省級電視臺VR新聞試水與前景分析

朱丹丹

摘? 要? 盡管資本對VR的投入有所退潮，但新華網、央視等旗艦級媒體對于VR新聞的探索如火如荼，媒體競爭白熱化的當下，省級電視臺地面頻道與城市頻道如何占領VR技術的藍海，試水VR新聞與VR直播，其實踐值得深入探索與分析。

關鍵詞? VR新聞;VR直播;沉浸式體驗;省級電視臺;探索;實踐

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）03-0102-03

VR（Virtual Reality，即虛擬現實），簡單來說，就是利用計算機技術生成一種模擬環境，仿真創建，虛擬體驗。而VR新聞，則是新聞媒體充分利用VR技術，復現新聞事件的“現場”或“全貌”，使得觀眾不用直接閱讀報紙或觀看電視視頻，利用虛擬現實設備就可以置身于新聞故事現場，淋漓盡致地體驗并沉浸其中。目前，虛擬現實設備已經觸手可及，用虛擬現實報道新聞已經不再是天方夜譚，那身臨其境的體驗、引人入勝的內容呈現方式，可能會給新聞業帶來巨變。

然而，VR在一段時間的火熱之后，因為資本風頭轉向、技術瓶頸局限等原因暫時走入了沉寂。這一年來，隨著附在VR上的種種泡沫離去，人們反而更能看清VR技術的本質：它是一種新的，和文字、電視、廣播一樣重要的媒介形式，它的特征是：多感官、沉浸感、互動性、非線性敘事。它把電視能做到的事做到了極致——提供了全方位的體驗感，但另一方面，它的邏輯性和敘事容量不如電視、報紙等其他媒介，這使得VR應用于新聞傳播的范圍并不像人們預想的那樣普遍，而是需要深入探索。但VR仍然是未來最重要的媒介技術之一，也是未來新聞形式走勢之一。

1? VR新聞在旗艦級媒體的實踐與發展

為了給新聞報道業注入新的活力，2018年，世界報業和新聞出版協會（WAN-IFRA），與世界VR論壇（World VR Forum）合作，為沉浸式新聞設立了一個新的獎項， 即“VR新聞報道獎（VR Journalism Prize）”。世界VR論壇在其官網表示，他們對于VR新聞報道的要求是：“可以闡明復雜問題、向用戶傳達某種感受或情緒，或者兩者兼而有之”的“故事、紀錄片、長篇故事、交互式故事或沉浸式體驗”。簡單來說，比傳統新聞更能打動人，就是VR新聞報道的優勢。

國內外新聞權威機構與科技大廠也聯手進行了VR新聞新嘗試。如：世界VR新聞的先驅《紐約時報》，早在2015年年底就正式進入VR領域。隨后在2016年11月，與三星合作，推出了360°新聞平臺The Daily 360。2017年3月，CNN推出了沉浸式新聞欄目和平臺“CNNVR”，通過360°視頻報道世界各地的主要新聞事件，把觀眾傳送到新聞之中。此外，在過去幾年中，CNN一直在實驗VR，并制作了超過50部沉浸式視頻。

再把視線轉向國外，2018年春節前夕，新華網VR頻道相繼推出《春運首日，回家的路》《帶您感受春運潮，寶蘭高鐵迎首個春運》《帶您走進廣州火車東站，看人在旅途》等VR新聞報道，在這些VR視頻中，體驗者可以跟旅客“一起”排隊買票、安檢，“一起”等候上車，“一起”在車廂里欣賞窗外急速掠過的場景。盡管春運報道年年有，但通過VR的形式卻給予了受眾前所未有的“沉浸式”臨場體驗，從而出新出彩。

眾所周知，2018全國兩會期間，以經濟報道見長的經濟日報—中國經濟網首次在兩會報道中使用“全景+新聞”的報道形式，并特別推出“全景看兩會”融媒體產品，讓新聞報道更立體，此舉在VR全景行業以及新聞行業也引發了不小的關注。除了對實時新聞的關注外，像“中國國際進口博覽會”“2018物聯網博覽會”也都通過VR全景技術實現了24小時不間斷的線上展覽，讓觀眾足不出戶就能看展，這不僅是對產經新聞報道的升級，更深層次的意義是打破時間和空間的限制，讓受眾身臨其境地捕捉到并接受資訊。

作為國家級電視臺的旗艦頻道，央視一套聯手央視網對“天舟一號”在海南文昌發射過程進行了VR直播，開創了三個“首次”：首次航天領域VR直播、首次最近距離全程直播火箭發射、首次在VR直播中引入專業講解員，并榮獲第28屆中國新聞獎一等獎。此次VR直播榮獲中國新聞獎也指明了電視直播融媒體的一個方向，那就是讓新聞變得立體可感，讓受眾由被動接受轉為主動獲取，通過新技術、新理念、新模式的結合，增強新聞傳播的互動性、參與性，從而為受眾提供全新的收視體驗。

2? 省級電視臺、地面頻道與城市電視臺的VR探索

近年來，傳統媒體間的“戰爭”打得熱火朝天，同時新媒體強勢崛起，但省級電視臺地面頻道與城市頻道作為本地社會新聞、當地重大活動的主要傳播渠道，其獨特地位不可替代。那兩者如何與VR結合，碰撞出火花呢？

