新形勢下完善煙草市場經(jīng)濟發(fā)展的幾點思考

[摘 要]自從我國加入世界貿(mào)易組織以后，煙草行業(yè)飛速發(fā)展，這一過程中不僅面臨著諸多的機遇，同時也存在許多挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段，我國煙草行業(yè)的發(fā)展過程中國內(nèi)買方市場已基本形成，不僅如此，自從加入世界貿(mào)易組織后國內(nèi)市場國際化趨勢極其顯著，與跨國煙草公司的競爭更加強烈，只有正視煙草市場管理，并在此新形勢下完善煙草市場經(jīng)濟發(fā)展，進一步推進控煙運動，緊跟社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展步伐，使得現(xiàn)行管理機制、運行機制以及管理方式等得到有效更新，這樣方可進一步推進煙草市場經(jīng)濟的發(fā)展。文章針對新形勢下完善煙草市場經(jīng)濟發(fā)展的問題進行分析，提出了相應的建議，以期為有關業(yè)內(nèi)研究人士帶來借鑒與參考。

[關鍵詞]煙草市場;市場風險管控;企業(yè)文化

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.33.050 現(xiàn)階段，我國煙草商業(yè)企業(yè)的發(fā)展過程中，更加強調(diào)卷煙銷售終端與零售經(jīng)營戶直接對接的運營模式，這就體現(xiàn)了卷煙銷售的重要程度。此外，行政管理權(quán)也受到時間的局限，所以說煙草專賣管理力度不斷增強，同時國家也提高了對于煙草市場經(jīng)濟發(fā)展整合的重視，各部門積極參與，針對性地打擊假、私、非、超等各項行為，但是，部分零售商受利益驅(qū)使，存在各類違法販煙行為，這又無疑擾亂了煙草市場的秩序。基于此，有必要制定完善的煙草市場經(jīng)濟發(fā)展體系，營造適宜的發(fā)展環(huán)境，加強對于煙草市場的監(jiān)管，此項工作任重而道遠，有必要樹立長期作戰(zhàn)思想，建立完善的長效機制，進而為我國煙草市場經(jīng)濟的發(fā)展與運作注入動力。

1 完善煙草市場經(jīng)濟發(fā)展的重要性

1.1 有利于加強市場風險管控

近幾年來，國家相關部門對于煙草市場經(jīng)濟的發(fā)展格外重視，同時也針對性地推出了經(jīng)驗政策，這就使得煙草行業(yè)的發(fā)展面臨著諸多的風險，甚至伴隨著許多問題。特別是加入世界貿(mào)易組織以來，面臨的競爭壓力越來越大，這就使得煙草行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展面臨著前所未有的阻礙與困境。從國際社會角度進行分析，我國已針對性地簽署了世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約，這就意味著我國必須肩負起禁煙的義務，同時此項工作已成為必須落實的責任。而從國內(nèi)經(jīng)濟長遠發(fā)展的角度來講，近幾年來，國民素質(zhì)日漸提升，人們提高了對于煙草危害的認知，禁煙已成為共識?；谶@一發(fā)展形勢，部分法律法規(guī)針對禁煙問題做出有效調(diào)整，這就使得煙草經(jīng)營面臨著更大的危險。煙草企業(yè)在以后的營銷活動中如何正視未來的發(fā)展方向，并把握方向，已經(jīng)成為現(xiàn)階段必須正視的問題，此問題亟待解決。[1-2]

1.2 是現(xiàn)階段經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢

規(guī)范并完善煙草市場經(jīng)濟是經(jīng)濟發(fā)展的必然要求，特別是近幾年來國家各項制度與法規(guī)不斷改革，也加快了改革開放進程，這就使得市場經(jīng)濟越發(fā)完善，市場規(guī)范也更加健全。這樣的社會環(huán)境下衍生出了新的文化，人們越發(fā)意識到煙草行業(yè)發(fā)展的特殊性，同時對此行業(yè)的發(fā)展和關注。在新的發(fā)展形勢下，煙草行業(yè)若想實現(xiàn)持續(xù)性的發(fā)展，只有進一步完善煙草市場經(jīng)濟的發(fā)展體系，使得市場發(fā)展更具方向性，方可進一步保護煙草行業(yè)的社會效益與經(jīng)濟效益，并為其持續(xù)性發(fā)展提供有力的市場支持。

2 關于完善煙草市場經(jīng)濟發(fā)展的思考

煙草企業(yè)有必要正視現(xiàn)階段新的發(fā)展形勢，并總結(jié)國內(nèi)外的市場發(fā)展變化規(guī)律，正視市場經(jīng)濟對于煙草行業(yè)所帶來的影響，將完善市場經(jīng)濟作為煙草企業(yè)發(fā)展的重點任務來落實，在此過程中，還應當做好自我定位，明確各類的法制法規(guī)，并肩負自身的社會職責，通過自身的努力逐步打造并建立完善且健全的市場，使得煙草企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營活動順利開展。若想進一步完善煙草市場經(jīng)濟的發(fā)展機制，就要從以下多個方面入手，針對性地落實工作。

