傳統(tǒng)美術(shù)色彩對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)傳達(dá)效果的影響

劉麗芬

摘 要：我國傳統(tǒng)美術(shù)是由人民群眾創(chuàng)作出的美術(shù)內(nèi)容，其不僅包括剪紙、繪畫、刺繡、印染等手工技藝，還包含陶藝、雕塑、服飾和布景等藝術(shù)作品，涉及文字、色彩、表現(xiàn)形態(tài)方面的組成元素。本文主要探討傳統(tǒng)美術(shù)色彩，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用組合與應(yīng)用方向，以促進(jìn)平面藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果的提高。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)美術(shù)色彩;現(xiàn)代平面設(shè)計(jì);視覺傳達(dá);促進(jìn)作用

0 前言

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)主要以線條、形狀與色彩等，作為圖像視覺傳達(dá)的要素，進(jìn)行不同傳播內(nèi)容、傳播風(fēng)格的組織，從而產(chǎn)生一種有別于原有圖像屬性的藝術(shù)觀感。而中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)之間的結(jié)合，是對(duì)傳統(tǒng)圖案、造型或意境的打破與重組，通過對(duì)色彩平衡、對(duì)比度、亮度、節(jié)奏與韻律的調(diào)和，可以有效增強(qiáng)現(xiàn)代視覺元素的感染力、沖擊力，展現(xiàn)出美術(shù)作品的審美品位與文化內(nèi)涵。

1 中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)存在的關(guān)聯(lián)性

傳統(tǒng)美術(shù)色彩是對(duì)我國文化意識(shí)形態(tài)、哲學(xué)認(rèn)知的反應(yīng)，主要體現(xiàn)在各種各樣的民間美術(shù)中。赤、黃、黑、白、綠和紫為民間常用的顏色，不同顏色代表著不同的審美喜好、文化精神，也能夠傳達(dá)出不同的視覺觀感與環(huán)境氛圍。首先黑、白為我國道家所推崇的傳統(tǒng)美術(shù)色彩，體現(xiàn)出所有事物在發(fā)展過程中的有、無變化，黑代表黑暗、負(fù)面的事物信息，白代表純潔、淡泊的事物信息，而黑白兩色的混合使用，可以構(gòu)成一種簡(jiǎn)單、樸素卻又渾然天成的藝術(shù)氛圍。比如：可口可樂公司在產(chǎn)品宣傳過程中，經(jīng)常會(huì)將黑白兩、色作為平面視覺設(shè)計(jì)的主基調(diào)，黑紅色濃稠的可樂處于平面圖像的正中央，其上部使用白色藝術(shù)字體書寫“always Coca-Cola classic”，給人一種寧靜卻具有動(dòng)感的視覺感受。

其次，紅、黃、綠和紫等色彩，也為我國古代常用的傳統(tǒng)色彩，紅色為中華民族的文化圖騰與精神皈依，漢服、剪紙或中國結(jié)等傳統(tǒng)文飾中，都存在著大量的紅色元素。黃色又被稱之為“土黃”，在古時(shí)代表土地或山河的含義，黃色通常為帝王或貴族用色，象征著正統(tǒng)、詔令的頒布，此外紫色也是古代帝王的象征。而古代綠色被稱為“石青”“青白”“天青”等，是一種介于白色、綠色之間的顏色，酒、服飾、嫁衣或陶瓷等傳統(tǒng)民間飾品中，存在著大量的綠色元素。綜上所述可以看出，“五色”在我國傳統(tǒng)美術(shù)中常常分開使用，不同顏色代表著不同含義或文化內(nèi)涵。

而現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的多色彩使用，則是在原有“五色”基礎(chǔ)上的改進(jìn)與發(fā)展，是對(duì)紅、黃、黑、綠、紫等純色的稀釋與搭配，比如海報(bào)、宣傳頁或公告欄設(shè)計(jì)中的漸變色搭配。在青春、運(yùn)動(dòng)或時(shí)尚綜藝等圖像的設(shè)計(jì)中，常常將多種色彩進(jìn)行融合，通過不同顏色的自然過渡與漸變，形成一種層次性、沖擊性較強(qiáng)的視覺感染力，來傳達(dá)某一平面作品的視覺動(dòng)感或商業(yè)訴求。因此現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)、中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩之間，存在著緊密的關(guān)聯(lián)性與衍生性，通過對(duì)傳統(tǒng)美術(shù)色彩的繼承與變化，可以設(shè)計(jì)出具有時(shí)代觀感、視覺沖擊力的效果。

2 中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果的促進(jìn)作用

2.1 傳統(tǒng)美術(shù)色彩文字與圖像結(jié)合的視覺設(shè)計(jì)

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是以文字、圖像和色彩為主要元素，所展開的信息傳達(dá)與圖像設(shè)計(jì)，而文字、圖像等元素作為色彩表達(dá)的方式，其有著多種多樣的形式組合與呈現(xiàn)。因此傳統(tǒng)美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)中的應(yīng)用，可以將文字、圖像進(jìn)行多樣化的組合與設(shè)計(jì)，通過文字、圖像等視覺元素突出色彩，展現(xiàn)出不同色彩搭配的協(xié)調(diào)感與動(dòng)感。首先中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩中的文字，是具有線條感、流動(dòng)感的視覺元素，不規(guī)則線條在整個(gè)平面圖像中起到點(diǎn)綴作用。

2.2 傳統(tǒng)美術(shù)多種色彩的區(qū)隔與融合視覺設(shè)計(jì)

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用，除將文字、圖像進(jìn)行有效結(jié)合外，還可以單純對(duì)多種色彩進(jìn)行區(qū)隔與融合，以色彩表現(xiàn)圖像中所要傳達(dá)的思想感情。“紅墻綠瓦”“唇紅齒白”等成語，即為中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩融合的主要體現(xiàn)。以美國Apple公司的海報(bào)設(shè)計(jì)為例，Apple公司在WWDC 2015發(fā)布會(huì)的海報(bào)設(shè)計(jì)中，就以“萬花筒”作為平面視覺設(shè)計(jì)的主要元素，按照紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫的顏色排版。在這一平面海報(bào)設(shè)計(jì)中，Apple公司將多種色彩以圓切、方切的模式進(jìn)行組合，不同顏色之間既存在區(qū)隔又互相融合，從而產(chǎn)生一種流動(dòng)又規(guī)整的視覺感染力。而圖像正中間黑色背景、白色Apple圖表的搭配非常醒目，這展現(xiàn)出蘋果公司既融合萬物，又擁抱變化的決心。因此不同顏色之間的撞色、組合與重疊，可以在保證圖像中商業(yè)信息傳達(dá)的同時(shí)，帶給人一種視覺感受的新鮮感。

3 結(jié)語

傳統(tǒng)美術(shù)色彩作為我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其被運(yùn)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，可以完美實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)、現(xiàn)代視覺傳達(dá)之間的融合。通常現(xiàn)代美術(shù)的平面設(shè)計(jì)，會(huì)將多種色彩與文字進(jìn)行搭配，或者對(duì)不同色彩進(jìn)行恰當(dāng)?shù)膮^(qū)隔與融合，這是傳統(tǒng)美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的根本目標(biāo)。在現(xiàn)代平面視覺設(shè)計(jì)的過程中，平面設(shè)計(jì)師提取傳統(tǒng)美術(shù)色彩中具有代表性的元素，與西方平面設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行融合，能夠帶給受眾與眾不同的視覺感受。

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