體育產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代、新歷史時(shí)期下對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用

楊鋒 王小剛

摘 要：首先分析體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，然后分析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，最后通過總結(jié)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);新時(shí)代;社會(huì)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用

中圖分類號(hào)：G80-05 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2019）03-0039-02

引言

體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)寬泛的概念，與很多的產(chǎn)業(yè)都有一定的關(guān)系。通過體育產(chǎn)業(yè)，能夠直接和間接地帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，優(yōu)化國(guó)家的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

一、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

體育產(chǎn)業(yè)主要指的是能夠滿足人們健身和娛樂的需要，以及各種通過體育產(chǎn)品生產(chǎn)以及經(jīng)營(yíng)體育賽事、活動(dòng)等各種關(guān)系的總稱。體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的一種，隨著當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求正在逐漸變強(qiáng)，且能夠?qū)Φ貐^(qū)經(jīng)濟(jì)有很好的拉動(dòng)作用[1]。體育產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)性特點(diǎn)，需要經(jīng)營(yíng)者有合法的權(quán)力進(jìn)行相關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，從而才能夠獲得相應(yīng)的利潤(rùn)。體育產(chǎn)業(yè)的主體是為各種體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)人群提供必需的體育服務(wù)和各種體育產(chǎn)品，隨著體育經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，可以為地區(qū)帶來更富活力的消費(fèi)市場(chǎng)。

體育產(chǎn)業(yè)是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而逐漸形成的，同時(shí)也是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的必然要求。社會(huì)的發(fā)展使得各行各業(yè)之間的分工越來越明確，體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)能夠大量獲利的行業(yè)，也逐漸從原來的體制當(dāng)中被分離出來，同網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和影視音像產(chǎn)業(yè)一樣，體育產(chǎn)業(yè)也是在新時(shí)代有很大發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)。并且，體育產(chǎn)業(yè)起步時(shí)就有很強(qiáng)的全球化趨勢(shì)，無論是體育賽事、體育明星還是體育產(chǎn)品，都是面向全世界發(fā)展，因此也會(huì)帶動(dòng)全球性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

二、體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用分析

1.創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)的體育水平雖然在近些年進(jìn)步很快，但是與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展并沒有深度開發(fā)，市場(chǎng)依然具有極大的空間。體育產(chǎn)業(yè)本身包含了體育器材設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，以及體育設(shè)施的建設(shè)，除了這些與體育直接相關(guān)的內(nèi)容外，還能夠帶動(dòng)其他相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展[2]。比如一個(gè)體育賽事能夠促進(jìn)地區(qū)獲得更多的關(guān)注，帶動(dòng)餐飲、旅游等服務(wù)行業(yè)進(jìn)步，而在球場(chǎng)周邊的商圈，也能夠利用定期的賽事獲得穩(wěn)定的人流。由此可見，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增量和創(chuàng)造就業(yè)有很大的幫助，并且在當(dāng)時(shí)我國(guó)體育開發(fā)還處在初級(jí)階段的情況下，必然能夠帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并創(chuàng)造全新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.促進(jìn)國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民的生活水平相比過去已經(jīng)有了很大的提升，人們開始注重在娛樂生活方面的消費(fèi)，以豐富業(yè)余時(shí)間。體育也是這些消費(fèi)類型當(dāng)中的一部分，并且能夠吸引很多投資[3]。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)能夠占據(jù)公民生產(chǎn)總值5%的比重，即便一些欠發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用也是明顯的。并且，通過體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠?yàn)閲?guó)家?guī)硪欢ǖ奈幕敵?，?duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展都有深遠(yuǎn)的影響。

3.帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)也有著很大的關(guān)聯(lián)性，除了上文中提到的通過體育賽事來給服務(wù)業(yè)帶來更多的人流，體育裝備、設(shè)施的原材料生產(chǎn)，也在體育產(chǎn)業(yè)繁榮的情況下有很好的提升，比如體育服裝就能夠促進(jìn)紡織行業(yè)的發(fā)展。其次，體育賽事還能夠帶來很強(qiáng)的廣告效應(yīng)，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，最典型的例子就是恒大集團(tuán)對(duì)廣州恒大足球隊(duì)的投資，使得恒大集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)诹曛性鲩L(zhǎng)了6倍。在一些關(guān)鍵賽事上，一些品牌也會(huì)投放廣告，以體育為平臺(tái)擴(kuò)大自身的影響力。因此，體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)良好的平臺(tái)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要渠道。

