網絡經濟視角下農村電商發展模式分析

耿浩

摘要：經濟新常態的背景下，網絡經濟主要是以降低成本，展現快捷便利的方式為主。從農村與農民的特征上看，如果僅僅依靠個人實現網絡經濟發展中的獲利行為，是比較困難的事情。網絡經濟與傳統經濟的最大區別就是網絡經濟的邊際成本幾乎為零，不會存在規模不經濟的問題。并且，農村開發價值的動植物資源豐富，勞動力低，創業投資門檻低。但是，農民獲得從事電子商務技能的教育成本較高，并且運輸成本較高，缺少必要的資金支持。因此，這個時候，就需要詮釋農村電子商務發展的經濟動因，在農民從電子商務中獲得的收益中去除電子商務而付出的成本。將理論與實踐結合起來，在實際案例中，分析農村電子商務發展的優勢與劣勢，最終提出新的農村電子商務發展模式。

關鍵詞：網絡經濟：農村電商：發展模式

一、選題的背景

伴隨著互聯網經濟爆發式的增長，網絡經濟就呈現到了大家的視野當中，并影響了人們生活過程中的方方面面。電子商務作為網絡經濟的實現形式主要分為三個階段。第一個階段，是受新鮮事物較快的大學生人群，主要銷售的是像圖書一樣的標準化產品。開始的時候，電子商務的信任度較低，沒有標準化的模式，主要的發展模式是B2C模武（企業對個人模式）。第二個階段，電子商務的消費人群開始擴展到了白領的階層。這個時候的銷售商品開始豐富起來。向著衣物、化妝品、箱包、日用百貨等多元化的方向進行延伸。C2C模式（個人對個人模式）就出現在大家的視野當中，最為經典的就是“淘寶”個人店模式。第三個階段，這個時候的電子商務繼續擴展，向著網上掛號、網上約車、微商的方向進行延伸，新的020模式（“線上到線下”模式）就出現，展現了服務型的電子商務類型。相比之下，農民的知識水平較低，接受能力不足，經濟落后，網絡基礎較差。這樣就導致了農村網絡經濟發展的落后出現，因此，這個時候，就需要縮小城鄉差距，實現經濟的均衡延伸。

二、X省農村電商發展模式實踐案例分析

X省農村電商發展模式實踐案例當中，王小幫山里旺農家店網上闖天下。屬于開設比較早的電商“新農人”。在2014年的時候，就已經受到馬云的邀請，成為阿里巴巴紐交所上市敲鐘人之一。王小幫山里旺農家店從2006年就開始構建，主要構建的內容是紅棗、高梁、花生、黃豆、土豆、粉條等農產品。王小幫山里旺農家店不僅銷售自家種植的糧食，還增加項目，品種達到了80多種類型。王小幫山里旺農家店不僅合作農戶還與合作社進行合作，打造品牌，豐富店鋪的種類。在十幾年的過程中，信用度高升，最厲害的一個月，成交額達到了40萬以上。在2015年的時候，王小幫山里旺農家店入住天貓，并且充分的使用電子商務這個銷售平臺，結合多方業務，構建“農戶+電商+客戶”的發展模式，實施“電商”連鎖店，在網上，使用租菜園，本地會員制的方式，按照國家標準，種植有機農副產品。在自身的優勢條件下，將最為優質的新鮮農產品推廣給大家。

