網絡空間意識形態話語權的建設路徑研究

鄧珊

摘 要：黨的十九大報告指出：“意識形態領域斗爭依然復雜，國家安全面臨新情況。因此，加強黨對意識形態工作的領導，牢牢掌握意識形態工作的領導權、管理權和話語權，是當前和今后相當長一段時期內我們黨一項極端重要的政治工作。”進入新時代，網絡空間治理已經成為意識形態工作的一個鮮明特點。網絡意識形態話語權主要是指話語主體 在網絡空間中掌握意識形態話語的資格、能力和效果。為此，文章在闡述新時代網絡空間意識形態話語權內涵和特點基礎上，結合新時代網絡空間意識形態話語權發展存在的問題，為如何優化對網絡空間意識形態話語權的建設路徑研究分析。

關鍵詞：網絡空間;意識形態;話語權

網絡意識形態是網絡空間管理的一種重要體現， 網絡意識形態的展現對社會輿論的發展影響意義深遠。針對這個問題需要我們加強對網絡空間的治理，創新改進網上宣傳方式和方法，在把握網絡發展規律的基礎上注重對網上輿論的宣傳和引導。同時，時代的發展變化使得網絡空間體現出新的發展特點，使得網絡空間的運營發展建設面臨更多的建設。針對這個問題，需要我們把握時代脈搏，借助網絡環境來更好的增強我國文化軟實力，打造獨特的對外話語體系，從而更好的傳播中國特色文化。

一、網絡意識形態話語權概述

（一）內涵

從法律角度上來看，話語權主要是指一種說話的資格;從政治角度上來看，話語權在某種情況下是一種語言權利的重要體現，在發展的過程中能夠對成員思想和行為的一種影響。網絡意識形態話語權是指話語主體在網絡空間中掌控意識形態話語的資格、 能力和效果。從具體構成上來看，話語權包含以下幾種類型：①在網絡空間中意識形態話語的基本權利和資格。②在網絡空間范圍內了解意識形態話語的基本權利和能力。③將國家意識形態體現在網絡空間中。

（二）特點

網絡意識形態話語權的新特點具體表現在以下幾個方面：第一，話語主體從單一向多元化的發展轉變。在以往的社會中，社會話語主體主要是政府、官方，民眾沒有發言權。而在網絡時代下，話語權主體范圍擴大，形成了“大家都能說，大家都在聽”的話語模式。第二，話語方式從“老三化”走向“新三化”。①話語傳播從單向化走向多向化。在以往，黨和政府主要是通過傳統媒介來向群眾進行意識形態的傳播和教育，在發展的過程中是一種點到面的發展模式。在網絡時代下，新媒體在話語傳播中發揮了十分重要的作用，拓寬了社會大眾獲取信息、傳播話語的渠道，話語傳播從單向化走向多向化。②話語表達從系統化走向碎片化。傳統社會中，傳統媒介能夠將馬克思主義意識形態內容完整的表述出來，話語表達自成體系。在網絡時代下，話語主體為了適應快餐消費方式，在話語表達上開始應用碎片化和網絡化的表達方式，由此使得人們對馬克思主義意識形態的認知逐漸走向碎片化。③話語風格從專業化走向表面化。馬克思主義意識形態話語在實踐操作的時候體現出權威性、實踐性、邏輯性的特點，這種意識形態對網絡發展產生了十分重要的影響。從發展實際情況來看，一些網絡話語在表達和 體現的時候會出現過度娛樂的特點。針對這個問題需要辯證理解馬克思主義意識形態話語的專業性，拉近馬克思和人們實際生活的距離。第三，話語環境從現實性走向虛擬性。傳統意識形態話語權存在客觀的現實世界，網絡空間的開放性、互動性和匿名性為網民提供了更為廣闊的交流平臺，擴大了人們的話語權。

二、網絡意識形態話語權面臨的沖擊和挑戰

（一）話語主體之間的相互博弈

在過往，社會話語主體是國家政府，國家所傳遞的各類思想普通民眾都需要聽取，國家話語權具有較強的社會控制力。但是在網絡環境下，話語權逐漸轉移到廣大民眾身上，人們可以借助網絡平臺來表達自己的思想意愿和發展主張，話語主體從國家的一元主導轉變為多元利益的主導。同時，在西方國家經濟水平的不斷提升下，西方國家也擁有了更多的話語主權，表現為以美國為代表的發達國家在國際語言范圍內占據較大的主導空間，馬克思主義思想意識形態主導權受到了沖擊。

