淺議基層電視媒體以微視頻歸位移動(dòng)傳播

周永豪

摘 要：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2018年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，微視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%。這表明主流媒體的宣傳工作全面進(jìn)入移動(dòng)傳播新時(shí)代。縣市級(jí)基層電視媒體應(yīng)加快融媒體中心建設(shè)，利用自己的影視優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)傳播中打造主流媒體微視頻品牌，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)主流價(jià)值觀。

關(guān)鍵詞：基層電視媒體;微視頻;移動(dòng)傳播

中圖分類號(hào)：G206??? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A???? 文章編號(hào)：1672-8122（2019）07-0097-02

5G時(shí)代拉開(kāi)以影視類為主的移動(dòng)傳播全新的序幕，為主流媒體融合提出了全新的課題。縣市級(jí)的基層電視媒體，更應(yīng)關(guān)注用眾對(duì)融媒體產(chǎn)品的可視化體驗(yàn)，積極面對(duì)6億多手機(jī)移動(dòng)的微視頻用戶，以微視頻歸位移動(dòng)傳播大潮。

一、基層電視媒體傳播方式亟待改變

在今天的媒體融合大潮中，部分基層電視媒體還沒(méi)有真正理解信息時(shí)代的傳播形式。新媒體融合思想陳舊，部分基層電視媒體認(rèn)為媒體融合就是把原來(lái)的新聞直接引入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，對(duì)新媒體用戶的定義和情感需求等沒(méi)有進(jìn)行思考。節(jié)目形式單一，電視新聞形式較為古板和過(guò)長(zhǎng)，難以在碎片化時(shí)間內(nèi)獲取用戶關(guān)注。節(jié)目傳播被動(dòng)，基層電視傳統(tǒng)媒體沒(méi)有形成服務(wù)受眾的主動(dòng)意向傳播，缺少互動(dòng)性，傳播效應(yīng)差。眾多因素，造成了基層電視媒體在移動(dòng)傳播主流旋律位置的缺失。

二、微視頻井噴帶來(lái)基層電視媒體歸位新機(jī)

以“短、快、精”的微視頻成為移動(dòng)傳播的新方式，對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鳟a(chǎn)生了重大影響。

目前，移動(dòng)用戶對(duì)微視頻質(zhì)量要求更高，移動(dòng)平臺(tái)也亟需大量?jī)?yōu)質(zhì)微視頻支持。這給縣市級(jí)基層電視媒體在歸位移動(dòng)傳播上帶來(lái)了新機(jī)遇。縣市級(jí)基層電視傳統(tǒng)媒體在視頻資源積累和制作技術(shù)上擁有其他媒體無(wú)可相比的實(shí)力。基層電視新聞主流媒體，應(yīng)遵循新聞傳播和新興媒體的發(fā)展規(guī)律，發(fā)揮專業(yè)制作的優(yōu)勢(shì)，打破現(xiàn)存的移動(dòng)傳播失衡局面，以優(yōu)質(zhì)微視頻建立互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)。

三、縣市級(jí)基層電視媒體的移動(dòng)傳播歸位戰(zhàn)略

基層電視媒體要學(xué)會(huì)借勢(shì)的戰(zhàn)略，利用微視頻鞏固和擴(kuò)大新媒體宣傳陣地。

（一）“用戶”——以互聯(lián)網(wǎng)傳播定義傳播用戶? 電視屏幕前的固定傳播受眾已逐漸變?yōu)橐苿?dòng)傳播用戶。基層電視媒體應(yīng)將新聞視頻進(jìn)行碎片化、快餐式和精美化處理，將宣傳工作與用戶需求相融合，開(kāi)展創(chuàng)新傳播。

（二）“借勢(shì)”——以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)搭建微視頻傳播平臺(tái)? 基層電視媒體在起步階段應(yīng)進(jìn)駐公眾號(hào)、抖音等免費(fèi)或費(fèi)用不高的視音平臺(tái)，借勢(shì)搭建和開(kāi)創(chuàng)新的移動(dòng)傳播渠道。例如，隴南廣播電視臺(tái)（抖音號(hào)：LNGBDST）開(kāi)通僅半年，發(fā)布微視頻390多件，瀏覽量3.5億多人次，獲贊1 683萬(wàn)，粉絲近67.8萬(wàn)人。用“短、頻、快”的方式向外推介了隴南，弘揚(yáng)正能量。

（三）“重生”——以移動(dòng)傳播微視頻獲新機(jī)? 基層電視媒體在移動(dòng)傳播中要突圍而出，關(guān)鍵要做到穩(wěn)中求進(jìn)、守正創(chuàng)新。不少進(jìn)駐抖音平臺(tái)的基層電視媒體，利用微視頻開(kāi)創(chuàng)了基層電視的移動(dòng)傳播新媒體時(shí)代。

1.移動(dòng)傳播微視頻立題要點(diǎn)

移動(dòng)傳播微視頻的主題要鮮明、貼近和有人文關(guān)懷。

（1）大主題小切入：小故事體現(xiàn)大情懷，小真情才凸顯大主題。基層的重要工作會(huì)議、重點(diǎn)工程等重大新聞從小處報(bào)道才能觸動(dòng)人心。重慶市云陽(yáng)縣廣播電視臺(tái)縣（抖音號(hào)：CQYY008）微視頻新聞《云陽(yáng)江口至龍缸高速公路段開(kāi)工》20秒，只有領(lǐng)導(dǎo)宣讀、現(xiàn)場(chǎng)全景、航拍工地現(xiàn)場(chǎng)3個(gè)畫(huà)面，背景聲音為鼓舞人心的音樂(lè)，讓人對(duì)未來(lái)發(fā)展充滿信心，獲贊1.7萬(wàn)。

