基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”精準(zhǔn)扶貧應(yīng)用研究

摘?要：基于信息時代的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式，以湖北省十堰市房縣為例，探討“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式下的精準(zhǔn)扶貧發(fā)展現(xiàn)狀、精準(zhǔn)扶貧過程中存在的不足與缺陷，進(jìn)而探討房縣“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”精準(zhǔn)扶貧的優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”?精準(zhǔn)扶貧?農(nóng)業(yè)電商

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下各行各業(yè)都在探索“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展路徑，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”也成為當(dāng)前農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及貧困地區(qū)精準(zhǔn)扶貧工作的有效策略。對于許多貧困地區(qū)而言，區(qū)域的封閉性使其對外溝通不暢，導(dǎo)致精準(zhǔn)扶貧及“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”難以開展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”精準(zhǔn)扶貧在房縣的發(fā)展現(xiàn)狀

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下電子商務(wù)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體和工具，而電子商務(wù)的熱門產(chǎn)品正在逐漸由服裝及電子數(shù)碼產(chǎn)品逐漸向特色農(nóng)產(chǎn)品蔓延與發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)也因此而吸引各大電商平臺的入駐，比如阿里巴巴在農(nóng)村地區(qū)開展并推進(jìn)的“千縣萬村計劃”，旨在通過電商與農(nóng)村的相互結(jié)合促進(jìn)該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。電子商務(wù)在與農(nóng)業(yè)相互結(jié)合的過程中雖起到了一定的精準(zhǔn)扶貧作用，但也在一定程度上存在水土不服的現(xiàn)象，主要可以從兩方面入手進(jìn)行分析：一是農(nóng)村電商在發(fā)展中大量引進(jìn)工業(yè)品，并進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的推廣與銷售，在這個過程中，就是工業(yè)品下行及農(nóng)產(chǎn)品上行的過程。對房縣的電商及農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合的發(fā)展情況進(jìn)行有效分析，存在農(nóng)產(chǎn)品上行較冷及工業(yè)品下行過熱的現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在當(dāng)?shù)乜爝f進(jìn)口量及快遞出口量比例的逐漸下降。農(nóng)產(chǎn)品上行的過冷，嚴(yán)重影響了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售活動，許多當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品都賣不上價錢，無法起到“扶貧”的作用;二是由于工業(yè)品下行過熱，農(nóng)村代購業(yè)務(wù)的開展也更加普遍，農(nóng)村許多地區(qū)都向農(nóng)民提供代購服務(wù)，借由農(nóng)產(chǎn)品銷售站點及村級服務(wù)站幫助農(nóng)民購買好的產(chǎn)品，同時也為農(nóng)民提供一定的資金及娛樂服務(wù)，很大程度上推動了網(wǎng)貸下鄉(xiāng)活動的開展。針對這種現(xiàn)象，就需要不斷探索農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下行的相對均衡發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”精準(zhǔn)扶貧在房縣面臨的問題

對房縣農(nóng)產(chǎn)品上行過程中存在的問題進(jìn)行分析，以期有針對性地采取有效措施加以優(yōu)化及完善，提高“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的精準(zhǔn)扶貧效果。房縣地處十堰市山區(qū)，自然資源豐富，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品特點突出，諸如房縣燕耳、胭脂米、房縣黃酒、特色糧油等茶農(nóng)品，在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的精準(zhǔn)扶貧的過程中，一定程度上存在農(nóng)產(chǎn)品無法滿足市場需求的情況。

（一）農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力有待提高

所謂“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”并非簡簡單單地通過電子商務(wù)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的推廣與銷售，也并不是只要觸網(wǎng)就能夠推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)信息十分龐雜，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的廣泛性吸引了眾多行業(yè)及企業(yè)的入駐，也吸引了各種類型的農(nóng)產(chǎn)品。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展過程中，房縣尚未明確如何有效吸引消費者的關(guān)注和向消費者進(jìn)行精準(zhǔn)推送。同時，房縣對于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)有所不足，影響了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展過程中，只有依托于當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)異質(zhì)量及品牌知名度，才能夠更好地吸引消費者關(guān)注并產(chǎn)生消費行為。房縣農(nóng)產(chǎn)品類型較多，但許多農(nóng)產(chǎn)品的知名度只在湖北省范圍內(nèi)有影響力，尚未擴(kuò)散至全國范圍。在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開發(fā)中，缺少能夠產(chǎn)生高利潤與高競爭力的品牌化農(nóng)產(chǎn)品，且“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的資源投入較為分散，未形成資源的集中整合，影響農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)的均衡性與全面性。

