新媒體環(huán)境中播音主持行業(yè)特征及發(fā)展策略

魏慶陽

摘 要 文章首先分析了新媒體環(huán)境對播音主持行業(yè)的影響，然后指出新媒體環(huán)境中播音主持行業(yè)新特征，最后對新媒體環(huán)境中播音主持行業(yè)的發(fā)展策略進(jìn)行分析，以為播音主持行業(yè)的發(fā)展以及從業(yè)者提供建議。

關(guān)鍵詞 新媒體；播音主持；行業(yè)特征；發(fā)展策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）232-0030-02

新媒體的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體各個行業(yè)都帶來了巨大的沖擊，尤其是新媒體對紙媒、電視媒體都有很大的影響，傳統(tǒng)媒體不得不和新媒體進(jìn)行融合、合作才能不被時代所淘汰。新媒體中的很多新型App以及平臺節(jié)目等都吸引或打造了一批新的播音主持人才，這給整個播音主持行業(yè)帶來了很大的影響，播音主持從業(yè)者應(yīng)了解新媒體環(huán)境沖擊下的播音主持行業(yè)新特征，然后積極尋求本行業(yè)的發(fā)展方向和策略，從而順應(yīng)時代潮流，提升個人競爭力。

1 新媒體環(huán)境對播音主持行業(yè)的影響

1.1 播音主持渠道

播音主持行業(yè)的傳統(tǒng)渠道就是廣播媒體和電視媒體，在新媒體環(huán)境帶來沖擊之前，播音主持從業(yè)者只能在各個層級的廣播頻道或者電視頻道中參與應(yīng)聘，然后成為一名真正的播音員主持人。但是在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，市場和受眾都更加偏向于移動終端的使用，新媒體的優(yōu)勢就展現(xiàn)出來。播音主持的渠道也更加拓展，可以在新媒體的各個類型的平臺或者節(jié)目中聽到播音員主持人的聲音或者看到播音員主持人的身影。

1.2 播音主持業(yè)務(wù)形式

傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)的業(yè)務(wù)主要是按照播音員主持人所在的媒體類型以及節(jié)目類型進(jìn)行業(yè)務(wù)劃分，各類業(yè)務(wù)劃分比較明顯，比如新聞節(jié)目的播音主持人就主要負(fù)責(zé)對新聞節(jié)目的播報，訪談節(jié)目的主持人主要是按照訪談提綱來面對采訪對象完成約定訪談的內(nèi)容。而新媒體背景下，播音主持行業(yè)的業(yè)務(wù)形式有了更充分的拓展，播音員主持人也可以是一個節(jié)目的總導(dǎo)演或者是總制片，一個播音員主持人可能不僅僅是進(jìn)行新聞節(jié)目的播報，更可以外出進(jìn)行新聞的深入采訪。總之，播音主持業(yè)務(wù)形式的拓展也給播音員主持人提供了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1.3 播音主持形象定位

新媒體具有更強(qiáng)的包容性，因而新媒體平臺上的節(jié)目類型非常豐富，對于播音主持的形象定位也有很大的影響。傳統(tǒng)認(rèn)知中，播音主持人的形象應(yīng)該是比較嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的，除了綜藝節(jié)目的主持人要比較活潑之外，大多主持人可以自我發(fā)揮的空間不大。但是在新媒體平臺中給了播音員主持人更多的個性展示空間，而且播音主持形象的定位會因為新媒體的深入影響而打破或重組。

1.4 播音主持準(zhǔn)入機(jī)制

有很多新媒體平臺剛剛興起，其需要大量的播音主持從業(yè)者，但是基于受眾群體的影響，其在播音主持準(zhǔn)入機(jī)制方面的設(shè)定和傳統(tǒng)媒體有著很大的區(qū)別。一般來說，傳統(tǒng)媒體對于播音員主持人在專業(yè)水準(zhǔn)上的要求更高，但是新媒體平臺對于播音員主持人的專業(yè)要求可能并不嚴(yán)苛，甚至降低，但對于其其他方面的要求可能增多，比如應(yīng)具有更多的才藝、幽默感等。