4.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。社會(huì)發(fā)展正朝著現(xiàn)代化的方向轉(zhuǎn)變，第一產(chǎn)業(yè)的比重在經(jīng)濟(jì)中占據(jù)的比例正在減少，第二產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過工業(yè)快速發(fā)展之后也有所回落，而第三產(chǎn)業(yè)則開始快速提升[4]。體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，運(yùn)動(dòng)裝備、設(shè)施、設(shè)備都屬于第二產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，但是從當(dāng)前情況看，體育產(chǎn)業(yè)更多屬于娛樂產(chǎn)業(yè)的一部分，也就是在第三產(chǎn)業(yè)當(dāng)中比重較高，這也能夠說明，未來體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展當(dāng)中的比重會(huì)繼續(xù)增大。

5.拉動(dòng)內(nèi)需。一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展需要國(guó)家有較高的內(nèi)需才能夠拉動(dòng)，需要通過途徑來有效刺激消費(fèi)，才能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的作用就是促進(jìn)國(guó)民進(jìn)行消費(fèi)，無論是賽事門票等消費(fèi)，還是購(gòu)買體育裝備的消費(fèi)，都能夠拉動(dòng)內(nèi)需。并且，體育與人民的身心健康有著非常重要的聯(lián)系，人們對(duì)于健康的日益重視，也會(huì)推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)更多高質(zhì)量的消費(fèi)。因此體育產(chǎn)業(yè)帶來的消費(fèi)一直都有很大的挖掘空間，在擴(kuò)大內(nèi)需上具有極強(qiáng)的持續(xù)性。

6.帶動(dòng)就業(yè)。每一項(xiàng)體育賽事的承辦都需要有人來負(fù)責(zé)，這就使得體育賽事能夠創(chuàng)造大量的工作崗位，比如球場(chǎng)修建、服務(wù)人員等等。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)并不會(huì)帶來環(huán)境的污染，與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)性非常強(qiáng)，作為一種勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，可以解決就業(yè)問題，從而緩解我國(guó)當(dāng)前的就業(yè)壓力。

三、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)取得的成果。隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了國(guó)家經(jīng)濟(jì)的一個(gè)全新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而且國(guó)家也十分重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依靠著強(qiáng)大民眾基礎(chǔ)，體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的支持下有了一個(gè)非常良好的發(fā)展前景[5]。很多地區(qū)都發(fā)揮了地區(qū)特色，發(fā)展地區(qū)特色的體育產(chǎn)業(yè)。因?yàn)轶w育的發(fā)展和地區(qū)氣候也有很大的關(guān)系，我國(guó)幅員遼闊，并且有豐富的地貌和氣候，使得在不同地區(qū)可以發(fā)展不同的體育項(xiàng)目。比如在東北，冰雪項(xiàng)目發(fā)展得就比較好，利用了東北豐富的冰雪資源;東南地區(qū)借助多山的地貌，發(fā)展了攀巖等項(xiàng)目;沿海地區(qū)利用海洋在資源，開發(fā)海洋沖浪、沙灘體育、海洋觀光為一體的旅游業(yè);草原則可以利用優(yōu)勢(shì)，發(fā)展射箭、賽馬和狩獵等項(xiàng)目。通過和大自然的天然資源相結(jié)合，可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)有較快的發(fā)展。

