簡析視覺傳達中新媒體藝術語言

談飛

摘 要：伴隨著社會信息化的快速發展，視覺傳達中的新媒體藝術作為一種文化語言，在人們心中的分量越來越重。設計師們將新媒體藝術語言應用在視覺傳達這種傳播方式中，從而進行相互間的溝通交流，這已經成為一種常見手段。在當下，新媒體藝術語言這一領域的發展方向趨于設計效果越來越逼真化、多元化以及更加強調交互性，所以在視覺傳達中以及新媒體藝術語言發展的大環境下，文章將對視覺傳達中所利用的新媒體藝術語言進行分析研究，以此為研究對象分析出一些與此相關的新型表現形式。

關鍵詞：視覺傳達;新媒體;藝術語言

自從我國實行改革放開以來，社會生活在各個方面都產生了巨大的變化，表現在文化領域當中有文化語言方面的進步，在這短短數十年間媒體發展出了許多新的藝術語言文化，在不知不覺中悄然改變了人們的思想與生活方式，更在生活中為人們提供了更多的樂趣與便利。新媒體藝術語言根據其自身所具有的藝術特點，被越來越廣泛地應用在視覺傳達領域當中。

一、視覺傳達中新媒體藝術語言的發展趨勢

（一）網絡虛擬創作效果逼真化

在科學信息技術飛速發展的21世紀，虛擬網絡空間成為一種被廣泛應用的傳播媒體介質，適用于虛擬網絡的新媒體藝術語言被創造出來，從這一角度分析新媒體藝術語言具有一定的自身優勢，它可以根據時期進行調整，伴隨科學技術的發展而進一步完成更新，使國際間的文化交流溝通變得更加簡單方便，新媒體藝術語言被大部分的年輕人所喜愛與接受。但是新媒體藝術語言也有一定的局限性，那就是發展初期形式比較虛擬，不過在科技力量的支持下，新媒體藝術語言現實化、逼真化是可以逐步實現的，這是一個必然趨勢[1]。

在視覺傳達中，人們最重視的便是視覺感受是否舒服，所以在視覺傳達中新媒體藝術語言首先使用數字化的手段對概念進行表述，在表述過程中結合靜態符號、圖片甚至是動態的動畫來增添整體創作效果的逼真化，這些都是傳統媒體語言所不具備的能力。再來看時下最流行的3D技術，其本身就是以逼真的表現效果為特色，使人們在視覺方面享受到不一般的待遇[2]。這些都是新媒體藝術語言的魅力，它可以為視覺傳達增添光輝，使其更加豐富多彩，同時也提高了人們對于藝術設計的關注度，有利于文化的發展與自信。

（二）設計方案多元化、綜合化

新媒體藝術語言為人們的社會生活帶來了巨大的改變，但是隨著信息化大數據時代的特點，人們接收到許多信息的同時接受能力也逐漸增強，對于新鮮事物的興趣也更加濃厚，這就說明了在一段時間之后，現在仍處于發展前沿的新媒體藝術語言如果沒有發展，便會被人們所遺忘，不符合歷史進程就相當于浪費公眾資源[3]。在這樣一種不可避免的情況下，新媒體藝術語言相關工作人員就應當樹立與時俱進的心態，從新媒體藝術語言的各個方面入手，努力使其具備更加多元化、綜合化的能力，克服老舊思想與藝術語言設計方案，多與最新科技產品相結合，設計出適合當下的新媒體藝術語言，這樣才能保證新媒體藝術語言保持新鮮而不被時代淘汰。

（三）互動交流化

新媒體藝術語言作為一類應運而生的新生非物質文化，它必須擁有很強的互動交流能力，具有良好互動交流功能的新媒體藝術語言更利于人們接受。在時下社會生活當中存在著許許多多不同類型的藝術語言，新媒體藝術語言作為21世紀新生的優秀產物代表，不僅僅豐富了人們的視覺感官體驗，更是為新時代的設計發展注入了人性化、個性化方面的創作思路，拓寬了設計者的想象空間，增強了設計者的創造能力[4]。視覺傳達中新媒體藝術語言的互動交流化，展現在視覺傳達、設計內容更加多樣的方面。在現在的社會生活中，許多方面都被要求增加交流互動環節，這一角度充分表明了視覺傳達中新媒體藝術語言的發展趨勢也是越來越互動交流化的。

二、視覺傳達中新媒體藝術語言的表現方式

在視覺傳達中，新媒體藝術語言手段有許多的表現形式，其中最主要的以及使用次數最多的表現形式有行為表演、拼貼、合成和置換等。

行為表演作為被利用在視覺傳達中最主要的新媒體藝術語言的表現形式，是新媒體藝術的核心，同時它也是藝術與新媒體相結合的魅力之處。行為表演中更多的是借助于高科技技術，通過計算機進行準確合理的計算推演后得出結果，所以行為表演所帶來的藝術氛圍是非常具有渲染色彩的。

視覺傳達中使用新媒體藝術語言次數最多的藝術表現形式就是拼貼，拼貼這種手段可以把風格迥異的設計作品結合凝聚起來，為觀眾帶來復雜多樣的視覺沖擊，是一種特別吸引人眼球的藝術表現形式。

