區(qū)域批發(fā)市場(chǎng)一體化建設(shè)對(duì)新零售業(yè)態(tài)效率的影響

張蕊

中圖分類號(hào)：F724? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：本文從定量角度和城市角度出發(fā)，研究了我國(guó)區(qū)域批發(fā)市場(chǎng)一體化和新零售發(fā)展效率的現(xiàn)狀特征，并檢驗(yàn)了批發(fā)市場(chǎng)一體化建設(shè)對(duì)新零售業(yè)態(tài)效率的影響。結(jié)果顯示，第一，當(dāng)前我國(guó)區(qū)域批發(fā)市場(chǎng)一體化建設(shè)和新零售業(yè)態(tài)效率都存在著“東高西低”的不均衡格局;第二，批發(fā)市場(chǎng)一體化建設(shè)對(duì)提升新零售業(yè)態(tài)效率有顯著帶動(dòng)作用，而且主要通過優(yōu)化提升新零售業(yè)態(tài)的物流、服務(wù)、交易和環(huán)境四方面的效率而產(chǎn)生作用。

關(guān)鍵詞：區(qū)域批發(fā)市場(chǎng)一體化? ?新零售業(yè)態(tài)效率? ?城市

自新零售業(yè)態(tài)提出以來，零售行業(yè)掀起了一股“鯰魚效應(yīng)”，許多新型業(yè)態(tài)紛紛出現(xiàn)，一些電商龍頭和實(shí)體巨頭的線上線下融合布局加速推進(jìn)，零售業(yè)態(tài)正發(fā)生著明顯的變革。阿里巴巴、蘇寧等集團(tuán)不斷開展線下業(yè)態(tài)布局，業(yè)務(wù)范圍明顯增廣。新零售，作為一個(gè)新的關(guān)鍵詞，在國(guó)家大力提倡效率優(yōu)先的時(shí)代下，如何提升新零售業(yè)態(tài)效率顯得至關(guān)重要。經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，批發(fā)和零售之間已從傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)博弈關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榇蠓秶摹邦櫩完P(guān)系”。為了維持“顧客關(guān)系”，批發(fā)商需不斷圍繞供應(yīng)鏈的上下游爭(zhēng)取有利資源，而零售商也需想方設(shè)法優(yōu)化采購(gòu)渠道和開拓對(duì)外銷售渠道，從而提高零售效率。因此，批發(fā)業(yè)與零售業(yè)之間形成了密切的互動(dòng)關(guān)系。而傳統(tǒng)的批發(fā)市場(chǎng)存在著布局零散、結(jié)構(gòu)單一、渠道不暢等瓶頸，在區(qū)域一體化、市場(chǎng)一體化背景下，批發(fā)市場(chǎng)一體化建設(shè)也正不斷加速。鑒于批發(fā)與零售之間的強(qiáng)關(guān)系，區(qū)域批發(fā)市場(chǎng)的一體化建設(shè)也可能為新零售業(yè)態(tài)的培育發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

區(qū)域批發(fā)市場(chǎng)一體化的現(xiàn)狀特征

（一）我國(guó)批發(fā)市場(chǎng)總體情況

近十幾年來，我國(guó)批發(fā)業(yè)的發(fā)展如火如荼，2017年全國(guó)限額以上批發(fā)業(yè)單位數(shù)達(dá)到10.1萬個(gè)，是2000年的6.5倍;批發(fā)企業(yè)的商品銷售額為50.71萬億元，是2000年的18倍;億元以上批發(fā)市場(chǎng)成交額9.4萬億元，其中綜合批發(fā)市場(chǎng)成交額2.16萬億元，分別是2000年的8倍和10倍。根據(jù)這些數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)批發(fā)市場(chǎng)規(guī)模得到了顯著壯大。近幾年來，批發(fā)市場(chǎng)的一體化建設(shè)也逐步推進(jìn)。隨著京津冀協(xié)同戰(zhàn)略的實(shí)施，京津冀地區(qū)的批發(fā)市場(chǎng)一體化也加快推進(jìn)，定位為首都圈“菜籃子”的河北省抓住機(jī)遇，不斷探索農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展之路，河北定興縣與北京新發(fā)地農(nóng)批市場(chǎng)共建的蔬菜供應(yīng)基地——北京新發(fā)地定興農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)就是一個(gè)典型例子。在新零售時(shí)代，阿里巴巴1688智慧市場(chǎng)已與全國(guó)200多個(gè)批發(fā)市場(chǎng)開展合作，商品領(lǐng)域拓展至橡塑、塑料、工業(yè)品、汽配、建材等。

