淺議版式設(shè)計在視覺傳達中的運用

摘? 要：版式設(shè)計作為視覺傳達設(shè)計的基本內(nèi)容之一，已成為當(dāng)代設(shè)計藝術(shù)的重要分支。視覺藝術(shù)的基本元素即為點、線、面，而點、線、面也是版式設(shè)計的基本元素。在版式設(shè)計中，文字、圖形、色彩等是視覺傳達的信息要素。通過版式設(shè)計的視覺元素、信息要素和視覺特性等能夠充分展現(xiàn)設(shè)計作品主題。

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計;視覺元素;視覺特性;視覺傳達

版式設(shè)計是設(shè)計師根據(jù)相關(guān)設(shè)計內(nèi)容的需要和視覺傳達需求，將點、線、面以及色彩、圖形、文字等視覺元素進行有機融合，從而有效傳達信息。版式設(shè)計作為視覺傳達設(shè)計的基本內(nèi)容之一，已成為當(dāng)代設(shè)計藝術(shù)的重要分支。版式設(shè)計的應(yīng)用范圍非常廣泛，包括書籍、報紙、海報、招貼畫、刊物和網(wǎng)頁頁面等平面設(shè)計和非平面設(shè)計的多個領(lǐng)域。

一、版式設(shè)計的視覺元素

視覺藝術(shù)的基本元素即為點、線、面，而點、線、面也是版式設(shè)計的基本元素。這些元素都在發(fā)揮著不可替代的作用。無論設(shè)計的要求和內(nèi)容是什么，設(shè)計的最基本元素還是點、線、面。點、線、面在版式設(shè)計中以不同的形態(tài)出現(xiàn)，各自發(fā)揮著不同的信息傳達功能。在版式設(shè)計中，設(shè)計師要充分把握點、線、面相互間的融合，才可以創(chuàng)造出特別的視覺效果。循環(huán)使用的相同點、線、面使版式設(shè)計一方面顯得規(guī)律和整齊，另一方面會顯得變化性不突出，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)突破常規(guī)，設(shè)計一些別出心裁的變化。

和其他視覺設(shè)計要素相比，點，可以形成畫面的中心，也可以和其他形態(tài)組合，起著平衡畫面輕重、填補一定的空間、點綴和活躍畫面氣氛的作用;還可以組合起來，成為其他要素，襯托畫面主體。版式設(shè)計成功與否的關(guān)鍵要素之一是線。版式設(shè)計中涉及到各種各樣的線能產(chǎn)生豐富視覺傳達效果。版式設(shè)計中點的影響力顯然比線小，在視覺上線比點空間大。線能夠?qū)D形、文字等組合或者分列，使版面視覺效果突出，增強設(shè)計視覺藝術(shù)感。設(shè)計師重點會關(guān)注文字構(gòu)成的線。線顯然具有多種功能，還能夠作為圖形外在分界和裝飾要素。在點、線、面視覺元素中，面由于空間占比要比線和點大得多，因此面的視覺影響力也是其中最大的，面更能體現(xiàn)自身特征，在版式設(shè)計中是一種最直接的視覺傳達形式。面的變化包括色彩、形狀等，這些變化對面的自身特征產(chǎn)生重要影響，在視覺上產(chǎn)生特殊效果。面出現(xiàn)的色彩、性質(zhì)、大小等因素變化都會吸引注意力，可以更好地識別事物的形象特征。引導(dǎo)受眾逐步接收信息，最終實現(xiàn)提升內(nèi)容傳達效果的作用。

二、版式設(shè)計的視覺特性

通過點、線、面的有機融合構(gòu)成特別的文字、圖形等，是構(gòu)成視覺傳達的媒介，對視覺效果進行強化，突出傳達信息的功能，使版式設(shè)計達到一定的藝術(shù)高度。版式設(shè)計具有高度的排他性，不同的版式設(shè)計傳遞不同的信息內(nèi)容，使受眾產(chǎn)生不同的藝術(shù)感受。版式設(shè)計中要考慮設(shè)計的趣味性。設(shè)計的關(guān)鍵在于強調(diào)個性特征和個性情趣。在設(shè)計中用藝術(shù)的手段增加趣味性，通過使用生動活潑的視覺語言，使設(shè)計的內(nèi)容具有吸引力，吸引更多的受眾，使他們產(chǎn)生強烈的興趣，更容易幫助受眾發(fā)現(xiàn)主題，并找到整個設(shè)計的思路，起到積極的意想不到的傳達效果。

