O2O轉型模式下企業融資策略研究

摘 要：在互聯網時代，大數據產業的迅速發展，使眾多傳統企業向O2O模式轉型，本文從社會背景、融資策略分析及其在融資過程中風險防范的建議三個大方向闡述了O2O轉型模式下企業融資策略研究。傳統企業向O2O轉型是一個趨勢，因為傳統行業企業經過較長時間的發展通常積累了一定的資金實力和業務能力，具備建立線上服務平臺和線下實體連鎖店的基本資源，能夠充分考慮到經濟環境、融資方式的組合以及企業的盈利能力和發展前景等對企業融資的影響，向O2O模式轉型，這一過程將伴隨著持續的、大規模的資金投入，因此合理的融資策略會起到舉足輕重的作用。

關鍵詞：O2O轉型；資本結構；融資策略

一、O2O轉型模式下企業融資的社會背景

在我國互聯網越來越到位、移動智能終端全面包圍及傳統企業找尋自我突破的眾多效用下，O2O模式迅猛擴張蓬勃發展，許多傳統企業為了更好獲得消費者的認可和提高利潤慢慢走向O2O模式，通過發展網絡融合O2O商業模式有效對接看得見和看不見的市場，實現實體經濟和虛擬經濟的融合，成為傳統零售企業的現實選擇。

二、在O2O轉型中企業的融資策略分析

（1）融資方式的一般分類

第一，股權性融資。一是股權融資。股權融資，指公司的法人代表同意讓出一小點或者一大點企業的控股權，利用吸引新的股東或者引進投資的方法，通過股權融資方式獲得了企業發展更多的資金，為企業日后的發展奠定了強大的資金支持。二是增資擴股。增資擴股是指企業從社會各處購買股份、以股票形式發行、新股東把錢投入到公司中或者舊股東拿更多的錢來買進股份，這樣就能夠提升企業的資本金。三是私募融資。私募融資是指利用私下募集的形式對自然人自己擁有的控股的企業，也就是非上市企業通過的權益性投資。

第二，債權性融資。銀行貸款是指銀行聽從央行的指揮以一定的利率把銀行中的錢貸款發放給想發展但是缺錢的企業，雙方約定好在一定時間內同意退還本金和支付利息的一種經濟行為。債券融資具有以下特點：支出一般不變；企業控制權不會增多也不會減少；所得稅繳納也比較少；雖然每期都需支付一定的固定利息可能會使企業承受一定的風險。

（2）企業如何根據自身財務結構進行融資方式的組合

第一，考慮經濟環境的影響。經濟環境是指宏觀經濟形勢下的企業金融活動，在經濟發展比較迅猛的階段內，企業想要追趕經濟增長的速度，就要尋找資金購買固定資產、存貨、人員等，企業通常會以配股發行、發行債券或從銀行借款或其他找錢的方式獲得資金，在經濟增速開始慢下來的時候，企業對資金的需求降低，一般應慢慢降低債務融資的大小，盡量少用債務融資方式。

第二，考慮融資方式的風險。每一種融資方式都存在于特定的危機中，而不是相同的，大多數情況下，債務融資因為它需在固定時間內定歸還本金和利息，所以，有很大的機率會產生不能償付的危機。而股權融資方式因為沒有上述情況，所以融資風險相對來說是低的。

第三，考慮企業的盈利能力及發展前景。當企業正處在發展上升的階段時，債務籌資是一種值得信賴的方法。而當企業處于衰落的時候，財務狀況不景觀，發展前景不被看好，企業就要減少用債務融資方法，用來減少財務危機。

三、在O2O轉型中企業融資的風險防范的建議

（1）收益與風險相匹配，形成企業最佳的資本結構

企業找到可以利用的資本，可以帶來很好的發展，但任何事情都有正反兩方，可以受益，也可能會造成損失。既要看到收益帶來的利，也不能忽略損失帶來的弊。公司要在進行融資的時候，就要想到利弊，利就是企業獲得了發展的資本，弊就是企業獲得了資本，那么就要擔負起資本帶來的危險，在公司發展過程中，要權衡好利弊，使天平盡可能的偏向好處的一端，促進經濟發展。

（2）確立科學的融資決策

第一，確定合理的負債規模。不管公司的大小如何，公司的籌資能力必須與公司的資本大小有一個相對應的度，不能過大，也不能過小，應把這個度控制在一個比較適當的范圍。

第二，選擇科學的資金來源。首先要想錢從哪來，錢由哪些方面構成。錢從何而來對于融資結構的確立來說是非常關鍵的。企業的資本流可以有很多，但對于金錢的流來必須是具有針對性的，并且所選擇的要合理。

第三，選擇恰當的融資時機。要時刻觀看市場的變化，籌集資金的時間點的選擇需對企業的發展有幫助，這樣才能使企業獲得較高較快的擴展途徑。把資金留給企業的發展，適當的融資時機是非常重要的，因此企業應充分重視融資時機。

（3）加強企業經營管理，提高公司績效

融資風險的形成的一個原因可能是由于企業經營不當給公司帶來的未知因素，從而造成我們所說的支付危機，所以必須加強公司經營，持有良好的商業資本輸入和輸出，提高公司的償債能力、盈利能力和成長能力。

（4）加強財務管理，適應不斷變化的外部環境

公司缺少發展的資金，沒有資金支持將會影響企業投資的品質，然而公司對資金的利用效率低下會影響公司發展的效率，一系列的惡性循環，公司發展效率低下會影響到企業的盈利能力，那么這就會導致惡性循環的結果在一定程度上給公司帶來或多或少的償債危機；公司中有必要的現金儲備，當有緊急情況的時候可以拿出來使用；在公司運營中，提高資本的回收速度；把資本的利用變得適當，提高資金使用率。

參考文獻

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作者簡介：趙衛（1993年-），男，漢族，河北張家口人，碩士研究生，湖南工業大學，研究方向：會計