新媒體微視頻制作與傳播

傅秀政

摘要：在新媒體時代，微視頻成為了人們獲取、傳播信息的重要手段之一。這主要是因為微視頻制作不受專業技術、知識等限制，取材廣泛，準入門檻不高，方便大眾操作、使用，所以得到了大眾的青睞與認可。由于近些年新媒體微視頻在國內發展迅速、傳播廣泛，因此，筆者針對新媒體時代如何制作、傳播微視頻進行分析。

關鍵詞：新媒體;微視頻;制作;傳播

互聯網技術、智能技術、智能設備等的快速推廣、使用，使人們的生活發生了翻天覆地的變化，并促使人類進入了網絡新媒體時代。在新的時代當中，人類可以利用智能手機、電腦等連接互聯網，享受相關服務、獲取所需信息、傳播或關注自己感興趣的事情。在新媒體時代，人人都是信息的接收者與發布者。與此同時，傳統媒體信息傳播效率遠低于互聯網時代的新媒體信息傳播效率。因此，新媒體儼然成為了現代社會信息傳播的主流媒介。

（一）新媒體時代的微視頻內容形態

所謂“微視頻”，即“時間在20min內的簡短視頻”，此類視頻存在短小精干的特征。微視頻在新媒體環境中主要以視頻內容短、內容精干、制作流程快、參與性強等特點吸引受眾目光，可以幫助受眾有效節約對信息內容的觀看時間。而且在智能手機、4G/5G網絡技術快速推廣、運用的影響下，微視頻在國內得到了積極的發展與廣泛普及。

通常微視頻在新媒體時代主要表現為三種不同形式：微電影形式，視頻中以較短的故事劇情類內容為主;微紀錄片，短片具有紀實性，且內容以日常生活、人物故事等現實內容為主，標志性微視頻有《母親》等;其他范圍內的微視頻，主要以趣味視頻、搞怪故事、奇聞異事等內容為主。

（二）新媒體時代設計微視頻內容的方法

通過圍繞《年味中不能缺少的一味美食：八寶飯 》進行案例分析，可以發現該節目擺脫了傳統紀錄片說教模式的束縛，引入了親民感十足的解說語體，節目核心內容創設期間，將美食題材設定為了節目核心觀點，然后利用畫外音講解、動作示范等形式展示非核心內容;與此同時，《年味中不能缺少的一味美食：八寶飯 》制作的微視頻內容存在啟發性特征，為電視機、智能設備對面的觀眾詳細地介紹、展示了食材的選擇及烹飪方法及口味，激發了受眾關注微視頻節目的欲望。

（三）新媒體時代微視頻版面的合理設計

首先，設計微視頻封面及首頁。為了幫助受眾直觀地了解視頻內容，將封面選擇微視頻首頁代替，則效果最佳。同時，要為微視頻制作“干凈的臉面”，要保證微視頻五官清楚可見。額頭，指微視頻下方的內容簡介;眼睛，即微視頻上方的內容標題;鼻子，即微視頻制作人的姓名、單位、所在地等;嘴巴，相關章節微視頻中設計的具體內容;耳朵，即微視頻周邊的裝飾性內容，且絕不可在微視頻內插入古板、單調的內容。

其次，設計微視頻背景內容。在制作微視頻的時候，良好的背景宛如人的皮膚，可以彰顯其內涵性質。因此，要重點對雅、素要點進行突出，要做好字體渲染，但不可浮夸、華麗。所以，微視頻背景宛如人的皮膚，過多地涂脂抹粉只會適得其反，影響效果。所以，保證背景的潔凈、高雅、樸素，有助于有效展示視頻內容。

然后，設計微視頻中間頁。一般知識點分點可安排在微視頻最頂端，主題內容可安排在中間位置，且左/右下角可實施留白處理，然后將微視頻放置在留白位置;同時，相關文字不可被插入的微視頻遮擋。因此，微視頻背景要堅持簡潔、樸素。

最后，設計微視頻尾頁。在設計微視頻尾頁的過程中，應導入適當的“謝謝觀看”“歡迎觀看”等感謝類語言，但畫面感不可添加太多。

（一）新媒體微視頻的制作方更具多元性

微視頻在制作、拍攝方面遠遠沒有傳統電影、電視劇那般困難。其原因有三：首先，制作新媒體微視頻期間所需資金、資源的投入不多;其次，微視頻內容并未納入主流媒體資源當中，不過人類觀看后可獲得輕松、愜意的感官體驗。現如今，中國微視頻大體分為由專業導演執導制作的商業性微電影，常見的有《老男孩》等;還有草根導演執導制作的不具商業性質的微電影，此類電影制作門檻較低、制作方便快捷。同時，受微電影成本投入小、制作時間短等特征影響，使其得以在互聯網時代高速發展，并成為了大眾展示、描繪自我內心世界的一種全新途徑。

