蘇北地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展研究

于鑫　沈姝穎

[提要] 開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是促進蘇北地區(qū)農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效途徑，可以有效地補齊蘇北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展短板，加快蘇北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。結(jié)合蘇北地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營實際情形，尋求適合的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式，推動蘇北農(nóng)業(yè)信息化與產(chǎn)業(yè)化深度融合，從而推進“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)對接。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)電子商務(wù);農(nóng)業(yè)信息化;“互聯(lián)網(wǎng)+”;農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)對接

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A

收錄日期：2019年4月30日

一、我國農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀——以蘇北地區(qū)為例

近年來，我國提出“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略，電子商務(wù)行業(yè)在這一戰(zhàn)略背景下高速發(fā)展。農(nóng)業(yè)作為我國基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，與電子商務(wù)相結(jié)合已成為必然趨勢。我國自2014年至2019年連續(xù)五年將農(nóng)村電商列入中央一號文件，中央到地方相繼啟動電子商務(wù)進農(nóng)業(yè)綜合示范、“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)工作。其中，蘇北地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用中處于我國較高水平，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)基本能輻射到所有農(nóng)業(yè)市場主體。本文主要研究“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下蘇北地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，供蘇北和其他地區(qū)參考。

（一）農(nóng)村居民可支配收入增速放緩，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)成為新的突破點。2004～2013年，蘇北地區(qū)農(nóng)民收入一直保持快速增長狀態(tài)，隨著我國經(jīng)濟步入新常態(tài)，自2013年起，農(nóng)村常住居民人均可支配收入增速放緩，進入穩(wěn)步增長階段。（表1）

2017年徐州、鹽城、連云港、淮安、宿遷五市年均增幅最高地區(qū)為鹽城15%，最低地區(qū)為徐州3%，與2011年蘇北地區(qū)19.1%巔峰時期相比明顯降低。蘇北五市農(nóng)村居民人均收入達到15，710元，與江蘇省2020年全面小康農(nóng)民的收入目標值20，000元仍有較大差距，為增加農(nóng)村居民可支配收入，尋找新的發(fā)展機遇是必然途徑。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在為農(nóng)村居民提供新的銷售渠道的同時，也提供了大量新型的發(fā)展機遇。蘇北地區(qū)農(nóng)民可以將種植的農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務(wù)這一銷售渠道銷往至各大城市，實現(xiàn)增收，提高居民可支配收入。

（二）蘇北地區(qū)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展優(yōu)勢

1、特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢明顯。蘇北地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展品種豐富，并擁有優(yōu)質(zhì)的地區(qū)資源與良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，一大批特色產(chǎn)業(yè)逐步獲得市場認可。

徐州市港上鎮(zhèn)銀杏博覽小鎮(zhèn)、大沙河鎮(zhèn)果都風(fēng)情小鎮(zhèn)入選江蘇105個農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)名錄，同時大量引進先進農(nóng)業(yè)設(shè)備，推動設(shè)施農(nóng)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。

鹽城“大豐大米”、“南陽辣根”、“恒北早酥梨”成功入選《2017年度全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄》，打造千畝農(nóng)業(yè)基地，大量產(chǎn)出綠色食品、無公害農(nóng)產(chǎn)品以及有機產(chǎn)品，主打綠色農(nóng)業(yè)。

淮安市擁有“中國生態(tài)龍蝦第一縣”、“淮安紅椒”、“金湖大米”、“洪澤湖螃蟹”等一系列地理標志型產(chǎn)品，在市場上已具有一定競爭力。

宿遷市打造陳集鎮(zhèn)、屠園鄉(xiāng)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)稻魚共生立體生態(tài)養(yǎng)殖系統(tǒng)，全市林木覆蓋率極高，素有“楊樹之鄉(xiāng)”的美稱。

連云港贛榆區(qū)黑林鎮(zhèn)藍莓被評選為江蘇省鄉(xiāng)村旅游三星級示范點，同時擁有江蘇省唯一的海珍品基地，海產(chǎn)品的盛產(chǎn)已然成為鹽城的明信片。