事實表明，VR給省級電視臺與城市臺注入了新的活力。例如：陜西網絡廣播電視臺直接開辟了“全景陜西”板塊，制作了諸如：《VR全景：飛到天上看陳倉 西虢故地換新姿》《VR全景：西部網帶您720°試乘西安甲醇出租車》《VR全景：跟著手機逛第二十五屆楊凌農高會》《VR全景·問答兩會——劉寬忍 賈平凹：推動陜西文化繁榮與發展》等幾十件VR新聞作品。在“VR全景+新聞”的實際生產中，不僅讓記者對全景技術有了新的認識，更重要的是“全景+新聞”的報道形式讓新聞現場觸手可及，打破時空局限;VR全景新聞與圖片、視頻、文字的相結合，使每一位觀眾從新聞的“觀望者”化身為新聞事件的“現場目擊者”;從體驗感和互動感來說，是質的飛躍。

而VR直播的實踐則主要體現在新聞事件和大型活動中，例如無錫電視臺在2017年的迎春晚會中，就聯合目睹科技使用VR技術直播，吸引了數十萬觀眾通過H5頁面及“智慧無錫App”在線互動，真正實現晚會現場實時VR直播。

2017年除夕，四川電視臺新聞頻道保留節目“過年進行時”全新登場，也開啟了VR直播模式。為這次長達10小時的直播提供VR技術支持的，是當時國內VR技術的領航團隊“易直播”，其所采用的360度VR全景直播技術，除可以佩戴VR眼鏡觀看外，更能讓用戶不借助其他穿戴設備滑動手指就可進行360度全景觀看。

其他諸如珠海電視臺的《VR帶你逛航展》系列，從走馬觀花看展廳到飛行表演，再到駕駛艙體驗、航天專家采訪，把航展360°全方位展現給觀眾，把以往的新聞模式融入嶄新科技，帶來不一樣的觀感體驗。而類似于廣州電視臺使用目睹VR直播控制臺自主直播2017主播星勢力、2017年廣州科技活動周開幕式等活動，廊坊電視臺VR直播第六屆5·18品味車苑文化博覽會、第三屆京津冀非物質文化遺產聯展等，也都是VR技術與新聞和直播的聯合探索與嘗試。

除此之外，早在2016年，山東廣播電視臺VR頻道就全球首次VR直播“祭孔大典”，帶觀眾穿越2000多年參加“國之大典”，給人以耳目一新的震撼。山東電視臺VR頻道《紅色記憶》攝制組以VR技術為創作手段，內容可在VR云平臺、手機、電腦等終端觀看，這是電視新聞專題類紀錄片與VR的碰撞。江西南昌舉辦的2018世界VR產業大會VR文化和旅游分論壇上，VR影視片《本色中國》總制片人房淼聲也道出了心路：“VR文旅就是要做傳統旅游產品做不到的事，帶游客去永遠到不了的地方”。某種意義上說，此片也可以看作旅游類體驗式報道衍生品與VR的結合。

3? VR新聞與VR直播的發展瓶頸與前景分析

然而，遺憾的是，與國家級媒體、旗艦級頻道相比，很多省級電視臺與城市臺存在著資金短缺、技術欠缺，人才匱乏等先天不足，面臨著觀眾流失、收視下滑、創新后勁乏力、社會影響力不斷減弱的困局。以筆者所供職的安徽廣播電視臺為例，這些年的VR類探索幾近空白，如何應對發展瓶頸，布局VR領域迫在眉睫。

其實，從靜態實景VR漫游圖到VR視頻再到360度VR直播，既可以補充傳統新聞類的節目內容，又豐富了新媒體資源和傳播方式，推進并深化了“融媒體+VR”。盡管究竟什么樣的內容適合VR報道，業界還沒有摸索出一套能夠推而廣之的模版，但從各地各類實踐來看，行之有效的報道領域包括并不僅限于重大新聞事件、重大社會活動及工程項目直播類，以安徽廣播電視臺為例，可以著眼試水的就有兩會報道、國際徽商大會、“最美高鐵通車”、考古類發現、長江大橋通車等。從相對成熟的經驗來看，VR新聞報道可以學陜西，VR新聞直播類學四川，從零起步、搶跑未來。而在經營運作方面，山東廣播電視臺VR頻道開了個好頭，值得取經借鑒。這家由山東廣播電視臺創辦的從事VR技術市場化運作的主體，主要開拓經營：VR技術與傳統廣播電視節目的融合、VR體驗中心、VR教育、VR旅游、VR直播、VR視頻、VR電子競技賽事、VR廣告、VR醫療等相關垂直市場，打造出山東廣電VR產業集群。

4? 結束語

VR新聞的獨特性在于它將空間感擴充的同時，延伸了受眾的感官體驗，照片和視頻尚不足以淋漓盡致地展現新聞現場，VR技術則可以將整個新聞現場搬到觀眾面前，用戶不再是簡單地“看”“聽”“讀”新聞，而是在“親歷”新聞事件。背靠省級廣播電視臺雄厚的媒體資源及強大的社會影響力，隨著5G時代的來臨以及VR設備的成熟，新聞行業正在經歷顛覆性的變革，變革之中，是邊緣生存、隨波逐流？還是主動掌舵，探索藍海？ VR新聞發展的未來會發生什么，我們現在還只是想象，但我們必將置身其中。

參考文獻

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