虛擬現實技術在文化旅游中的運用

凌思佳 宋軍

摘要：在旅游業日益蓬勃發展的今天，VR技術的引入一定會成為景區建設的下一個風口，而虛擬空間旅游建設的關鍵問題就是針對特定的自然景觀設計相應的虛擬空間，在龍虎山景區的各個景點進行逐一規劃和個性化的虛擬空間建設，才能使整個景區達到一種虛擬與現實的完美結合。

關鍵詞：虛擬現實;文化旅游;龍虎山風景區

中圖分類號：TP3 文獻標識碼A 文章編號1674-6708（2019）239-0102-02

1VR在文化旅游中的發展現狀

vR技術（虛擬現實技術）是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統，它利用計算機生成一種模擬環境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態視景和實體行為的系統仿真使用戶沉浸到該環境中。這種技術早在1963年以前就開始發展，中間經過了有聲形動態的模擬階段，虛擬現實概念的產生和理論初步形成階段，到如今的虛擬現實開始應用的階段。虛擬現實技術擴展了人們在三維空間通過二維的操作方法和機器互動方法，將人們帶入到一個沉浸式的空間里，在這個虛擬的三維空間中與機器進行交互。

得益于vR技術的突破，各大公司都在各自的領域里宣布產業與vR結合的發展規劃。游戲產業是當中最先發展的行業，使得人們可以進入到以往只能在電腦屏幕上觀看的游戲世界中進行操作。這樣的成功經驗直接影響了旅游業的發展，在最近的兩年當中vR+旅游的概念被提出，它的出現填補了市場的空白，這種前沿技術得出行目的就在于為游客帶來十分新鮮的體驗，擴展傳統的感官感受，直接把人們帶入到一個新的世界中。

2VR在文化旅游中的發展趨勢

2.1國外

國外既然是vR技術發展的源頭，在旅游方面自然也有相當程度的領先，同時國外開發的旅游項目中都有非常值得借鑒的經驗。首先從技術上，國外已經形成了工廠流水線制作的一套標準體系，無論是理論的構架還是內容的制作，國外已經走到了批量化生產的路上。其次，國外將vR技術運用于旅游各個方面都形成了自己獨特的特色，比如vR與自然景區的合作，目的是為了加強景區的一個歷史重塑感，游客可以看見自然的演變和物種的變化。vR與自然博物館的合作，目的是帶著游客參觀自然歷史博物館的幕后，在體驗時需要使用vR頭顯和控制器，通過制作出逼真的3D全息圖，運用數字方式重新建立博物館，在此基礎上使它具有了更大的教育意義。vR與城市建筑的碰撞，主要目的是講述了這座標志性建筑的歷史文化，極大地擴展了游客在游覽過程中的“參與性”和“真實性”。

vR的發展在國外的視線中是看的十分透徹了，各種vR應用的公司明白vR應該在各項項目中扮演什么樣的角色，起到什么樣的作用，對于景區的vR應用他們保持著十分清醒的頭腦，技術本身的創造目的就是為了應用然后起到一定的效果，應用到景區當中，又變成了根據游客的喜好進行個性化的創造，整個過程具有十分強的針對性，這都是值得我們借鑒的寶貴經驗。

2.2國內

國內的旅游領域主要用于景點、景區的體驗。

江西省在全國眾多省當中，是將vR+旅游提升最快的。2018年11月就曾在南昌舉辦過世界第一屆vR大展，促進了各大公司在VR技術方面的交流與討論，一方面也促使了江西省多個vR項目的開展，其中之一就是泰豪創意集團與滕王閣景區管理處合作共建的vR+文旅應用項目，此項目以vR/AR技術與滕王閣旅游文化資源，融入5G網絡，對滕王閣景區元素進行無限制創意設計及vR產品匹配，聯合打造vR園區平臺。在vR園區中，觀眾將打破時問與空問限制，領略千古名樓壯景，體驗臨江高閣滕王繪蝶之樂，一覽王勃揮毫提序品味滕王閣人文魅力，共賞大唐歌飛氣勢恢弘的古時盛景，在觀眾記憶中鐫刻下“滕王閣”這座千古名樓的最美記憶。該項目結合了泰豪集團在智慧城市領域中先進的系統集成設計經驗，將硬件產品、軟件系統、關鍵技術等形成“VR+旅游”的平臺概念，為江西的“VR+文旅”的發展注入智能概念和看點。滕王閣作為南昌市的旅游名片，以“VR+文旅”的形式展示滕王閣建筑型制及相關人物和故事以及南昌美景，強調互動性、故事性、體驗感，娛樂性、趣味性，使眾多參觀者在2019年世界vR大會上切身體驗南昌和滕王閣這座千年名城和名樓的最美記憶。