蘇北地區(qū)豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源與特色鮮明的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)已逐步形成產(chǎn)業(yè)鏈，并且獲得市場認可。電子商務(wù)具有良好的互動性與操作性，蘇北地區(qū)豐富的農(nóng)業(yè)資源可以借此發(fā)揮巨大優(yōu)勢，提高產(chǎn)業(yè)知名度，為特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障。

2、“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展速度加快。蘇北地區(qū)在國內(nèi)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平上有較大優(yōu)勢，基本將農(nóng)業(yè)信息服務(wù)輻射到整個農(nóng)業(yè)市場主體中，同時將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用到服務(wù)與管理中，信息平臺與信息服務(wù)站逐步配套完善。

蘇北地區(qū)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中也起到了推動作用，智能農(nóng)業(yè)集生產(chǎn)、加工、銷售為一體，規(guī)模化生產(chǎn)，充分滿足客戶需求。同時，一大批電子商務(wù)企業(yè)落地于蘇北地區(qū)，如第一件蘇寧云體驗店便落戶于鹽城，宿遷市成為京東物流全球航空貨運樞紐片區(qū)等。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速進步，使得蘇北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商之路的發(fā)展變得多姿多彩，包括從現(xiàn)有電商平臺進行銷售、微博微信、自媒體發(fā)布銷售員信息、自檢電商平臺發(fā)布信息等。新興技術(shù)使得農(nóng)產(chǎn)品在市場上快速流動，降低農(nóng)民的時間成本，進一步提高農(nóng)村居民的收入。

二、蘇北地區(qū)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展中存在的問題

（一）農(nóng)民思想觀念較為保守。農(nóng)民處于長期勞作的工作狀態(tài)，作業(yè)忙碌，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平落后，這些原因?qū)е罗r(nóng)民對于新鮮事物接受程度降低。農(nóng)民的受教育程度與文化水平較低，接受信息速度較慢，思想封閉，對于電子商務(wù)行業(yè)缺乏認知。與此同時，能夠展開電子商務(wù)活動業(yè)務(wù)的組織與傳播專業(yè)信息與市場信息的途徑少，使得農(nóng)民少有機會及時接觸電子商務(wù)行業(yè)。

電子商務(wù)屬于新興行業(yè)，采取的支付方式為在線支付，通過網(wǎng)絡(luò)進行交易，無需買賣雙方當面交談。農(nóng)民對這種新型交易業(yè)務(wù)仍持有懷疑與排斥態(tài)度，強烈的小農(nóng)意識與有限的風(fēng)險承受力是電商在農(nóng)業(yè)運作與發(fā)展中的障礙。

（二）專業(yè)型人才匱乏。我國電子商務(wù)起步晚，但攀升速度快，專業(yè)型人才的需求量加大。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，包含品牌建設(shè)、美工設(shè)計、營銷運營等多個方面，介于農(nóng)業(yè)電商的特殊性，對于倉儲管理、物流方面的要求更高。根據(jù)《縣域電子商務(wù)人才研究微報告》顯示，有79.1%的縣域網(wǎng)商缺乏運營推廣型人才，60.4%的縣域網(wǎng)商缺乏美工設(shè)計型人才，50.3%的縣域網(wǎng)商缺乏數(shù)據(jù)分析型人才。人才缺口是目前農(nóng)業(yè)電商發(fā)展所需要解決的一大關(guān)鍵性問題。

（三）農(nóng)村物流體系不健全。蘇北地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)物流基礎(chǔ)設(shè)施處于滯后狀態(tài)。蘇北地區(qū)農(nóng)村道路交通不便，大量農(nóng)村地區(qū)內(nèi)部道路狹窄、路面破損，無法滿足運輸車通行的需求，導(dǎo)致交通運輸存在極大困難。