（二）農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化與品牌建設(shè)不足

房縣農(nóng)產(chǎn)品相較于其他地區(qū)而言更加具有地方特色，且房縣農(nóng)業(yè)資源豐富，可充分滿足消費者的各種需求，體現(xiàn)出消費者需求的差異性[1]。房縣農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)與生產(chǎn)依舊以傳統(tǒng)的家庭作坊為主要模式，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)及開發(fā)過于分散且不夠規(guī)范，在實際的開發(fā)與生產(chǎn)中受到氣候、環(huán)境等各種因素的限制，影響農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)及生產(chǎn)的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)勢，會對農(nóng)產(chǎn)品品牌的建立造成影響。要想實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化開發(fā)與生產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)大力結(jié)合各家庭作坊的力量，以集中生產(chǎn)取代作坊生產(chǎn)，以龍頭企業(yè)作為引領(lǐng)，帶動特色農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及開發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范性，從而進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭優(yōu)勢。另外，農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)存在持續(xù)性不足的問題。房縣“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”體系建設(shè)之初，以政府部門為主導(dǎo)，開發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品電商項目，建立農(nóng)特產(chǎn)品的線下體驗店。但這種線下體驗店都在一定程度上存在乏人問津的現(xiàn)象，許多電商平臺與房縣政府所達(dá)成的合作鮮有充分落實的，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”及精準(zhǔn)扶貧項目的建設(shè)及發(fā)展徒有虛名。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”精準(zhǔn)扶貧在房縣的優(yōu)化發(fā)展策略

（一）大力開發(fā)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品

在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的精準(zhǔn)扶貧的過程中，要想充分體現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧及互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)建設(shè)的重要作用，應(yīng)當(dāng)通過資源的集中優(yōu)化與整合，引導(dǎo)特色農(nóng)產(chǎn)品的集中開發(fā)，有效提高特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度，大力推動地方特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展[2]。房縣應(yīng)當(dāng)在地方政府的主導(dǎo)下開發(fā)“拳頭產(chǎn)品”，充分凸顯優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，提高其品牌知名度。

首先，房縣可以對其重點農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行重點推介。比如房縣“廬陵王黃酒”等品牌，以房縣農(nóng)村合作社及電商平臺為依托大力推廣。在宣傳推廣過程中，突出當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境資源，以及優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境對于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的影響，突出農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢[3]。

其次，房縣作為湖北省的深度貧困縣，在開展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的精準(zhǔn)扶貧過程中應(yīng)當(dāng)針對精準(zhǔn)扶貧戶進(jìn)行幫扶結(jié)對，改變以往一家一戶產(chǎn)品外銷的局面。通過幫扶結(jié)對以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品資源的集中與整合，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及外銷的規(guī)模化與標(biāo)準(zhǔn)化，以農(nóng)產(chǎn)品資源的有效整合，提高房縣農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，幫助房縣精準(zhǔn)扶貧農(nóng)戶盡快脫貧。

（二）實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

房縣農(nóng)產(chǎn)品電商建設(shè)與發(fā)展的過程中應(yīng)當(dāng)基于其以往的電商資源，更加重視農(nóng)產(chǎn)品自身品質(zhì)，并注重農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)的連續(xù)性與系統(tǒng)性。房縣地區(qū)的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”精準(zhǔn)扶貧工作的開展需要充分發(fā)揮當(dāng)?shù)靥厣堫^企業(yè)的引領(lǐng)作用，以當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)的輔助作用推動地區(qū)農(nóng)業(yè)的電商化發(fā)展。比如湖北房縣神農(nóng)峽生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，該公司的業(yè)務(wù)產(chǎn)品十分廣泛，產(chǎn)品類型包括養(yǎng)生酒、紅豆杉、天麻、絞股藍(lán)、香菇、蜂蜜、土豆、高山卷心菜等多種農(nóng)產(chǎn)品及中藥材，憑借該公司的線上線下相結(jié)合的營銷推廣能力，為特色農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)及銷售提供平臺支撐。當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的龍頭企業(yè)可以很好地帶動并促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)的健康發(fā)展，帶動并促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的健康發(fā)展。

