現代視覺傳達設計元素的理論探索

黃升峰

摘 要：在現代視覺傳達藝術設計的探索與實踐中，越來越多的人開始從中國傳統文化中汲取養分，獲得靈感，在全國各地的文化旅游產業發展中，擁有傳統元素的文創產品等被爭相追捧，民族民間文化被越來越多地挖掘開發出來，而中國書法無疑是一桿傳統文化的大旗，有著巨大的、豐富的資源優勢和發掘潛力。近年來，不斷有設計師、藝術家，以中國書法為元素進行創作和探索，優秀的設計作品在我們生活中有著廣泛的影響，其傳播性和藝術性都彰顯了中國書法筆墨的韻味和美感，而且中國書法元素的融入是中國現代視覺傳達設計作品走向世界的最強視覺符號。

關鍵詞：中國書法;視覺傳達;文化傳承;筆墨

一、書法藝術與現代視覺傳達設計

書法藝術在整個東方的漢文化圈內有著普遍的影響和良好的傳承與發展。中國是書法文化的發源地，其文化根基和歷史傳承高于周邊其他國家，有著得天獨厚的優勢。中國書法是以中國為代表的東方文化圈特有的藝術形式，以漢字為依托，融入中國傳統文化的審美特點，根據漢字結構特點及其內涵深度，講究筆墨、章法、布局等，進行綜合的審美加工而呈現出來的傳統藝術形式。中國書法作為一種藝術形式，在社會上廣泛傳播，歷史十分悠久，伴隨著漢字的誕生和發展，中國書法是傳統文化和藝術的重要體現，近些年來國家在中國書法的推廣和教育上做出了很大的努力，在社會上也掀起了中國書法藝術的教育和學習浪潮，書法重新回歸到中國人的日常生活，并被國人越來越重視。

現代視覺傳達設計是一種直觀的視覺藝術，隨著時代的發展，不能簡單地理解為平面設計，它是為傳播特定現代事物以直觀的、符號化的可視化形式主動傳播的行為，更重要的是對傳播群體的審美期待進行研究。因為現代視覺傳達設計與我們的生活緊密相關，隨著教育的進步和國民素質的提高，人們對生活中方方面面物品的要求也原來越高，從CBD商業中心到餐館、旅店，從服裝鞋帽到眼鏡、手表，從住房汽車到首飾錢包，從鍋碗瓢盆到煙酒糖茶，現代視覺傳達設計、包裝宣傳設計介入到我們生活的方方面面，對當代的社會主義文明建設和城市、農村的現代化進程，都有著極其現實的意義和重大的推動作用，現代設計是最直觀的視覺傳達，對人們選擇生活的品味和品質有著重要的作用。

在現代視覺傳達藝術設計與書法藝術融合的探索與實踐中，日本早于我們一步，現在越來越多的中國設計師、藝術家開始從中國傳統文化中汲取養分，獲得靈感，在全國各地的文化旅游產業發展中，擁有傳統元素的文創產品被爭相追捧，民族民間文化被越來越多地挖掘開發出來，而中國書法無疑是一桿傳統文化的大旗，有著巨大的、豐富的資源優勢和發掘潛力。近年來，不斷有設計師、藝術家，以中國書法為元素進行創作和探索，優秀的設計作品在我們生活中有著廣泛的影響，其傳播性和藝術性都彰顯了中國書法筆墨的韻味和美感，而且中國書法元素的融入是中國現代視覺傳達設計作品走向世界的最強視覺符號。

二、中國現代視覺傳達設計起步與發展

藝術設計在中國有著悠久的歷史，在漫長的歷史長河中，留下了數不清的精美的工藝品和生活用品，其設計理念和工藝讓現代人咋舌。而平面化的視覺傳達設計，則在中國起步很晚，視覺傳達設計與中國社會的現代化進程幾乎同步，現代企業利用平面視覺符號來傳遞商業信息。隨著數字媒體藝術的快速發展，視覺傳達涉及到的領域越來越廣泛，專業邊界也越來越模糊，任何一個行業的發展都是這樣，行業邊界的模糊和擴大是行業的提升和進步。

西方國家視覺傳達設計的發展和起步早于我國很多年，高等教育的設立更是要早很多，其專業化程度更高。于是，我國的設計師和視覺傳達專業教師，總是以西方審美標準和行業要求為最高典范，始終跟在西方視覺傳達的規范和潮流后面，業界的設計師更是抄襲西方視覺傳達的設計成果，并稱之為時尚前沿。近些年來設計行業在傳統文化、本土文化等方面對中國元素的挖掘越來越多，遍布于各個領域，可是對傳統文化精髓和內涵的深入研究有限。以中國書法藝術為例，在中國有幾千年的文化傳承、符號性極強的中國書法，擁有獨特的審美，是很好的研究和表現對象。

三、中國書法藝術的美學價值

中國書法的歷史幾乎與漢字的出現同步，漢字屬于“形、音、義”兼顧結合的文字，《說文解字》一書中，記錄了中國漢字的造字原理——六書：象形、會意、指事、轉注、形聲、假借。就是通過這幾個原則將“事”和“物”進行圖像化、簡練化，進而傳播思想和文化。中國書法作為漢字的書寫藝術，起著歷史記錄、思想交流、文化繼承等重要的社會作用，而且又是一種有著獨立審美和萬般變化的造型藝術、抽象藝術。書法藝術的門類眾多，常見的有篆書、隸書、楷書、行書、草書等等，其發展一脈相承，存在于不時代，有良好的文化延續性，卻有著不同的書寫方式和審美要求，各成一體。文人畫藝術誕生后，許多著名的中國畫家都是由書入畫，在書法和繪畫領域均有著很深的造詣。

