濟南市名人文化旅游資源開發分析

許琳琳

摘 要：作為歷史文化名城，濟南在歷史文化旅游資源上極為豐富。但就當前的實際情況開看，濟南僅僅把“泉水文化”作為旅游發展目標，對其他資源的開發和利用沒有重視起來。因此分析濟南市名人文化旅游資源就顯得具有較強的現實意義，筆者在本文中首先分析了濟南名人文化旅游資源情況，然后探討了濟南市發展名人文化旅游資源的優勢，最后對濟南市開發名人文化旅游資源提出建議。

關鍵詞：濟南市;名人文化;旅游資源;開發分析

研究濟南市當前發展的實際情況可以看出，雖然具有一定的名人文化旅游資源，但并沒有對這一資源有效的開發和利用，拉動濟南市旅游業的依然是三大傳統景區，所以，深入挖掘濟南市名人文化旅游資源對濟南市旅游業的完善和進一步提升具有重要意義。

一、濟南市開發名人文化旅游資源的優勢

1.歷史文化價值高，資源品位高

濟南市的文物保護單位齊全，包含國家級、省級和市級，在眾多的文物保護單位中，有很多都是革命先烈、歷史名人的故居。濟南也有很多國家和省市級的名人文化資源，具有較高的歷史文化價值和資源品位，有很多歷史事實、歷史故事等資源供挖掘。

2.地理位置優越，旅游可進入性較好

濟南市位于中國華東，距離泰山、黃河較近，四季分明，氣候適宜，年平均氣溫為14 攝氏度。根據歷史資料記載，濟南很少發生自然災害，所以，氣候條件適宜、地理環境安全，對濟南發展名人文化資源極為有利。同時，目前國內交通越來越便利，為濟南市旅游資源平穩發展奠定堅實的基礎。同時，濟南還是山東的省會，具有完備的基礎設施，能夠為游客提供便利的生活設施，也為名人文化旅游資源的開發奠定堅實的基礎。

3.景象地域組合條件較好

作為歷史文化名城，濟南具有數量眾多的名人文化資源，密度較多，能夠形成規模效應。根據相關統計表示，濟南市有76位名人資源，其中有22位文學家、詩人、詞人等，有31位政治家，有10位藝術家等。其中名人資源分布的區域也較為集中，廣泛分布于章丘、濟南市內、歷城等，也有一些資源分布于周邊地區。系統性的從整體上開發以名人文化為主題的旅游景區，很方便的成為集聚效應，能夠不斷壯大濟南市旅游業，為濟南市文化名城的打造奠定堅實的基礎。

二、開發名人文化旅游的對策與建議

1.突出本地特色

目前名人文化旅游成為熱點，國內各地都在致力于打造名人文化旅游，因此競爭極為激烈，所以應該尋找一條可行的路線，在名人文化旅游建設過程中突出濟南特色顯得極為重要。因為濟南市從地理位置上看在北方，距離北京很近，自身又是省會城市，所以具有眾多的政治類文化名人。濟南歷史文化悠久，自古以來就被稱為海右名城，齊魯雄都，所以古代很多詩人詞人、文人墨客來濟南，因此濟南市也有很多文學類名人資源。因此濟南市可以把政治類、文學類名人作為建設名人文化旅游的兩大特色，在對其進行開發的時候，可以考慮和市內地理位置、泉水資源、歷史文化等相結合，以此為背景大力進行宣傳。把古代名人的所作所為向濟南市的民風民俗等上靠攏。依托濟南市的原著居民的性格特點、生活方式、民風民俗等生活特點，深入挖掘曾經在濟南市生活的名人的氣質和神韻，有效結合二者，讓名人的氣質和神韻成為熏陶這座老城百姓的精神來源，對濟南市本土化形象加以塑造，有效的把“泉水+名人”作為濟南市的旅游形象。

2.保護先行，籌資、保護“原件”是關鍵

依據可持續發展理論，要想有效開發旅游景區，做強做大旅游業，就應該開發和保護并重，秉承保護中開發，開發中保護理念，這項工作需要一定的資金基礎。如今，很多景區已經越來越重視名人文化資源的開發，這些景區也爭取到相關資金的扶持，這不僅加重了政府財政的負擔，也對名人文化旅游資源的開發造成一定的影響，無法從根本上滿足可持續發展理念需要的相關要求。筆者認為應該引入社會資本，把社會公益保護機制引入名人文化旅游開發機制。其一，以旅游者的角度來看，應該強化對他們的宣傳和教育工作，讓他們認識到旅游資源保護的重要性，鼓勵他們主動參與到旅游的保護工作之中。其二，政府出面，為名人文化旅游資源建立專項基金，可以向社會融資。其三，針對濟南市名人文化旅游資源的現實情況，呼吁社會人士尤其是濟南市當地人捐贈相關物資物品。不僅如此，我們應該意識到保護原件的重要性，對現存的名人故居、遺址等加以保護，對名人文化的意識形態進行開發，通過這種意識形態的開發帶動濟南市名人文化旅游資源的有效利用。

3.做好品牌營銷，樹立旅游形象

質量是品牌營銷的基礎，因此這就要求開發者要科學規劃、理性設計名人文化旅游產品的質量，摒棄只重視眼前利益的做法。縱觀很多城市的做法，可以看出他們往往會通過電視劇、電影等的廣告植入，文學作品等為媒介向社會和大眾宣傳，讓他們認識和了解城市名人文化等。從經營的角度來看，很多消費者之所以會選擇旅游，他們主要是想獲得精神愉悅和全身心的放松。所以，我們可以在名人文化旅游開發的過程中，有機的融合文化意識形態理論。對比其他旅游產品，名人本身所具有的個性、特質、精神內涵等具有獨特的優勢，很多旅游者對歷史文化名人有很大程度的認同，這種認同感是其他旅游產品所不具備的。

結束語

濟南市在開發歷史名人文化旅游資源的過程中，應該取其精華并去其糟粕，不應該為了迎合市場而做出嘩眾取寵的舉措，這對名人文化旅游的可持續發展極為不利。筆者認為，可以開發保護并舉，加大宣傳力度，通過多種媒介讓社會和大眾知曉濟南市的名人文化旅游項目。通過上述多種措施，提高濟南市名人文化旅游的知名度。

[參考文獻]

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[2]黃治國. 河南涉臺名人文化旅游資源開發利用探討[J]. 黃河科技大學學報， 2012， 40（3）：44-47.本文系濟南市哲學社會科學規劃項目一般項目（JNSK17C38）階段性成果

（作者單位：山東女子學院音樂學院處，山東 濟南? 250300）