淺談視覺傳達設計對塑造城市品牌形象的作用及融合

摘要：八十年代伊始，市場經濟取代公有制經濟進入人們的視野。當一切不再限量而相同，“品牌”這兩個字逐漸滲透到生活中來。此時人們對于商品的選擇開始不受“憑票供應”的局限，開始自主選擇喜歡的品牌作為購買目標。因而，本文通過對所選課題的研究和對海報的實踐設計，驗證了視覺傳達設計對品牌形象有效整合的作用性。

關鍵詞：城市;品牌形象;視覺傳達;有效融合

隨著我國市場經濟的發(fā)展速度逐漸趨于平穩(wěn)和城市化建設戰(zhàn)略的深入落實，城市的基礎設施建設、產業(yè)建設與文化建設開始受到廣泛重視，這使得社會有限資源變得緊張，城市之間的競爭加劇。城市要想從容應對現階段及未來一定時期內愈加激烈的競爭，取得優(yōu)勢資源與地位，必須充分挖掘自身特點與優(yōu)勢，結合社會發(fā)展趨勢與人們生活觀念，形成精準的城市定位，塑造出溫暖的、可信任的、吸引人的優(yōu)質品牌形象。

1.視覺傳達效果和城市品牌形象

1.1視覺傳達效果

簡要來說，視覺傳達就是依據特定的目標，把要傳達的信息進行分析、歸納、利用并通過文字、圖畫、動畫、色彩等一系列要素進行組合設計，把文字信息轉化為大眾可以通過感官所感受到的信息，對大眾產生影響的過程。我們也可以直接認為它就是一種“給人看的計”，具有一定的目的性，方式多樣，手段多樣。在我們現實的生活中，視覺傳達無處不在，如電視、電影、建筑物、造型藝術等都是我們生活中的視覺傳達，它涉及范圍廣，能對廣大群眾產生不同程度的作用。在城市品牌形象的建設中，運用技術合理地進行視覺傳達的利用，能夠大大幫助城市開展相關宣傳工作。

1.2城市品牌形象

城市品牌形象的概念城市品牌形象是指一個城市所樹立的形象。這形象包括一座城市的經濟，歷史沉淀，社會風氣和它的風土人情。城市形象的建立是一個龐大的工程，需要對這個城市的方方面面進行透徹的研究。城市品牌的塑造也與它的經濟發(fā)展相輔相成，一個優(yōu)秀的城市品牌形象所帶來的益處是巨大的，能促進城市的經濟發(fā)展，規(guī)劃城市建設。

城市品牌于城市而言是特別的存在，與這座城市的地理、人文環(huán)境、歷史文化、特色產業(yè)等相關。城市品牌與城市的發(fā)展息息相關，在此過程中，負責人員需要充分考慮城市的各個因素，結合城市的特點制訂相關的戰(zhàn)略計劃，通過調查調研了解外界對本城市的評價而非自以為是，要對城市各種資源進行挖掘，找到這座城市不同于其他城市的地方，找到城市的個性和品牌的靈魂，確定核心價值。

2.塑造城市品牌形象的重要意義

城市形象的樹立離不開視覺設計的輔助，它一方面能反映城市的特色，另一方面視覺設計的開展為形象的樹立提供了一定的保障。在思想上，讓城市的居民有一定的主人翁意識。城市品牌形象的樹立在一定程度上帶動了城市經濟的發(fā)展，也會讓更多的人認識到城市品牌建立的重要性，號召大家積極地參與品牌建設。這是一種有效的城市宣傳，在為居民帶來了集體榮譽感和自豪感的同時大大調動了居民積極性，更好地進行城市的建設。

2.1有助于增強市民的主人公意識

市民是一座城市中的主導，只有市民生活美好了，城市才能變得更加有秩序，更加的美滿。因此通過塑造城市品牌形象，加大城市精神品質的宣傳，美化城市面貌形象，可以帶給市民榮譽感和自豪感，調動市民的情緒，使他們更積極地參與城市建設，貢獻自己的一份力量。也使城市生活更加融洽和諧。

