淺析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式

梅瑞瑞 和肖敏 尹盼

摘要：自2014年互聯(lián)網(wǎng)自媒體出現(xiàn)爆發(fā)式的發(fā)展以來(lái)，很多人都開始熱衷于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻直播，新聞?lì)^條寫稿，以及自拍圖片等方式，來(lái)使得自己的網(wǎng)上獲取更多的粉絲，起初人們使用自媒體僅僅只是為了放松娛樂(lè)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交流。但是隨著廣告的植入，以及各種商業(yè)活動(dòng)的滲透，粉絲流量已經(jīng)成為一種可以變現(xiàn)的工具，其網(wǎng)紅和自媒體的結(jié)合也漸漸地形成了一種網(wǎng)紅商業(yè)模式。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);商業(yè)模式;自媒體

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在信息交流中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，從傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)引擎搜索信息，到文件下載、視頻、音頻播放，以及到現(xiàn)在的直播、自媒體等等，無(wú)不體現(xiàn)了信息溝通交流方式的多樣化。特別是自媒體作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)交流方式，突破了地域的局限性，實(shí)現(xiàn)了不同的人之間的互動(dòng)交流，同時(shí)還能夠以關(guān)注的方式來(lái)代表自媒體素材是否能夠被大眾廣為接受。有了人關(guān)注自然就會(huì)有經(jīng)濟(jì)，因此自媒體網(wǎng)紅也漸漸發(fā)展成為了一種商業(yè)化模式。

一、網(wǎng)紅商業(yè)模式出現(xiàn)的起因

（一）移動(dòng)數(shù)據(jù)終端的更新與發(fā)展

21世紀(jì)是科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)工程已經(jīng)呈現(xiàn)日新月異的發(fā)展勢(shì)頭。據(jù)調(diào)查顯示平均每?jī)赡陼r(shí)間，我們的各類電子產(chǎn)品將會(huì)迎來(lái)一次更新?lián)Q代的趨勢(shì)，從最初的3G手機(jī)到4G智能手機(jī)，再到現(xiàn)在的5G手機(jī)都展現(xiàn)了移動(dòng)數(shù)據(jù)終端的飛速更新[1]。終端的更新和軟件功能的提升，更加有利于人們以個(gè)人的名義在網(wǎng)上發(fā)布各類作品，從而獲取點(diǎn)贊和關(guān)注，漸漸的關(guān)注越來(lái)越多就能夠植入廣告等商業(yè)行為，從而發(fā)展為商業(yè)模式。

（二）國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策的轉(zhuǎn)變

在互聯(lián)網(wǎng)剛被大眾接受時(shí)，國(guó)家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式還處于摸索和試探階段，但是隨著這種商業(yè)模式不斷地運(yùn)行，很多人從中獲利，也在一定程度上帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此國(guó)家開始通過(guò)一系列的政策來(lái)支持互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式，并提出了互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)模式。國(guó)家的支持自然而然就會(huì)得到廣大人民群眾的積極相應(yīng)，因此也有利于自媒體網(wǎng)紅商業(yè)模式的開展。

（三）滿足廣大人民群眾的需求

當(dāng)前是經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)人們的生活和工作壓力較大，每一個(gè)人都需要更多的時(shí)間來(lái)緩解自己的壓力，來(lái)釋放自己的不良情緒[2]。再加上當(dāng)前很多人由于加班、應(yīng)酬到很晚，因此只有晚上睡覺(jué)前躺在床上看看手機(jī)來(lái)緩解自己的壓力。而網(wǎng)紅明星所拍攝的視頻或者寫的文章，由于所涉及的主題多樣化，因此不同的人可以根據(jù)自己的喜好尋找不同的主題進(jìn)行欣賞，同時(shí)各大網(wǎng)店的店主也需要利用網(wǎng)紅流量來(lái)為自己的店鋪打廣告，以此來(lái)帶動(dòng)自己的銷量提升。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式類型

