新媒體時代的廣播發展趨勢探究

翟志林

摘要：隨著時代的發展與進步，越來越多的行業和領域已經引入各種尖端的科學技術并取得一定的成效，比如說新媒體技術就是其中的一種。所以我國的廣播事業來說更應該抓住這次千載難逢的機遇，改進自身的技術，并把新媒體技術與廣播進行有機的結合，改變傳統的管理方式及理念，進一步促進我國廣播事業的發展。基于此因，本文以新媒體時代的廣播發展趨勢為中心進行重點的分析和探討，以期借鑒。

關鍵詞：新媒體時代；廣播；發展趨勢

一、新媒體時代對傳統廣播媒體造成的影響

（一）傳播效率的影響

傳統的廣播媒體在收集到新聞信息之后，往往需要編輯人員對其進行重新加工，然后在通過重重審核之后才可以進行播報，所以說在這其中就消耗了大量的時間，那么事件的時效性就大大被降低了。而新媒體由于其多樣性，所以信息在傳播的效率上就要遠遠高于傳統的廣播媒體，能夠使人們及時了解到事件發展的動態，因此新媒體的用戶就越來越多，而傳統廣播的聽眾就越來越少。

（二）時間與空間上存在的問題

眾所周知，人們從廣播媒體獲取信息時需要借助收音機等設備作為載體，而一般這種設備是不易攜帶的，所以用戶在使用時就受到了很嚴重的時間與空間限制。[1]而在新媒體時代，越來越多現代科技產品走入尋常百姓的日常生活，比如說智能手機、手提電腦等，這些科技產品不僅體積小、易攜帶，還有著非常精美的外觀，所以這就使人們越來越青睞使用這些工具來獲取信息，所以這也就影響了廣播行業的進一步發展。

（三）選擇與互動上存在的問題

現在人們利用手機和電腦能夠有目的性的去尋找自己需要的新聞信息，并且還能在相應的專欄發表自己對于某個問題的看法，或與其他用戶進行交流，所以這就加強了民眾的參與感與獲得感，使新媒體獲得了良好的群眾基礎。[2]但是傳統的廣播媒體在信息的傳輸上是單向的，所以用戶只能去被動的接受，不能把自身的所思所想進行表達，同時還缺乏一定對于內容選擇的權利，所以這就使大量的用戶流失，進而限制了廣播行業的發展。

二、新媒體時代廣播發展過程中存在的不足

（一）權威性逐漸衰落

廣播媒體在過去很長的一段時間里都是民眾們獲取信息的主要手段，具有較強的權威性。但是隨著新媒體的異軍突起，傳統的廣播媒體受到了非常嚴重的影響，所以廣播媒體為了使自身能得到更好的發展，就在播報的過程中植入了很多的廣告，甚至有時還會播報一些來歷不明的新聞，所以這就嚴重影響了廣播媒體的權威性，而使用新媒體的用戶就可以有選擇性的對這些類別內容進行屏蔽，對于一些不健康的內容還可以進行舉報，所以這就使廣播媒體的用戶迅速的向新媒體流入，導致廣播媒體的用戶大大流失。

（二）工作人員缺乏必要的專業素養

根據新媒體的整體發展特征來看，相關的工作人員需要具備比較完整的知識框架作為日常工作的基礎，比如說在網絡應用技術、企業運用管理等多個方面都要有一定的了解。但是新聞媒體的相關工作人員就很少具備這些專業技能，他們依舊把語言、稿件處理作為工作的重心，所以廣播媒體的整體發展方向并不符合人們的需求。[3]另外由于這種問題的出現，使廣播與新媒體的融合也存在著非常多的困難。

三、新媒體時代廣播發展的出路與對策

（一）重視質量，加強創新

無論在什么時代背景下，新聞的質量永遠是排在第一位的，所以說廣播媒體要結合民眾們的需求，編制并采寫出優質的新聞材料。所以這就要求所選的材料要貼近人們的生活，并服務于人們的工作與生活。因此廣播媒體的相關工作人員在收集采寫材料時要借助信息化平臺技術收集廣大網友的意見和建議，進而使工作的有一定的目的性，同時使用這種方法有利于避免摒棄亢長的中間環節，提高了辦公的效率。另外還要加強與民眾之間進行互動，所以廣播媒體可以開通微博、微信公眾號或者開發并推出自身的APP軟件，這就可以及時地與用戶們進行溝通，從而找出發展過程中存在的不足并進行改正，在個過程中增強了群眾的參與感與獲得感，進而就能獲得廣大民眾的支持。最后廣播媒體借助新媒體定期的舉行一些活動，可以邀請一些名人大咖合作一些有意義的活動，以廣播、電視、手機、電腦等多種渠道進行同步直播，網友可以以彈幕的形式抒發對于某類現象或問題的看法，這樣就改變了傳統廣播的形式，賦予了廣播媒體更加豐富與深刻的內涵。[4]總而言之，把新媒體與廣播媒體進行有效的融合，就能推進廣播行業的進一步發展。

（二）加強對于工作人員的培養

在新媒體的大背景下，培養人才應該遵循以下兩個原則，第一，改變傳統的工作理念，摒棄“話筒一放，稿子一拿”說教式的工作方式，所以工作人員不僅要學習廣播學的專業知識，還要提升自身的文學素養，學習交流的技巧與方法，這是因為很多的時候同一句話從不同人口中說出來給聽眾的效果是天差地別的，而工作人員所需要積累的正是這種技巧。第二，要加強對于信息技術技術專業知識的學習，因為現在是一個信息化的時代，傳統的信息傳播手段與渠道都已經趨近飽和，想要使廣播行業進一步發展，就必須要借助新媒體的力量，而這就要求工作人員需要具備相關的技術與知識，所以一定要分門類的對工作人員進行培養，使每一位廣播人都成為復合型的人才。

四、結語

雖然說新媒體對廣播行業造成一定的沖擊，但同時這也是一個機遇。所以廣播行業要緊緊地抓住這次機遇，積極地改變管理方式及管理理念，把新媒體當中的優點進行合理的借鑒，并融入到自身當中，這就會推動廣播行業的發展，那么在不久的將來，我們的廣播行業又是一番新天地、新氣象。

參考文獻：

[1]鄭瑤瑤.新媒體語境中的廣播新聞發展探析[J].西部廣播電視，2017，（01）：155-156.

[2]趙瓊.廣播新聞連線報道常態化分析[J].新聞研究導刊，2017，（09）：122+124.

[3]任重.探討微博微信在廣播新聞傳播中的優勢及應用[J].新聞研究導刊，2017，（11）：25-26.

[4]于傳明.新媒體背景下廣播新聞采編面臨的挑戰與對策研究[J].新聞研究導刊，2017，（12）：145-145.