2.2有助于增強城市綜合競爭力

建設城市品牌形象，加大對城市建筑環(huán)境的投資力度，提高市民的文化素養(yǎng)，增強城市的經濟能力，完善政府的管理制度等這些措施都有助于增強城市的競爭力。有了漂亮的品牌形象，就像商品有了漂亮的包裝，這樣就能吸引到更多的顧客青睞，吸引更多的投資商，更多的游客和城市居民，拉動流動人口的增長。

2.3有助于吸引人才

如今社會競爭越來越激烈，對人才的需求也越來越大，因此一座城市人才的多少密切的影響到城市的競爭力。如果城市擁有美麗的環(huán)境資源、完善的規(guī)章制度、舒適的文化氣氛，這樣勢必能吸引到更多人才，這座城市才能更有競爭力，才能凸顯城市特色與魅力。

3.品牌形象塑造上視覺傳達的作用

3.1品牌風格大膽新穎，注重品牌視覺形象的組合效應

市場經濟的深人發(fā)展，產品同質化是不可避免的。一個企業(yè)對于自身品牌建設與維護重視程度要與商品質量放在同等重要的地位。要加強品牌建設的規(guī)范管理。小至員工服裝與工作環(huán)境，大到戶外燈箱廣告設計，產品的不同包裝，包括互聯網廣告等，都應從不同側面反映企業(yè)獨特的品牌視覺形象，保持之間的有機聯系，帶給消費者不同的視覺沖擊，并能在不斷的接觸中形成強烈的視覺記憶，培養(yǎng)品牌的辨識度。在消費者記憶中長期、固定的儲存起來，一旦有消費需要，即可成為首選。

3.2突出品牌個性化

品牌視覺個性化是品牌內涵中的重要部分。這也正是建立品牌忠誠度，維系品牌生命力的核心所在，正是因為品牌個性可以讓消費者輕易就從同類產品中挑選自己中意的品牌，獲得足夠的購買需求點。以目前火爆的手機市場為例，蘋果手機通過自己對移動通訊產品的獨到理解，將手機的品質與蘋果的品牌綁定在一起，通過長期的廣告宣傳，讓消費者產生了一種潛移默化的認可：蘋果品牌就是質量的保證，在享受高品質手機產品的同時，還能享受到和全世界范圍內眾多消費者的一樣的品牌體驗。通過產品自身的升級換代，在手機材質、屏幕分辨率與個人私密保護等方面，注重最新科技在手機設計與生產中的運用之外，銜接了科技與人類使用之間的空隙，極大滿足了人們的好奇心，成為其他手機廠商競相模仿的對象，還將品牌文化凝聚力通過消費者之間的消費體驗擴散開來，可以讓潛在消費者在選擇手機品牌時與其他同類產品迅速區(qū)分開來，培養(yǎng)了大批的忠實客戶。每一次蘋果專賣店的預售都是一次品牌強化的過程，產品的質量是企業(yè)的生命，品牌完整性是企業(yè)能否長期在市場博弈的關鍵。

4.結語

品牌形象是近幾年才開始在各個企業(yè)中新興的方向，企業(yè)產品的質量需要消費者的試用才會被大家認可，一個好的品牌形象就是推廣產品的好名片，打造一個被大家廣為喜愛的品牌形象是需要一個過程的，這個過程就需要我們的設計師不僅要了解產品特性還要了解市場需求，了解消費群體的心理，通過視覺傳達設計的新方式將品牌形象帶到消費者的眼中，不僅包含著科技含量，還會更加快捷地深入消費者的心里，品牌形象竟爭越來越激烈的今天，我們在設計品牌形象時更要積極融入視覺傳達設計的元素，為企業(yè)的發(fā)展再添助力。

參考文獻：

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[2]? 任修霞.視覺傳達設計的發(fā)展趨勢探析[J].赤峰學院學報（自然科學版），2017（15）.

作者簡介：王琳璐，四川省成都市，本科，就讀遼東學院藝術與設計學院，學號：0413417038，研究方向：視覺傳達設計。

（作者單位：遼東學院? 藝術與設計學院）