2.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題。首先，缺少合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理一直都是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要阻礙，比如國(guó)內(nèi)在服裝、鞋帽、體育用品這些商品的研發(fā)、制造營(yíng)銷方面，始終沒有形成完整的體系，而且在推廣和服務(wù)上也有很多不足，使得國(guó)內(nèi)的體育產(chǎn)品市場(chǎng)被國(guó)外的廠商占據(jù)，不利于國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。在缺少競(jìng)爭(zhēng)力的情況下，國(guó)內(nèi)的體育品牌也難以走出國(guó)門去爭(zhēng)奪國(guó)外的市場(chǎng)。首先，體育場(chǎng)所覆蓋率低。我國(guó)的貧富差距巨大，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在經(jīng)濟(jì)水平不同的地區(qū)差異很大。很多體育場(chǎng)館、設(shè)施都向大城市集中，并基本都設(shè)立在繁華地段，相對(duì)人口較少或者比較貧困的市縣甚至沒有體育場(chǎng)館，或者場(chǎng)館缺少修繕，并且也不對(duì)外開放。使得人們?cè)隗w育上的需求無法被滿足，不利于我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展[6]。雖然大型場(chǎng)館不斷增多，但國(guó)內(nèi)對(duì)體育場(chǎng)館的利用率卻很低，這主要是由于對(duì)場(chǎng)館的商業(yè)化開發(fā)不足，很多場(chǎng)館想進(jìn)行維護(hù)卻苦于沒有資金來源，使得政府往往會(huì)將其關(guān)閉不許進(jìn)入，使得場(chǎng)館長(zhǎng)期閑置，造成資源浪費(fèi)。其次，體育賽事的職業(yè)化、商業(yè)化不足。體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的重要支柱，一個(gè)體育項(xiàng)目發(fā)展的情況受到賽事發(fā)展的支配。國(guó)內(nèi)的體育賽事首先職業(yè)化水平不足，運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)態(tài)度不夠、賽事管理和組織也有很多不足。最后，職業(yè)賽事也缺少相關(guān)的商業(yè)開發(fā)，比如中超的廣告代言費(fèi)很低，造成俱樂部無法依靠自身進(jìn)行長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。

四、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相遇、挑戰(zhàn)和策略

1.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民的身體素質(zhì)也有了明顯的提高，并且政府部門對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視程度也有很大的提升，在大環(huán)境上創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)有了更廣闊的宣傳空間，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化。在擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的同時(shí)，也吸引了大量資金進(jìn)入，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。我國(guó)雖然是人口數(shù)量最多的國(guó)家，但是人們對(duì)體育服務(wù)的需求并沒有得到滿足，同時(shí)國(guó)民也希望能夠購(gòu)買高質(zhì)量的商品，給我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的群眾基礎(chǔ)。

2.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)在專業(yè)人才建設(shè)上還有很大的不足，包括體育賽事的運(yùn)營(yíng)人員、專業(yè)的教練員都相對(duì)匱乏。這與國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)間比較晚有很大的關(guān)系，并且十分不利于相關(guān)活動(dòng)的開展[7]。其次，當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在一定的資本單一性，很多活動(dòng)都依賴于政府和相關(guān)部門的投資，多為公益性質(zhì)的工作，缺少有效的商業(yè)開發(fā)。而國(guó)外的體育品牌已經(jīng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，無論是運(yùn)動(dòng)裝備，還是耐克、阿迪達(dá)斯等在中國(guó)市場(chǎng)的占有率都很大，體育賽事影響較大的也是NBA、歐冠、英超這樣的國(guó)外賽事。

3.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。首先，加強(qiáng)商業(yè)化。商業(yè)化能夠讓體育擴(kuò)大影響力，可以先由政府牽頭，加強(qiáng)資本運(yùn)行，提高體育運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力，同時(shí)還可以放寬入市條件，并予以扶持，優(yōu)化國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)環(huán)境。其次，帶動(dòng)專業(yè)化的體育發(fā)展。專業(yè)化不足導(dǎo)致了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)知名度的下降，限制了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向海外的開拓。為了提升專業(yè)化水平，相關(guān)賽事的組織者和管理者需要采用全新的管理方法，提升管理效率，并提高比賽的公平性，同時(shí)引進(jìn)專業(yè)人才進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，并提高對(duì)運(yùn)動(dòng)員職業(yè)素養(yǎng)的要求，提升體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化水平。

結(jié)語

隨著我國(guó)國(guó)際化進(jìn)程的不斷加快，通過通過體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并提高國(guó)際上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，國(guó)家需要通過加大投入力度和政策上的扶持，讓體育產(chǎn)業(yè)變得更加專業(yè)化和商業(yè)化。

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