新媒體環境下電視節目編輯的發展路徑探析

閆艷華

【內容摘要】本文分析了新媒體的特征表現，闡述了新媒體環境對電視新聞節目編輯帶來的影響，探析了新媒體環境下電視節目編輯的發展路徑。

【關鍵詞】新媒體;電視;節目;編輯

一、新媒體的特征表現

（一）新媒體更加注重用戶體驗

新媒體是新技術所催生出來的產物，它更加注重用戶體驗，所傳播的內容都首先考慮用戶是否喜歡，是否愿意接受，這與以往的傳統媒體是存有很大的區別的，以往的傳統媒體在進行傳播的時候，往往都是站在“傳播者本位”的角度進行相應傳播的。

（二）新媒體更加注重原創

隨著社會各類文化產品的不斷涌現，我們已經并且正在邁入“供給過量”的時代，受眾對于文化產品的需求在加大，要求也在提高，受眾不再滿足于千篇一律的傳統傳媒提供的內容，而是希望獲得更加新穎的原創性文化產品。基于這種情況，新媒體的原創意識也就不斷在提高。無論是在形式還是內容上，都與傳統的傳媒有著極大的不同。新媒體注重原創的這種做法，使得它能夠滿足更多觀眾對原創性文化產品的需求。

（三）新媒體更加注重引發相關效應

“無跟帖，不新聞”這是一句許多人都很熟悉的流行語，這句流行語形象地說明了新媒體“語不驚人死不休”的追求。在實際生活當中，新媒體無論是從內容上還是從形式上，都在潛移默化地改變著當代人的生活習慣和審美方式。這種改變，直接影響著人們對于社會現象和各種媒體工作的看法評價。傳統的電視節目雖然同樣可以做到這一點，但是其社會的影響力在逐漸下降，社會效應性也在逐漸減小。

二、新媒體環境對電視新聞節目編輯帶來的影響

（一）新媒體環境豐富了電視編輯的技術手段

電視編輯是電視節目能夠成功獲得高收視率的保證。電視編輯的涵蓋范圍極廣，工作內容非常豐富，具體包括：信息采集、視頻剪輯、特效制作等多種內容。傳統的電視編輯，大多都需要借助多種工具來完成節目編輯這一工作，例如：PR軟件、PS軟件等等。這也使得傳統的電視節目需要在編輯上花費大量的時間，其工作效率并不是很高。而新媒體的環境下，大量的新技術和新手段被開發和運用，使得電視節目的編輯手段變得更為簡單和方便。無論是從節目的編輯還是修改上看，這些新技術都使得電視節目編輯的效率大大提高，有利于電視節目更好進行傳播。

（二）新媒體環境降低了電視編輯的運營成本

傳統的電視媒體，從最開始節目的研發到后期編輯制作，再到最后播出的過程中，需要投入大量的人力和物力，相對新媒體來說，其運營成本較大。例如：傳統的電視節目在制作的過程中，需要攝像師、調音師、燈光師、視頻剪輯等多人合力才能完成，這期間的成本投入無疑是巨大的。①但是在新媒體環境下，大量的應用軟件被推廣，且操作方法和流程都極其簡單，僅僅只需要幾個人，甚至一個人就可以完成全部的工作，這樣使得人力資源得到了有效的節約，使得整體節目制作的效率也能上一個臺階。現今，傳統的電視媒體也已經逐步注意到這一點，并不斷開始進行升級轉型，提高自身的核心競爭力。

三、新媒體環境下電視節目編輯的發展路徑探析

（一）改變固有觀念，樹立創新意識

新媒體的出現，對傳統電視節目造成了極大沖擊，也直接導致了傳統電視節目收視率的下降和市場份額的大幅度縮減。對于當今的電視媒體行業來說，若是不能盡快地做出轉型和改變，就必然會在新媒體環境下被淘汰。所以，這就要求電視節目編輯人員必須合理地利用先進技術手段，不斷對原有的工作模式做出創新和改變，給電視新聞節目賦予新時代全新的內涵。在這個每天都在發生變化的新時代，創新就是主流意識。②這就需要新時代的電視節目編輯人員有著對時代變化敏銳的感知力和天馬行空的想象力。只有這樣，才能夠合理地把握住觀眾的心理，抓住電視節目在新時代的內涵和關鍵所在，從而進一步提高傳統電視節目的核心競爭力，要將真正有時代意義和特點的節目呈獻給觀眾，就要不斷創新理念、觀念、思維，不能也不應故步自封，不能也不應僅僅憑借以往的資歷就想要更好地生存與發展。

（二）傳統電視節目編輯要轉變思路

1.從單一的觀眾思路向用戶思路轉變。用戶喜歡什么節目、什么字體、什么互動方法？目標用戶是哪一類人？如何服務好用戶而不是觀眾或受眾？不是我生產什么你看什么，而是在符合社會主義核心價值觀的大前提下你需要什么，我就生產什么。

