融媒體視野下民主黨派新聞宣傳的實(shí)踐與思考

剛罡

【摘要】本文通過(guò)融媒體時(shí)代民主黨派新聞宣傳報(bào)道工作面臨的新挑戰(zhàn)，以《團(tuán)結(jié)報(bào)》為例，簡(jiǎn)要分析融媒體時(shí)代民主黨派新聞宣傳的基本特征，并針對(duì)民主黨派新聞宣傳的融媒體發(fā)展策略提出三點(diǎn)建議，即優(yōu)化選題，拓寬媒體傳播渠道;增強(qiáng)時(shí)效，緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏;注重體驗(yàn)，搭建用戶交流平臺(tái)，由此開啟融媒體視野下民主黨派新聞宣傳的新篇章。

【關(guān)鍵詞】融媒體;民主黨派;新聞宣傳;實(shí)踐：團(tuán)結(jié)報(bào)

新時(shí)代下，民主黨派的新聞宣傳工作實(shí)質(zhì)上是服務(wù)于黨的統(tǒng)一戰(zhàn)線、多黨合作事業(yè)的基礎(chǔ)性工作。王毓霞在《淺談如何做好民主黨派宣傳工作》中認(rèn)為，“民主黨派新聞宣傳工作具有政黨新聞宣傳工作的一般性，即內(nèi)聚人心，教育和團(tuán)結(jié)本黨派成員;外樹形象，吸引社會(huì)成員加入本黨派;獲取更多政治資源，增強(qiáng)政治合法性，實(shí)現(xiàn)政治目標(biāo)[1]?！泵鎸?duì)融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，《團(tuán)結(jié)報(bào)》作為八個(gè)民主黨派唯一的中央級(jí)黨報(bào)，如何實(shí)現(xiàn)民主黨派新聞宣傳的目標(biāo)，成為報(bào)社近年來(lái)探索與改革的焦點(diǎn)問題。

融媒體時(shí)代，民主黨派新聞宣傳應(yīng)找到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的契合點(diǎn)，抓住時(shí)代飛速發(fā)展、傳媒不斷變革的歷史機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)民主黨派新聞宣傳的進(jìn)一步發(fā)展，更好地服務(wù)于統(tǒng)一戰(zhàn)線工作和多黨合作事業(yè)。正如團(tuán)結(jié)報(bào)社社長(zhǎng)邵丹峰指出：“能不能跟上技術(shù)變革和媒體發(fā)展趨勢(shì)，適應(yīng)多黨合作宣傳事業(yè)需要，是《團(tuán)結(jié)報(bào)》面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。在各方面大力支持下，報(bào)社以全媒體建設(shè)為契機(jī)，堅(jiān)持‘四個(gè)融合，不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力，提升服務(wù)多黨合作事業(yè)的能力和水平。”[2]，

一、融媒體時(shí)代民主黨派新聞宣傳的基本特征

媒體融合改變的主要是新聞傳播的載體，融合是為了讓傳播取得更好的效果，最終決定媒體生命力的仍然是對(duì)新聞質(zhì)量本身的把關(guān)。

長(zhǎng)期以來(lái)，民主黨派新聞宣傳存在傳播渠道少、媒體平臺(tái)少等問題。宋立寶在《新時(shí)代民主黨派新聞宣傳的實(shí)踐與思考》一文中指出，新時(shí)代民主黨派新聞宣傳存在“宣傳媒體不廣泛，宣傳主體不平衡，宣傳內(nèi)容不豐富，宣傳客體不可控，宣傳效果不理想”問題[3]。實(shí)際上，近年來(lái)以“傾聽民主黨派聲音，記錄多黨合作進(jìn)程，傳播核心價(jià)值理念”為使命的《團(tuán)結(jié)報(bào)》不但在報(bào)紙及電子閱報(bào)卡的發(fā)行量上穩(wěn)中有升，在媒體融合上更是發(fā)展迅速，宣傳效果也得到顯著提升，可見融媒體既是媒體轉(zhuǎn)型期的一大挑戰(zhàn)，其中也為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了無(wú)限機(jī)遇。

