新媒體背景下新聞報(bào)道的特點(diǎn)與挑戰(zhàn)

王琳

摘 要 探索新媒體背景下新聞報(bào)道的特點(diǎn)與模式，具有重要的理論意義和實(shí)踐意義，要求新聞報(bào)道在發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，主動(dòng)創(chuàng)新，逐步適應(yīng)新媒體的報(bào)道環(huán)境，充分運(yùn)用新媒體，服務(wù)新聞報(bào)道工作。

關(guān)鍵詞 新聞報(bào)道；特點(diǎn)；互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）223-0037-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)邁入3.0時(shí)代，新媒體在新聞報(bào)道實(shí)踐中發(fā)揮著重要的作用，這一點(diǎn)對于傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道渠道的沖擊日益增加。尤其是新媒體環(huán)節(jié)，將微信和微博作為依托，在新聞事件的報(bào)道過程中，相對于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢逐步凸現(xiàn)出來。對于新媒體環(huán)境下，新聞報(bào)道方式的分析，對于新聞人而言具有重大的意義，不僅僅是理論上的突破更是實(shí)踐的發(fā)展。新媒體的飛速發(fā)展，推動(dòng)新聞報(bào)道方式更加多元，同時(shí)也對傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式帶來了新的挑戰(zhàn)。它要求新聞報(bào)道在發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，主動(dòng)創(chuàng)新，逐步適應(yīng)新媒體報(bào)道創(chuàng)新環(huán)境，達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)的目的，同時(shí)借助新媒體的渠道，充分程度服務(wù)于現(xiàn)代的新聞報(bào)道相關(guān)工作。

1 新媒體背景下新聞報(bào)道的新特點(diǎn)

新媒體具備信息傳播速度快、受眾較為廣泛、互動(dòng)高效、傳播內(nèi)容容量大等特點(diǎn)，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了顛覆性影響。新媒體打破了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的諸多局限，使新聞傳播的效率大幅提高，實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道的快速傳播、傳播具有多樣性等，報(bào)道的模式也展現(xiàn)出創(chuàng)新發(fā)展理念。通常，原有的報(bào)道都是以“新聞六要素”為指導(dǎo)的，能夠從時(shí)間、地點(diǎn)、人物、起因、經(jīng)過、結(jié)果等角度進(jìn)行新聞事件報(bào)道，通過這六大因素充分展現(xiàn)出新聞報(bào)道的及時(shí)性。隨著新媒體工作開展范疇不斷擴(kuò)張，新聞素材挖掘深度也在加強(qiáng)，素材使用也更加靈活，這些都直接推動(dòng)了新聞報(bào)道效率提高，指向性更強(qiáng)，課程設(shè)置更加精準(zhǔn)。

1.1 新聞報(bào)道的時(shí)效性大幅提高

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，新媒體各種信息的采集、發(fā)布與傳播，在短時(shí)間內(nèi)可以呈現(xiàn)指數(shù)式增長，對受眾的影響可以在短時(shí)間內(nèi)形成集聚效應(yīng)，快速形成“輿論漩渦”。相對比于傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式，具有時(shí)間上和空間上的雙重優(yōu)勢。舊有的媒體新聞報(bào)道模式中，采集、制作與傳播，通常以“物態(tài)”形式進(jìn)行及時(shí)處理發(fā)布，新媒體的飛速發(fā)展，推動(dòng)新聞報(bào)道在時(shí)間和空間兩個(gè)角度都實(shí)現(xiàn)“第一”，時(shí)效性得到了充分提升。這在一些突發(fā)新聞事件的報(bào)道上差異尤為顯著，在可能的情況下，新媒體最先發(fā)布新聞事件的比例亦成指數(shù)式增長。傳統(tǒng)媒體更多傾向于轉(zhuǎn)變傳播方式，憑借自身的信息豐富、傳播速度快的特征，充分發(fā)掘有豐富新聞價(jià)值的新聞事件，通過快速的傳播模式和方式進(jìn)行新媒體傳播，擴(kuò)展新聞傳播范疇，這樣，很大程度上，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道變成了新媒體新聞報(bào)道“炒冷飯”處理。

