現狀與前景：新時代網絡意識形態研究述評

肖田園

摘 要：當前，網絡對社會發展和人們日常生活的影響力越來越大，也逐漸成為意識形態建設、斗爭的“主戰場”，發揮著極其重要的作用。進入新時代以來，學術界圍繞網絡意識形態的內涵、特征、機遇、挑戰、策略等方面進行了廣泛而深入的研究，基于對網絡意識形態現有成果和存在問題進行梳理分析，并展望未來研究趨勢，以期進一步鞏固網絡視域下社會主義意識形態的話語權。

關鍵詞：互聯網;意識形態;研究述評

中圖分類號：D261 ? 文獻標志碼：A ? 文章編號：1002-2589（2019）05-0048-03

近年來，隨著信息技術的迅猛發展，互聯網發展進入一個全新的時代，網絡意識形態也漸漸成為學術界研究的熱點。學術界主要圍繞網絡意識形態的內涵、特征、面臨的機遇與挑戰以及應對的策略等問題展開研究，得出了一系列理論成果。本文對黨的十八大以來的相關成果進行整理歸納，為日后進一步深化對該領域進行研究提供參考。

一、網絡意識形態的內涵及特征研究

內涵及特征是對某一事物本質規律的基本認識和深層次理解，是進一步深入研究網絡意識形態具體問題的前提。對此，學術界從不同的角度、運用不同的研究方法對網絡意識形態的概念進行定義并分析其特征。

（一）網絡意識形態的內涵研究

近年來，對“網絡意識形態”的研究逐漸成為熱點，無論是從關注范圍還是討論深度，都體現了學術界對于這一問題的熱情。關于網絡意識形態內涵的界定，學術界主要有以下觀點。

“要素論”，有學者認為網絡意識形態的內涵由生成、動力、存在及核心四個要素組成：第一，網絡意識形態的生成取決于社會經濟發展狀況;第二，網絡意識形態的動力來源于網絡社會三大互動關系（“網絡人機互動”“網絡人際互動”“網絡自我互動”）;第三，網絡意識形態的存在緣于線下社會與線上社會、現實個體與網絡個體高度融滲;第四，網絡意識形態的核心內容是具有共享屬性的價值觀念[1]。另有學者指出網絡意識形態的內涵應圍繞產生基礎、載體、傳播手段、表達環境、目標五大要素闡述：網絡意識形態基于網絡時代而產生，它以現代網絡平臺為輿論載體，以現代網絡技術為傳播手段，以現代網絡生態為表達環境，以追求自由、平等、開放為終極目標，是人類社會發展進程中一種全新的意識形態形式，是虛擬反映網民真實精神世界的思想體系[2]。

“影響論”，有學者將網絡意識分成積極影響和消極影響兩大類。積極網絡意識形態即為“在網上傳播的社會主義意識形態”[3]，而消極網絡意識形態則是“在網上傳播的各種非社會主義和反社會主義的意識形態”[3]。

“賦權論”，有學者則認為互聯網產生了一種新型賦權場域，使意識形態領域的矛盾和斗爭更加復雜。互聯網及其新興傳播方式塑造了全新的話語權力平臺，依靠信息流動和話語表達增強意識形態掌控權，成為當今思想文化領域斗爭的重要方式[4]。

以上三種觀點從不同側重點闡釋了網絡意識形態的基本內涵，都有一定的合理性。“要素論”著眼于生成、存在方式、核心、目的等基本要素;“分類論”則突出強調了網絡空間也存在對現實世界起反作用的消極網絡意識形態;“賦權論”側重于從話語權構建角度定義網絡意識形態，認為網絡是意識形態話語權斗爭的新場域。

（二）網絡意識形態的特征研究

網絡意識形態是一種全新的意識形態，必然有著與傳統傳播方式不一樣的新特征。這些新特征對風險防范、機遇耦合及對策的研究有著緊密聯系，學術界對網絡意識形態特征的研究主要包括。

“二維論”，即把網絡意識形態的特征分為外部和內部兩個維度：外部特征大體可以概括為形態的多樣性、范圍的廣域性、種類的繁雜性、結構的開放性、信息的海量性、流變的快捷性、主體的大眾性等;本質性特征則呈現為生成的技術性、成長的互動性、線性的數據性、內容的融滲性、效果的累積性等[5]。

“性質論”，即把網絡意識形態的特征概括為各種屬性。“三種性質”：復雜性、多變性和多樣性特征鮮明[6];“十種性質”：虛擬性、導向性、民間性、自由性、依賴性、全球性、多元性、快捷性、難控性、復雜性[1]。

學術界對網絡意識形態特征的研究視野較為廣泛，指出了網絡意識形態相較于傳統意識形態傳播方式的特征。通過對這些特征的分析可以進一步深入探討給意識形態的傳播方式、基本內容等帶來的機遇和挑戰。

