南充市城區(qū)羽毛球培訓(xùn)機構(gòu)的現(xiàn)狀研究

蘇文

摘要：隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，生活水平不斷提高，健康的問題日益受到人們的關(guān)注，人們健身意識逐漸增強，積極參與到全民健身活動中。羽毛球運動因集娛樂性、鍛煉性、社交性、易上手性等特性受到了人們的喜愛，羽毛球培訓(xùn)機構(gòu)因此迅速發(fā)展了起來。本文旨在研究南充市城區(qū)羽毛球培訓(xùn)機構(gòu)的現(xiàn)狀，以為南充市羽毛球運動的開展提出發(fā)展措施。

關(guān)鍵詞：南充市城區(qū);羽毛球;培訓(xùn)機構(gòu);現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)在全國蓬勃發(fā)展，各種形式的體育培訓(xùn)機構(gòu)相繼出現(xiàn)，羽毛球運動因其集娛樂性、鍛煉性、社交性、易上手性等特性受到了人們的喜愛。羽毛球培訓(xùn)機構(gòu)的管理和教練水平參差不齊，如何更好地規(guī)范羽毛球培訓(xùn)市場，滿足全民的羽毛球娛樂和健身需求，己成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問題。從羽毛球培訓(xùn)的視角對培訓(xùn)機構(gòu)、管理人員、教練員、學(xué)員等進行了解，有助于尋找羽毛球培訓(xùn)的新思路，更好的推動羽毛球運動的發(fā)展。

一、南充市城區(qū)業(yè)余羽毛球培訓(xùn)機構(gòu)基本現(xiàn)狀

（一）培訓(xùn)機構(gòu)的分布現(xiàn)狀

經(jīng)過實地走訪，順慶區(qū)有四個羽毛球場館，分別是西華師范大學(xué)羽毛球館、西河體育公園羽毛球場、城北運動館、星光館，嘉陵區(qū)有北馬湖羽毛球館，高坪區(qū)有航空港國際汽車城體育館，羽毛球培訓(xùn)機構(gòu)集中分布在這些場館。可以看出南充市羽毛球培訓(xùn)機構(gòu)主要集中在順慶區(qū)，順慶區(qū)的人口居住密度要明顯大于其他城區(qū)，人口密度大，參與羽毛球培訓(xùn)活動的人口基數(shù)就比較大，羽毛球培訓(xùn)活動也因此更活躍。

（二）培訓(xùn)機構(gòu)的場地設(shè)施現(xiàn)狀

羽毛球場館的場地設(shè)施情況是影響其羽毛球培訓(xùn)活動能否得以順利開展的關(guān)鍵條件。目前南充市羽毛球場館的場地數(shù)量多數(shù)都處于5-10片場地之間，擁有5-10片羽毛球訓(xùn)練場地的羽毛球場館共有4個，占到了本研究中走訪調(diào)查的羽毛球訓(xùn)練場館總數(shù)的66.67%，城北運動館有8片場地、星光館有9片場地，北馬湖羽毛球館有6片場地，高坪區(qū)有航空港國際汽車城體育館有8片場地，除了擁有5-10塊羽毛球訓(xùn)練場地的羽毛球場館占據(jù)了大多數(shù)之外，還有少部分羽毛球場館的場地數(shù)量在10片以上或者是5片以下，其中，西河體育公園羽毛球場有4片場地，西華師范大學(xué)有11片場地。

二、南充市城區(qū)業(yè)余羽毛球培訓(xùn)機構(gòu)的經(jīng)營現(xiàn)狀

（一）羽毛球培訓(xùn)機構(gòu)的收費現(xiàn)狀

體育市場的培訓(xùn)服務(wù)質(zhì)量決定價格與價值的關(guān)系，但也受本地消費水平影響，羽毛球培訓(xùn)價格有其自身的特點。據(jù)調(diào)查，目前南充市沒有相關(guān)部門對羽毛球培訓(xùn)機構(gòu)所收取的培訓(xùn)費價格做出明確規(guī)定，培訓(xùn)費用一般是按大班教學(xué)和私教并結(jié)合自己機構(gòu)的服務(wù)質(zhì)量來定。培訓(xùn)收費形式主要可分為3種類型：第一種，按期收費;第二種，按月收費;第三種，按次收費。這三種收費形式每次課平均收取費用的價格在30元到200元不等。