東晉書法家、中國書圣王羲之的中國第一行書《蘭亭集序》中的書法，字體欹側多姿，布局錯落有致，筆法曲盡其態，墨色千變萬化，該作品中20余個“之”字的寫法，各具特色，絕不雷同。其用筆以中鋒立骨，力透紙背，側筆取妍，時而含蓄，時而剛烈，從始至末，氣韻生動，連貫瀟灑，疏朗通透，錯落有致。明代末年大畫家董其昌在其著作中贊美道：“右軍《蘭亭序》章法為古今第一，其字皆映帶而生，或大或小，隨手所如，皆入法則，所以為神品也。”將把這種變化萬千的書法藝術廣泛地應用于現代視覺傳達藝術當中，無疑是巨大的寶貴財富。

四、中國書法藝術元素與現代視覺傳達設計的

有機結合

中國傳統文化的經典中，書法藝術是一巨大文化資源，近年來現代視覺傳達設計在中國書法藝術中提取設計元素和挖掘營養屢見不鮮。字體不同，傳達給消費者的信息往往不同。現代視覺傳達設計中的廣告設計、標志設計、插畫設計、展示設計、書籍裝幀設計、圖像設計、新媒體藝術設計以及當代藝術領域等中，中國書法藝術元素被廣泛應用。中央美術學院副院長、當代藝術家徐冰在其視覺藝術創作中，充分挖掘了中國漢字和書法藝術的內涵和價值，進行創意設計，創作了許多在世界當代藝術領域有著深遠影響的當代藝術作品，代表作品有《天書》《地書》。中國、日本等國家有很多著名的視覺傳達設計師，用漢字書法的筆墨元素創作了一系列視覺傳播性極強的作品，在世界設計界也頗有影響。

中國書法藝術中的線條變化和墨色氤氳變化在當代包裝設計方面有著廣泛的應用。近些年來，中國書法藝書與包裝設計的融合數不勝數，各種白酒類的包裝設計，如五糧液、夢之藍、豐谷等等，幾乎全部涵蓋在內，煙草業也是如此，如白沙、寬窄、泰山等等，還有茶葉、農副產品、文創產品的包裝設計中也習慣性地將書法藝術融入其中，彰顯企業文化和從商品品質，從而達到推廣產品，提升文化內涵包裝品味和刺激人們的購買欲望的目的。

中國書法藝術中的線條變化和墨色氤氳變化在當代標志設計方面有著廣泛的應用。漢字在藝術設計中有很強的包容性、圖像型和塑造性，為現代標志的設計提供無窮的想象空間和設計靈感。例如，2010年上海市承辦的世界博覽會的會徽的設計是經典的標志設計作品，作品以與世博會名字契合的中國漢字中的世字為創作原型，借字體書法寫作的外形和筆墨的感覺，以象征環保的綠色為主色調，書法、色彩元素與主題進行巧妙組合，“世”字圖形寓意一家三口擁抱向前，表現出相攜同樂、美滿幸福的家庭氛圍，同時也與這一屆世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念高度契合，兩邊類似以書法中“點”的副高，象征被托起的人類共同的希望，再加上英文字體的融入，中西文化在一個小小的標志設計中完美融合。

中國書法藝術中的線條變化和墨色氤氳變化在當代宣傳招貼畫設計方面有著廣泛的應用。靳埭強先生是中國香港設計師中享有世界聲譽的著名藝術家，靳先生的招貼畫作品《自在》《大女人·四城記之一“活京”（2003）》等都是中國傳統文化中的元素進行構思設計，靈感來自于中國書法藝術中的筆墨的視覺效果變化，將中國書法藝術中各種字體的含義、筆墨濃淡變化及水墨畫技法運用到設計中，向觀眾呈現了具有強烈中國文化內涵的視覺藝術作品。他的設計理念推動了中國書法藝術在內的傳統文化與當代視覺傳達藝術的融合與發展，也使他在國際設計界譽滿天下，并成為世界招貼設計界引人注目的人物。另外，中國書法藝術中的線條變化和墨色氤氳變化在現代視覺傳達設計中的插畫設計、書籍裝幀設計等領域都有廣泛的應用，并引領了視覺藝術的潮流。

五、結語

中國的書法藝術在當下煥發出蓬勃生機，越來越多的人參與到書法活動中，中國書法藝術作為傳統文化元素的重要載體，是重要的視覺藝術元素，更是中國現代視覺傳達設計作品走向世界的最強視覺符號。中國的書法藝術近年來被廣泛應用在當代視覺傳達設計領域，而視覺傳達在我們經濟和社會生活中的影響越來越廣泛，有很強的傳播性，在現代視覺藝術設計中融入中國書法藝術的元素，是對書法藝術的推廣和弘揚，形成了文化的良性循環，互相推動。并且，民族的才是世界的，中國當代視覺傳達設計要想在世界視覺傳達設計藝術中，占領一定的地位，必須依托中國的語言體系，挖掘中國的文化元素，向世界傳達中國聲音和中國圖像，輸出中國文化。因為中國向世界展現的現代視覺傳達設計只有立足于中國傳統文化和民族本土文化之上，才會有獨立的藝術語言、深刻的文化內涵以及鮮活的生命力。

參考文獻：

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作者單位：

四川文化藝術學院美術與設計學院