二、新時代黨的網絡意識形態面臨的機遇與挑戰

黨的十九大以來，中國特色社會主義進入新時代。在這一新的時代背景下，黨的網絡意識形態建設面臨著機遇與挑戰共存的狀況，值得我們進行深入研究。

（一）新時代黨的網絡意識形態面臨的機遇研究

互聯網與傳統媒體相比，有信息容量更大、傳播速度更快、信息更新更及時的明顯優勢，具有高度的開放性和交互性，逐漸成為意識形態斗爭的“主陣地”，這也為推進社會主義意識形態建設帶來了新的發展機遇。

有學者認為網絡給社會主義意識形態帶來了兩大機遇：一是網絡的全球性擴大了社會主義意識形態的影響力;二是網絡為社會主義意識形態的宣傳和傳播提供了新的載體[7]。大數據時代意識形態領域的兩大機遇則是：一方面，大數據的觀點和方法與馬克思主義對規律的把握具有一致性;另一方面，大數據的應用為我國意識形態建設提供了重要的技術支撐[8]。

有學者指出傳播方式網絡化給主流意識形態的大眾化和社會化帶來了三個層面的機遇，分別是：第一，網絡化為主流意識形態的大眾化、輿論化提供了機遇;第二，網絡化為主流意識形態傳播的互動性提供了機遇;第三，網絡化為主流意識形態認同的主體化提供了機遇[9]。

還有學者則認為網絡的影響力為主流意識形態建設提供了五大機遇：一是拓展了意識形態的輻射范圍;二是推動了意識形態的即時應變;三是隱匿了意識形態的傳播主體;四是豐富了意識形態的傳播形式;五是更新了意識形態的基本內容[10]。

可見，學術界主要結合網絡傳播特征，分析在信息時代意識形態建設的機遇，大多學者認為借助互聯網這一新的傳播載體，為黨的意識形態建設創造了良好的環境，有利于拓寬社會主義意識形態的影響范圍。

（二）新時代黨的網絡意識形態面臨的挑戰研究

互聯網是一把雙刃劍，在為社會主義意識形態帶來了新機遇的同時，也成為其他國家對我國進行意識形態攻擊和滲透的工具，這必然對社會主義意識形態領域產生重大影響，使社會主義意識形態建設面臨嚴峻的挑戰。

網絡意識形態斗爭面臨的挑戰主要有：第一，敵對勢力網上滲透腐蝕加劇，沖擊動搖民眾的政治信念;第二，低俗腐朽文化網上流傳放大，影響侵蝕民眾的思想道德;第三，借機炒作、借勢炒熱，不斷制造熱點，直至制造拋售虛假言論[11]。有學者則認為網絡意識形態斗爭面臨著四大嚴峻挑戰：一是在西方話語霸權下，網絡空間意識形態斗爭的總體態勢表現為敵強我弱;二是在多元社會結構下，網絡空間意識形態斗爭的力量表現為多樣性分布;三是在媒介社會影響下，網絡空間意識形態斗爭的形式表現為復雜多樣;四是在全球化的條件下，網絡空間意識形態斗爭的范圍表現為無國界性[12]。

網絡對我國意識形態教育的挑戰主要有：第一，馬克思主義的主導地位面臨沖擊考驗;第二，社會主義意識形態的主體控制能力和抵御能力面臨被弱化的境地;第三，社會主流價值觀面對越來越多的多元化挑戰[13]。

綜上，學術界對于在網絡領域社會主義意識形態建設面臨的挑戰研究較為全面，從網絡對主流意識形態話語權、意識形態斗爭、國家意識形態安全及意識形態教育等方面的風險都做了剖析。

三、新時代黨的網絡意識形態建設策略研究

習近平總書記曾多次在重要場合強調我國要建設網絡強國，將現代信息技術建設提升到一個新的高度。學術界圍繞新時代黨的網絡意識形態建設策略展開了廣泛研究，主要圍繞主導權、話語權、安全建設及大數據等方面進行。

加強黨在網絡意識形態領域主導權的策略研究主要圍繞以下幾點進行：第一，打牢思想防線，才能贏得主導權;第二，加強網絡監管，才能占得主導權;第三，加大輿情引導，才能搶得主導權;第四，提高駕馭能力，才能穩得主導權;第五，動員社會力量，才能取得主導權[14]。

有學者認為加強黨在網絡意識形態領域話語權的策略主要有三個維度：首先，關注社會發展和廣大人民群眾生活，優化話語內容;其次，整合傳統媒介和新媒體資源，構筑話語平臺;最后，強化話語監控和制度規范，塑造話語空間[15]。有學者則認為有四個維度：第一，著力掌握網絡技術主控權;第二，著力掌握網絡議題設置權;第三，著力掌握網絡輿論引導權;第四，著力掌握網絡交鋒主動權[16]。