（二）新媒體微視頻的傳播內容輕量化，傳播裂變更快

資金成本直接影響微視頻制作效果，同時還影響了微視頻宣傳渠道的選擇、使用。不過，受新媒體高速發展的影響，新媒體平臺的出現促使微視頻得到了良好的傳播。由于微視頻內容短小精干，具有容量小、下載快、觀看方便等特征，同時，微視頻可以通過微信朋友圈、QQ空間等進行轉載、分享，提高了傳播速度和效率。所以，很快便成了大眾在新技能、新知識方面的主要學習途徑。比如，黨的十九大勝利召開之后，積極學習十九大內容、精神，有助于大眾或黨員深度了解黨的未來發展趨勢、政策變化等。所以，可以利用碎片化的時間觀看全國黨員干部現代遠程教育網站出版的“精品黨課微視頻學習十九大精神小課堂”，學習習近平講話、習近平精神等，豐富自我、充實自我。

（三）新媒體微視頻逐漸成廣告主的新寵

因為微視頻制作門檻不高，所以大量的視頻制作零基礎人員參與到了微視頻制作當中，導致微視頻形式變得多種多樣。其常見形式有廣告類、定制類、互動類等微視頻形式。其中，廣告微視頻是一種非常特別的微視頻形式，它是在“限廣令”的條件下產生的。限廣令導致電視上對廣告時間的大大縮短，而微視頻這種形式以其敘事性強又飽含情感的特點受到廣告商和投資商的喜愛和歡迎，并逐漸成為廣告營銷的新模式。在廣告這片沃土上，微視頻得到了極大的利用。

（四）新媒體微視頻傳播途徑在互聯網上全域化、全載體化

由于制作微視頻的技巧易學易懂、制作便捷、傳播廣泛，所以微視頻才實現了與新媒體的高效融合。受到國內新媒體高速發展的影響，傳播微視頻的途徑得以拓展、豐富;而且，微視頻傳播形式以互聯網為主，互聯網在微視頻傳播中作用較大，特別是優酷、騰訊、愛奇藝、頭條等視頻網站更是成為了微視頻傳播的主陣地，其在微視頻傳播中利用智能手機、PC終端、ipad移動端等平臺，增加了微視頻傳播途徑，使微視頻“短小精干”的特點被徹底發揮。

（一）增加新媒體微視頻傳播的主要形式

在互聯網、信息技術等影響下，新媒體得到了完善、健全、高效發展，從而增加了傳播媒介及傳播媒介的使用效果。現代社會不僅具備影響力突出的傳統媒介，還存在受大眾喜愛、認可且特色各異的傳播媒介，這些全新的傳播媒介都屬于新時代的潛力股。所以，要在新媒體媒介開發中做好傳播媒介潛力的發掘、利用，然后利用不同的媒介傳播形式實現微視頻傳播途徑的多樣化，使現代社會內部新媒體視頻影響力得到增強。

（二）對新媒體微視頻制作水平進行改善

新媒體時代，為了提高微視頻整體的傳播效果、觀看效果，就必須不斷改善制作微視頻的水平。因此，參與微視頻制作的工作人員就應該改善制作微視頻的整體水平，保證微視頻的制作質量得以提升。

首先，應確保拍攝微視頻的水平得到改善。由于微視頻拍攝結束后，在后期效果處理方面需要使用較為專業的技術，且后期制作時間相對較長。所以，普通人或缺乏專業技術培養的人員無法保證后期微視頻制作的質量。要想改善微視頻后期制作水平，提高微視頻整體拍攝、制作效果，就必須改善制作人員的專業水平。

其次，要關注制作微視頻期間的效果簡化處理環節，其原因是“效果簡化處理環節屬于制作環節的重要組成部分，會對微視頻制作質量產生直接影響;同時，受拍攝者拍攝技術、拍攝設備、能力影響，非專業拍攝人員拍攝的微視頻效果相對較差，所以就必須簡化、精簡微視頻制作、拍攝過程，降低拍攝難度，才能提高非專業人員的微視頻拍攝效果。”

（三）積極提高新媒體微視頻藝術水平

新媒體時代中的生存壓力、競爭壓力較大，為了保證新媒體環境的微視頻可以健康、穩定、積極發展，就要不斷提高其內容的藝術含量。所以，微視頻制作者要改善自我專業綜合素養，要積極打造高素質的優質制作團隊，要不斷提高微視頻品牌質量;在實際制作中，除了應該關注導演、演員等的實際水平外，還必須正確認識劇本內容，要在劇本內容設計中追求更高的藝術價值。

（四）實現文化評估體制的建立健全

通過對國內微視頻發展、應用、運營的實際狀況進行分析可知，國內微視頻在相關方面管理體系建設中尚需改善。由于微視頻制作、經營方或人員缺乏較好的自律管理能力，所以，在新媒體行業中就必須提高相關人員的媒介綜合素養，只有促使新媒體微視頻領域的從業人員、經營方的綜合素質、文化水平得到改善，才能保證新媒體環境下微視頻作品制作的質量、效果。

新媒體時代，微視頻的出現對傳統信息傳播模式又一次產生了較大的沖擊作用。為了有效發揮新媒體時代微視頻的利用價值，做好微視頻的制作、傳播將顯得十分重要。因此，微視頻制作方或制作人員要積極創新制作方式、拓展傳播渠道、不斷提高拍攝制作水平、藝術水平，才能提高新媒體微視頻的制作質量與傳播效果。