（二）區(qū)域批發(fā)市場(chǎng)一體化程度測(cè)算

1.模型構(gòu)建。在批發(fā)市場(chǎng)一體化程度測(cè)算方面，國(guó)內(nèi)外都鮮有直接的研究支撐。目前較多的是測(cè)算區(qū)域市場(chǎng)一體化程度，且大多數(shù)學(xué)者采用的是相對(duì)價(jià)格方差法（李雪松、孫博文，2015;劉方、王康，2017;張淑芹，2017等），但也有學(xué)者通過類似的方法測(cè)算了勞動(dòng)市場(chǎng)一體化（趙三武、錢雪亞，2014）和消費(fèi)品市場(chǎng)一體化（趙鳳萍，2018），鑒于此，本文試通過這類方法，測(cè)算我國(guó)區(qū)域批發(fā)市場(chǎng)的一體化程度。通過價(jià)格比對(duì)數(shù)的一階差分，來度量某類商品的相對(duì)價(jià)格：

2.結(jié)果分析。為了與新零售業(yè)態(tài)效率的樣本相匹配，搜集我國(guó)36個(gè)城市的批發(fā)價(jià)格相關(guān)數(shù)據(jù)，資料來源于各城市統(tǒng)計(jì)年鑒。主要測(cè)算2017年我國(guó)36個(gè)城市的批發(fā)市場(chǎng)一體化指數(shù)，結(jié)果如表1所示。

由表1可見，我國(guó)批發(fā)市場(chǎng)一體化發(fā)展呈現(xiàn)出區(qū)域分化態(tài)勢(shì)。批發(fā)市場(chǎng)一體化指數(shù)最高的是上海，指數(shù)值達(dá)到5.019，排名第2至5位的分別是深圳、廣州、南京、杭州，指數(shù)值均高于4;排名第6-10位的分別是北京、寧波、青島、武漢和廈門，除了武漢以外，其余都在東部沿海地區(qū)。批發(fā)市場(chǎng)一體化指數(shù)排名在末五位的分別是蘭州、拉薩、貴陽(yáng)、太原和西寧，除了太原以外，其余都分布在西部地區(qū)。總體來看，我國(guó)區(qū)域批發(fā)市場(chǎng)的一體化發(fā)展程度呈現(xiàn)出“東高西低”的特征，即東部的批發(fā)市場(chǎng)一體化建設(shè)較快，而西部地區(qū)批發(fā)市場(chǎng)一體化建設(shè)滯后。

區(qū)域新零售業(yè)態(tài)發(fā)展及效率的現(xiàn)狀特征

根據(jù)商務(wù)部“新零售”報(bào)告和阿里研究院的“新零售”報(bào)告，新零售就是一種基于消費(fèi)者體驗(yàn)視角的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的泛零售業(yè)態(tài)。新零售業(yè)態(tài)與超市、專賣店等傳統(tǒng)的門店型零售，以及電商等線上零售是有本質(zhì)區(qū)別的，它將互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)產(chǎn)生的用戶信息以數(shù)據(jù)形式傳到傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)中，并依托人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)應(yīng)用，從而得到更高效率的零售。這種高效率不僅體現(xiàn)在物流方面，更體現(xiàn)在消費(fèi)者的選擇以及與經(jīng)營(yíng)者之間的溝通上。從淘寶、天貓等網(wǎng)上平臺(tái)時(shí)常跳出與自己心儀商品相類似的商品就可以看出，新零售可以智能化地篩選匹配商品，不僅有利于壓縮客戶選擇時(shí)間，也有利于為商家開拓盈利渠道。2017年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為36.63萬億元，同比增長(zhǎng)10.2%;與此同時(shí)，網(wǎng)上零售市場(chǎng)的交易規(guī)模達(dá)到7.18萬億元，同比增速高達(dá)32.2%，遠(yuǎn)高于社會(huì)消費(fèi)零售的面上增速。從我國(guó)線上線下零售結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)可知，線上零售的份額日益提高（見圖1）。