江西鷹潭龍虎山為世界自然遺產，世界地質公園、國家5A級風景名勝區，也是中國道教的發祥地，如何將這些傳統的自然美景和現代技術的發展融合起來，也成為了龍虎山景區發展的必先思考的問題。龍虎山景區通過在特制竹筏上布設5G全景攝像頭，游客通過vR眼鏡，可以在千里之外的家中感受龍虎山美景，體驗竹筏漂流。在這樣的技術支持下，無論是驚險刺激的龍虎山懸棺表演，還是秀美如畫卷的瀘溪河，景區的奇峰、怪石、茂林、修竹，能拉近、能拉遠，游客能身臨其境感受“龍虎天下絕”的獨一美景。這樣的沉浸式體驗無疑增加了游客親臨探訪的動力，使得游客即使是在網站上就足夠被龍虎山的美景所吸引。龍虎山景區的另外一大特色便是“尋夢龍虎山”的大型水上實景演出，在vR技術的基礎上，尋夢龍虎山的視覺體驗不僅僅可以做到比原先還要逼真的效果，更可以降低演出的成本。景區將原先的場景的布置拍攝制作成vR當中的片段，游客便可以坐在竹筏上，通過帶上vR頭盔，進入原先已制作好的仙境當中，享受如夢如幻的龍虎山魅力風景。

3VR成為文化旅游營銷新模式

“VR+旅游”的第一個觸點便是景點的營銷，同時營銷宣傳模式是vR技術運用在旅游行業的最大亮點，而“VR+旅游”服務正好與之契合。利用vR技術將所要展示的景點360度全方位的真實還原展現，使消費者能夠身臨其境，直觀地感受到景點的細節和整體氛圍，享受沉浸式體驗。這種真實的模擬預覽就好比人們在網上購物的時候能夠真真切切的感受到貨品的真實狀態，以此來決定是否購買的行為。這是一種新奇有趣的全新旅游宣傳形式，以此吸引游客下單，也能幫助游客更快速高效地決定旅行內容，刺激旅游業的發展。

4VR在文化旅游應用中的弊端與建議

4.1VR在文化旅游應用中的弊端

2016年是vR發展的元年，至今發展迅速，但是大多都是在技術與應用的摸索階段，會受到經濟、社會、技術的制約。第一，專業人才缺乏，vR技術成熟型團隊不多，制作vR的技術人員不一定懂旅游，旅游專業人員不一定懂vR技術，中問就會產生一定的空白點;第二，制作費用較高，首先制作vR需要建模技術人員，程序編輯人員，高端型設備等等，需要巨大的人力、物力、財力去完成;第三，行業標準缺失，vR技術發展的時問不長，缺乏技術參數與行業標準相對模糊，導致視頻制作水平參差不齊;第四，體驗效果與真實感受有差距，在旅游前觀看vR旅游場景，產生了較高的期望，到達景點后由于期望值過高產生的失望情緒也會有所增加，導致景點的回游率減少;第五，景區授權有限，vR的景區視頻制作需要得到景區的授權，景區所屬的主管部門、大小的不同，在授權方面也會有很大的困難，這就使得vR視頻的制作遭遇了限制。

4.1 VR在文化旅游應用中的建議

第一，調整vR制作團隊的人員結構，為了降低旅客對vR視頻產品與體驗感的落差，可以讓旅游相關人員加入到制作當中;第二，降低制作成本，當vR技術越來越成熟，運用廣泛時期，所運用的成本會降低;第三，制定相關行業標準，由旅游相關部門和管理vR制作相關部門制作相關行業標準，促進行業良好發展;第四，培養vR專業型人才;隨vR市場的打開，各大高校可以培養相關專業人才。

5總結

通過上述研究，基于vR技術在旅游景區中具有改善游客實際體驗效果、豐富旅游科技化、加強旅游產品和顧客互動的作用，為旅游服務企業提供良好的效益和未來發展的前景，特別是在龍虎山景區引入vR技術以后給景區帶來了實質性的體驗提升。將vR與景區結合無疑是對旅游產業的又一次技術革新和觀念創造，相信隨著vR技術在現實中的發展和應用不斷擴大，旅游景區也將憑借vR技術的發展形成更加貼近顧客視角、照顧顧客體驗的現實發展。