2.1 強化制度保護，以市場經(jīng)濟為基礎

煙草企業(yè)發(fā)展過程中，需要完善且規(guī)范的市場動力支持，而有法所依則是煙草企業(yè)發(fā)展的重要依靠。依法治國是我國發(fā)展的重要一步，這對于煙草企業(yè)的發(fā)展來講無疑是巨大的動力，可以逐步建立完善的、規(guī)范化的煙草市場發(fā)展機制。

現(xiàn)階段，我國針對煙草企業(yè)的發(fā)展已制定并推出了《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》以及《中華人民共和國煙草專賣法》等，以上多項法律法規(guī)的推行，無疑會使得煙草企業(yè)的發(fā)展環(huán)境更加規(guī)范化。同時也可滿足煙草市場經(jīng)濟發(fā)展對于制度上的需求。但是，若從微觀角度進行分析，現(xiàn)有部分法律法規(guī)內(nèi)容仍舊不夠細化，這個煙草企業(yè)的發(fā)展過程中部分工作無法有效落實，同時也缺少制度保障?；谶@一問題，煙草企業(yè)需要在自我發(fā)展過程中始終與市場機制接軌，并加快制度建設，從而促進煙草市場的完善化與規(guī)范化，在此基礎上，推進法制體系的健全化，進而促使自身實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展，營造良好的發(fā)展環(huán)境。[3]

2.2 加強宣傳、創(chuàng)新載體，營造良好的市場發(fā)展環(huán)境

煙草是極其特殊的商品，那么在販賣煙草的過程中就應當加強宣傳力度，樹立良好的企業(yè)形象，并相應的增加市場占有率。這一過程中，要求煙草企業(yè)不斷創(chuàng)新宣傳手段，利用新的宣傳方法，加大市場宣傳力度，將產(chǎn)品信息真正傳達給消費者，使消費者認可產(chǎn)品。與此同時，煙草市場還要將健康、規(guī)范化的煙草經(jīng)濟市場理念灌輸給每位工作人員以及每個消費者。所以說宣傳所涉及的工作量較大，此項工作也是長久的過程，需要針對性的落實，要求驗收企業(yè)不僅要持續(xù)性的創(chuàng)新，還要結(jié)合自身的發(fā)展情況，切實掌握煙草市場經(jīng)濟政策方針，還要以最親民的普及方式，將健康的煙草經(jīng)濟發(fā)展理念傳達給廣大消費者，可有效利用新媒體，比如微博、微信公眾號等各種方式，保證宣傳力度，進而增強宣傳效果。如此，方可為煙草市場經(jīng)濟體系的完善做出應有的貢獻，有利于煙草企業(yè)乃至煙草市場的長遠化。此外，在某些重要的節(jié)日，則要秉承著創(chuàng)新的原則，特別是“3·15”消費者權(quán)益保護日，可以選擇性的組織各類活動，引導消費者參與比賽，加強與消費者之間的溝通，有利于樹立良好的企業(yè)形象，并使得企業(yè)發(fā)展更加親民化。

2.3 將企業(yè)文化與市場發(fā)展相結(jié)合，推進煙草市場穩(wěn)健發(fā)展

煙草企業(yè)的發(fā)展過程中需要緊跟煙草市場經(jīng)濟的發(fā)展步伐，不僅要肩負自身的社會職責，不斷地規(guī)范市場發(fā)展環(huán)境，同時還要積極建設企業(yè)文化，只有重視煙草文化的建設，方可促使煙草企業(yè)與煙草市場兩者融合發(fā)展，使得煙草企業(yè)滿足煙草市場經(jīng)濟的發(fā)展需求。建議煙草企業(yè)將企業(yè)文化建設作為自我發(fā)展的重點任務，并組織各類有關完善市場經(jīng)濟的活動，并與煙草企業(yè)文化構(gòu)建相融合，逐步形成良好的、積極向上的文化氛圍，使其員工深切感受到自身所肩負的職責，并在實踐工作中努力擔負責任，高效完成工作范圍內(nèi)的任務。此外，煙草企業(yè)還要主動與違法違規(guī)行為做斗爭，若遇違法違規(guī)現(xiàn)象，那么要嚴謹參照法律法規(guī)的要求，將此類行為及時扼殺，進而降低企業(yè)發(fā)展中的負面影響，逐步形成良好的發(fā)展風氣，有利于規(guī)范煙草市場，也為煙草企業(yè)的發(fā)展提供一定的空間。

3 結(jié)論

綜上所述，本文主要針對新形勢下完善煙草市場經(jīng)濟發(fā)展的相關問題進行分析，首先提出了完善煙草市場經(jīng)濟發(fā)展的重要性，不僅可以強化市場風險防控，同時也是現(xiàn)階段經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，而后則對完善研討市場經(jīng)濟發(fā)展做進一步思考，提出來幾項建議。希望本文所作分析可為有關的研究人士帶來借鑒與參考，并為我國煙草企業(yè)與行業(yè)的發(fā)展注入動力，使之發(fā)展過程更加規(guī)范化、秩序化，與社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展步伐相契合。

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[作者簡介]楊光焰（1979—），女，河南許昌人，研究方向：煙草經(jīng)濟。