（二）羽毛球培訓(xùn)機構(gòu)的宣傳方式

適宜的宣傳方式對培訓(xùn)機構(gòu)工作的開展至關(guān)重要，許多時候培訓(xùn)機構(gòu)不會因為教學(xué)犯愁，而是因為生源苦惱。調(diào)查結(jié)果顯示，培訓(xùn)機構(gòu)采用的宣傳方式較豐富，有懸掛橫幅、會員制度、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)推廣、廣播電視、舉辦表演賽等，但網(wǎng)絡(luò)電視宣傳形式很少采用，說明培訓(xùn)機構(gòu)的宣傳方式比較傳統(tǒng)，沒有運用好一些現(xiàn)代化的宣傳手段，這也導(dǎo)致了宣傳只能在場館附近，而距離培訓(xùn)機構(gòu)遠一點的學(xué)員可能不知道培訓(xùn)信息。

（三）羽毛球培訓(xùn)機構(gòu)的營銷手段

教育機構(gòu)市場營銷策略的改進建議應(yīng)該以參加培訓(xùn)的學(xué)員需求為導(dǎo)向，結(jié)合內(nèi)外部市場環(huán)境，從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、服務(wù)營銷這五個方面來具體實施營銷策略。[15]羽毛球培訓(xùn)機構(gòu)的營銷手段主要有會員制、團體促銷和活動促銷，在調(diào)查的6家培訓(xùn)機構(gòu)中有4家采用過會員制、團體促銷，3家采用過活動促銷。這些促銷形式是有利于業(yè)余羽毛球機構(gòu)的良性發(fā)展。

三、羽毛球培訓(xùn)機構(gòu)教練員的基本現(xiàn)狀

教練員是培訓(xùn)的中心環(huán)節(jié)，是連接學(xué)員和培訓(xùn)機構(gòu)的紐帶，在培訓(xùn)課程中起著主導(dǎo)的作用。根據(jù)調(diào)查顯示，南充市羽毛球教練主要為體育院校羽毛球?qū)I(yè)學(xué)生，有少部分退役運動員和業(yè)余羽毛球愛好者;男女教練員嚴(yán)重失衡;在年齡結(jié)構(gòu)方面，青年教練居多，教練員隊伍整體過于年輕化;整體學(xué)歷比較高，本科生和研究生較多;執(zhí)教年限在兩年以下的教練占16.67%，執(zhí)教2到5年的占53.33%，6到10年的占23.33%，10年以上的占6.67%。總體來看，南充市的羽毛球教練員潛力較大。

四、羽毛球培訓(xùn)機構(gòu)學(xué)員的基本現(xiàn)狀

本次研究發(fā)現(xiàn)學(xué)員中男女生人數(shù)相差并不大，在參加培訓(xùn)的學(xué)員中，絕大部分是學(xué)生，以中小學(xué)生為主，年齡處于5-18歲之間的人數(shù)最多，占到了接受調(diào)查的培訓(xùn)對象總數(shù)的65.54%。原因是5-18歲正處于孩子生長發(fā)育的年齡，家長希望通過羽毛球運動，促進孩子發(fā)育，與人交流的能力。

參加羽毛球培訓(xùn)的學(xué)員中每周參加1-2次訓(xùn)練的占大多數(shù)，且參訓(xùn)年限在1-2年的學(xué)員最多，說明南充市的羽毛球培訓(xùn)事業(yè)已經(jīng)有一定基礎(chǔ)，表明南充市后續(xù)羽毛球?qū)W員資源比較充裕。

五、建議

1.有關(guān)部門應(yīng)加強對南充市羽毛球培訓(xùn)市場的監(jiān)管力度，制定相應(yīng)的規(guī)章制度，制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，使南充市羽毛球培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)得到健康有序發(fā)展。

2.羽毛球場館管理者需要改善自己場館的布局，完善基礎(chǔ)設(shè)施，從而推動羽毛球培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。羽毛球培訓(xùn)機構(gòu)應(yīng)聘請專業(yè)的管理人才和教練員，制定合理的考核制度，提高培訓(xùn)機構(gòu)的管理水平和教學(xué)水平，使羽毛球機構(gòu)達到規(guī)范化。在培訓(xùn)宣傳渠道方面應(yīng)多采用現(xiàn)代化的宣傳手段，如：微信、58同城等，來擴大宣傳的為度，提高宣傳效果。

3.教練員在進行教學(xué)時應(yīng)全面考慮學(xué)員的情況，做到因材施教，促進學(xué)員的身心發(fā)展。