包裝設計中藝術通感的視覺傳達研究

張滿菊

摘要：隨著社會經濟與科技水平的提高，包裝設計中運用了許多技巧，其相關內容能夠起到消費者和產品之間溝通的作用。本文將簡要闡述包裝設計中藝術同感的視覺傳達兩者之間的關系，并對他們的傳達形式進行科學分析，為需要幫助的相關人士提供幫助。

關鍵詞：包裝設計;藝術通感;視覺傳達

現代包裝設計中藝術通感能夠實現信息交流和情感對接，在很大程度上豐富了產品功能，并且對消費者的主觀感受形成重要影響，通過包裝設計直觀的傳達產品信息，讓人們充分感受到設計者情感及產品內涵。因此，了解包裝設計中藝術通感的視覺傳達十分重要。

一、包裝設計中藝術通感與視覺傳達的關系

在人們的感覺中，絕大多數的信息是由視覺提供，而視覺習慣是藝術通感存在的前提，由于認知的發展階段通常由物理到心理，形成主觀感受，在包裝設計中可以通過分析人們心理特點，以視覺的形式豐富人們的感官體驗，成為包裝設計中產品信息交流的渠道。視覺主要包含圖形、肌理等因素。而藝術通感，視覺便能夠反映出嗅覺、觸覺等相關信息，通感往往不受時間以及空間的約束，豐富人們的情感體驗。人能夠根據經驗與自身素養，結合適當的想象，產生更多不同的感受。例如酸甜苦辣等外在感受以及和平、幸福等內在感受，視覺傳達設計中不僅能夠運用藝術通感進行想象，通感的形成特與歷史發展、民俗習慣等因素有著不可分離的關系，包裝設計師在充分了解相關視覺要素的基礎上，能夠理解人們心理活動，并找到有效的視覺要素將產品信息傳達，實現產品與消費者之間的情感溝通[1]。

二、包裝設計中藝術通感的視覺傳達形式

（一）圖形表達

圖形作為世界通用語言，是進行視覺傳達的主要方式。圖形表達是產品信息的傳達形式之一，包裝上展示的圖形主要由產品標志、產品形態等構成，能夠以具體和抽象兩種表達方式進行傳播。包裝的圖形能夠利用藝術通感生動的將產品信息展現。例如，在心相印紙巾的包裝設計中根據不同消費者的需求特點，將產品包裝做出多種設計，新穎而吸引消費者。茶語系列用茶葉的形態引起人們聯想到茶香，同時感受到產品的本質特點，這樣的情感體驗是藝術通感以視覺傳達的形式帶來的。再比如四君子茶葉的設計中，設計師將松綠、竹翠、蘭馨、梅花四君子的形態展現在包裝上，以簡筆勾勒法將書法與其形象有效融合，帶來味覺與嗅覺上的雙重體驗，并且四君子的品質特征也能夠將茶葉的內涵體現在包裝中，通過結合中國傳統文化內涵傳遞出的設計信息，實現意向互通，回味無窮。另外設計師者在進行設計時可以增強圖形的象征意義，產生多種內涵情感體驗，豐富人們的對于產品內涵的想象并產生更多的含義。

（二）色彩傳遞

色彩擁有強大的表現力，其在包裝設計中是十分直接而有力的表達方式，在產品包裝中賦予產品靈魂特征，不僅能夠體現產品格調，還能夠將企業形象傳播。鮮明的色彩是彰顯產品特色的有效途徑，能夠增強視覺感受。現階段產品通常是以貨架的形式進行出售，而要想在各種類型的產品中脫穎而出，鮮明的色彩能夠起到關鍵作用，吸引消費者的關注。人們在不同的色彩面前，不僅能夠產生各種主觀感受，還能過通過藝術通感感受到心靈體驗，不同色調的顏色能夠帶來不同的感知作用[2]。例如，飲料包裝的設計當中，暖色的包裝會在冬天帶給人們溫暖的情感體驗，而冷色調會在夏天給人們帶來清涼的感受。設計師在行色彩的表達過程中，還需要結合產品的專屬特點，利用形象化的技巧令消費者產生青睞與美好的回憶，通過對產品相關信息的把握將色彩運用也是當前設計師關鍵設計手段。而在食品類產品包裝設計時，需要充分了解視覺與味覺的聯系，使人們能夠從包裝上就能夠想象到味道。另外，色彩不僅能夠實現視覺的聯想，還可以將產品的品牌文化與情感表現出來，實現與消費者之間情感的對接的目的。

（三）肌理表現

包裝的主要作用是保護產品，然后才是美化與信息的傳遞，因此，設計師對于包裝材料的應用十分重要，并且材料能夠發揮肌理效果，在視覺信息的傳遞下能夠帶來更多不同的感受，材料的正確使用可以為產品增添文化基調，激發消費者的興趣。而包裝中的肌理運用包括自然肌理與印刷肌理，自然肌理即材料的自然美，如麻線、木材等，本身具備淳樸、簡潔的特點同時兼具精致、高級感。而印刷肌理是以人工的力量創造的材料，比如木紋紙。材料肌理帶來的表象疊加，能夠使人產生對于自然美的向往。例如，某著名設計師在進行香水的包裝設計時，以草作為主要原料，滿足對產品保護的要求的基礎上還能夠給人們帶來清新自然地體驗，同時有效的表現了產品內涵，形成審美意象。另外，藝術同感的視覺傳達形式是多種的，在包裝設計中在產品造型、圖案、色彩等方面傳遞信息，利用視覺的傳達方式實現人們與產品的情感連接，同時要注重包裝材料的實用性與審美性等綜合因素，才能真正發揮其價值。

三、結論

綜上所述，藝術通感在包裝設計中發揮重要作用，設計者在進行包裝設計時通過了解與掌握消費者的心理與情感特征，結合自身綜合素養，實現產品與人們情感之間的溝通，根據包裝設計中藝術通感的視覺傳達形式達到銷售效果，提升經濟效益。

參考文獻：

[1]聶淼，石峰.基于包裝設計的藝術通感視覺傳達效果分析[J].藝術科技，2017，30（07）：243.

[2]胡臻靖.飲料包裝設計中藝術通感的運用研究[D].中國美術學院，2016.