為了達到藝術(shù)效果，版式設(shè)計中應(yīng)當(dāng)注重版面比例，考慮好版面整體與局部的關(guān)系以及設(shè)計中視覺對象各個部分的關(guān)系。最優(yōu)比例可以使版面更加和諧，使各部分內(nèi)容有機貫通，往往能為設(shè)計帶來特別意境，使設(shè)計師創(chuàng)造的意念得以升華，從而提高設(shè)計作品的品位，增強受眾視覺層次感，有效緩解受眾的視覺疲勞。當(dāng)前很多優(yōu)秀的版式設(shè)計作品，其內(nèi)容的各個部分、各種素材之間的比例關(guān)系都會達到和諧，使受眾得到視覺上的均衡和舒服之感，受眾會由衷產(chǎn)生親切和自然的感覺，符合自身的視覺心理特征，在提升作品內(nèi)容美感的同時，給受眾創(chuàng)造一個明顯輕松、活潑的氣氛。

版式設(shè)計中設(shè)計師要考慮統(tǒng)一與變化的關(guān)系，版面統(tǒng)一與變化體現(xiàn)視覺特性，是加強藝術(shù)展示力的有效手段。設(shè)計師應(yīng)結(jié)合作品本身的內(nèi)容要求，加強對信息進行詳細描述與傳達。版式設(shè)計統(tǒng)一就是要較少注重設(shè)計要素，使作品更加整潔、一目了然，能體現(xiàn)版面的科學(xué)性和條理性。版式設(shè)計變化實質(zhì)是創(chuàng)造出跳躍的視覺感，強化差異性，更容易吸引觀者注意。在作品秩序統(tǒng)一中融入變化之有機部分，使之成為版式設(shè)計中具有特別動感、最吸引眼球的焦點內(nèi)容，最終能夠使版面獲得一種動態(tài)的視覺效果，有效地傳達主題內(nèi)容，并使受眾產(chǎn)生視覺藝術(shù)上的特別感受。

設(shè)計師在版式設(shè)計中可以使用留白這一特殊的表達方式。從特定方面來看，版式設(shè)計中的留白實際是一種特別的藝術(shù)技巧。當(dāng)前很多優(yōu)秀的版面設(shè)計所表現(xiàn)出來的設(shè)計風(fēng)格，都是呈現(xiàn)一種簡約的留白。留白作為版面設(shè)計的一個組成部分，實際是作品的外延。實踐中受眾對留有空白的內(nèi)容更感興趣。設(shè)計師加以合理運用留白，可以使受眾發(fā)揮想象力。留白就是根據(jù)題材內(nèi)容的需要，通過留白的大小或位置可以調(diào)節(jié)各種元素之間的距離，實質(zhì)就是留出一定的空間，使受眾在欣賞、觀看之時能深刻思考與分析作品內(nèi)容，給受眾更多想象空間。在版面設(shè)計時，實體內(nèi)容過少或者過多顯然會使整個版面缺少藝術(shù)整體性。設(shè)計師應(yīng)有目的地進行留白，充分發(fā)揮留白的特殊作用，實現(xiàn)留白的內(nèi)在價值，有效突出作品主題。

三、版式設(shè)計作為視覺傳達的手段

版式設(shè)計的根本目的就是為了吸引受眾，并向其有效地傳達主題內(nèi)容。版式設(shè)計是傳播視覺信息的橋梁，隨著社會進步與科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，我們注意到版式設(shè)計內(nèi)容和形式都發(fā)生了突破性的進展。如果片面強調(diào)表現(xiàn)形式而不重視具體內(nèi)容，或只強調(diào)具體內(nèi)容而不重視藝術(shù)形式，這些版式設(shè)計都不可能獲得受眾的青睞。無論什么版式的作品，都是由它所要傳達的內(nèi)容來決定它的具體形式的。設(shè)計師追求的完美形式應(yīng)當(dāng)符合作品的中心思想內(nèi)容，這是版式設(shè)計的基礎(chǔ)。設(shè)計師應(yīng)當(dāng)把作品內(nèi)容與外在形式有機統(tǒng)一起來，重視作品的整體性，有效實現(xiàn)版式設(shè)計的完整價值。因此，當(dāng)前設(shè)計領(lǐng)域沒有一種科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)來說明如何準(zhǔn)確使用視覺傳達手段。版式設(shè)計時，設(shè)計師應(yīng)重視新的版面視覺語言。新的創(chuàng)意是版式設(shè)計時設(shè)計師的首要考慮因素。過去平面設(shè)計主要就是依靠印刷手段傳達信息，現(xiàn)在新的版式設(shè)計比如網(wǎng)頁、數(shù)碼電子讀物等呈現(xiàn)出新的視覺傳達手段。網(wǎng)頁子頁面的設(shè)計要和網(wǎng)頁首頁的主題相符合，子頁面要充分體現(xiàn)其內(nèi)容。為了使視覺傳達更迅速快捷，并使信息傳達準(zhǔn)確度提高，版式設(shè)計師應(yīng)分析信息內(nèi)容，劃分版面結(jié)構(gòu)，還應(yīng)遵循受眾的視覺習(xí)慣、光學(xué)原理、生理結(jié)構(gòu)特征等，便于人們在作品上尋找相關(guān)信息，并結(jié)合外在環(huán)境和作品季節(jié)等因素，在版式設(shè)計時注重整體內(nèi)在統(tǒng)一，處理好各部分之間關(guān)系，展示作品的最佳視覺沖擊力，最終達到視覺傳達追求的效果。版式設(shè)計作為視覺傳達的手段，不但要傳遞信息給受眾，還要營造一種受眾能真正融入作品的氛圍，感受作品的內(nèi)在價值。設(shè)計主題鮮明突出，才能實現(xiàn)版式設(shè)計的內(nèi)在目標(biāo)。版式設(shè)計時設(shè)計人員必須有效運用藝術(shù)的特別方法，創(chuàng)新思維理念，充分運用視覺傳達的各種手段體現(xiàn)設(shè)計作品的中心內(nèi)容。