以阿里巴巴為例，作為新零售的啟航者，阿里巴巴自2016年10月提出“新零售”概念后，持續(xù)布局新零售業(yè)態(tài)。從表2可以看出，阿里巴巴在我國(guó)“新零售”業(yè)態(tài)的培育發(fā)展上邁出了重要步伐，起到了重要的引領(lǐng)示范作用。從阿里巴巴旗下盒馬鮮生在開設(shè)以來的發(fā)展歷程便可以印證“新零售”業(yè)態(tài)的發(fā)展是非常迅速的。

為了定量分析當(dāng)前我國(guó)“新零售”業(yè)態(tài)的發(fā)展效率，參考北大光華管理學(xué)院《2018新零售城市創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告》給出的新零售城市發(fā)展綜合指數(shù)進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)如表3所示。可以看出，不同城市之間新零售發(fā)展效率存在一定的差異。其中，新零售發(fā)展綜合指數(shù)在90以上的城市有7個(gè)，分別為上海、北京、深圳、杭州、廣州、成都和武漢。這7個(gè)城市中4個(gè)為一線城市，另外3個(gè)都是新一線城市。根據(jù)2018中國(guó)城市商業(yè)魅力排行榜，上海、北京、深圳和廣州在的商業(yè)魅力指數(shù)都在110以上，成都為100，杭州和武漢也都在80以上。由此可以說明，區(qū)域新零售業(yè)態(tài)的效率與商業(yè)魅力強(qiáng)度存在較大聯(lián)系，包括商業(yè)資源的集聚性、城市的樞紐性、人的活躍性等。根據(jù)表3的結(jié)果，其他城市的新零售發(fā)展綜合指數(shù)均在85以上，其中在87.5和90之間的城市有18個(gè)，包括南京、長(zhǎng)沙、寧波、廈門、西安等;在87.5以下的城市有11個(gè)，包括南寧、昆明、太原、長(zhǎng)春、哈爾濱等。新零售發(fā)展綜合指數(shù)排名末五位的分別是西寧、呼和浩特、拉薩、銀川和蘭州，這些城市均分布在西部地區(qū)。由此可見，我國(guó)新零售業(yè)態(tài)在發(fā)展效率上總體存在著由東向西、由沿海到內(nèi)陸的階梯式遞減特征，東部沿海城市的新零售發(fā)展效率普遍較高，但西部除了成都、西安等商業(yè)密集度較高的城市以外，大部分城市的新零售發(fā)展效率均不高。

區(qū)域批發(fā)市場(chǎng)一體化對(duì)新零售業(yè)態(tài)效率影響的實(shí)證檢驗(yàn)

（一）理論分析

批發(fā)業(yè)態(tài)作為零售的上游業(yè)態(tài)，是零售商的重要進(jìn)貨渠道，因此批發(fā)業(yè)態(tài)的商品供給和傳送能力直接影響著零售業(yè)態(tài)效率。與此同時(shí)，批發(fā)市場(chǎng)作為一種重要的商品集散平臺(tái)，往往集成了商品及商品流通、商品信息等要素，為下游零售商的商品采選、營(yíng)銷和物流等提供便利。批發(fā)市場(chǎng)的一體化建設(shè)，則更加有利于打通區(qū)域市場(chǎng)與市場(chǎng)之間的交易瓶頸，疏通供應(yīng)鏈上下游的渠道關(guān)系，為下游零售商提供良好的前置條件。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)不斷向各行各業(yè)滲透的時(shí)代，批發(fā)與零售之間往往會(huì)實(shí)行融合發(fā)展，一些實(shí)體批發(fā)商不斷轉(zhuǎn)型為線上線下共銷，與實(shí)體的零售業(yè)形成互動(dòng)，或者直接充當(dāng)零售功能。依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，面對(duì)新零售批發(fā)業(yè)也面臨了自我轉(zhuǎn)型的壓力，批零兼營(yíng)的模式也不斷興起，倒逼批發(fā)市場(chǎng)一體化建設(shè)。對(duì)于批發(fā)業(yè)而言，這是留住市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)在新零售時(shí)代突圍的關(guān)鍵之舉。而對(duì)于新零售業(yè)態(tài)而言，批發(fā)市場(chǎng)的一體化建設(shè)也有利于提高新零售業(yè)態(tài)的發(fā)展效率。

