“互聯網+”時代下的網購包裝設計研究

谷浩然 豐碩

摘要：本文以網購包裝設計為研究視角，立足“互聯網+”時代的研究背景，從網購包裝發展趨勢出發，探討“互聯網+”時代中網購包裝的設計要求。期待為相關設計工作的開展帶去參考借鑒。

關鍵詞：“互聯網+”;網購;包裝設計

中圖分類號：J534.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）02-0050-01

一、前言

電子商務的快速發展，使得消費者的消費方式發生了改變，網絡購物已經走進千家萬戶，網購商之間的競爭逐漸激烈，這就要求網購商加大品牌宣傳力度，從而也就凸顯出了網購包裝設計的重要意義，所以一定要把握住網購包裝的發展趨勢，設計出更優、更廉的網購包裝。

二、把握“互聯網+”時代網購包裝的發展趨勢

第一，網購包裝簡約化。“互聯網+”時代的到來，使得網絡信息技術快速發展，在這一宏觀背景下，電子商務呈現井噴的發展態勢，商品的信息數字化速度極快，商品的功能、材料、工藝通過網絡傳遞出來，產品的各項信息以不同的方式展現出來。所以，很多商品的包裝無需全方位錄入到產品信息，這使得信息實現了無紙化，，對于生態文明建設做出卓著貢獻。商品信息的無紙化使得商品包裝趨于簡約化，在包裝上不需要整合大量的信息宣傳，所以設計風格開始簡單、簡潔。但是需要注意的是網購包裝的簡約化并不能忽視包裝所具備的品質與審美特質，這就需要設計人員利用簡單的文字、圖形去傳遞商品的信息。例如，凡客誠品的包裝，內包裝都利用了紡織品，色彩搭配非常精致，從材料的選擇以及色彩上來看，其更凸顯出了天然質樸的美感，在包裝上將各類型條碼、標碼進行了排列，使得包裝富有層次感，在整體上更加大方美觀、高端沉穩。

第二，網購包裝定制化。傳統的生產企業都是利用規模化的生產方式，然而在市場中不同的消費者是具備不同消費需求的。互聯網環境中，每一個消費者都可以參與到商品包裝的設計當中，結合自身的審美需求與訴求提出相關建議，使得網購商品的包裝在外觀上具備了標記性的功能。通過定制化包裝設計不僅可以滿足消費者的消費需求，同時有利于降低包裝成本。例如，現階段比較流行的定制化禮盒包裝，主要是通過線上銷售，之后進行實體店的體驗，消費者是可以直接感受到包裝設計的魅力的。

第三，網購包裝的快速迭代。現階段，設計軟件所傳遞的是迭代思維，因為很多設計軟件都處于發展的初期階段，無法掌握市場消費者的需求。所謂完美的產品也都是從不完美開始發展的，進而也就成就了迭代發展理論。由于網購發展的速度極快，吸引了大量的商家以及消費者，那么在不斷的完善與自我完善當中，網購包裝必然實現快速的迭代，這需要設計人員動態性的把握消費者的審美需求以及審美志趣。

三、突出品牌意識，降低包裝成本

市場經濟背景下，企業的外部形象以及產品的品質都要寄托于品牌建設，品牌的美譽度以及知名度是一個企業最重要的無形資產。如今，網購市場的競爭逐漸激烈，這使得企業在發展電子商務的過程中需要承受更加的競爭壓力，從而也就集中凸顯出了品牌建設與品牌宣傳的重要性。所以，在網購包裝設計當中一定要樹立品牌意識，將品牌文化、產品文化通過視覺形象展現在網購包裝上，提高品牌的知名度是網購包裝設計的主要目標。例如，聚美優品的外包裝都是統一化的，這在無形當中宣傳了聚美優品這一網購平臺，實現了品牌影響力的強化。

包裝的尺寸與規格是實現市場規范化運作的重要條件。現階段，網購包裝的尺寸、形狀、材質可謂是千姿百態，這使得貨物在倉庫當中的堆碼以及運輸過程中的安全保障都加大了工作量，無形當中增加了網購運營的成本。所以，設計人員在設計網購包裝的時候，一定要深入的考察與研究商品的屬性與質量，商品在儲存與物流過程中所處的環境等，進而找出網購包裝與市場環境之間的平衡點，降低包裝成本、運營成本。

四、關注防偽標準，注重綠色環保

如今的網購市場可謂是琳瑯滿目、魚龍混雜，網購商的品質更是良莠不齊，很多商家以次充好，尤其在海外代購等業務出現之后，很多仿牌、貼牌的商品以假亂真，最終導致消費者的權益受到損害，這也是現階段網購消費者詬病網購的主要原因之一。基于這一問題，應該進一步提高網購包裝防偽的標準，有效應用特殊紋理的紙張以及特殊工藝去做好防偽標識，為消費者更好的甄別商品帶去方便，從而維護消費者的合法權益。

如今，綠色消費理念以及深入人心，所以在網購包裝設計的過程中，同時要注重包裝的環境保護功能，也就要求設計人員更多的去使用綠色環保材質，盡量應用可回收利用的材料，進而使得網購包裝可以達到低碳環保的目標。

五、結語

“互聯網+”時代的到來，推動了網購的快速發展，為了使電子商務未來又快又好的發展，應該進一步突出網購產品的外在表現力，從而激發消費者的購買欲望。所以，網購包裝設計人員應該把握網購包裝的發展趨勢，盡量減少網購包裝的成本，同時還要將品牌意識融入到包裝中。