于企業(yè)的品牌宣傳工作中。此外，國(guó)有企業(yè)的管理部門(mén)要對(duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用人員制定相應(yīng)的考核評(píng)價(jià)制度，激勵(lì)員工主動(dòng)學(xué)習(xí)提高，調(diào)動(dòng)工作積極性，從而更好的為企業(yè)服務(wù)。

3.3建立國(guó)企品牌宣傳工作的數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)思想工作的數(shù)字化管理

要想進(jìn)一步提高國(guó)企品牌宣傳工作效率，還必須要重視建立品牌宣傳工作數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌宣傳工作的數(shù)字化管理。新媒體的使用，本身就是現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的一種應(yīng)用。因此在建立新媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)品牌宣傳工作新模式中，也需要建立相關(guān)工作信息數(shù)據(jù)庫(kù)。尤其是隨著現(xiàn)代云端數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，國(guó)企品牌宣傳工作可以建立自己的云端數(shù)據(jù)處理中心，通過(guò)云端技術(shù)的強(qiáng)大在線數(shù)據(jù)儲(chǔ)存、計(jì)算、上傳和共享優(yōu)勢(shì)，盡快實(shí)現(xiàn)宣傳工作信息的數(shù)字化管理。這樣既可以實(shí)現(xiàn)對(duì)以往企業(yè)宣傳工作信息的儲(chǔ)存?zhèn)錂n，同時(shí)也可以通過(guò)數(shù)據(jù)查詢(xún)節(jié)點(diǎn)及時(shí)調(diào)閱相關(guān)信息數(shù)據(jù)，為企業(yè)品牌宣傳工作的開(kāi)展提供數(shù)據(jù)信息的支撐。

結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)信息化的深入，新媒體在人們生活中所扮演的角色日漸重要，企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，必然要將其內(nèi)部工作與新媒體進(jìn)行整合，品牌宣傳工作當(dāng)然也是如此。在新的環(huán)境下，企業(yè)品牌宣傳工作也呈現(xiàn)出了一些新的特點(diǎn)，為了更好的順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，新聞工作者應(yīng)該充分挖掘新媒體優(yōu)勢(shì)，并借助新媒體平臺(tái)，開(kāi)辟新的宣傳陣地，促進(jìn)品牌宣傳工作的創(chuàng)新與改革，為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供更加優(yōu)越的環(huán)境。

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