新媒體時代下圖形動畫的視覺設計

摘要：在媒體技術的強勁發展態勢下，圖形動畫的視覺效果也今非昔比。為了滿足人們的交流需求，加強各領域圖形動畫的應用，設計者要把握時代特征，用新潮的設計提高圖形動畫的視覺標準，以期提高新媒體時代信息的傳播效率。

關鍵詞：新媒體 圖形動畫 視覺設計 發展要點

在以往的信息交流中，人們通常只能用繁雜的文字和簡單的表情來進行，對影視廣告等圖形動畫的表現也沒有太高的要求。現今，人們更傾向于高效率的生活以及快捷的交流方式，慢慢淘汰了復雜麻煩的文字信息交流，轉而嘗試以圖代字的聊天模式，對影視廣告的審美也在不斷提高。優美詼諧的圖形動畫可以增強視覺感官的刺激，豐富信息的內涵，提高信息傳播效率。所以，對于新媒體時代背景下圖形動畫視覺設計的發展要點，本文主要對多媒體中影視廣告與信息通信兩個方面進行探究，以期為視覺方案設計人員提供參考。

一、新媒體時代圖形動畫的視覺設計在影視廣告領域的發展要點

（一）以吸引力作為發展重點

新媒體時代以快餐文化為主，鋪天蓋地的網絡信息轟炸充斥于多媒體領域中。[1]在影視廣告方面，圖形動畫的視覺設計如果不能第一時間抓住觀眾的眼球，讓觀眾從看到動畫信息就立刻產生觀看的興趣，那么即使內容再有內涵，觀眾也不會有繼續瀏覽的欲望。所以，影視廣告的視覺設計一定要有足夠鮮明的特點以及炫酷的特效，讓觀看者對圖形動畫產生過目不忘的觀看體驗。

在當前，無論是電影還是廣告的宣傳發布，都會截取視頻中最經典的片段作為先行CG，將震撼的效果淋漓盡致地展現出來，以打響作品的名氣。加強圖形動畫吸引力的方法除了在設計中對經典場景進行拼接，還要有天馬行空的創意。尤其是廣告領域，更需要創意元素的融入，令人意想不到的視覺變幻可以帶給觀眾非同尋常的視覺感受，讓人不由自主地沉迷其中。

（二）構建良好的觀賞氛圍

在電視劇中間插入一段廣告，會讓觀看者厭煩。[2]所以，這些廣告中的圖形動畫設計一定要有良好的觀看氛圍，盡量擺脫商業化的功利意蘊，融入一些文化元素。圖形動畫播放的劇情也需要設計得詼諧幽默，讓觀眾在觀看廣告時可以會心一笑，并進行反思。通過立意深刻的視覺設計，圖形動畫的播放效果會更具有看點。

（三）符合觀看人群的審美觀

圖形動畫的視覺設計一定要接地氣，不能因為過于抽象導致觀眾不知所云，也不能將立意設置得太過陽春白雪，使觀眾無法產生共鳴。圖形動畫的視覺設計最好貼近于人們的現實生活，讓人們能夠在觀看時找到熟悉的審美觀念。這些審美元素可以有效提高圖形動畫的流量引入，幫助影視廣告提高收視率。在圖形動畫的視覺設計中還可以加入一定比例的網絡元素。網絡觀眾的人數可以與電視觀眾相媲美，引入網絡元素更符合互聯網觀眾的審美，讓影視廣告的宣傳途徑得到有效拓展。

二、新媒體時代圖形動畫的視覺設計在信息通信領域的發展要點

（一）符合新媒體的傳播特點

新媒體時代的信息交流中，圖形動畫需要滿足簡短、快捷、直觀的特點。[3]所以，在視覺設計上要摒棄長篇大論的方案，要將敘述的節奏提升，加快傳播速度。比如聊天中常見的GIF表情圖片，大多都是從電視劇、電影中截取的表情包，通過十幾秒的人物表演，突出了復雜的情感變化，可以完美地引發聊天話題，這也是現今人們交流的主要方式。圖形動畫也需要借鑒GIF的優點，內容簡短，使收到信息的人可以一目了然地看懂主題。圖形動畫如果保證了語言的濃縮，將復雜的感受在幾秒鐘的圖形變化中準確展現，就可以避免出現文字敘述不精準的尷尬處境。聊天的雙方也能節約時間，達到快捷交流的目的。

（二）在圖形動畫中加入說明文字與背景音樂元素

信息傳輸的圖形動畫，大多以表情包的方式進行，雖然在其中有流暢的動作轉換或者生動的人物表情，但缺少旁白文字與背景音樂等元素的烘托。有些情感的表達相對比較復雜，如果在圖形動畫的視覺設計中插入簡單的文字說明，可以更好地幫助使用者理解圖形。而加入簡單的音效，則能對圖形動畫的生動性進一步體現，由此加深信息傳播時產生的感官刺激體驗，讓使用者在聊天中能夠將自己的情感表述得更加細膩。

三、結語

在新媒體時代，信息的傳播充滿了個性化與開放性的特點。圖形動畫作為視覺的第一感受，直接影響人們的情感變化，通過創新視覺設計可以顯著提高信息傳達效率。隨著視聽語言的進步創新，圖形動畫的視覺設計在多媒體時代能夠得到更多的靈感啟發，人們的生活體驗也會漸入佳境。

參考文獻：

[1]劉香潤.淺析新媒體時代下圖形動畫的視覺設計[J].藝術科技，2019（04）.

[2]李濯纓.論新媒體傳播語境下圖形動畫視聽語言特征[J].當代電影，2018（08）.

[3]潘迎.關于圖形動畫在影視廣告中的應用研究[J].現代交際，2018（12）.

（作者簡介：黃愛君，女，本科，寧夏師范學院美術學院，助教，研究方向：藝術學）