可視化的創新與思考

王韜 孫一暉

摘 要 伴隨著互聯網的飛速發展，廣播電視作為傳統媒體，在新興媒體——微信、微博以及QQ等出現后，其影響力以及受眾逐漸減少，所以各大廣播電臺為在新時代中獲取一席之地，紛紛開始轉型升級，視頻直播等形式逐步在網絡和日常生活中流行起來。廣播可視化的出現——視頻直播，為廣播電臺的新時代發展提出了新途徑，可視化的創新，依據傳統媒體和新興媒體的融合發展趨勢，習近平總書記強調要充利用新技術新媒體，創新媒體傳播方式，占領信息傳播的制高點。新興媒體平臺發展的同時，要利用科技和互聯網實現廣播可視化的創新，應對當前廣播電臺面臨的挑戰，本文以中國之聲的發展為主，分析廣播電臺可視化的創新的有效途徑，解決當前視頻直播發展面臨的困境和難點，加快傳統媒體和新興媒體的融合。

關鍵詞 可視化創新 思考 中國之聲

中圖分類號：G212文獻標識碼：A

1廣播可視化的創新思考

廣播可視化是要將有關廣播信息轉變傳統單一的聽覺傳播形式，以視覺或者是視覺得知廣播電視信息，從而拓展廣播受眾，為廣播發展獲取更多的聽眾。比對傳統廣播電視發展，可視化廣播電視可以有效彌補傳統廣播的缺陷，合理利用互聯網和新媒體等，借助網絡的傳播范圍和影響力，為廣播電視創新奠定基礎和提供支撐。廣播電臺實現網絡直播的基礎上，在數字電視網和互聯網中，實現廣播節目的電視和網絡視頻直播，可以在數字電視網和因特網、互聯網上實現三網合一的發展，提高了廣播電視的信息傳播競爭力。廣播電臺可視化提出，是從媒介融合概念的延伸。媒介融合是美國媒介研究者Andrew Nachison提出的概念，旨在將各種信息傳播媒介要素進行融合，構建文化聯盟，促進信息傳播，實現印刷、音頻和互動性數字媒體之間的戰略性聯盟，廣播發展至今其傳播經歷了一次又一次改革與變遷，現如今從音頻傳播走向視頻傳播，其目的是要促進新媒體和廣播、新技術融合，實現廣播的可視化，以符合人們對信息的需求。簡而言之，廣播可視化的目的，是要將以往“只見其身不聞其人”的廣播媒體轉變為聲、人、環境的可視化，從而在如今電視、網絡和手機等發展和技術創新下的媒體發展環境中，為廣播媒體發展獲取一席之地，做可見的廣播，利用網絡和電視進行直播，以有效擴大受眾面和提高廣播社會的影響力，借助新媒體的發展趨勢，為廣播電視的發展提供支持。例如中國之聲的延邊電臺從十年前就開設了自己的網站——延邊信息港等。廣播電視在廣播平臺發展的同時，也在互聯網平臺中同步播出，實現雙渠道的傳播，降低節目成本的同時，增強了傳播效果，韓國KBS等傳媒企業也在積極探索廣播可視化的發展途徑，打造無線天平服務和移動電話交互性的可視化廣播，從而提高市場份額。

2廣播可視化的創新意義和途徑

媒體融合背景下廣播實現多媒體形態傳播，將支持人和播音員的工作以及節目、背景和字幕等要素進行展現，可提高信息傳播的穩定性，提高廣播節目的效果。與以往聽相比，視頻化的廣播節目，讓聽眾朋友更加直觀地看到主持人以及主持過程，契合聽眾的收看可收聽欲望，且電臺直播間具有一定的神秘感，在直播畫面，可以充分展開廣播電臺的設備和道具布置，極大地滿足了用戶的心理需求，且媒體融合下的廣播可視化能夠實現廣播的立體化發展。例如朔州新三農視頻廣播的《味道朔州》，就是從FM93.7 轉調的節目，比對以往的節目，視頻廣播下手中參與度明顯提升，一度引起了粉絲的關注，節目效果提升飛速。

實現廣播可視化的創新，要正視現如今廣播電視的發展環境，依據廣播電視的發展優勢，結合新興媒體和互聯網的發展，搭建起廣播電視的可視化平臺，從而將傳統的廣播電臺直接面向受眾，便于聽眾觀看和收聽，實現節目效果的提升。要做到這一點則要滿足一下要求：

（1）促進視頻信號與無現城市結合。利用無線城市的優勢，避免視頻受到信號干擾，提高網速適應現如今不斷發展的視頻直播需求，從4G網絡逐步走向無線網絡和5G網絡，將新媒體技術融入到廣播電視發展中，實現城市的Wi-Fi網絡全面覆蓋，實現視頻畫面質量提升的同時，縮短時間擴大受眾量。（2）構建優質的網絡環境。廣播可視化發展中要避免不良語言的影響，網絡互動中構建字幕屏蔽功能，禁止發言等，為今后廣播可視化發展促進受眾交流和互動，正向引導廣播電視的發展，實現主流價值觀傳播正能量，搭建安全的廣播可視化發展網絡環境。（3）創新直播內容，進行業務人員的培訓，拓展工作人員的思維和直播互動模式，打造出市場發展品牌，不斷擴充品牌內容，直接面向受眾的心理需求，滿足手中的全方位的需求，利用網絡資源為廣播電臺的發展提供技支撐，促進廣播電臺與新興媒體的融合。（4）加強網絡監管和版權保護。我國現如今比較重視媒體的融合發展，對知識產權的保護也正在完善相關制度，版權保護可以合理維護廣播電視的利益，就像QQ音樂中很多歌曲因為版權問題無法播放一樣，版權保護正在積極發展，網絡監督和監管等都會增強視頻、音頻和文字資源的保護力度，為廣播電臺發展構建安全的環境。

3結語

我國廣播可視化發展中，正從手機、電腦等裝置中為廣播節目提供發展途徑，將以往聲音傳播轉變為文字、圖片和聲音的多渠道媒體信息傳播，將廣播節目實現互聯網的直播和點播等。一方面是為了提高節目的可看性，畢竟比起聽覺，視覺傳播的空間是二維的，信息傳輸效率有效高出一維的線性聽覺和其他感官傳輸，實現廣播電臺的可視化發展勢在必行。

參考文獻

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