（一）以直播方式來(lái)開展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式

當(dāng)前中國(guó)的直播市場(chǎng)潛力非常之大，常見(jiàn)的直播種類主要包括生活類視頻直播，比如：抖音、快手、騰訊微視頻、B站等等;電子競(jìng)技類視頻的直播，主要包括有：龍珠、斗魚等一類的游戲直播平臺(tái)，自競(jìng)技類游戲在中國(guó)得到廣泛的認(rèn)可以來(lái)，競(jìng)技類直播順勢(shì)利導(dǎo)迎來(lái)了發(fā)展的最強(qiáng)勢(shì)頭。最后是秀場(chǎng)直播，在當(dāng)前既關(guān)注實(shí)力又關(guān)注顏值的時(shí)代，秀場(chǎng)直播成為了當(dāng)前非常火熱的直播平臺(tái)，人們?cè)谏钪小⑶舐氈小⒐ぷ髦校夹枰ㄟ^(guò)打扮、動(dòng)作、語(yǔ)言等方式來(lái)體現(xiàn)自己的素養(yǎng)，都渴望將自己最美的一面向公眾進(jìn)行展示，從而讓大眾能夠很好的接納自己。但是當(dāng)前應(yīng)用最為廣泛的直播種類還是生活直播，生活直播是最貼近廣大老百姓的生活，適合各種年齡階段，從商者可以在生活類直播平臺(tái)發(fā)布自己的產(chǎn)品，在具有上萬(wàn)粉絲的視頻中插入廣告，寶媽和家庭主婦們可以根據(jù)生活直播的內(nèi)容來(lái)獲得一些關(guān)于生活中的小竅門，為自己的生活提供便利。

（二）以新聞?lì)^條的方式開展的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式

當(dāng)前信息化交流時(shí)代，人們之間的交流和交往變得越來(lái)越頻繁，很多新聞特別是一些負(fù)面新聞，傳播的速度非常的快，影響面也是非常的廣。所以也就誕生出了新聞?lì)^條類自媒體，主要包括：今日頭條、騰訊新聞、百度新聞、汽車之家、趣頭條等等。為了能夠吸引大眾來(lái)觀看新聞，很多新聞?lì)^條平臺(tái)甚至都推出了看新聞賺金幣的運(yùn)營(yíng)方式，通過(guò)積累看新聞的時(shí)間，從而提高自己賬號(hào)中的金幣數(shù)值，當(dāng)金幣積累到一定的數(shù)額后，就可以提現(xiàn)。汽車現(xiàn)在成為了人們必備的交通工具，很多人不管有錢沒(méi)錢都會(huì)去買車，甚至考慮豪華車，但是如何選車成為了每一個(gè)人心中值得思考的問(wèn)題，所以汽車之家也成為大眾廣泛關(guān)注的自媒體。

（三）以社交軟件的方式開展的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式

當(dāng)前很多網(wǎng)紅會(huì)在不同的社交網(wǎng)站上注冊(cè)賬號(hào)，比如：陌陌、探探等，將自己的自拍或者生活照發(fā)布至社交網(wǎng)站上，從而獲得更多的網(wǎng)友關(guān)注，或者添加好友。當(dāng)具有一定數(shù)目的好友關(guān)注時(shí)，有的網(wǎng)紅會(huì)建立一個(gè)群，通過(guò)銷售商品，關(guān)注自己的淘寶店鋪，或者打折優(yōu)惠群等形式來(lái)開啟自己的商業(yè)之路。

三、結(jié)語(yǔ)

本次研究主要是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式展開實(shí)踐研究，從網(wǎng)紅自媒體產(chǎn)生的原因，以及網(wǎng)紅自媒體的形式展開論述研究，突出了當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式的有效性。也希望本次研究可以讓大眾廣泛的接受網(wǎng)紅商業(yè)化經(jīng)濟(jì)模式。

參考文獻(xiàn)：

[1]仰柯羽.基于自媒體背景下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷模式探討[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（經(jīng)營(yíng)版），2019（11）：101.

[2]張佳星.流量變現(xiàn)，網(wǎng)紅們正在嘗試新套路[N].科技日?qǐng)?bào)，2019-09-20（008）.

（作者單位：山東英才學(xué)院）