二、民主黨派新聞宣傳的融媒體發(fā)展策略

民主黨派新聞媒體應(yīng)積極探索媒體融合的方式和途徑，為民主黨派新聞宣傳打造良好平臺(tái)。楊曉強(qiáng)在《論媒體融合時(shí)代新型主流媒體的內(nèi)涵、價(jià)值與構(gòu)建》中認(rèn)為，新型主流媒體應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)融合、用權(quán)威內(nèi)容贏得用戶、用全媒體拓展空間、用跨界謀求發(fā)展[4]。

（一）優(yōu)化選題，拓寬媒體傳播渠道

在全媒體建設(shè)中，《團(tuán)結(jié)報(bào)》始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的策略，不斷優(yōu)化選題，運(yùn)用新媒體拓展傳播渠道。

《團(tuán)結(jié)報(bào)》由民革老一輩領(lǐng)導(dǎo)人于1956年4月25日創(chuàng)辦，多年來(lái)一直服務(wù)于統(tǒng)一戰(zhàn)線和民主黨派工作。近年來(lái)，團(tuán)結(jié)報(bào)社新聞部利用權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，以及長(zhǎng)期積累的新聞報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容與新媒體有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)生了較好的傳播效果。

除了報(bào)紙這種傳統(tǒng)的傳播載體外，目前團(tuán)結(jié)報(bào)社的報(bào)道及傳播渠道主要包括以下幾種;在報(bào)紙容量和時(shí)效性有限的情況下，團(tuán)結(jié)網(wǎng)和團(tuán)結(jié)e家客戶端成為重要的發(fā)稿平臺(tái)，2019年全年兩者發(fā)稿量累計(jì)達(dá)到3.2萬(wàn)余條。兩端點(diǎn)擊量（PV）累計(jì)達(dá)600萬(wàn)，獨(dú)立訪客每天超l萬(wàn)人;微信及微博點(diǎn)擊量、粉絲數(shù)持續(xù)提高。其中法人微信2019年全年發(fā)稿1300余篇，全年閱讀量超過(guò)200萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊總量超過(guò)12萬(wàn)次。法人微博平臺(tái)全年發(fā)稿3000余條，全年實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊量700余萬(wàn)。依托微博一直播平臺(tái)開展的慶祝新中國(guó)成立70周年“風(fēng)雨同舟”民革全國(guó)書畫展、民革演講大賽等活動(dòng)直播，單場(chǎng)吸引讀者在線觀看均達(dá)4000人次以上;以互聯(lián)網(wǎng)門戶平臺(tái)為載體拓展社會(huì)傳播渠道，除了微信、微博之外，今日頭條號(hào)“團(tuán)結(jié)報(bào)黨派e家”的粉絲數(shù)在2019年底達(dá)到8萬(wàn)，全年貢獻(xiàn)點(diǎn)擊量4500余萬(wàn)。一點(diǎn)資訊號(hào)“文史e家”粉絲數(shù)達(dá)到6.3萬(wàn)。此外，在搜狐、新浪視點(diǎn)、騰訊企鵝、抖音、快手等平臺(tái)均有官方賬號(hào)。值得一提的是，報(bào)社還在傳統(tǒng)主流媒體開辟的社會(huì)化平臺(tái)開通了賬號(hào)，如在央視新聞移動(dòng)網(wǎng)建立賬戶“團(tuán)結(jié)報(bào)團(tuán)結(jié)網(wǎng)”，在人民日?qǐng)?bào)客戶端人民號(hào)平臺(tái)上建立“團(tuán)結(jié)報(bào)團(tuán)結(jié)網(wǎng)”賬戶，在新華社客戶端現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)建立“團(tuán)結(jié)報(bào)社”賬戶。

2019年，報(bào)社以融媒體一體化平臺(tái)項(xiàng)目實(shí)施為標(biāo)志，融媒體發(fā)展工作進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。在內(nèi)容上，通過(guò)全國(guó)兩會(huì)、“不忘合作初心繼續(xù)攜手前進(jìn)”主題教育活動(dòng)、新中國(guó)成立七十周年等重點(diǎn)選題報(bào)道，推動(dòng)了報(bào)社各新媒體平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量得到進(jìn)一步完善和加強(qiáng)。其中，自有新媒體終端總點(diǎn)擊量累計(jì)超8000萬(wàn)，加上被社會(huì)媒體轉(zhuǎn)載數(shù)后總點(diǎn)擊量突破1億，“民主黨派新聞源，多黨合作信息匯”的功能進(jìn)一步發(fā)揮，鞏固了多黨合作的宣傳陣地。