1.2 新聞報(bào)道傳播距離限制減少

傳統(tǒng)意義視野中的新聞報(bào)道，主要依賴于傳統(tǒng)渠道實(shí)施傳播，新聞中的圖片、文字和視頻傳播范圍、傳播距離、傳播影響都十分有限。而新媒體背景下，新聞報(bào)道利用新媒體的載體，傳播距離可以觸及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)所有潛在受眾，傳播過程中帶來的“輿論效應(yīng)”可以在每個(gè)新聞熱點(diǎn)中發(fā)酵，打破了諸多傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)布的內(nèi)容與容量限制。

新聞事件在新媒體的傳播中，借助當(dāng)前新媒體具有及時(shí)評論和關(guān)注的特征，在不同類型不同針對群體的社交平臺內(nèi)部進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)展新聞事件的覆蓋面。同時(shí)，新媒體的背景下，用戶的傳播成本非常低，通常只需要通過移動(dòng)設(shè)備實(shí)施轉(zhuǎn)發(fā)，能夠提升用于體驗(yàn)。同時(shí)隨著云盤等云技術(shù)的發(fā)展，新媒體存儲信息的量被放大了，能夠?yàn)樾侣剤?bào)道提供更多發(fā)布和傳播管理的可能性，渠道更加便捷和豐富，便于實(shí)施新聞數(shù)據(jù)的抓取。

1.3 新聞報(bào)道的交互性更強(qiáng)

新媒體環(huán)境下，平臺化的趨勢越來越明顯，具有良好的先發(fā)性優(yōu)勢，同時(shí)互動(dòng)程度也比較高，在傳播進(jìn)程中和傳播后都能夠?qū)崿F(xiàn)受眾的良好互動(dòng)，實(shí)時(shí)跟進(jìn)大眾對于輿論時(shí)間的態(tài)度，互動(dòng)方式也能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播的多元化，傳播進(jìn)程也日趨多元化、自動(dòng)化，提升整個(gè)新聞工作的靶向性。

2 新媒體環(huán)境下新聞報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)

2.1 新聞報(bào)道真假難辨

新媒體背景下，每個(gè)人自身都是一個(gè)自媒體，都是新聞事件的實(shí)時(shí)記錄者，都會(huì)參與到新聞事件的傳播和交流當(dāng)中，一方面，給新聞提供了豐富的素材，另一方面，由于視頻技術(shù)的不斷發(fā)展，信息混雜程度也在上升，信息的真實(shí)性難以得到保障，各個(gè)渠道來的信息也容易導(dǎo)致信息的失真，導(dǎo)致造假信息泛濫，導(dǎo)致新聞?wù)婕俦鎰e的難度飛速上升，對于廣大人民群眾而言選擇機(jī)會(huì)成本上升，甚至于會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)和精神利益受損。

尤其在部分重大災(zāi)害爆發(fā)的背景下，短時(shí)間內(nèi)由于信息的真實(shí)性難辨，會(huì)導(dǎo)致謠言流傳程度上升，各種不同的聲音充斥在新媒體輿論的范疇內(nèi)，為謠言的傳播和滋生培育了條件。一旦新聞工作者的職位被所有民眾所取代，就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)新聞體系專業(yè)性下降，消息來源不明，真假自然難辯，會(huì)導(dǎo)致新媒體消息的公信力下降，進(jìn)而導(dǎo)致新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性和真實(shí)性下降。

2.2 新聞報(bào)道應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)

舊有的新聞報(bào)道實(shí)施制作和傳播進(jìn)程中，都是內(nèi)容導(dǎo)向的，當(dāng)前新媒體的背景下，更多的是以渠道為導(dǎo)向的，目的是實(shí)現(xiàn)新媒體的渠道傳播，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提升新聞行業(yè)整體從業(yè)人員的綜合性素質(zhì)。不僅需要良好的專業(yè)性素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)報(bào)道能力的提升，而且也需要自身思想道德素質(zhì)的提升，面臨得到的挑戰(zhàn)不斷增多的背景下，必須堅(jiān)持新聞人應(yīng)有的原則。