2 新媒體環(huán)境中播音主持行業(yè)的新特征

新媒體環(huán)境是一個多元的、復(fù)雜的環(huán)境，不僅僅囊括了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，還增加了很多新興的內(nèi)容，比如自媒體、直播平臺、手機(jī)FM、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目等。這使得播音主持行業(yè)展現(xiàn)出很多新的特征。

2.1 傳播交互式

傳統(tǒng)媒體播音員主持人和受眾的交流是具有延遲性，廣播媒體還可以通過接通聽眾來電來形成交互傳播，但是電視媒體很難在節(jié)目播出過程中和觀眾產(chǎn)生交流，只能在節(jié)目播出后通過各種渠道獲取反饋。但是在新媒體的影響下，播音員主持人可以實(shí)時與受眾進(jìn)行交流互動，比如網(wǎng)絡(luò)直播時，主持人可以隨時看到觀眾的留言，并且對留言進(jìn)行答復(fù)。這種新形式拉近了主持人和受眾之間的距離。

2.2 受眾精準(zhǔn)化

在互聯(lián)網(wǎng)中，一個節(jié)目的創(chuàng)作者可以針對不同的受眾來開辦不同的節(jié)目。比如在喜馬拉雅FM中，一個主持人可以開辦多個不同的節(jié)目，可以有情感類節(jié)目、娛樂類節(jié)目或者是童書共讀節(jié)目等，不同節(jié)目的受眾是不同的群體，但是受眾更加精準(zhǔn)化。而傳統(tǒng)媒體受制于平臺資源有限的情況，其很多節(jié)目無法真正實(shí)現(xiàn)受眾的進(jìn)一步細(xì)分。

2.3 風(fēng)格個性化

在新媒體環(huán)境下，播音主持行業(yè)呈現(xiàn)出更為明顯的個性化風(fēng)格特征。比如互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目《奇葩說》中的主持人馬東，他在傳統(tǒng)電視媒體主持談話類節(jié)目以及綜藝類節(jié)目時并未展現(xiàn)出如此充分的夸張個性，但是在新媒體更具包容性的環(huán)境中，馬東的靈活多變、妙語連珠、博學(xué)多識等特點(diǎn)都充分展現(xiàn)出來，形成了新的主持形象，這也給了更多觀眾認(rèn)識馬東、了解馬東、喜歡馬東的機(jī)會。所以播音主持行業(yè)從業(yè)者更應(yīng)該挖掘自身的個性特征，以適應(yīng)新媒體時代的要求。

2.4 形式多元化

在新媒體時代，播音主持工作可能在更為多樣化的環(huán)境中進(jìn)行，所以播音主持所呈現(xiàn)出來的形式也更加多元化。主持人可能在一個節(jié)目時段內(nèi)既要完成外景的主持，也要完成內(nèi)景的主持，其不僅要對一些觀眾嘉賓進(jìn)行采訪訪談，也要有主持綜藝節(jié)目的才能，還需要一定的表演才藝。與此同時，一個節(jié)目的形式本身就可能更為多樣化，所以，想要在新媒體環(huán)境中成為一名成功的主持人則更加困難。比如小S主持的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目《姐姐好餓》就屬于美食脫口秀節(jié)目，其在節(jié)目中要擔(dān)任訪談主持、脫口秀表演、影視化表演、廚藝展示、美食節(jié)目主持等多種角色，也就是說，只有播音主持形式多元化才能應(yīng)對新媒體環(huán)境下節(jié)目多元形式的要求。

3 新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)發(fā)展策略

3.1 新行業(yè)工作經(jīng)驗的積累

播音主持從業(yè)者在認(rèn)識到新媒體環(huán)境的沖擊之后，其有必要對新媒體環(huán)境下的各類需要播音主持的節(jié)目形式有充分的了解，以適應(yīng)傳統(tǒng)媒體改革或者是加入到新媒體平臺中工作。比如喜馬拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM、企鵝FM等，這其中不乏一些優(yōu)秀的播音員主持人，有的是兼職在新媒體平臺上做節(jié)目，有的是全職運(yùn)營自己的新媒體廣播節(jié)目，這給了播音員主持人更多的接觸受眾的機(jī)會。