在如何實現網絡意識形態領導方式轉型方面，學者認為有三大基本方略：一是由獨白式轉向對話式;二是由抽象式轉向形象式;三是由單一式轉向融合式[17]。

在加強黨的網絡意識形態安全方面，有學者認為可構建一個長效機制，主要由以下四部分組成完整框架：第一部分是領導監管機制;第二部分是預警反饋機制;第三部分是信息疏濾機制;第四部分是內容“保鮮”機制[3]。另有學者從民意基礎的角度思考，認為夯實網絡意識形態安全的主要對策有：第一，應堅持唯物史觀的群眾史觀，確立夯實網絡意識形態安全民意基礎的新理念新思維;第二，應堅持唯物史觀的系統整體觀，達成夯實網絡意識形態安全民意基礎的新目標新任務;第三，應堅持唯物史觀的利益協調觀，采取夯實網絡意識形態民意基礎的新方法新手段[18]。

利用大數據加強網絡意識形態工作的策略主要有：第一，加快推進網絡意識形態治理國家大數據戰略;第二，建立網絡意識形態治理的大數據預警機制;第三，完善網絡意識形態治理的大數據網絡輿情應急機制;第四，構建網絡意識形態治理安全大數據保障體系;第五，借助大數據，創新馬克思主義話語體系，增強主流意識形態的吸引力[19]。

學術界關于網絡意識形態建設對策的探討，維度較為廣泛，為整體推進社會主義意識形態的縱深發展提供了多向的路徑選擇。

四、新時代黨的網絡意識形態建設研究存在的問題及前景

綜上所述，學術界已經開始注意到網絡背景下意識形態建設的重要性，并展開相應的研究，得出了一系列較為豐富的研究成果，這些成果為后期對網絡意識形態建設進一步研究奠定了堅實基礎、提供了豐富資源。但是，這一領域的研究仍存在需要進一步深化的地方，只有不斷深入分析現有研究存在的問題，才能更好地推動網絡意識形態研究的深化、系統化。

第一，實證研究有待強化。學術界對網絡意識形態現有的研究主要還只是停留在理論層面，大多采用梳理歸納、總結概括的研究方法對網絡意識形態的內涵、特征、機遇、挑戰、對策等方面進行理論分析。缺乏一定的實證研究，沒有在網絡或者其他領域對意識形態工作的實際效果和廣大網民的所思所想進行調研。沒有數據、調查報告的支撐，很容易造成所得結論、設計對策的不科學、不合理與實際情況脫軌的后果。對網絡意識形態工作實際情況深入調研，增強對策的可操作性，主要可從以下三個角度入手：首先是加強對網絡上不同群體的調研，不同階層、不同年齡、不同行業的網民是網絡社會最龐大的參與者，他們對當前網絡空間意識形態建設的感受、體驗、意見是比較直觀的，應該在未來的研究中加強對網絡意識形態狀況、網民認同感、大眾接受程度等方面的調查研究;其次是加強對網絡上熱點事件的調研，通過對以往熱點事件的發生、經過、平息、關鍵人物、輿論走向的調查總結，形成全面、深入的調查報告，可為日后處理類似情況提供經驗;再次是加強對網絡意識形態工作實際效果的調研，可以充分利用大數據技術收集、歸納網絡意識形態工作的輿論反饋、網民認同度、實際效果等數據，并對數據進行分析研究，為日后工作提供有針對性、有實效的方向。

第二，縱向、橫向的對比研究有待拓展。一方面，在傳統意識形態與網絡意識形態兩者對比比較匱乏，只提到了網絡意識形態對傳統意識形態的沖擊，突出于傳統意識形態相比網絡意識形態的優勢，沒有看到傳統意識形態對網絡意識形態的借鑒意義;另一方面，很少有學者進行國內外網絡意識形態建設的對比，缺乏國外在網絡空間維護意識形態方面經驗教訓的相關研究。

第三，研究廣度有待拓寬、深度有待挖掘。首先，現有的研究都比較粗糙，對一些基礎性概念的概括和界定仍然模棱兩可、存在較大爭議，在哲理性、學術性上還有很大的空間;其次，尚未形成關于“網絡意識形態”自身的一套理論體系，對于“網絡意識形態”等相關基本概念的定義尚未達成共識，且向其他理論借鑒、交叉的情況經常出現，系統性、專業性有待加強;再次，要促進對網絡意識形態理論研究內容的創新。理論的研究需要隨著時間和具體情況的變化進行更新。特別是進入新時代后，我國社會的主要矛盾，已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，新的矛盾會引出新的挑戰、新的機遇，需要理論工作者的及時創新。

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