三、縣域級農村電子商務模式分析

從縣域級農村電子商務模式上看，遂昌模式，此地具有九山半水半分田的美稱，換句話說，就是此地的農產品較為豐富。在2005年的時候，就開始構建烤地瓜等農產品網絡銷售模式。整合資源，規范當地服務。在2011年的時候，打造了我國領先農產品供應鏈管理服務平臺，并成為中國農村商務調研基地。在2014年的時候，推出了趕集項目，全面激活了農村電商，因此，遂昌模式給我們帶來的啟示。第一，團隊的力量是較大的，可以在多種行業中，協調發展，實現產業之問得到互利共贏。第二，需要在管理機構的支持上，構建農村網點，并實現較好的補助活動。第三，需要在當地電商可持續發展的基礎上，構建本地電子商務上。通榆模武，走的是“生產方+電商”的模式，關鍵點是，在網上實現直銷，統一所有的農產品包裝，構建統一的下手與服務。適合的地區是電商基礎比較低，當地網商較少。貨通天下農商產業聯盟的模式，主要使用的是“農產品供應商+聯盟+采購企業”的模式，主要的關鍵特征是，需要整合有實力與有信譽的企業，并在個體農戶與消費者的基礎上報，構建電子交易平臺。主要適用的是規模性較大，大客戶較多的農產品電子商務交易。沙集模式，主要走的是“加工產+農民網商”的模式，主要的關鍵點是選擇與傳統的產業項目的融合方式，走向產業化分工的模式。主要適合傳統產業不突出的地域。清河模式，主要使用的是“專業市場+電子商務”的方式，主要關鍵點是存在強大的傳統產業，可以迅速結合起來，在管理機構的打造下，營造電商生態的模式。主要適用于傳統產業發達的地區。

四、網絡經濟視角下農村電商發展模式分析

（一）農村電子商務發展現狀分析

1.優勢

第一，消費者的選擇多樣化，滿足農戶消費者的需求，農村地區動植物資源豐富且亟待開發。第二，為農產品提供銷售渠道，提升農民的收入。第三，在國家政策的支持下，鼓勵更多的有志之士進行參與農村電商的發展。第四，農村土地租金和勞動力成本低廉，我國農村土地歸農民集體所有，農民擁有土地承包經營權。第五，農村與城市相比，創業門檻較低，可以彌補農村市場發育很不充分的情況出現。農村市場在不少方面還處于一片空白當中，這就為到農村創業提供了更廣闊的發展空問。 2.劣勢 第一，農村的技術設施落后，物流運輸較為困難，配送成本加高。農村電商交易對象的特征和農民居住特點導致物流運輸成本高。第二，缺少電子商務專業的人才。第三，支付與結算問題難度較大。農民金融支持不足則難以形成農民的有效供給和需求。第四，農民文化水平有限且獲得從事電商技能的教育成本高。

因此，農村電商發展的經濟學分析中可以發現，第一，沒有農村電商時消費品市場的供給與需求。第二，存在農村電商時消費品市場的供給與需求。第三，農村電商實現的經濟條件是農村電子商務前后消費品市場的均衡。不管何種模式，都需要減小農民使用農村電子商務的成本。

（二）網絡經濟視角下農村電商發展模式有效途徑

1.提升農產品的品牌化與信息化建設

眾所周知，我國是一個城鄉二元結構的經濟體，農村經濟與城鎮的經濟相比較，相差甚遠。并且隨著食物安全事件的呈現，消費者對食品安全的關注度也就會降低一個重要的層次。因此，這個時候，農產品的品牌化與信息化建設需要秉承科學發展觀的主要思想。使用正確的宣傳方式與銷售方式，趨利避害，打開銷路。不僅可以提升利潤，也可以樹立消費者的品牌形象，促進企業的可持續發展。與此同時，也可以從農產品的品牌化與信息的標準化進行構建，聯合電商平臺，通過平臺對品牌的嚴格篩選，實現標準化系統的導入。接著，實施對應的品牌戰略，延伸連鎖經營的方式。提高農產品的質量，提高農產品的市場競爭力，構建農村電子商務平臺，并向著國際化的發展道路進行延伸。

2.發揮管理機構在農村電子商務當中的作用

這個時候，就需要在管理機構的基礎上，為特色農產品的推廣，提供有利的條件。這個時候，管理機構不僅可以為廣大的農戶提供良好的公共網絡信息平臺，也可以使用資金投入的方式，使用品牌形象，實現全面發展。在得到管理機構支持之后，這個時候的農業企業就可以抓住時機，參加對應的活動。邀請名氣較大的人員，增加活動的宣傳力度。在構建的過程中，還需要全程跟蹤拍攝，形成寶貴的宣傳資料，及時獲取圖片與食品信息，發揮網站門戶的重要作用。