（2）貼熱點(diǎn)近社情：小城大愛(ài)、突發(fā)事件等貼熱點(diǎn)近社情的微視頻，往往會(huì)引起互聯(lián)網(wǎng)用戶的高度關(guān)注。邯鄲網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)（抖音號(hào)：1359484111）微視頻《男子患病昏迷 民警疾馳護(hù)送》，報(bào)道執(zhí)勤警察及時(shí)將病人送到醫(yī)院獲救。這條微視頻新聞獲贊1.2萬(wàn)，較好地宣傳了邯鄲的小城大愛(ài)。

（3）有深度多關(guān)懷：有深度多關(guān)懷的微視頻更受歡迎。廣寧縣廣播電視臺(tái)（抖音號(hào)：gnrtv）《為城市美容師點(diǎn)贊，請(qǐng)不要亂扔垃圾》，深深觸動(dòng)了年輕人的內(nèi)心。獲點(diǎn)贊6.7萬(wàn)，評(píng)論1 300多條，朋友圈分享1 600次，在社會(huì)上起到了積極向上的輿論作用。

（4）突本土聚民心：具有本土特色、聚集民意的微視頻往往易形成熱視頻。江津電視臺(tái)（抖音號(hào)：cq_jitv）微視頻《江津54 000噸連續(xù)梁空中對(duì)接》完美展示了千噸橋梁空中“旋轉(zhuǎn)體操”的震撼一幕，點(diǎn)燃民眾愛(ài)國(guó)愛(ài)家的激情，微視頻獲5萬(wàn)點(diǎn)贊。

2.移動(dòng)傳播微視頻制作要點(diǎn)

移動(dòng)傳播的微視頻根據(jù)移動(dòng)用戶的閱讀習(xí)慣、興趣，已基本形成成熟的互聯(lián)網(wǎng)短影視欄目樣式。

（1）微視頻展示版式

微視頻要注意以下關(guān)鍵點(diǎn)。畫(huà)屏：要盡量考慮符合用戶的閱讀習(xí)慣，平臺(tái)微視頻以豎屏為佳，若需橫屏觀看的，需作提醒;畫(huà)面：人物、物體等以近景和中景為主，或震撼等的畫(huà)面;字幕：標(biāo)題字幕的比例應(yīng)比電視字幕適當(dāng)調(diào)大，樣式和色彩不宜多;背景聲音：以適合主題音樂(lè)為主;語(yǔ)言：在確保新聞內(nèi)容表達(dá)正確的前提下，將規(guī)范性的電視新聞?wù)Z言向網(wǎng)絡(luò)式語(yǔ)言轉(zhuǎn)變。

（2）微視頻制作技巧

基層電視媒體可利用原有的優(yōu)質(zhì)影視資源，通過(guò)巧妙的組合，創(chuàng)造出更多有趣的微視頻表現(xiàn)方式。

電視新聞?lì)惞?jié)目：將社會(huì)關(guān)注的新聞剪輯為1分鐘左右的微視頻新聞，新聞的標(biāo)題字幕調(diào)大。濰坊電視臺(tái)（抖音號(hào)：WFTV）播放的微視頻新聞就較為成熟，重大政務(wù)類新聞運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)手法和語(yǔ)言重新編輯為微視頻展示。

專題類影視節(jié)目：基層電視媒體有大量的宣傳片、微電影等優(yōu)質(zhì)專題，但時(shí)間較長(zhǎng)不適合碎片化觀看。可根據(jù)原片的節(jié)奏制作分集的優(yōu)質(zhì)微視頻。儀隴縣廣播電視臺(tái)（抖音號(hào)：ylsjt）將微電影《給孩子一個(gè)光明的未來(lái)》根據(jù)情節(jié)剪輯為分集的微視頻進(jìn)行展播。剪輯后的微電影單個(gè)視頻就獲2.3萬(wàn)多點(diǎn)贊。

圖文信息類節(jié)目：有好的主題，但沒(méi)有拍攝的畫(huà)面或又來(lái)不及拍攝怎么辦？“圖片+文字+配音（音樂(lè)）”是電視媒體制作的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。獻(xiàn)縣廣播電視臺(tái)（抖音號(hào)：XianxianTV）在2019年1月8日，利用“圖片+文字+朗誦”的形式制作了《紀(jì)念周恩來(lái)》的微視頻，畫(huà)面簡(jiǎn)約，感人內(nèi)心，獲得了96萬(wàn)點(diǎn)贊，6.5萬(wàn)評(píng)論。

圖片內(nèi)嵌畫(huà)面微視頻：用與主題相關(guān)的精美字幕圖片為底，將視頻尺寸縮小，嵌在圖片適當(dāng)?shù)奈恢茫m當(dāng)加上字幕標(biāo)題。還可在圖片上加動(dòng)漫，吸引年輕用戶的關(guān)注。

（四）“堅(jiān)持”——正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向? 主流媒體的基層電視媒體，不要為了搶奪眼球、吸取流量而制作、傳播低俗、質(zhì)量差的微視頻。要掌握輿論主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，用有品質(zhì)的微視頻作品，以移動(dòng)傳播的新方式，弘揚(yáng)主旋律。

四、小 結(jié)

移動(dòng)傳播的微視頻制作傳播只是全媒體時(shí)代傳播方式的一種。基層電視媒體作為主流新聞媒體，要積極迎合新技術(shù)帶來(lái)的新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)媒介資源集合、生產(chǎn)要素有效融合，鞏固縣市級(jí)媒體在本地和互聯(lián)網(wǎng)上的輿論陣地，真正實(shí)現(xiàn)主流媒體的歸位，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力。

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[責(zé)任編輯：武典]