新時代背景下媒體機構履行社會責任的方式和趨勢

張茜

摘 要 分析了新時代背景下媒體機構責任缺失的原因、表現以及對社會的不利影響，提出了媒體機構應當履行傳播正能量、保證新聞真實性、引導正面輿論導向的責任，并通過提高媒體工作者職業修養、完善媒體機構領域相關法規、提高公眾道德素養等方式促進媒體機構更好的履行社會責任，為新時代經濟社會轉型跨越發展營造良好氛圍，促進社會進步與發展。

關鍵詞 新時代；媒體機構；職業修養；監管制度；真實性

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）223-0080-02

黨的十九大勝利召開，昭示著我們已經邁入了“新時代”，在“新時代”背景下，媒體機構也被賦予了新的特征。不同于過去傳統媒體機構，新時代的媒體機構更具有大眾性和多元性等特征[ 1 - 3 ]。在新時代背景下，媒體機構所覆蓋的內容更加廣泛，更加注重互聯網對內容的傳播，不同機構之間的競爭越發激烈。因此，新時代媒體機構應當強化責任擔當，弘揚主旋律，傳播正能量，體現社會主義核心價值觀，為經濟社會轉型跨越發展營造良好氛圍。

1 媒體機構責任缺失的表現及影響

1.1 媒體機構責任缺失原因

媒體機構作為對社會意識、道德、價值觀等方面的引導者，對社會良好風氣的形成具有重要的意義[ 4 ]。如今我國許多社會問題進入凸顯期，媒體機構未能充分發揮本身的社會責任，主要原因有如下幾點：媒體機構之間的無序競爭導致自身的社會責任感不強；社會道德滑坡進一步弱化媒體的社會責任感；部分媒體從業人員素質不高、工作作風浮躁；媒體機構的約束機制還不完善，違規成本低[ 5 - 6 ]。

1.2 媒體機構社會責任缺失表現

我們平時從媒體上所獲得的海量信息資源中，能夠看到一些媒體責任缺失的表現，主要有以下幾點。

1）媒體機構為了追求銷量和點擊量追求過度娛樂化。在如今互聯網社會，有些媒體機構為了吸引眼球，不惜花重金去挖掘明星的各種隱私，不管負面消息還是正面消息，只要能夠產生轟動效應就好。例如，在微博熱搜中，對于明星的八卦、緋聞等新聞往往被推上熱搜前列，而對于一些社會正能量的事跡，感動中國十大人物等新聞往往報道的很少。一些娛樂節目格調低俗，過分追求娛樂效應，以至于能更好的吸引眼球。

2）媒體機構求快心切對新聞報道斷章取義，甚至一些媒體機構無中生有，聽風便是雨，沒有經過實地的調查，為了吸引眼球將不實的信息報道出來，過分將新聞內容夸大誤導公眾。近年來，有關神農架有野人的報道延綿不絕，但經過科技人員多年的探訪、考察，至今還沒有一件過硬的證據能證明野人的存在。為此，已有50來年在神農架等地實地考察經驗的古人類學家周國興教授指出，神農架野人并不存在，與其花大量的金錢和時間去追蹤并不存在的野人，不如花些精力去研究神農架獨特的動物種群。

3）有些媒體見錢眼開、唯利是圖，刊播虛假和不良廣告。例如從“魏則西事件”中我們可以看到百度在“競價排名”，唯利是圖，在搜索中將莆田系醫院排名靠前，使得患者率先搜索到的醫療信息均出自這些醫院，誤導患者，導致一些病人既被騙錢又不能及時治療自己的病患。

1.3 媒體機構責任缺失影響

媒體機構是大眾了解社會動態的橋梁，起到媒介的作用，如果媒體機構責任缺失會對社會進步產生不利的影響。媒體責任缺失，會嚴重影響到人們對媒體機構的信任，甚至會影響政府的公信力，不利于社會的進步。因此，我們應該加強媒體機構責任意識的培養，更好地發揮其社會責任。

2 媒體機構應履行社會責任

2.1 傳播正能量

媒體機構應當成為社會正能量的傳播者，弘揚社會主義核心價值觀，引導全社會自覺抵制低俗和丑惡[ 7 ]。《感動中國十大人物》《中國夢想秀》《等著我》等節目都是通過媒體機構向全社會弘揚正義、誠信、奉獻等正能量，提高人民的責任意識，凝聚社會合力，更好地促進社會的發展。媒體機構在弘揚正能量時，應當更好的傳播黨的聲音，為人民群眾解惑，促進社會主義和諧社會的建設，達到社會和諧穩定的目的，這同樣也是在傳播正能量。