同時(shí)，秉持著與時(shí)俱進(jìn)的原則，對于新技術(shù)懷著開放包容的心態(tài)，充分利用新媒體的良好渠道，實(shí)現(xiàn)自身媒介作用的發(fā)揮。作為新聞的參與者，也應(yīng)當(dāng)提升對于新聞信息的分辨水平，整合多方的資源，不斷提升自身專業(yè)水平，將內(nèi)容和渠道兩者整合起來，提升新聞報(bào)道的水平，實(shí)現(xiàn)新聞社會(huì)價(jià)值的提升。

3 新媒體背景下的新聞報(bào)道原則

3.1 堅(jiān)持“六要素”，杜絕“編新聞”

新聞報(bào)道過程中，要按照新聞報(bào)道“六要素”要求，堅(jiān)決杜絕為了報(bào)道需要或增加瀏覽量而存在的杜撰新聞現(xiàn)象的發(fā)生，維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性的原則。在充分利用新媒體素材來源廣、新聞線索多、內(nèi)容新聞價(jià)值性強(qiáng)等優(yōu)勢的同時(shí)，要注意辨別新媒體信息的真假，避免為了博取眼球、一味制作“轟動(dòng)效應(yīng)”，實(shí)際上則是謠傳甚至以訛傳訛現(xiàn)象的發(fā)生。由于新媒體傳播范圍廣、運(yùn)行速度快、社會(huì)影響顯著等特點(diǎn)，一旦假新聞經(jīng)過飛速傳播，如果辟謠不及時(shí)任其蔓延，對政府公信力勢必造成負(fù)面影響，甚至?xí)?dǎo)致維穩(wěn)工作受挫。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮長時(shí)間累積下來的公信力，利用新媒體的傳播途徑，積極對新媒體傳播過程中的各種謠言實(shí)施辟謠，維護(hù)新聞事件報(bào)道的真實(shí)性，避免各種負(fù)面影響的發(fā)生。同時(shí)，作為新聞主管部門，要進(jìn)一步建立健全新聞報(bào)道的審查與核實(shí)制度，實(shí)施責(zé)任到人的制度，充分利用制度手段，告別假新聞時(shí)代，充分保障新聞報(bào)道真實(shí)性。

3.2 提高能力，敢于創(chuàng)新，適應(yīng)挑戰(zhàn)

技術(shù)的創(chuàng)新，為新聞報(bào)道提供了全新的工具，提高了新聞報(bào)道的效率，引領(lǐng)了新聞報(bào)道的潮流，指明了未來新聞報(bào)道的發(fā)展方向。很大程度上，當(dāng)前的新聞報(bào)道模式正經(jīng)歷著一場“新技術(shù)革命”，這對新聞工作者的綜合素質(zhì)更是提出了更高要求。因此，新聞工作者要實(shí)時(shí)更新觀念、更新知識，敢于探索、敢于實(shí)踐、敢于創(chuàng)新，逐步提高自身應(yīng)對各類新聞事件的能力，更好適應(yīng)新媒體環(huán)境下的新聞報(bào)道工作。

一方面，在新媒體環(huán)境中，除了要繼續(xù)提高傳統(tǒng)的專業(yè)能力與綜合素質(zhì)以外，另一方面，還應(yīng)增強(qiáng)自身的“全媒體”意識，通過不斷充實(shí)自己的理論水平，增強(qiáng)自身的職業(yè)修養(yǎng)，堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，做到“三貼近”，弘揚(yáng)真善美，以強(qiáng)烈的責(zé)任心和使命感，多報(bào)道正能量故事，抵制假惡丑，以實(shí)際行動(dòng)更好應(yīng)對新媒體環(huán)境下的新聞報(bào)道問題，做一名符合當(dāng)前媒體環(huán)境需要的優(yōu)秀新聞工作者。

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