（二）實(shí)證分析

1.相關(guān)性分析。選擇批發(fā)市場(chǎng)一體化指數(shù)和新零售發(fā)展綜合指數(shù)兩個(gè)指標(biāo)作為變量，分別記為X和Y，進(jìn)行皮爾遜相關(guān)性檢驗(yàn)，結(jié)果如表4所示。由表4結(jié)果可以看出，變量Y與變量X之間的Pearson相關(guān)系數(shù)達(dá)到0.880，且在雙尾檢驗(yàn)下通過1%的顯著性水平。這就表明了區(qū)域批發(fā)市場(chǎng)一體化指數(shù)和新零售發(fā)展綜合指數(shù)之間存在著較強(qiáng)的正相關(guān)性。但這種方法只驗(yàn)證了兩者相關(guān)性的存在，為了進(jìn)一步檢驗(yàn)區(qū)域批發(fā)市場(chǎng)一體化建設(shè)對(duì)新零售業(yè)態(tài)效率的影響程度，下面還需要對(duì)變量進(jìn)行回歸分析。

2.回歸分析。以新零售綜合發(fā)展指數(shù)為因變量Y，以批發(fā)市場(chǎng)一體化指數(shù)為主要自變量X，同時(shí)加入各城市的地區(qū)生產(chǎn)總值、人口數(shù)量和貿(mào)易進(jìn)出口總額三個(gè)指標(biāo)作為控制變量（分別記為Z1、Z2、Z3），建立橫截面回歸模型，采用SPSS軟件進(jìn)行回歸，結(jié)果如表5所示。此次橫截面回歸的調(diào)整后擬合度達(dá)到0.802，說明模型的擬合效果總體是良好的。再看系數(shù)情況，批發(fā)市場(chǎng)一體化指數(shù)變量X的系數(shù)為0.060，且在1%的水平達(dá)到顯著，即批發(fā)市場(chǎng)一體化對(duì)新零售發(fā)展綜合指數(shù)具有正向的影響作用。這從經(jīng)驗(yàn)上驗(yàn)證了我國(guó)區(qū)域批發(fā)市場(chǎng)一體化建設(shè)，有利于提升新零售業(yè)態(tài)的效率。另一方面，地區(qū)生產(chǎn)總值和外貿(mào)的系數(shù)均不顯著，說明經(jīng)濟(jì)總量和貿(mào)易規(guī)模的擴(kuò)張對(duì)新零售效率都沒有產(chǎn)生明顯影響，這也從側(cè)面印證了新零售業(yè)態(tài)效率的提升，可能更加有賴于經(jīng)濟(jì)質(zhì)量，而非經(jīng)濟(jì)總量。人口變量的系數(shù)也顯著為正，表明了人口紅利對(duì)新零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新是存在一定促進(jìn)作用的。

為更進(jìn)一步剖析區(qū)域批發(fā)市場(chǎng)一體化對(duì)新零售業(yè)態(tài)效率的影響，將新零售業(yè)態(tài)總體效率（即綜合指數(shù)）分解，分別進(jìn)行回歸檢驗(yàn)，結(jié)果如表6所示。由結(jié)果可知，除了對(duì)生產(chǎn)效率指數(shù)外，批發(fā)市場(chǎng)一體化對(duì)其他4類指數(shù)的影響系數(shù)都是顯著且為正的。從物流角度而言，批發(fā)市場(chǎng)作為商品的重要集散地，為零售提供了重要的倉(cāng)儲(chǔ)、中轉(zhuǎn)、加工等功能，而批發(fā)市場(chǎng)一體化建設(shè)，更有利于不同物流環(huán)節(jié)的疏通，促進(jìn)資源整合，從而進(jìn)一步為零售業(yè)務(wù)創(chuàng)造有利條件。從交易和服務(wù)角度而言，批發(fā)市場(chǎng)作為一個(gè)重要的交易平臺(tái)，有利于零售商優(yōu)化交易渠道，降低服務(wù)成本，提高服務(wù)精準(zhǔn)性，尤其是在電商環(huán)境下，批發(fā)市場(chǎng)也“上線”了，可以與線上零售實(shí)現(xiàn)融合，從而提高新零售的交易和服務(wù)的效率。從環(huán)境角度而言，以往很多零售業(yè)態(tài)之所以效率不高，與零售布點(diǎn)散亂有關(guān)，而批發(fā)市場(chǎng)的一體化建設(shè)，可以發(fā)揮市場(chǎng)一體化的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和集聚優(yōu)勢(shì)，集成更多的專業(yè)功能，并有利于集聚市場(chǎng)人氣，從而為新零售的發(fā)展創(chuàng)造了更佳的環(huán)境。總體來說，批發(fā)市場(chǎng)一體化建設(shè)，主要通過優(yōu)化新零售業(yè)態(tài)的物流、服務(wù)、交易和環(huán)境四方面的效率，從而提升新零售業(yè)態(tài)的總體效率。