此外，2019年，《團(tuán)結(jié)報(bào)》數(shù)據(jù)信息服務(wù)正式開通，提供《團(tuán)結(jié)報(bào)》實(shí)時(shí)在線閱讀，新增2000年以來(lái)《團(tuán)結(jié)報(bào)》歷年版面查閱、歷史數(shù)據(jù)檢索等增值服務(wù)。項(xiàng)目上線以來(lái)，年度PC端瀏覽量達(dá)到97萬(wàn)次，移動(dòng)端瀏覽量達(dá)到30萬(wàn)次。整個(gè)項(xiàng)目訪客接近130萬(wàn)人次，獨(dú)立訪客都達(dá)到9.4萬(wàn)人。作為融媒體技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目，這一項(xiàng)目還獲得了王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，榮獲中國(guó)報(bào)業(yè)媒體融合、信息化和網(wǎng)絡(luò)安全項(xiàng)目創(chuàng)新獎(jiǎng)，是報(bào)社在媒體融合發(fā)展中的成功創(chuàng)新實(shí)踐。

（二）增強(qiáng)時(shí)效，緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏

新媒體客戶端作為傳統(tǒng)媒體增強(qiáng)時(shí)效性的有效補(bǔ)充，必須堅(jiān)持傳播方式移動(dòng)優(yōu)先，效率優(yōu)先，審發(fā)優(yōu)先。另外，融媒體時(shí)代在注重時(shí)效性的同時(shí)，還必須堅(jiān)持新聞?shì)浾搶?dǎo)向把關(guān)機(jī)制不放松，堅(jiān)守新聞紀(jì)律和輿論正確導(dǎo)向，充分發(fā)揮融媒體傳播的影響力和公信力。[5]

目前，《團(tuán)結(jié)報(bào)》在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，往往通過(guò)新媒體將最新的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在讀者眼前。以近期新冠肺炎疫情報(bào)道為例，團(tuán)結(jié)報(bào)社深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于防控新冠肺炎疫情重要指示精神和黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，積極響應(yīng)中宣部、中國(guó)記協(xié)號(hào)召，在疫情防控工作報(bào)道中主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、積極作為，深度整合報(bào)道資源，著力發(fā)揮媒介優(yōu)勢(shì)，及時(shí)宣傳各民主黨派積極支援抗擊疫情斗爭(zhēng)的各項(xiàng)舉措。第一時(shí)間，《團(tuán)結(jié)報(bào)》在頭版刊發(fā)《各民主黨派中央積極應(yīng)對(duì)肺炎疫情》《為戰(zhàn)“疫”貢獻(xiàn)黨派智慧》《風(fēng)雨同舟共戰(zhàn)“疫”——民主黨派成員學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記在京調(diào)研指導(dǎo)疫情防控重要講話精神》等深度報(bào)道文章。為全面、深入地反映民主黨派在抗擊疫情工作中的成績(jī)和亮點(diǎn)，報(bào)社精心策劃，開辟了多個(gè)《堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)》專版，推出《戰(zhàn)“疫”情·民主黨派在行動(dòng)》等專欄。