在版式設(shè)計中，文字、圖形、色彩等是視覺傳達的信息要素，而最基本、最簡單的信息要素就是文字，文字是版式設(shè)計的核心。設(shè)計師如何理解并在作品中充分運用文字，在版式設(shè)計中是極其重要的。在版式設(shè)計中圖形作為視覺傳達的元素之一同樣具有重要性。從視覺傳達設(shè)計的角度看，圖片具有形象化、具體化、直觀化的特性。設(shè)計師在決定了版式設(shè)計主題后，就要根據(jù)主題來選取合適的圖片運用到設(shè)計中去，同時還要掌握圖片拍攝與圖片處理的新技術(shù)，以及研究圖與圖之間組合編排的新方法，運用合理的處理方法來完成版式設(shè)計工作。不規(guī)則圖片之間的組合編排方式比較靈活，沒有固定的規(guī)律。圖形符號在版式設(shè)計中具有多樣性以及簡潔明了的視覺傳達功能，因而在視覺傳達的手段中最具特別性。圖形符號能把信息與特定事物相關(guān)聯(lián)，使受眾能通過視覺符號迅速感知其代表的含義。它通過兩方面進行視覺傳達，一方面是直接指示性，在版面設(shè)計中，設(shè)計師通過此種圖形符號直接吸引受眾的視線，使受眾遵循和領(lǐng)會設(shè)計師的設(shè)計方案;另一方面是間接暗示性，圖形符號激發(fā)內(nèi)在情感，使受眾產(chǎn)生想象而達到傳達功能。色彩是公認的速度最快的視覺傳達要素。給受眾留下第一印象最深刻的往往就是色彩，而不是文字和圖形等要素。設(shè)計人員在作品中運用色彩時，必須要突出版面的主題。設(shè)計師通過合理的配色，使有些單調(diào)的版式畫面迅速生動活潑起來，豐富了整個畫面層次體系，形成強烈的視覺沖擊，最終形成較為特別的視覺傳達效果。

在社會快速發(fā)展進程中，版式設(shè)計已成為現(xiàn)代設(shè)計的重要組成部分。隨著數(shù)字化、信息化的飛速發(fā)展，社會信息呈現(xiàn)爆炸式存在狀態(tài)，版式設(shè)計應(yīng)當(dāng)充分考慮到如何讓受眾在有限的時間內(nèi)接受更多的有效信息。通過視覺元素和視覺特性充分展現(xiàn)設(shè)計主題。不同的內(nèi)容在版式中要求也不一樣，版面構(gòu)圖布局和視覺傳達表現(xiàn)形式等成為版式設(shè)計藝術(shù)的核心。要使作品新穎，具有獨創(chuàng)性和審美情趣，應(yīng)加強對設(shè)計師的藝術(shù)素養(yǎng)、表達能力、創(chuàng)意能力等的培養(yǎng)，這樣才能使作品設(shè)計具有更廣闊的想象空間，使版面充分體現(xiàn)價值，發(fā)揮出最大的作用，讓受眾在快樂、愉悅的氛圍中有效接受視覺傳達信息。

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作者簡介：張莉麗，碩士，蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師。