2.從單一的作品思路向產品思路轉變。傳統媒體推出的是作品。新媒體生產的是產品。作品和產品的區別在于作品往往以生產者自我滿足為主要訴求，高高在上，而產品要賣出去，就必須不能孤芳自賞，要考慮受眾的需求。

3.從單一的好稿思路向流量、收視率思路轉變。好稿、好作品不是不需要，但僅僅局限于單一的好稿思路卻未必經得起市場的檢驗。因此，應該而且必須綜合考慮到流量和收視率的檢驗尺度。將它們科學地、有機地結合起來，以好稿思路精益求精，以流量和收視率的思路拓展市場并且占領市場。

（三）做到及時性傳播、個性化服務、多向化互動的轉型

新媒體的傳播速度有目共睹，傳統電視節目編輯要追求短小精悍、適合人們現在普遍碎片化的捕捉信息的需求;同時要做到對用戶的定制化、個性化服務，這樣才能牢牢抓住用戶。另外還要改變目前電視單一的收看功能，開發多種多向互動應用，增加用戶的黏性。

（四）學會用電影語言講故事

開篇5秒鐘就要抓人眼球。對于電視編輯來講，會用鏡頭編輯講故事，這是非常重要的。人腦只能記住具體、生動、熱鬧、動情的有細節的東西，故事的開端、起伏、高潮、結尾、反轉、意料之外等等，這些構成了電視節目是否抓人的因素。央視的《等著我》、江西衛視的《金牌調解》等有著較高知名度的好節目，都是用電影語言向觀眾講出了好故事，以情動人。

（五）提高自身能力，擴大業務范圍

傳統電視節目創新，不僅僅是形式上的創新，同樣還有內容上的創新。對于傳統電視節目來說，電視節目內容創新是其核心基礎所在，也是其真正能夠吸引觀眾的精髓所在。在新媒體的環境下，人們接受各種信息的渠道逐漸變得多樣化，這也就使得普通受眾的思想更加開放和多樣，其對節目質量的要求也達到了近乎苛刻的程度。在這種條件下，就需要電視節目編輯人員充分結合當下的實際，使電視新聞的內容更加符合新時代的發展要求;同時，還需要注意媒體機構內部人員的相互配合，共同將新時代的先進技術應用到電視節目的編輯當中。除此之外，還要盡可能地激發工作人員的工作熱情，使其能夠發揮自身的主觀能動性，從而最大限度地制作高質量的電視節目。③但需要注意的是，要始終堅持電視節目的內容符合社會主義核心價值觀，切勿單純地為了迎合觀眾的口味而使節目的檔次降低，最終淪為低俗文化。

（六）完善管理機制，促進產業發展

我國的電視傳播長時間一直處于“一家獨大”的局面，有著豐富的群眾基礎和良好的管理體系。但是在新媒體環境下，多樣化的信息渠道使得原有的受眾基礎在不斷流失，穩定的受眾在不斷減少，大多數觀眾都有著自己的選擇;而復雜的社會環境也使得原有的管理體系必須與時俱進加以完善。所以，電視媒體行業重新建立完善的管理機制，是促進其良好發展的重中之重。在新媒體環境下，電視媒體行業可以利用先進的互聯網技術來完善管理，將策劃、制作、推廣等一系列工作進行統籌規劃，提高工作效率，建構實現媒體行業信息化管理的模式;還可以利用先進的技術手段來對電視媒體的工作進行輔助，并幫助其創新。除此之外，還需要在電視節目中，將教育性和趣味性進行完美結合，把握其中的平衡點，將之上升到寓教于樂的層次，來進一步提高其競爭力，最終達到促使其良好發展的目的。

當今社會，新媒體不斷壯大和發展已經是不可逆轉的趨勢，是未來社會媒體的主流。所謂“三人行，必有我師”。對于電視節目編輯來說，應當對新媒體進行借鑒，創新出符合時代發展同時又獨屬于自己的工作內容，不斷使得自身的工作質量得到提升，為廣大人民群眾創作出更多更好的文化產品。努力“成為時代風氣的先覺者、先行者、先倡者，通過更多有筋骨、有道德、有溫度的文藝作品，書寫和記錄人民的偉大實踐、時代的進步要求，彰顯信仰之美、崇高之美，弘揚中國精神、凝聚中國力量，鼓舞全國各族人民朝氣蓬勃邁向未來”。

注釋：

①徐一帆：《新媒體時代電視新聞采編的前期準備和后期制作編輯》，《新媒體研究》2017年第3期。

②王湘靚：《新媒體環境下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識探析》，《西部廣播電視》2019年第6期。

③黃荷：《新媒體時代電視節目的后期制作和編輯探析》，《西部廣播電視》2019年第2期。

（作者系河南廣播電視臺公共頻道編播部主任）

【特約編輯：劉原;責任編輯：韓勇】