新媒體環境下微視頻的制作與傳播

臧千超

摘要：隨著社會的飛速發展，我國國民的工作和生活節奏越來越快，壓力也越來越大。整塊學習和娛樂的時間逐漸被壓縮。因此針對當下人們的生活和工作的習慣以及時間的分布，市場上各行各業的產品開始興起“微概念”。對于新媒體領域來說，推出的產品是微視頻，受到廣大人民群眾的喜愛和普及應用。微視頻具備的時間短、內容豐富等特點，滿足了人們在工作和生活中利用簡短時間來調節壓力、豐富知識以及獲得精神娛樂。鑒于此，本文主要分析探討了新媒體環境下微視頻的制作與傳播情況，以供參閱。

關鍵詞：新媒體;微視頻;制作;

微視頻是新媒體環境下催生的一個新領域，隨著新媒體技術的發展，微視頻的制作與傳播得到了技術和渠道的有力支撐，推動了微視頻近年來的快速發展。而且微視頻本身具有豐富的內容，同時拍攝較為方便，也是現代社會快節奏生活中的一款調味品，可以幫助人們掌握不同領域的知識，擴展眼界，所以受到眾多青睞，促進了微視頻的進一步發展。不過目前微視頻制作與傳播由于發展時間較短，因此存在著一些缺陷，影響了微視頻制作和傳播的效果，有關人士必須要提高對微視頻的認識，提高制作和傳播水平。

1微視頻的介紹

微視頻節目形態內容微視頻即為時間很短的視頻，一般不超過20分鐘。微視頻的特點是“短、快、精”，片長較短，內容也足夠精彩，再加上新媒體時代視頻傳播的參與性等新媒體特點，適合于所有的移動終新媒體環境端瀏覽和展示。微視頻的節目形態包含的種類比較多，大體可以分為以下幾類：微電影：故事情節類，準確地說就是劇情類廣告短片，使用簡單的電影制作手法進行創作，以短片的長度播放展示的作品形式。被我們目前稱為微電影。微紀錄片：以記錄日常生活，有趣的人物故事為主要內容的紀實性短片，這種短片簡短而內容詳實，真實性較強，被稱為微紀錄片。其他快速傳插點擊短片：搞笑視頻、奇聞異事等類型的傳播，很多新興軟件中流傳較為廣泛，也是另一個節目形態。

2新媒體環境下微視頻的制作與傳播策略

2.1加強對微視頻傳播方式的開拓

微視頻的傳播速度不言而喻，是微視頻影響力來源的重要因素，所以必須要加強微視頻傳播方式的開拓，進一步的擴大微視頻的影響力，才能夠促進微視頻的進一步發展。應該主動地發掘新媒體媒介中具有影響潛力的傳播渠道，隨著新媒體的發展，傳播媒介也逐漸增多，除了現有的影響力較大的傳播媒介外，很多傳播媒介由于其自身特色也在逐漸吸引越來越多的用戶，具有很大的影響潛力，所以應該主動地發掘這些傳播媒介，通過傳播媒介進一步的擴展微視頻的傳播渠道，提高微視頻的影響力。除此之外，還要加強對于傳播方式的創新，傳播方式是影響人們觀看興趣的重要因素，直接關系到微視頻的影響力，因此，要有效地創新微視頻的傳播方式，激發人們的觀看興趣。

2.2進一步提升微視頻制作水平

在當前的新媒體環境發展背景之下，微視頻的制作水平是確保微視頻傳播效果的關鍵因素，同時更是影響微視頻觀看效果的重要核心內容，所以這就需要相關人員能不斷提升微視頻的制作水平，以此來促進微視頻的發展。那么首先則是需要先加大微視頻的拍攝水平，但是針對大多數人員而言，微視頻的后期處理效果技術含量較高，而且所需要進行消耗的時間也較多，對微視頻的后期處理水平相比較普通視頻來講較低一些，因此這就需要相關人員能加大重視微視頻的優化水平，針對微視頻制作水平的提升提供有效保證。與此同時還需要對微視頻制作環節當中的簡化效果給予重視，因為在整體微視頻的制作環節當中，制作環節是直接影響最終微視頻質量的重要環節，而且由于拍攝者的拍攝水平是有限的，所以就會促使微視頻拍攝效果不斷下降，這就需要相關人員能夠適當的加大微視頻制作環節的簡化，將經過拍攝技術的研究進行簡化拍攝過程，以此來有效促進拍攝水平的不斷提升。

2.3構建較完善的評估審核制度

就目前微視頻制作與傳播發展的實際情況而言，仍舊缺乏完善的相關管理體系。因此，對于新媒體背景下的微視頻行業，需要進一步強化其媒介素養，不斷提升行業經營人員與相關從業人員的文化素養，從而激勵相關人員對更多微視頻作品進行創作與管理。與此同時，相關部門應針對微視頻發展制定并頒布相關管理政策，對于微視頻應加強評估與審核，并對其加以完善，從而保證在微視頻篩選方面具有更理想的依據與標準，使微視頻篩選更符合正確的價值觀和審美標準，確保其健康有序地發展。

2.4拓寬傳播方式

隨著我國傳播媒介的逐漸增加，許多新興的、極具個人特點的傳播媒介也逐漸被大眾所了解，人們可以根據微視頻了解社會發展現狀，國家也可以通過微視頻了解地區建設存在的問題，因此相關部門應當積極挖掘極具潛力的新媒體并且不斷拓寬其傳輸渠道，豐富其傳播方式，逐漸提高新媒體的社會影響力，促進微視頻的健康、穩定發展。

2.5進一步完善文化評估體系

微視頻作為目前重要的音視頻傳播渠道，應當肩負起國家文化傳播、藝術傳播以及原創傳播的重要使命和責任。同時微視頻的文化環境和文化素養也是微視頻持續性發展的重要養分。在微視頻作品的結構和比例上，應當注意商業與非商業的均衡性，同時要保證作品的藝術性和人文性。微視頻的經營管理應當經濟效益與社會效益兼顧，建立健全行業制度以及行業道德，堅決抵制三俗、精神垃圾等作品。在微視頻篩選環節，落實管控，提高標準。符合我國文化，符合積極向上的、符合正確觀念的，體現人文關懷的、體現藝術品位的、體現時代精神的微視頻作品才可以允許上架和傳播。與此同時，相關監管部門也要建立健全相關管理政策，加強審核力度，并完善作品評估機制。

3結束語

總而言之，現如今在新媒體環境下，微視頻的制作和傳播已經成為現代新媒體發展過程當中逐漸衍生的另一種形式信息傳播手段，微視頻的快速發展必定會針對現有的制作技術和傳播有所影響，所以這就需要相關人員能夠高度重視微視頻的制作和傳播，那么要是想有效提升微視頻制作和傳播水平，就應當不斷拓展其微視頻的傳播方式，加大微視頻制作水平，進一步促進我國微視頻能夠可持續發展。

參考文獻：

[1]佟偉達.新媒體環境下微視頻的制作及傳播[J].科技傳播.2019（07）.

[2]李寧.新媒體環境下微視頻的制作與傳播分析[J].傳播力研究.2019（06）.

（作者單位：新疆科協信息中心）