成都市健身休閑產業發展的桎梏與重構思考

帥冰

摘 要：隨著國民體育消費、體育健身意識的提升，國家出臺了一系列有利于休閑體育產業發展的政策，目前成都市健身休閑產業的發展已取得一定成效。本研究采用文獻資料、數理統計等研究方法，對成都市健身休閑產業的發展現狀以及存在問題進行梳理和探討，并提出相應的對策。

關鍵詞：健身休閑產業;桎梏;思考;現狀

中圖分類號：G80 ? ? ? ?文獻標識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）06-133-01

1前言

隨著休閑這一概念融入大眾生活，健身休閑產業迎來了發展的黃金時期，國家出臺了一系列相關政策，發展健身休閑產業是滿足大眾不斷增長的體育消費需求的重要環節。在文中針對當下成都市健身休閑產業發展中遇到的桎梏從不同方向進行思考，并結合全民健身計劃等有針對性的對成都市健身休閑產業發展提供建議與思考。

2當下成都市健身休閑產業發展的桎梏

2.1從業人員理念的落后

教學理念如同培訓俱樂部的指路明燈，是俱樂部持續發展的不竭動力，優異的教學理念必須結合當下社會、時代的發展。在調查過程中發現，多數教練員教學理念落后，只知道把技術動作僵硬式的灌輸給受訓者，忽視了受訓者對于健身休閑產業的理解。

2.2基礎薄弱，管理不到位

調查中發現，多數私人開辦的健身休閑產業培訓俱樂部在規模、場地設施、教練員素質落后于專業學校。環境簡陋，設施陳舊，存在安全隱患，未做到以人為本，滿足不了學生的需要，限制俱樂部的發展。

2.3人力資源不足

從訪問中得知，俱樂部內部處理問題的能力低，不能從全面的角度處理問題，不能較好的規劃人力資源。部分員工表示只愿做好分內之事，工作積極性不強，大家都沒有“主人公”意識且缺少安全感，從而工作效率低。

3.4缺乏責任感

成都市健身休閑產業培訓俱樂部存在的最大問題便是缺乏責任感，“利”字當先，缺少俱樂部品牌的建設。少許的俱樂部竟然出現拖欠員工工資的現象，這種缺乏責任感的行為阻礙了健身休閑產業市場的發展。

4成都市健身休閑產業的重構思考

4.1整合市場，進行優化

4.1.1探索市場的空白區。成都多數的俱樂部是私人經營，發展的過程中只注重發展速度、發展機遇，由于在規模和經費上沒有優勢，只有搶先發展才是俱樂部最佳的機遇。一，應探求消費者需求的空白區，消費者需求的多樣化，即對新式技術的好奇，對新品類的需求，急需對項目進行延伸，開發新的市場。二，探求俱樂部場館區位的空白區，地區性競爭激烈，在選址上注重長遠效益，穩步發展后轉移到中心地帶，區位選址的合理性是未來成都市健身休閑產業。

4.1.2單點突破，形成優勢項目。據了解，一些新開辦的俱樂部入駐培訓市場僅在意高利潤、高回報，并沒有把企業經營做精、做透，俱樂部沒有形成一定的品牌效應，教學內容沒有特色，對此，以單點帶動局部，把某個方面做精，尋求單點突破。以筆者實習所在的成都市千龍健身休閑產業俱樂部為例，位于成都市中心邊緣的郫縣，區位選址一般，但在教學方面形成了俱樂部獨特的見解，教學已然成為該俱樂部的發展名片，不少慕名而來的學員都是看中了該俱樂部教學的豐富。

4.2把握市場主動

4.2.1尋求創新。當下休閑體育產業得到了國家政府的高度重視，出臺的《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》明確指出了體育培訓行業的發展前景與機遇，各健身休閑產業俱樂部必須借助“互聯網+”的東風，實現營銷手段的多元化，如微信公眾號營銷是當前發展的一大趨勢，可微信僅是互聯網模式下的一小部分，如何利用互聯網實現俱樂部的營銷宣傳，是未來俱樂部經營者、市場開發者必須思考的問題。對此，筆者認為產品的推廣至關重要，在展望未來健身休閑產業市場產品發展時，提出了幾點營銷觀念：未來健身休閑產業市場產品營銷將由三個層面構成的，即核心產品、形式產品和附帶產品。核心產品就是服務，只有將服務轉換成形式上的產品才能讓消費者體驗到運動的樂趣，實現消費者強身健體的目的，同時產生附帶產品，給消費者帶來更優質更便捷的服務。

4.2.2擴大經營規模。經過10多年體育培訓市場的摸索發展，多數健身休閑產業培訓俱樂部已經度過了開發市場、開拓資源的初級階段，未來10年是一個“壯大與革新”的歷史新階段，在培訓市場發展速度整體放緩的情況下，尋求利益共同化，擴大經營規模是未來俱樂部發展的重要內因。

4.3重新進行發展定位

4.3.1以消費者為中心，實現消費者利益的最大化。俱樂部的發展無論進行到何種階段，以消費者為中心，消費者的消費體驗一直是俱樂部發展的首要因素。另外，加大對場館基礎設施的保修維護是未來發展的一大要點，腳靶、護具等保護裝置必須到位，保障消費者的身體健康安全是一切體育活動的前提，在調查中得知，一些俱樂部經營者在探討未來幾年為該俱樂部的老會員購買意外傷害保險，以此舉來保證客戶的健康權益不受侵犯，筆者看來，這不失為一個有效的營銷手段。

4.3.2創造品牌效益。在未來十年的發展中，俱樂部品牌的實現尤為重要，在對一些學者的訪問中得知，體育消費市場的品牌階層為5部分：滿意度、知名度、信譽度、忠誠度和美譽度，而其中最為重要的便是忠誠度，各個層次之間都是層層遞進，互相聯系的，俱樂部有了知名度和美譽度，消費者才會產生滿意度、信譽度，進而引發忠誠度，每一個層次給俱樂部帶來的利益效益也大不相同。因此，如何運用有效的手段吸引客戶，實現俱樂部的品牌輻射，達到消費者忠誠，是未來俱樂部經營開發的必經之路。

5展望

事物發展都需要經歷一定的過程，成都市健身休閑產業培訓市場經過了十余年發展的初級階段，已然步入了正軌，未來十年正是發展的黃金時期。在展望未來發展的同時，必須立足于當下，從調查過程中看，當前成都市健身休閑產業市場受教練員教學理念落后、基礎薄弱，管理不到位、人力資源不足、缺乏責任感等因素的制約，只有將這些問題處理好，未來才會有更健康的發展！

參考文獻：

[1]馬璽煒.洛陽市城區大眾健身休閑產業發展現狀及對策研究[D].成都體育學院.2014.