結(jié)論與啟示

本文在分析我國(guó)區(qū)域批發(fā)市場(chǎng)一體化和新零售發(fā)展效率現(xiàn)狀特征的基礎(chǔ)上，實(shí)證研究了區(qū)域批發(fā)市場(chǎng)一體化建設(shè)對(duì)新零售業(yè)態(tài)效率的影響。通過現(xiàn)狀特征的分析，結(jié)論如下：我國(guó)批發(fā)市場(chǎng)一體化發(fā)展呈現(xiàn)區(qū)域分化態(tài)勢(shì)，“東高西低”的特征明顯;新零售業(yè)態(tài)發(fā)展效率在地域上也存在著類似的分化態(tài)勢(shì)，東部沿海城市新零售效率普遍較高，西部除成都、西安等商業(yè)密集度較高的城市以外，大部分城市新零售效率均不高。通過實(shí)證檢驗(yàn)，結(jié)論如下：區(qū)域批發(fā)市場(chǎng)一體化建設(shè)，總體上是有利于提升新零售業(yè)態(tài)效率的;而從新零售效率指數(shù)分解來看，批發(fā)市場(chǎng)一體化建設(shè)對(duì)新零售業(yè)態(tài)效率的作用，主要是通過優(yōu)化提升新零售業(yè)態(tài)的物流、服務(wù)、交易和環(huán)境四方面的效率來實(shí)現(xiàn)的。

從業(yè)態(tài)互動(dòng)、協(xié)調(diào)發(fā)展的視角看，我國(guó)區(qū)域批發(fā)市場(chǎng)一體化程度越高，則越有利于新零售業(yè)態(tài)發(fā)展。因此，政府要充分尊重市場(chǎng)原則，積極推動(dòng)簡(jiǎn)政放權(quán)，將市場(chǎng)自身可以行使的權(quán)力交給市場(chǎng)，政府則主動(dòng)優(yōu)化完善批發(fā)市場(chǎng)一體化建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系。同時(shí)，也要注重維持市場(chǎng)運(yùn)行秩序，完善相關(guān)法律法規(guī)，保障批發(fā)市場(chǎng)一體化建設(shè)是有序、開放、公平的。而新零售業(yè)態(tài)的培育，不僅僅要發(fā)揮批發(fā)市場(chǎng)的助推作用，更要注重自身的內(nèi)涵式發(fā)展，因此政府要加大零售業(yè)態(tài)新型主體的培育，鼓勵(lì)創(chuàng)新技術(shù)和經(jīng)營(yíng)方式，全面提升交易、服務(wù)、物流和環(huán)境等方面的效率。由于批發(fā)市場(chǎng)一體化建設(shè)和新零售業(yè)態(tài)的培育，都離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，作為地方政府，應(yīng)加大互聯(lián)網(wǎng)信息基礎(chǔ)平臺(tái)的建設(shè)，促進(jìn)電商平臺(tái)、人工智能等功能服務(wù)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，為批發(fā)市場(chǎng)和新零售業(yè)態(tài)提供更多支撐。但考慮到“東高西低”的不均衡格局仍然存在，在相關(guān)政策制定上要適度給予差別化對(duì)待，先行區(qū)域也要積極向后發(fā)區(qū)域給予結(jié)對(duì)幫扶支持。

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