關于加快文化旅游產業深度融合發展的思考

張娜娜

摘 要：文化旅游產業融合發展是產業發展的必然趨勢和要求。濟寧市擁有豐富而獨特的文化旅游資源，通過分析其文化旅游產業融合發展的現狀和不足，提出進一步提升產業融合的對策建議。

關鍵詞：文化旅游 產業融合 資源整合

文化旅游不同于一般意義上的旅游，它是旅游者出于對異質文化的追求，并且渴望體驗不同的風情或期望歷史記憶的重現。文化與旅游的結合使文化得到更多人歡迎和接受，也使旅游產品更加多樣化、有內涵。因此，文化旅游產業融合發展是產業發展的必然趨勢和要求。

《濟寧市旅游產業發展專項規劃（2018—2022）》指出，要堅持旅游發展與一產結合、二產聯動、三產整合、文化融合的發展思路，將濟寧建設成為具有“國際范、中國風、濟寧味”的國際文化旅游名城。這為推動濟寧文化旅游融合發展提供了戰略規劃。依托濟寧豐富的文化旅游資源，分析現狀，查找問題與不足，才能更好地提出有效措施，推動文化旅游產業深度融合發展，使“孔孟之鄉、運河之都、文化濟寧”旅游形象更加豐滿，“東方圣城、全景濟寧”的旅游品牌走向全世界。

一、濟寧市文化旅游產業融合發展的資源優勢

濟寧市是中國優秀旅游城市，具有7000年的文明史，是中華文明、儒家文化的重要發祥地之一。據統計，人文旅游資源單體總數占濟寧市旅游資源單體總數的80%多，因此，文化旅游資源是濟寧市旅游資源的重要組成部分，并且形成了“東文西武、南水北佛、中古運河”的旅游格局，根據文化旅游資源類型，主要分為五大文化旅游區。

一是以曲阜、鄒城為中心的儒家文化旅游區，依托資源包括三孔、兩孟、孔子博物館、尼山圣境、顏廟、曾廟等。

二是以濟寧城區為中心的運河文化旅游區，依托資源包括汶上太子靈蹤塔、南旺分水樞紐工程遺址、分水龍王廟古建筑群、太白樓、東大寺、南陽古鎮等。

三是以水泊梁山為中心的水滸文化旅游區，依托資源包括水泊梁山景區、梁山水滸酒文化體驗館等。

四是以微山湖為中心的紅色文化旅游區，依托資源包括鄒東革命紀念館、曲阜紅色黃溝黨性教育基地、魯西南戰役紀念館、濟寧烈士陵園、羊山古鎮國際軍事旅游度假區、王杰村、微山抗日英烈紀念園和鐵道游擊隊紀念碑等。

濟寧市的文化旅游資源具有豐富性、獨特性、聚集性的特點和優勢，這為文化旅游產業融合發展提供了良好條件。

二、濟寧市文化旅游產業融合發展的現狀與不足

近年來，濟寧市認真貫徹落實全省文化和旅游工作會議精神，依托境內文化資源富集的優勢，全力推進文化和旅游融合發展、高質量發展，游客人數和旅游總收入增幅連年保持在10%以上。2019年元旦期間，接待國內外游客31.86萬人次，實現旅游收入1206.11萬元。在旅游人數、消費數額、停留天數方面都有增長。根據《2019年春節旅游山東大數據報告》，春節期間省內人氣最高市排名，濟寧位居第二。2019年7月，曲阜“三孔”景區共接待研學團隊1084個，人數173399人次，同比增長104.56%。

濟寧市已經初步形成了加快文化旅游產業融合發展的濃厚氛圍，文化旅游產業體系日漸完善，開發建設了一批既有濃厚的文化底蘊又廣受好評的旅游景區，如三孔、兩孟、微山湖、水泊梁山等景區建設取得新進展，文化內涵得到彰顯，旅游產品越發豐富，依托景區的歷史文化內涵，開發的文化體驗類旅游產品逐漸成熟，近兩年曲阜“三孔”景區推出的“孔府過大年”活動吸引了越來越多的游客。

