文化新經濟下的文創產品設計研究

林經宇

摘要：闡述文化新經濟概念，研究文創產品設計流程，并提煉三種文創產品設計方法。討論分析了文化新經濟下文創產品的三點設計原則，并結合文化新經濟提出兩種文創產品的創新方式。

關鍵詞：文化新經濟;文創產品;設計方法;設計原則

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）02-0057-02

隨著人民生活水平的提高，對文創產品精神滿足的需求會超越功能性需求。簡言之，已經沒多少人會去一元店買杯子，哪怕功能完全一樣，但僅僅為了讓自己愉悅，受眾也愿意選擇貴十幾倍甚至幾十倍較為精致的杯子。文化新經濟下消費者消費心理的變化，將給傳統文創產業一個巨大的轉型機會。

1 文化新經濟

1.1 新經濟起源

通過對相關文獻的匯總，中國學者對“新經濟現象”的認知普遍開始于2002年。羅仕鑒[1]先生就率先根據新經濟企業文化特點提出了我國新經濟文化發展戰略的大致構想。與此同時余立智[2]等人首次提出新經濟概念。“新經濟”概念的提出最初只是對美國20世紀90年代以來在宏觀經濟和產業結構層面所出現的全新局面的一種狀態描述和理論概括。同年，李中賦[3]等人也提到21世紀初期美國經濟持續100多個月的快速增長中，實現了高增長、低失業、低通脹的發展，被學者們稱之為“新經濟現象”。時至今日，高新技術的發展及其產業化對人類社會和經濟的發展帶來深刻的影響，以技術、知識為主要標志的新經濟已成為主宰世界的主要經濟形式。

1.2 文化新經濟概念

文化新經濟：以文化元素核心為內在驅動，以拉動文化消費為主要手段，以產業轉型升級為最終目的。文化新經濟是從發展經濟的角度往回看，如何把文化元素提煉出來，附著到存量的經濟體制上，讓它煥發出新的活力，這是文化新經濟的獨特內涵。概言之，文化新經濟則從經濟發展的量性指標來衡量，提煉文化元素，與新的方式結合。文化新經濟對文創產品的發展指明了方向。

比如美國迪斯尼，提煉出影視形象，把每個形象元素標準化，然后就會形成迪斯尼餐廳、迪斯尼文具、迪斯尼樂園等等，由卡通形象衍生的各種各樣的商品，這就是后商品時代，采用授權經濟模式。由上文可知美國迪土尼的文創產品是以迪土尼卡通人物形象為原點進行設計的，則這些人物形象可稱為迪土尼的目標文化。如何提取和運用目標文化將成為文化新經濟下文創產品的關鍵。

2 文創產品的設計方法

2.1 設計流程

文化蘊含了大量的歷史、藝術等知識，通過對這些知識如工藝流程、文化背景、功能使用、造型裝飾等的學習和解析，深入了解其背后的故事、內涵及意義，可以激發設計師的創作靈感，增加產品設計的文化內涵。因此目標文化和器物是創意設計過程中非常有用的設計資源。如圖1所示，將目標文化轉化為文創產品的過程，主要包括目標文化篩選、解讀、元素提取、應用與結合，等四個步驟。

2.2 設計方法

根據上小節得知，在文創產品設計過程中如何將目標文化轉化為產品設計要素最為重要。下面通過對市場上的文創產品進行研究，提煉出三類文創設計方法具體如下。

2.2.1 提取符號

文化命題時常困擾著設計者，它讓人想觸及卻又不易把握。因為這需要設計者自身知識積累、生活歷練與思想修行。提取符號簡而言之就是將文化轉化為具象的設計元素，將剪影、色彩、紋樣、肌理等運用于文創設計。

2.2.2 文化轉譯

不同于現代人的生活環境，文化代表著時間與地點的某一個截面或某個維度。因其表意不同，若直接將傳統文化語意融入現代生活，使其自然而然成為生活的一部分，會增添文創產品的別致感。透過對傳統材料、加工方式的研究與理解，提煉文化語意，將其與現有產品相結合，并用當下人能感知的方式轉譯表述，稱之為文化轉譯。

2.2.3 日化再設計

舊物濃縮著人的生活情感。將原有的、日常的產品再升華、再創新，可以使其更好地融人人們的日常起居。材質語言依托形式和造型存在，借助材質這種特有的表情語言可反映產品的特征與情緒，稱之為日化再設計。

2.3 案例闡釋

上一小節對文創產品方法進行提煉，下面以故宮文創產品為例，對方法進行闡釋。如下表：

3 文化新經濟下文創產品的設計原則

從文化新經濟的角度討論文創產品的設計工作，就是從產品如何產生最大效益反向推導產品的設計工作。文化新經濟概念所描述的特征應表現為如下：首先是文化經濟的高度融合和統一，文化需結合資本、技術、產品等要素融合發展，各要素之間相互滲透，很難再將文化或文化產品單個區分對待和研究;其次，融合文化和創新發展才能成為文化產品的核心競爭力。綜上提煉以下三點文化新經濟下文創產品應遵循的設計原則。

3.1 綠色設計原則

在人類的發展史上，工業設計為人類帶來了現代生活和環境，但是也加速了資源的消耗和利用，對地球的生態平衡已經構成影響。站在文化新經濟的角度應重視文創產品的綠色設計。即在產品的整個生命周期中，在保證功能的前提下，減少對環境的污染，對能源的消耗。在文創產品的選材.加工、包裝和產品全生命周期，考慮其可拆卸性、可回收性、可維護性、可重復利用性等。

3.2 倡導更加科學生活方式

文化新經濟關注的受眾群體是人，所以更積極倡導人們以更加舒適、更科學的生活行為方式生活，是工業設計師的本職工作。無論哪一項開發設計都應遵循這項原則。文創產品也是一樣，文化新經濟下科技進步經濟發展，人們的生活質量將被推向一個極致，在這樣的條件下，文創產品應更加重視引導人們以更科學和態度的方式生活。

3.3 以目標文化為核心原則

每種文創產品都要為目標文化服務，文創產品可以被認為是消費者和文化之間的紐帶，人們使用文創產品的過程也是對這種目標文化學習和傳承的過程。文化新經濟下，每一種目標文化就好比市場競爭下每個獨具特色文化的品牌一樣。在收入水平日漸提高的當下，人們追求個性化定制和追逐時尚的消費審美，目標文化能滿足人們心理的需求。因此，文創產品應該以每種目標文化為核心進行設計開發，所設計的產品應該完全符合并傳承這種目標文化。例如上文中提到的故宮文創產品，是完全以故宮文化為核心設計制作的文創產品，這樣的產品具有極強的針對性，很好的繼承了故宮文化，在面對喜愛故宮文化的消費者時自然是十分暢銷。