疫情期間，團(tuán)結(jié)報(bào)社充分利用融媒體報(bào)道，深入整合新聞資源，突出各終端自身特點(diǎn)，形成宣傳強(qiáng)大合力。2020年2月3日至2月15日，《團(tuán)結(jié)報(bào)》由每周24個(gè)版縮減為12個(gè)版，但通過(guò)微信、微博、網(wǎng)站、多媒體閱報(bào)屏、快手等平臺(tái)累計(jì)發(fā)布各類新聞作品2000余件，有效增強(qiáng)了主流媒體的傳播力、影響力。值得一提的是，團(tuán)結(jié)報(bào)社2020年初新入住快手短視頻傳播平臺(tái)，通過(guò)兩個(gè)月的悉心經(jīng)營(yíng)，截至3月15日，賬號(hào)共發(fā)表原創(chuàng)作品38個(gè)，粉絲數(shù)已達(dá)2.7萬(wàn)。報(bào)社通過(guò)快手平臺(tái)共策劃發(fā)布了《武漢加油，貴州醫(yī)療隊(duì)來(lái)了》《火速馳援“雷神山”，民革黨員不缺席！》《硬核！帶隊(duì)援鄂的山東副省長(zhǎng)以詩(shī)回應(yīng)記者：“病毒何所懼……”》《民主黨派成員抗疫作品系列》《愛，在抗疫一線》等10余篇抗疫相關(guān)微視頻報(bào)道，受到廣泛關(guān)注，其中《少出門多在家，馮鞏談疫情來(lái)襲怎么辦》點(diǎn)擊量高達(dá)210萬(wàn)。通過(guò)多種融媒體渠道，團(tuán)結(jié)報(bào)社在新冠肺炎疫情期間充分報(bào)道了各民主黨派成立領(lǐng)導(dǎo)小組、發(fā)出慰問信，黨派成員火速支援一線戰(zhàn)“疫”、積極建言獻(xiàn)策、捐款捐物等行動(dòng)，生動(dòng)體現(xiàn)了民主黨派在抗擊疫情過(guò)程中發(fā)揮的積極作用和時(shí)代價(jià)值。

（三）注重體驗(yàn)，搭建用戶交流平臺(tái)

近年來(lái)，《團(tuán)結(jié)報(bào)》注重用戶體驗(yàn)，提供讀者用戶粘性，搭建起多黨合作制度的交流平臺(tái)。在團(tuán)結(jié)e家客戶端、法人微信、微博、今日頭條“團(tuán)結(jié)報(bào)黨派e家”、一點(diǎn)資訊號(hào)“文史e家”、快手號(hào)“團(tuán)結(jié)報(bào)團(tuán)結(jié)網(wǎng)”等多個(gè)融媒體平臺(tái)開通互動(dòng)交流板塊，及時(shí)收集讀者及觀眾的意見，為觀眾答疑解惑。

為順應(yīng)新聞傳播規(guī)律，在利用好報(bào)紙報(bào)道資源基礎(chǔ)上，團(tuán)結(jié)報(bào)社的新媒體團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)策劃，推出大量原創(chuàng)作品，其中有很大部分以團(tuán)結(jié)妹、團(tuán)結(jié)君名義推出，給讀者以互動(dòng)感。現(xiàn)在，團(tuán)結(jié)妹、團(tuán)結(jié)君的形象已深入人心，成為廣大民主黨派成員和網(wǎng)友值得信賴的朋友。另外，報(bào)社還在每個(gè)民主黨派成立日當(dāng)天用微信推出黨派“生日快樂”系列，不但得到各民主黨派中央的肯定，各黨派成員還在留言區(qū)參與互動(dòng)，閱讀后踴躍轉(zhuǎn)載，起到了很好的傳播效果，這為民主黨派的宣傳與有關(guān)知識(shí)的普及發(fā)揮了積極作用。

總之，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限已經(jīng)打破，以報(bào)紙為主體、處于轉(zhuǎn)型期的媒體更需要借助新媒體積極探索新時(shí)代新聞傳播的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展之路?！秷F(tuán)結(jié)報(bào)》作為民主黨派新聞宣傳的主流媒體，正是以此為契機(jī)，通過(guò)多種融媒體渠道積極譜寫新時(shí)代多黨合作事業(yè)的新篇章。

參考文獻(xiàn)：

[l]王毓霞.淺談如何做好民主黨派宣傳工作[N].團(tuán)結(jié)報(bào)，2009-03-21（8）.

[2]邵丹峰，堅(jiān)持走好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體融合發(fā)展之路——《團(tuán)結(jié)報(bào)》全媒體建設(shè)的實(shí)踐與探索[J].傳媒，2016（12）：22-24.

[3]宋立寶.新時(shí)代民主黨派新聞宣傳的實(shí)踐與思考[D].濟(jì)南：山東大學(xué)，2018：15-34.

[4]楊曉強(qiáng).論媒體融合時(shí)代新型主流媒體的內(nèi)涵、價(jià)值與構(gòu)建[J].江淮論壇，2015（6）：174-177.

[5]全杰，融媒體視野下新聞傳播策略探討[J]傳播力研究，2018（10）：108.

【作者簡(jiǎn)介】剛罡，團(tuán)結(jié)報(bào)社;研究方向：比較文學(xué)與世界文學(xué)。