合成是一種將新媒體藝術語言與其他傳統藝術語言結合在一起的藝術表現形式，這點其實不難理解。新鮮事物的產生并不能被所有人群接受，一些中老年群體對于新生事物還是會存在疑慮，如果將所有視覺傳達都安排成新媒體藝術語言，勢必會造成一些人的抗議，同時這種做法也并不合理可行。所以，根據這種現狀來進行分析探討，合成這種將新媒體藝術語言與其他傳統藝術語言結合在一起的藝術表現形式就正好解決了這一問題。把傳統的媒體語言和新媒體藝術語言放在一處供觀眾選擇，他們在觀看到自己所喜愛的媒體風格之后，便不會對新媒體藝術語言產生強烈的抗拒心理，這樣他們就可能會嘗試了解新媒體藝術，久而久之慢慢地接受新媒體藝術，逐漸感受到新媒體藝術語言的魅力。合成就是將傳統媒體語言與新媒體語言有機結合的手段之一，但是在利用合成這一手段時，要注意避免模糊性傾向的情況出現。

最后要講的一類表現形式是置換，置換是一種特殊的手段，因為它是新媒體藝術語言的魅力技巧展現的重點。置換手段是通過將原本不相關聯的事物在時間上進行調換，讓不同的設計元素在不規則的規律中浮現出來，這最大程度地展現了新媒體藝術語言的特點與魅力。

以上幾種關于視覺傳達中新媒體藝術語言的表現形式都為新媒體語言的推廣提供了幫助，正是這些方式手段的不斷完善和發展，為人們提供了視覺傳達中的快樂源泉，同時也為媒體藝術工作者帶來一次次的思路啟發。雖然不同的媒體語言藝術家對于新媒體藝術創作有著不同的想法，但是可以從中得到一些幫助自身進步的內容，將這些與自己的藝術理念相結合就可以再創作出全新的新媒體藝術作品。新媒體工作者通過已有的新媒體藝術語言豐富自我時，也要對其藝術語言進行思考，結合當下社會生活的大環境，探尋更多適用于表現視覺傳達的新媒體藝術語言。

三、視覺傳達中新媒體藝術語言的應用案例

新媒體藝術是一種先鋒藝術，使用群體大多是樂于了解、追隨潮流的年輕人，他們更傾向于使用具有流行元素的藝術語言，由此看來流行性是新媒體藝術語言的一個特征。新媒體藝術語言的特征使視覺傳達出時尚、新潮的信號，在這種情況下，視覺傳達將會更加符合年輕人的審美風格。在內容題材上，視覺傳達多選用新鮮事物、潮流事物;在表現形式上，視覺傳達多利用立體、多維以及動態的形式來承載信息。新時代下，新媒體被使用的頻率非常高，而新媒體歸根結底只有中英文與一些符號作為表達方式，因此為了豐富其內容，人們創造出了很多獨具特色的藝術語言。例如，現在流行的emoji表情也是新媒體藝術語言表達的一種形式，通過直觀的圖片使人明白想要表達的內容。網絡是新媒體藝術交流的主要渠道，在這里產生了許多新媒體藝術語言，并且更新換代非常快。例如，之前為自己喜歡的偶像應援叫“為×××打Call”，而現在更流行的用語是“Pick”。新媒體藝術語言有些是十分具有趣味性與指向性的，所以越來越多人接受并使用這種語言方式。

四、視覺傳達中新媒體藝術語言的特點研究

新媒體藝術語言之所以可以在短時間內從萌芽發展到動搖傳統媒體語言的地位，一方面是它利用了現代化的科技手段，這是傳統媒體所欠缺的。新媒體藝術語言通過現代科技器材與技術手段，結合創新性藝術創作，將原本虛擬單一的表達變得更加逼真化、現實化，將虛擬的設想轉化為可視化的動態圖，可以讓人們更加直觀地理解視覺傳達想表達的信息，滿足了人們對于新鮮事物的好奇心。另一方面，在新媒體藝術中由于設計者通過對人們不同感覺、感受的綜合感知，對新媒體藝術語言加以整合優化，能夠更加深入地對主題的語義和觀念進行傳達，這樣能夠迅速獲得人們的認同感。視覺傳達的設計理念與創作思路的每一次改進都是對信息傳遞方式的完善與提升，所以，在視覺傳達中加入新媒體藝術語言，利用它的優勢來進行信息有效傳播是十分必要的。

新媒體藝術作為一門新興的藝術，具有其獨特的藝術語言表達方式，新媒體藝術語言隨著新媒體藝術的發展也逐漸被大眾所認識、接受，在這樣一種趨勢之下，設計新媒體藝術語言時就更應該謹慎，取其精華去其糟粕，提煉出符合大眾審美情趣的語言，同時也要緊跟時代潮流的步伐，這樣視覺傳達與新媒體藝術語言這對組合才能獲得更加持久的發展。

五、結語

總而言之，視覺傳達與新媒體藝術語言是緊密聯系的，在視覺傳達中合理應用新媒體藝術語言可以幫助其達到更好的信息傳播效果。采用了新媒體藝術語言的視覺傳達與使用傳統媒體的視覺傳達產生的效果是不同的，相比較而言新媒體藝術語言可以將更加多角度、全面化的視覺畫面傳達給觀眾，效果直觀具體。所以，在這個信息多元化的時代，要合理利用新媒體藝術為視覺傳達服務，力求為人們提供更加完善的信息展現方式。

參考文獻：

[1]薛虹.新媒體視域下獨立學院視覺傳達設計教學改革研究[J].中國報業，2019（4）：101-102.

[2]羅旭君.交互與融合——論新媒體藝術的交互語言特征[J].藝術科技，2018（10）：82.

[3]姚風.新媒體藝術“觀念”與“語言”的美學特征和表達方法[J].天津美術學院學報，2017（12）：62-75.

[4]任珊.新媒體藝術語言在視覺傳達中的運用及發展分析[J].美術教育研究，2017（6）：52.

作者單位：

湖北第二師范學院