在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”精準(zhǔn)扶貧過程中應(yīng)當(dāng)大力提高產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)量，建設(shè)規(guī)模化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，推動房縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化與規(guī)模化的建設(shè)及發(fā)展，以高品質(zhì)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，發(fā)揮電子網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)體系的優(yōu)勢。可采用網(wǎng)絡(luò)電子溯源營銷模式。該營銷模式具備國際化與先進(jìn)化優(yōu)勢，這種模式下農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量及規(guī)模成為農(nóng)產(chǎn)品市場競爭優(yōu)勢的重要體現(xiàn)，在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的精準(zhǔn)扶貧模式下，應(yīng)當(dāng)合理利用該模式，充分明確市場需求，生產(chǎn)天然無公害的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品[4]。

（三）電商OTO精準(zhǔn)扶貧模式

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”精準(zhǔn)扶貧活動的開展需要通過互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)的相互結(jié)合，有效整合農(nóng)產(chǎn)品種植基地、農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、專業(yè)化市場及農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)銷等資源主體，以O(shè)TO模式整合實體農(nóng)產(chǎn)品平臺及電商平臺，采用虛擬的電商手段，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)、經(jīng)營與發(fā)展的進(jìn)程。在這個過程中，應(yīng)當(dāng)整合各種信息化手段，整合農(nóng)產(chǎn)品種植及生產(chǎn)的基地化與產(chǎn)業(yè)化需求信息，利用互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)整合產(chǎn)品經(jīng)銷、價格、分銷、市場、代理、渠道、宣發(fā)等市場信息，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺及物流網(wǎng)絡(luò)，有效凸顯房縣特色農(nóng)產(chǎn)品的重要價值。

現(xiàn)代化市場消費具備娛樂化及體驗化特征，實現(xiàn)線上線下消費者的有效整合，結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的實際情況及實際需求，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺及微平臺，向消費者展示相關(guān)信息，并利用電子商務(wù)平臺進(jìn)行信息發(fā)布，建設(shè)生產(chǎn)基地、信息平臺及市場信息的一體化OTO運營模式。通過這種方式為房縣特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者創(chuàng)收，提高精準(zhǔn)扶貧效果。為有效提高“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”精準(zhǔn)扶貧效果，還可以建設(shè)農(nóng)業(yè)電商示范村有效提高農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的市場影響力與號召力，以點帶面提高房縣“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”精準(zhǔn)扶貧的有效性。

（四）網(wǎng)絡(luò)眾籌式精準(zhǔn)扶貧

在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”體系的支撐下，可采用網(wǎng)絡(luò)眾籌式精準(zhǔn)扶貧推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。所謂眾籌精準(zhǔn)扶貧就是通過團(tuán)購及預(yù)購相結(jié)合的模式，利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺進(jìn)行資金的公開募集，在眾籌過程中充分利用互聯(lián)網(wǎng)及SNS傳播特征，號召房縣特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)農(nóng)戶從種植、養(yǎng)殖、加工等全部過程向消費者全程展示，從而有效深化消費者對于房縣特色農(nóng)產(chǎn)品的了解程度。還可開展消費團(tuán)購、認(rèn)購及體驗活動，實現(xiàn)對當(dāng)?shù)刎毨мr(nóng)戶的精準(zhǔn)扶貧。

網(wǎng)絡(luò)眾籌式精準(zhǔn)扶貧工作的開展，可采用“產(chǎn)品眾籌”模式，消費者可基于互聯(lián)網(wǎng)平臺開展農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)購與體驗活動。房縣地區(qū)可通過產(chǎn)品眾籌開展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)的銷售活動，消費者在這一過程中可通過互聯(lián)網(wǎng)渠道認(rèn)領(lǐng)一定面積的農(nóng)田，或根據(jù)貧困農(nóng)戶的實際情況自行選擇貧困農(nóng)戶進(jìn)行定制消費，從而起到對貧困農(nóng)戶的針對性與精準(zhǔn)性扶貧作用。例如，消費者通過互聯(lián)網(wǎng)平臺認(rèn)購一斤房縣黃酒，則消費者可以從房縣黃酒的制曲、釀酒等全部環(huán)節(jié)進(jìn)行體驗，釀造屬于自己的房縣黃酒[5]。

針對房縣在利用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”體系開展精準(zhǔn)扶貧過程中所暴露的缺陷與不足，可通過大力開發(fā)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品以提高當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，進(jìn)而以龍頭企業(yè)帶動以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，開展OTO精準(zhǔn)扶貧及眾籌式精準(zhǔn)扶貧等工作，以充分提高房縣“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”精準(zhǔn)扶貧的工作效果。

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（雷遠(yuǎn)征，華中師范大學(xué)第一附屬中學(xué)）