濟寧旅游行業發展勢頭良好，但還存在一些問題與不足。

（一）發展理念落實不到位

文化產業和旅游產業的深度融合發展的理念還沒有真正落實到位，缺少統一的規劃，需要加深文化產業和旅游產業的聯系，文化產業和旅游產業在某種程度上還呈現出各自為戰的局面。文化旅游高精尖人才缺乏。

（二）旅游管理體制不夠通暢

相關規章制度設計滯后于發展，管理上缺乏靈活性、主動性和創造性。相關機構在資源開發和管理權屬上存在推諉扯皮、部分分割、各自開發等現象，導致旅游資源的開發做不到精準發力，旅游產品的開發做不到與景區文化的精準對接，達不到品位高、內涵深、特色優的需求。部分景區周邊環境和旅游服務還存在粗放式的特點，嚴重影響游客的體驗感，也會嚴重影響城市旅游形象。

（三）資源整合效能低

文化資源效能沒有得到有效發揮。儒家文化、運河文化、水滸文化、紅色文化等各具特色，每一種類型的文化都可以形成獨特的旅游觀感體驗，但卻沒有形成合力。以儒家文化為例，曲阜和鄒城各有特色，但是曲阜是孔子故里，孔廟孔府孔林是世界文化遺產，屬5A級景區，知名度遠高于鄒城的孟廟孟府景區，游客游完曲阜便缺少了繼續了解鄒城儒家文化的興趣;同時曲阜的儒家文化旅游資源也沒有整合起來，除了“三孔”，其他的如周公廟、顏廟、梁公林、尼山孔廟、夫子洞等旅游資源開發遠遠不夠。整個濟寧旅游呈現出儒家文化旅游一枝獨秀的局面。

（四）文化內涵挖掘不夠深

對游客來說，了解一種文化，不僅僅是走馬觀花，那樣沒有感染力。文化的魅力在于體驗，讓人從中獲得新鮮感、娛樂感，同時還有一定的教育意義。以儒家文化旅游為例，主要以游覽參觀“三孔兩孟”為主，而體驗類的活動少，近幾年曲阜顏廟推出了拓片、射禮、茶藝等體驗活動，但這些尚停留在比較淺的層面。在通過文藝表演形象地展示濟寧文化方面，做得還不夠，對各種文化中蘊含的故事性內容缺少表現形式，特別是運河文化和佛教文化。

（五）文創產品特色不夠鮮明

旅游的幾個要素無外乎吃、住、行、游、購、娛，人們到了一處具有特色的地方游玩，往往希望帶走一些紀念品，而當前濟寧各市縣區旅游產品呈現出與全國各地景區產品同質化、文化內涵無特色的特點，讓游客在體驗各種類型文化旅游之后，找不到非常想要帶走的旅游產品。當前，一些知名景區都在依托本地特色，打造獨具內涵的文創產品。濟寧應該深挖本土文化內涵，打造系列文創產品，形成產品結構系列化、產品內容獨特化、產品寓意內涵化、產品質量精品化、產品價格親民化的發展方向，讓文創產品在文化旅游之外成為一道靚麗的風景線。

三、加快濟寧市文化旅游產業深度融合發展的對策與建議

文化旅游產業融合發展是當前旅游業發展的一種重要趨勢，從文化產業和旅游產業的特質來說，它們其實從一開始就是相互關聯的，在發展中呈現出你中有我、我中有你、相輔相成、相得益彰的特點。濟寧市擁有豐富的文化旅游資源，推進文化產業和旅游產業融合發展，對提升濟寧城市形象、推動新舊動能轉換、推進全域旅游具有積極意義。

（一）提高思想認識，完善體制機制

思想是行動的先導。要在全市大力營造文化旅游產業融合發展的濃厚氛圍，認識到旅游經濟是一種市場經濟，要順應市場發展規律，以更加開放的理念、更加專業化的運營、更加優質的服務，推動文化產業和旅游產業的融合發展。破解體制機制障礙，鼓勵社會資本投資，學習臺兒莊古城投資開發經驗，以政府組織為主，進行資本和市場運作，引導金融機構參與，使旅游企業具有更強的增長力。

