基于傳統文化元素的企業形象設計研究

摘 要：我國的歷史源遠流長，博大精深，商業性的企業形象隨著歷史的發展，在不同的歷史時期呈現不同的特色。隨著社會的不斷變化，人們的審美觀念也在發生變化，設計師如何將我國五千年的文化歷史完美地融入到企業形象設計研究當中，展現企業的文化底蘊，創造出富有藝術感染力和當地文化特色的作品，是一個值得思考的問題。企業在宣傳自身的企業文化時，也應當考慮到當地的文化習俗。文章針對我國傳統文化的特色以及應用現狀進行分析，與其他國家的傳統文化進行對比，闡述了傳統文化元素應用在企業形象設計當中的重要性，提出推動傳統藝術融入現代企業形象的可行性措施。

關鍵詞：傳統文化元素;企業形象;企業文化

基金項目：本文系2013年度湖南省教育廳科學研究青年項目立項課題“中部崛起戰略下的企業形象設計創新與轉型研究”（13B033）研究成果。

傳統文化就是文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征，其內容當為歷代存在過的種種物質的、制度的和精神的文化實體和文化意識，世界各地的各民族都有自己的傳統文化。他是在長時間的歷史過程當中形成和發展起來的。當我們走進商場，里面擺放著的各種各樣的商品及其包裝都體現著自己的企業文化，比如西方的圣誕樹和鹿角就是其一大特色，設計工作者將圣誕老人和麋鹿的形象融入了自己的商品和企業形象當中，形成了自己的特色，將西方的文化元素和現代設計理念完美地進行了結合。對于我國企業的傳統文化，比如青花酒，將我國瓷器的悠久歷史，完美地融入到了自己的企業形象當中。中國人都喜歡中國風的產品，傳統文化的使用，帶動了中國人的文化情懷，這就是企業形象與中國傳統文化的完美結合。這種企業形象設計，展現了其豐富的感染力，以及中國文化的文化特色，拓寬了青花酒未來的發展道路，有利于其產品走向國際，使外國友人一看到這個產品就知道是來自于中國，在宣揚這個品牌的同時，大大提高了企業的知名度，推動了企業的發展。

一、傳統文化元素與企業形象的關系

百年企業，文化為根。凡是百年老店無不擁有悠久的文化歷史，一個企業選擇什么樣的企業文化，對企業的生存和發展是至關重要的。企業文化是一個企業的靈魂和精髓，將我國傳統文化中和的思想融入進企業形象當中，更能獲得國人的認同感，在企業的發展初期就能夠為企業帶來堅實的群眾基礎，這對企業的后續發展是十分重要的。

在經濟發展迅速的今天，各國的文化產生交集，西方文化逐漸融入我國，路邊各式各樣的商鋪就是很好的體現。在我國發展初期，西方商務的企業形象設計可能會更吸引人們的目光，職業商務的風格給人一種更加專業的感覺，但隨著企業越來越多，千篇一律的設計風格使企業的形象難以引人注意。我國有五千年的悠久歷史，中國的傳統文化形象，給人帶來的感覺是歷史的沉淀和積累，將傳統文化元素融入到企業形象當中，無形當中使自身企業的內涵得到提高，展現自己企業的文化底蘊，也更能夠使國人產生認同感和親切感，增加企業在同行業當中的競爭力，對企業后期的推廣是十分有利的，也為企業逐漸走向國際化道路奠定基礎。

二、傳統文化是重要元素

中華民族擁有著幾千年的文化歷史，悠久的傳統文化是我國在發展當中的一大優勢，企業應當將這一大優勢利用起來。企業在發展初期是很難打響知名度的，在這個快餐時代，大眾化的審美已經很難再吸引人們的注意力，企業應當另辟蹊徑。科技的不斷發展，縮短了各國人民之間的距離，使得各國文化可以更好地交流。設計師應當考慮到市場的需求，不能只設計符合大眾市場的產品，單純地表達自己的企業和產品，應當有更加長遠的目光，發揮自身的民族優勢，展現自己的文化特色，將其融入進自己的企業形象和產品當中，以整個民族文化作為發展基礎。這是在增加企業在市場競爭中的優勢，是推動企業發展的重要因素。

發揚本民族的傳統文化，不僅僅帶動了企業的發展，同時也帶動了該項傳統文化發源地的經濟發展。這種良好的社會效益是國家所大力支持的，企業的發展離不開國家政策的大力支持，弘揚當地的民族文化特色，有利于企業競爭當地的代表性企業，獲得當地人民群眾的大力推崇。這是有利于企業長久發展的舉措，為企業帶來了大量的群眾基礎。

三、傳統圖片元素是不可或缺的因素

企業的整體形象和宣傳，都需要一個具有代表性的圖案，這就是企業LOGO的設計。企業LOGO代表的是整個企業的精髓和靈魂，這對于企業的發展來說是至關重要的。想要發揚中國傳統的文化元素，傳統圖片元素是不可缺少的一大因素，其中要包含著企業文化的內涵，還要展現出傳統文化的底蘊，展現出傳統文化的獨特魅力，融入現代企業形象設計理念，這是人們對企業最直觀的感受，是人們對企業最開始的印象。這三者的完美融合，能夠為企業的發展創造意想不到的效果，將企業的LOGO賦予豐富的內涵，將傳統圖片元素融入企業的產品當中，使現代企業在民族化的基礎上走向國際化，為企業打造更大的舞臺，將圖片的價值進行延伸，也為現在企業的發展提供了更廣闊的發展空間。