（四）冷鏈物流發(fā)展緩慢。在農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)暮诵氖抢滏溂夹g(shù)與冷藏技術(shù)。蘇北地區(qū)擁有成熟的冷鏈物流措施的企業(yè)數(shù)量極少，普通廂式貨車無法滿足運輸需要。老式冷藏貨車人就采用棉被等簡易冷藏法，致使運輸過程中農(nóng)產(chǎn)品的損耗極大，同時農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量也無法得到保障。運輸過程中的損耗在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)物流成本中占比極高，運輸作為農(nóng)村物流的重要環(huán)節(jié)，需要進一步完善。

（五）信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。與城市相比，農(nóng)村的固化數(shù)、手機數(shù)、寬帶數(shù)等數(shù)據(jù)均低于城市。農(nóng)民在手機應(yīng)用、電腦應(yīng)用上仍有較大困難，導(dǎo)致整體信息應(yīng)用水平不高，從而在一定程度上影響了農(nóng)業(yè)電商的普及。

三、解決對策

（一）發(fā)展農(nóng)村教育事業(yè)。加強農(nóng)村公共文化建設(shè)，優(yōu)先發(fā)展農(nóng)村教育事業(yè)，大力培育新型職業(yè)農(nóng)民。通過科學(xué)、系統(tǒng)、有針對性地培訓(xùn)農(nóng)民。將農(nóng)民群體劃分成各個部分，選取重點培養(yǎng)對象，如中青年與返鄉(xiāng)務(wù)工者，長期系統(tǒng)培訓(xùn)，使其轉(zhuǎn)變角色，由農(nóng)民向新農(nóng)民轉(zhuǎn)變，從而推動當?shù)匚磥黼娮由虅?wù)的發(fā)展。

（二）引進培育電子商務(wù)人才。通過改革打破農(nóng)村人才單項流入城市的格局，打通城鄉(xiāng)通道，發(fā)展專業(yè)型電子商務(wù)人才以及技能人才服務(wù)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展。聯(lián)合高校進行人才培養(yǎng)，推行實施優(yōu)惠政策鼓勵大學(xué)生回農(nóng)村創(chuàng)業(yè)。改變原始的“重農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、輕電子商務(wù)物流”的思想，加強對現(xiàn)有領(lǐng)導(dǎo)層的教育培訓(xùn)，提高其實際操作與運營管理的能力。

（三）健全農(nóng)業(yè)電商物流體系。政府需加大對蘇北農(nóng)村地區(qū)的政策扶持力度，修繕農(nóng)村公路，改善物流運輸環(huán)境。降低電商物流在運輸中所需要的成本，保證平臺的高效運營。物流園、冷鏈物流配送中心、冷庫是電商物流體系中必不可缺的一環(huán)。在蘇北農(nóng)村地區(qū)建立物流園等，健全蘇北地區(qū)農(nóng)村物流體系，降低農(nóng)產(chǎn)品因無法得到合理運輸倉儲而產(chǎn)生的損壞率，增強蘇北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品在運輸中的安全性與高效性，推動農(nóng)業(yè)物流經(jīng)濟化信息化發(fā)展。

（四）加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級。開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)活動的前提是完善信息基礎(chǔ)設(shè)施。政府應(yīng)根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展狀況和自然條件，在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上加大投入，加快移動互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)等的建設(shè)，提高農(nóng)村信息化水平與寬帶普及率，打造針對農(nóng)業(yè)發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)綜合信息服務(wù)平臺，為開展蘇北地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)活動創(chuàng)造條件。

四、結(jié)論

電商產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展是社會經(jīng)濟發(fā)展、信息傳播、網(wǎng)絡(luò)互通共同作用下的必然趨勢。傳統(tǒng)商業(yè)思維需要迎合現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的需要做出改變，農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展是適應(yīng)時代作出的正確改變。在推動蘇北地區(qū)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展過程中，蘇北地區(qū)各級政府要科學(xué)規(guī)劃引導(dǎo)，積極為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利的發(fā)展環(huán)境，各方企業(yè)要不斷探索，建立互利共贏的協(xié)同發(fā)展模式，高校要注重電商人才的培養(yǎng)與實踐的結(jié)合，推動蘇北地區(qū)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展。

主要參考文獻：

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