深化景區管理體制改革，推動事業單位轉制改企，建立起規范的法人治理結構，破除政府主導景點搞旅游的體制弊端，為旅游企業創造開放、靈活的市場環境。

大力推動旅游基礎設施建設，營造良好的旅游環境，加強旅游環境秩序綜合整治，提升旅游服務能力，提供健康、有序的旅游環境。

（二）整合優勢資源，發揮資源合力

濟寧市文化資源類型豐富，旅游產品特色明顯，將文化旅游資源整合在一起，更容易形成合力。

一是要做到科學規劃旅游路線。當前濟寧市已經形成“東文西武、南水北佛、中古運河”的旅游資源分配格局，旅游資源多樣，但是分布不均，加上交通條件的差異，游客選擇旅游目的地最多的是東線旅游，即“東文”，儒家文化旅游。大多數游客在曲阜體驗過儒家文化，即乘高鐵到泰安或者濟南旅游。應科學規劃旅游路線，做好宣傳和引導，讓游客留下來、住下來、游起來、樂起來。路線規劃上，以曲阜為引領，“東西互動、多樣交融”，讓游客主動探尋紅色文化、水滸文化、運河文化，變一日游為二日游、三日游或多日游，使各種文化旅游都能做大做強。

二是同類型文化資源要齊頭并進。要大力宣傳鄒城以孟子事跡為特點的儒家文化，與曲阜孔子故里形成互動，打造孔孟同發展的旅游環境。運河文化、水滸文化、紅色文化，每一種文化內部既需要各具特色，又需要形成合力共發展。

三是打造“儒家文化引領、多種文化支撐”的旅游態勢。目前濟寧旅游形成了多中心型的發展，如曲阜、梁山、汶上、微山、濟寧市區分別是一種文化的中心，而通過調查研究發現，游客一般對三個以內的旅游目的地容易產生深刻的印象。當前我國大力弘揚中華優秀傳統文化，優秀傳統文化的代表儒家文化成為人們很想了解的內容。所以，應當大力推動形成“儒家文化引領、多種文化支撐”的旅游態勢，使濟寧市的旅游具有層次感，能夠吸引更多的游客前來體驗。

（三）深入挖掘內涵，形成特色品牌

文化旅游產業融合發展，需要不同的形式表現文化旅游內涵。應邀請專家學者，不斷深挖文化內涵，如儒家文化中的君子文化、圣賢文化、孝文化等內涵可以用話劇、情景劇、微電影、文藝表演等視覺沖擊性強的形式體現出來。運河文化中的運河人家故事;水滸文化中的梁山好漢故事;微山湖鐵道游擊隊抗擊日寇的故事等等，均可以設計不同的文藝表演形式進行展現，還可以開發體驗類的旅游項目，挖掘出其中獨具特色的內涵，不僅讓游客看，還能讓游客參與其中，獲得深刻的、獨特的體驗，從而口耳相傳，提高濟寧旅游的知名度。

（四）推進文創研發，加強對外營銷

文化產業和旅游產業融合發展的一個重要結合點便是文創產品的開發。濟寧市文化旅游資源的豐富，也就意味著可供開發的文創產品潛力巨大。儒家文化、運河文化、水滸文化等均是獨具特色的文化，其中可以找到非常多的創新點進行文化創意開發。如曲阜孔府印閣，專門做印章，將中國傳統文化中的姓名文化、印章文化、文人雅士趣味等等結合在到一起，獲得了很好的效果。

文創產品要體現系列性、多樣性、獨特性、個性化的特點，讓每一名游客都有獨特的獲得感。解決文創產品同質化問題，做到獨一無二、價格親民。同時要善于利用互聯網，將濟寧文化旅游和濟寧特色的文創產品宣傳出去，讓更多的人通過旅游宣傳濟寧，通過文創產品喜愛濟寧。