3.加快信息化技術建設與網站建設

隨著“十九大”的不斷推進，這個時候的農村電子商務發展需要使用“互聯網+”的方式，對農產品的品牌進行定位，還可以使用微信或者微博，注入高收入的人群。接著，根據這些人群的特征，制定合理的健康推廣模式。可以在真空的標準下，推進信息服務的方式。加快農村信息基礎設施建設，構建對應的農產品網站，助力特色農產品的推廣模式，讓互聯網與農業化建設相互融合起來，促進新型農業的發展與進步。

4.以農村電商為切入點構建發展模式

這個時候，需要以農村電商為切入點構建發展模式。第一，需要保證盛產期，在一定的生產周期當中，保證農產品的新鮮度。第二，針對農產品的種植與養殖上，需要保證食料的安全性，回歸大自然。第三，在農產品的研制上，需要使用散養或者放養的方式。第四，在食品當中，需要保證生態型，不需要添加任何有害的添加劑。例如：激素或者抗生素等。換句話說，這個時候的企業需要按照自身的發展方式，探究電子商務的運營模式.例如：與京東、淘寶等平臺聯手，構建真正的健康，打造綠色的新產品。

5.構建農村電子商務切入點與支付平臺

農村電子商務需要在交易系統當中不斷地完善程度，體現支付平臺的構建。并且網上的支付方式是電子商務的關鍵環節，實現第三方支付平臺模式的發展。這個時候，就需要在農村電商發展的水平上，結合實際需求，構建農村電子支付平臺。在簡單、安全、便捷的因素上，實現安全可靠的支付寶與財付通系統。與此同時，也可以開通微信轉賬業務，京東白條，花唄業務等。

6.構建適合農村的電子商務物流配送體系

適合農村的電子商務物流配送體系的構建上，需要在高效、便捷的基礎上實施。由于農產品具有包裝難度大，容易變質，容易腐蝕的特征。這個時候，對物流的要求較高。需要在“小農戶加大市場”的模式下，結合自身的特征，制定合理的物流配送中心。盡可能降低溫度，減少影響，最好是建立真空包裝冷卻物流配送中心。

7.構建農村電子商務人才培養體系

相關的農民想要經營好自身的模式，就需要主動學習，使用工學結合的方式，提升自身的專業素養。在信息化發展的今天，使用多元化的學習手段進行構建，需要在精通技術上，構建復合型的新農人。使用“互聯網+”“第三方支付”“真空包裝”“冷鮮物流配送”等方式，打造線上線下的銷售模式。構建新的推動力，促進農村電子商務的健康發展。學習大量的基礎知識和商務知識，了解互聯網技術和學習電子商務應用技能，接受網絡技術和應用技能的能力。構建農村電子商務人才培養體系，在相互融合的過程中，相互幫助，與時俱進。

五、總結

隨著社會進步，電子商務作為網絡經濟的實現形式，在我國農村電商發展的過程中還受到了不少的阻力。農民的文化水平普遍偏低，并且物流運輸成本高，農民金融支持不足。這個時候，就需要秉承科學發展觀的主要思想，探究農村電商發展的優勢。由于農村地區動植物資源豐富且亟待開發，農村土地租金和勞動力成本低廉，創業投資門檻較低。這樣一來，只需要很少的投資資金就可以啟動創業。另外，在電子商務、網絡經濟發展的基礎上，需要在經濟效益和社會效益對接的同時，深層次挖掘農村的消費市場。在“新市場”代表開拓下，展現農村生產生活實際的市場，激發本地農村發展需求，提高農村工業品消費的質量，更好的服務“三農”發展，實現大家共同的“中國夢”。

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