四、傳統元素在企業形象設計中的表現形式

（一）借鑒中國傳統藝術作品的構圖技巧

在我國傳統藝術當中，圖形是豐富多彩的，在很多作品當中都體現了獨特的傳統文化，比如中國的青銅器、古漆器、秦漢瓦當、漢畫像磚，這些都是其他國家所沒有的獨特的傳統文化圖形，僅從這一個圖片上就能體現出當時的中國文化形態，這些圖片當中包含了美好的寓意，帶有中國文化中“天人合一”的傳統思想，以“和”為貴。中國傳統的藝術作品中，也完美地體現了這一點，企業形象，要想展現出傳統文化元素，就必須完美地了解這一思想的內涵，挖掘出傳統文化中與本企業文化相符合的地方，結合現代的設計理念，形成自己特有的企業文化，展現出讓人耳目一新的企業形象。

（二）漢字在現代企業形象設計中的應用

中國漢字是中國文化當中特有的元素，隨著中國的崛起和國際地位的不斷提升，中國文化在國際上的地位逐漸升高，外國人對于中國文化的探索欲越來越重。漢字作為中國文化的一大特色，其獨特的結構是其他外文所不能媲美的，文字的發展歷史也有著獨特的魅力，將漢字融入到現代企業形象設計當中，使企業顯得歷史悠久。比如北京烤鴨，它起源于中國南北朝時期，在街上看到的北京烤鴨的招牌中，就體現了濃郁的中國傳統文化特色，這就很好地體現了企業的悠久歷史，展現了百年老店的文化底蘊，在烤鴨這一行業當中，北京烤鴨絕對是這一地區的一大特色。

（三）傳統圖形與現代企業形象設計

傳統圖形的含義不是僅限于表面的，如果只是膚淺地套用，可能會取得相反的效果。研究一個傳統圖形，應當深入研究當時的社會背景和歷史淵源，領會其所代表的內涵，對傳統圖形稍加改造和修飾，融入現代設計理念，使企業形象更加奪目。比如香港鳳凰衛視的圖標，這就是一個很好的例子，它的圖標當中采用了兩只鳳凰，十分有代表性和典型意義。眾所周知，鳳凰是中國人十分喜愛和崇拜的一種動物，同時鳳凰代表著高貴與典雅，其中蘊含的和諧統一的內涵正是文化傳播所遵循的原則，這就大大提升了香港鳳凰衛視的知名度，使其更容易被人們記住。還有中國聯通的圖標設計，也是十分具有中國傳統文化特色的，這種圖形設計看上去就像一個中國結，立馬就會使中國人產生好感。圖標中展現出錯綜復雜的線條，這也表現出了信息時代的交錯和互融，展現了現代信息通信網絡的特征，這種首尾相連的方式，也展現了中國傳統文化“天人合一”的思想，將“和”的理念傳達給了群眾，獲得了中外客戶的認可，也使中國聯通獲得了更多的合作機會，提高了企業在行業的競爭力。

（四）傳統圖形藝術與現代企業形象結合

傳統圖形是中國民族璀璨的藝術文化之一，這是中國文化幾千年的藝術結晶，中國的企業在與國際接軌的同時，更應當謹記弘揚中國傳統文化。我國文化的獨特性是其他國家的企業所沒有的優勢，將民族的東西推向世界，立足于傳統文化，有利于企業打造牢固的根基，為企業的后續發展奠定堅實的基礎。

這其實是一個共贏的過程，企業依靠傳統文化元素的獨特性走向世界，實現長遠的發展，而企業的產品當中蘊含著中國傳統文化元素，傳統圖形藝術表現在企業的產品上，這是我國傳統文化元素的精髓，這樣，民族文化依托于企業的產品得以宣揚出去，使世界更多的人們了解到中國文化，宣傳了當地的文化特色，帶動了當地的經濟發展。

企業要想發展，不能僅僅只繼承傳統的文化，也應當與時俱進，適應當時的社會發展，結合現代化企業的形象，對優秀的民族文化進行符合現在社會的設計，在發揚我國民族精神的同時，向世界展示中華民族文化的獨特魅力，吸引更多的目光，為中國的發展帶來更多的機會，推動中國文化走向世界。

五、結語

企業的形象是一筆無形的資產，雖然它不能直接為企業產生收益，但是對企業文化的宣傳以及企業品牌的推廣具有重要意義。現代化的企業形象設計逐漸走向大眾化，所謂的流行也只是一時的，在這個企業眾多的社會當中，要想企業形象有抓人眼球的優勢，設計者應當抓住傳統設計元素中最原始的精華，將其進行改造，融入現代的設計元素和企業的文化內涵，使人們產生親切感和認同感。只有本民族的文化才是長久存在的，傳統文化博大精深，對于促進企業發展、構建企業形象都有十分重要的作用。將傳統文化融入企業形象當中，無形當中增加了企業在市場中的競爭力。國家應當加大力度，對傳統文化給予一定的支持，弘揚我國的傳統文化，宣揚當地的傳統文化特色，將其融入進企業形象當中，推動企業發展的同時，帶動當地的經濟發展與文化發展，從而實現社會效益和經濟效益的雙贏局面，推動我國經濟水平整體的提升。

參考文獻：

[1]徐珺，孫爍.中國古代傳統文化對現代企業管理的影響[J].商情，2011（5）.

[2]顏愛民，劉媛，張敬軍.儒家文化蘊涵的人力資源管理思想及其現實影響[J].湖南大學學報，2015（6）.

[3]馮煒.中國傳統文化對中國企業文化的影響[J].工業技術經濟，2014（5）.

[4]柴頌華.論企業形象設計中的圖形符號[J].湖南工程學院學報（社會科學版），2014（2）.

作者簡介：

鄧水清，碩士，湖南大眾傳媒職業技術學院副教授，高級工藝美術師。研究方向：視覺傳達設計。