2.2 保證新聞真實性

如今，由于自媒體的迅猛發展，每個人都可以通過媒體發布信息，導致社會虛假新聞、虛假廣告、虛假信息等頻出，擾亂社會秩序，影響社會穩定。而新聞的真實性是其最本質的特征，是媒體機構的生命線。媒體機構對于新聞的報道應當秉持真實、準確，對發布的信息要及時審核，對于新聞的真實性要自我分辨，真實還原事件的本來面目，莫要為了追求報道速度而忽略新聞的客觀真實性。通過新聞的真實性讓公眾充分了解事件的原委，保證還原事件的準確無誤，不要因為虛假新聞引起公眾的恐慌，不要因為虛假廣告而上當受騙，不要因為虛假信息擾亂社會秩序。拔出虛假新聞、虛假廣告、虛假信息這個公害，保證新聞真實性，提高媒體機構和政府的公信力。

2.3 堅持正面輿論導向

所謂輿論導向就是通過輿論來引導公眾的意識行為。媒體機構應當樹立正確新聞觀，堅持正確輿論導向。習近平總書記召開黨的新聞輿論工作座談會時強調，“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向”，其字里行間傳遞出了一條重要的信息，所有媒體機構都必須堅持正確的輿論導向[8]。互聯網社會信息繁雜，內容良莠不齊，媒體機構應堅守其本身的責任，保證內容的真實性，并對內容進行詳細的解釋，讓群眾了解真實性。通過內容引導公眾走向正確的方向，潛移默化地讓社會主義核心價值觀深入每個人的心中，提高公眾的道德意識，維護社會的和諧穩定。

3 提升媒體機構履行社會責任方式

3.1 提高媒體工作者職業修養

當前，我國媒體工作者的職業修養和法律意識還有待加強。有些媒體工作者為了個人利益，不注重新聞的真實性，無法保持自身的客觀公正，這就違背了媒體工作者的職業修養。著名學者吳晗說過：“歷史工作者是記錄昨天的歷史，新聞工作者記錄今天的歷史。”而歷史就是要保證真實，不容有半點弄虛作假。媒體工作者應當提高自身的職業修養，樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，堅持做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾，對新聞報道做到客觀真實，認真貫徹黨的政策和路線，樹立為人民服務的理念，更好的為廣大群眾工作。

3.2 完善媒體機構領域相關法規

媒體機構在完善監督制度的基礎上，政府相關部門應出臺相應的法制法規來約束媒體機構的一些行為。現階段我國媒體相關領域的法律法規還有待完善，存在一些漏洞，而有些媒體工作者會抵制不了誘惑鉆這些漏洞。新時代相關部門應完善媒體機構相關法律法規，加大對媒體機構的監管，對媒體機構、媒體人員的加強管理，對違規行為進行嚴厲的處罰，提高媒體工作的職業修養，在新時代下督促媒體機構更好的為人民服務。

3.3 提高公眾道德素養

當今社會是互聯的社會，隨著互聯網的發展，自媒體不斷興起，公眾可以通過微博、微信、貼吧等發布參與討論，發布信息。因此，我們應當提升工作不斷提高公眾道德素養，做到公眾發布信息真實，不造謠、不傳謠，參與弘揚社會主義核心價值觀正能量事件的討論，發布有利于加強社會風氣建設的文章，遠離低俗趣味。不斷提升道德境界，追求高尚情操，自覺遠離低級趣味，自覺抵制歪風邪氣，一身正氣，干凈擔當，通過提高個人道德素養，為促進媒體機構的進步貢獻一份綿薄之力。

4 結論

新時代背景下媒體機構應更好履行社會責任，做好保證新聞真實性、傳播正能量、堅持正面輿論導向，不斷強化媒體機構履行社會責任方式，通過完善監管制度、提高媒體工作者職業修養、完善媒體機構領域相關法規、提高公眾道德素養等督促媒體機構履行自身責任，為新時代經濟社會轉型跨越發展營造良好氛圍，促進社會進步與發展。

參考文獻

[1]謝新洲，柏小林.完善媒體社會責任評價，強化主流媒體責任擔當[J].新聞戰線，2018（17）：39-42.

[2]任志方.主流媒體履行社會責任的新手段和新趨勢[J].青年記者，2018（21）：18-19.

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[4]李晶晶.電視媒體社會責任研究[D].石家莊：河北經貿大學，2018.

[5]周葆華，范佳秋，田宇.新媒體社會責任表現的實證研究——以騰訊網為個案的量化評估[J].新聞大學，2017（6）：73-88，124，153.

[6]黃誠，包國強.習近平的媒體社會責任觀及其意義[J].中國廣播電視學刊，2017（7）：108-112.

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[8]穆青.我國媒體社會責任及評價體系研究[D].北京：中國礦業大學，2015.