（二）話語體系深受內外部環境的夾擊

馬克思主義話語形態的內容深受內外部多種因素的影響，一方面，資本主義領域出現了一些反對馬克思主義思想的話語內容，以花哨的理念吸引人們對關注，迷惑了人們的基本判斷力。另外一個方面，歷史虛無主義、網絡民粹主義思想等也干擾者社會網絡平臺的建設。

（三）話語方式轉化落后

話語方式具體是指語言的表達，在網絡環境下，人們的話語方式發生了變化，在這種情況下傳統馬克思主義思想難以適應這種發展變化，使得社會話語權發生了限制。第一，話語傳播的形式化。在以往的社會中，意識形態話語是從上到下進行傳播，信息傳播具有較強的單向性特點。在網絡環境下，互聯網充分拓展了人們獲取信息的渠道，也在網絡平臺上開始打造了形式化的話語機制。第二，話語表達的碎片化。在以往的話語表達意識形態上習慣于照搬領導人講話，但是在網絡時代下這種話語權的傳播效果不理想，為了適應人們的需求網絡話語權開始適應人們快節奏的生活和消費方式。

三、新時代網絡空間意識形態話語權的建設路徑探究

（一）提升話語主體的素養和權威，引導網絡正能量

網絡空間意識話語權的打造在本質上是網民話語表達權的一種展示，這種話語權往往具備較強的吸引力、影響力和表現力，是意識形態的一種軟表現。為此，結合社會網絡發展實際情況需要加大力度提升話語主體的素養。第一，強化網民的素質。在網絡意識形態話語傳的過程中，網民的力量在其中發揮十分重要的作用。為此，需要引導網民文明、健康上網。第二，強化對網絡大V的引導和管理。網絡空間名人擁有大量的粉絲，他們的言行深刻影響粉絲的情緒，在網絡空間中擁有較大的話語權和話語量。針對這個問題需要抓住大V的思想意見，充分發揮其在網絡空間言語傳遞的引領作用。第三，強化對網站經營管理者的監督。通過強化對網站經營者的監督管理來增強網絡空間意識形態話語權建設，為網絡管理者的工作提供重要平臺支持。

（二）實現話語載體的多樣化，增強主流意識形態的社會影響

意識形態話語權爭奪需要得到更多群眾的支持，增強人民群眾對話語的認同。借助網絡空間多樣化的載體能夠有效提升話語影響范圍。由此需要拓展話語載體的多樣化，提升主流意識形態影響力。第一，實現對傳統媒體網絡平臺空間的有效利用，實現傳統媒體的創新化發展。傳統媒體的創新化發展不僅僅是將報紙上的內容轉變為屏幕顯示內容，而且還需要將平面媒體朝著立體化、動態化的方向發展。第二，借助互聯網來創新媒介平臺和發展手段。宣傳思想部門需要通過應用最新的新聞傳播媒介來更新傳統思想文化的傳承，通過微信、微博等平臺的打造來更好的促進信息傳播。第三，打造完善的新媒體主流陣地。在發展的過程中需要鞏固現有的陣地，拓展邊緣陣地，從而實現網絡空間意識形態話語權的轉變。

（三）打造新穎話語議題，形成獨特的優勢話語

網絡空間意識形態話語權的爭奪關鍵在于話語本身，思想價值觀的傳播也是通過話語的形式來體現的，由此對人們的思想行為產生了深刻的影響。在當前思想多元化的發展背景下，話語議題的選擇需要緊跟時代發展需要，不斷創新話語議題的內容。第一，創新話語的內容。在確定網絡空間意識形態話語形式被確立之后，還需要結合時代發展需要調整內容，確保話語內容的科學性和先進性。第二，科學創新話語議題。在當前，社會意識形態面臨內外兩個環境的影響，有的時候會出現失語的問題，而出現這種問題的原因是話語議題缺乏創新。為此，需要相關人員秉承新的發展理念，結合習近平總書記的最新講話，應用新時代的話語來解讀時代發展變革。

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