3.2 專業(yè)綜合水平的提升

新媒體環(huán)境下，播音主持行業(yè)內(nèi)部的競爭更激烈，由于準(zhǔn)入門檻的變化，一些非播音主持專業(yè)的播音員主持人可能會比播音主持專業(yè)出身的從業(yè)者有更多的優(yōu)勢，這可能給播音主持專業(yè)的學(xué)習(xí)者和從業(yè)者帶來更大的就業(yè)壓力。因此，播音主持專業(yè)從業(yè)者更應(yīng)該加強(qiáng)自己在語言表達(dá)技巧、節(jié)目編導(dǎo)能力、靈活應(yīng)變能力等方面的訓(xùn)練，提高自己的專業(yè)綜合水平。并且可多向一些新媒體平臺節(jié)目中的優(yōu)秀主持人學(xué)習(xí)，讓自己的播音主持形式更加多元、生動、有趣。

3.3 重視播音主持人的個性化包裝

新媒體環(huán)境下，受眾對于有鮮明個性風(fēng)格的主持人有著更深的印象，因此，在進(jìn)行節(jié)目制作時要重視對播音員主持人的個性化包裝，但是不能過度包裝，一定要在主持人本身的風(fēng)格特征方面進(jìn)行一定的個性突出，塑造出更加親民的播音員主持人形象。尤其是當(dāng)前很多傳統(tǒng)媒體的節(jié)目也在新媒體平臺上進(jìn)行播出，這使得互聯(lián)網(wǎng)受眾和傳統(tǒng)媒體受眾不斷整合，傳統(tǒng)媒體的播音主持風(fēng)格要更加側(cè)重于向新媒體風(fēng)格發(fā)展。

3.4 嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)作，打造具有權(quán)威性的品牌

新媒體平臺中節(jié)目眾多，播音員主持人數(shù)量也非常多，但是具有公信力的主持人如鳳毛麟角，因為大多受眾仍然對傳統(tǒng)媒體以及其主持人抱有更高的信任度。比如電視媒體播出的新聞和互聯(lián)網(wǎng)新媒體報道的一些新聞在權(quán)威性上就存在較大的差別。因此，互聯(lián)網(wǎng)新媒體想要進(jìn)一步發(fā)展，播音主持行業(yè)想具有更加深度的公信力，就必須整合優(yōu)秀團(tuán)隊，進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)作，打造出具有權(quán)威性的節(jié)目和主持人品牌。這種權(quán)威性品牌一旦形成后，其在傳統(tǒng)媒體和新媒體中同時適用。

4 結(jié)論

綜上所述，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊很大，傳統(tǒng)媒體和新媒體都在堅持不斷進(jìn)行創(chuàng)新，以增強(qiáng)自身的市場競爭力，播音主持行業(yè)在新媒體的沖擊下展現(xiàn)出了很多新的特征，這就要求播音主持從業(yè)者結(jié)合這些新特征來加強(qiáng)自身能力的提升，并掌握更多形式的播音主持經(jīng)驗，形成自己的個性化、權(quán)威化品牌。這樣，不管是在新媒體還是傳統(tǒng)媒體，播音主持人都能夠從容應(yīng)對。

參考文獻(xiàn)

[1]何曉濤，張伊燾，劉露.新媒體對新聞播音主持行業(yè)的影響研究[J].科技傳播，2018，10（16）：57-58.

[2]郭雪梅.新媒體給播音主持從業(yè)者帶來的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（15）：168.

[3]李露.網(wǎng)絡(luò)媒體時代下播音主持發(fā)展策略[J].低碳世界，2018（6）：376-377.

[4]周婷.新語境下的播音主持語言風(fēng)格特征分析以及創(chuàng)新改變[J].傳播力研究，2018，2（14）：155，159.

[5]金珂羽.新時期廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新思考[J].電視指南，2018（9）：91.