“互聯網+”思維對新媒體營銷策略改革的影響分析

蘇睿

摘 ?要：隨著當前“互聯網+”時代的來臨，現代企業要根據時代的發展特征和發展方向，對企業發展戰略進行重新的規劃，適應當前市場經濟的發展方向。現代企業新媒體營銷策略要在互聯網技術的普及和應用和“互聯網+”思維的影響下，做出營銷策略的改革。為了保證改革能夠有序的進行，相關管理人員一定要對“互聯網+”思維進行深入的分析，使得“互聯網+”思維可以和新媒體營銷策略相互協調發展。

關鍵詞：“互聯網+”思維;新媒體;營銷策略;改革研究

隨著網絡技術在我國當前各個產業的廣泛運用，互聯網已經成為大眾最喜愛的工作和生活方式之一，并且隨著互聯網在各個行業的滲透，給人們的工作和生活帶來了不小的影響。現代企業想要在當前激烈的市場競爭中獲取相關的競爭優勢，就需要利用“互聯網+”的思維，運用新媒體進行營銷策略的改革，促進現代企業的持續性發展。

一、“互聯網+”思維和新媒體簡介

（一）“互聯網+”思維

“互聯網+”思維是隨著當前互聯網技術的不斷發展而衍生出來的新型思維。當前社會對“互聯網+”的思維定義有很多種，有的人將“互聯網+”思維理解為大眾化的營銷策略，還有人把“互聯網+”思維歸到電子商務領域中，從當前“互聯網+”思維來看，社會上的一些學者并沒有將“互聯網+”思維進行準確的定義。但是從社會營銷學的角度來看，“互聯網+”思維是現代企業利用當前先進的互聯網平臺，將本產品的個性和性能，通過互聯網平臺向用戶展示出來，并且還要結合新媒體的特征，創新營銷策略。這就需要現代企業的相關管理人員，一定要基于“互聯網+”思維來審視整個產業鏈的核心，根據用戶的需求和新媒體的發展，重新的制定整體性的營銷策略，使得現代企業內外營銷能夠隨著新媒體的發展而不斷的進行改革，促進整個企業能夠具備“互聯網+”時代下現代企業的特征，而不僅僅只是在新媒體營銷手段中，運用互聯網平臺和互聯網技術進行營銷。

（二）新媒體營銷的內涵

新媒體營銷總體上看就是指企業利用電子商務技術來推廣自身的產品使得產品信息能夠吸引更多的用戶，使得企業的知名度和營銷利益得到最大化的發展。在新媒體營銷中，現代企業可以通過微信、微博或者是門戶網站等進行營銷，需要現代企業的營銷負責人員，根據這些新媒體的特征以及信息傳播方式，制定個性化的營銷策略，在新媒體平臺中，企業的相關管理人員可以和用戶進行零距離的溝通，充分的了解用戶的需求，和用戶建立多項關聯的關系，從而使得企業能夠得到跨區域的發展。

二、“互聯網+”思維對新媒體營銷策略的影響

（一）整體影響

隨著互聯網的不斷發展，人們使用互聯網來查詢信息的頻率也在不斷的增多。我國互聯網數據中心顯示，截至到2017年12月為止，我國利用現代設備上網的移動用戶已經達到了8億，現代企業為了使自身的產品得以推廣，讓更多的人了解產品的性能，就要牢牢的利用當前新媒體的發展來制定合理有效的營銷策略，并且隨著新媒體的不斷發展，新媒體營銷企業正逐漸朝著便利化和平臺化的方向升級，更加貼合當前新媒體使用用戶的需求。

（二）互動性影響

利用新媒體來制定相應的營銷策略，能夠使用戶在平臺上和商家進行一對一的溝通和交流，消費者不再像以前那樣只能被動的接受產品生產商的信息，在當前新媒體的發展背景下，消費者可以更加主動地咨詢自己想要的產品信息和產品內容，并且一些企業在和用戶進行溝通和交流的過程中，也能夠根據用戶所提出來的需求，進行產品性能和產品生產重點上的調整，有效地提高了用戶的滿意度。一些現代企業紛紛到看到了新媒體的優勢，逐漸將營銷策略發展到新媒體中，對網上交流平臺進行不斷的優化和升級，并且培訓出了一批專業技能較強的新媒體營銷人員來和客戶進行一對一的溝通，有效的提高了用戶的購買體驗和購買欲望。

（三）多樣性的影響

在現代企業所制定的新媒體營銷策略中，為了使自身的產品更加具有吸引力，一些現代企業紛紛利用視頻或者是圖片的方式，全方位地展示商品的性能以及外觀，并且運用新媒體營銷策略，還可以更加高效的傳遞新媒體的營銷信息，做到靈活營銷的形式。新媒體的特點是靈活性較強，企業所制定的新媒體營銷策略做到了靈活營銷的效果，滿足了不同客戶的多樣化需求[3]。為了促進企業新媒體營銷策略的有序開展，現代企業還應當對新媒體營銷方式進行有效的創新，對文字和圖像進行進一步的優化，滿足不同群體的購買需求。

（四）消極影響

雖然“互聯網+”思維對新媒體營銷策略的改革具有許多積極的影響，但是與此同時，“互聯網+”思維也會帶來許多負面的影響，比如互聯網操作體系和結構較為復雜，其中蘊含著大量的數據信息。現代企業在發展新媒體營銷策略時需要加大對人才的培訓來及時的處理這些網絡數據信息。另外，互聯網畢竟是虛擬的，一些商家會利用互聯網的虛擬性，肆意的夸大新媒體的推廣宣傳，如果不能及時的進行糾正，甚至可能會引起輿論的嘩然，使得新媒體營銷環境變得不規范化。

總結：

隨著我國科學技術的不斷發展，現代企業為了促進企業本身的持續性發展，一定要基于當前時代下“互聯網+”的思維來對營銷策略進行有效的改革和創新，利用新媒體的營銷優勢作為企業營銷工作的重點內容，以創新為核心，滿足消費者多樣化的產品需求，使得現代企業能夠隨著當前“互聯網+”的不斷發展而實現營銷策略的成功轉型。

參考文獻：

[1]趙雪紅.信息時代下的新媒體營銷策略分析[J].新媒體研究，2015（12）：64-65.

[2]榮啟平.試析互聯網思維下企業開展新媒體營銷的策略[J].湖北經濟學院學報，2016（37）.

[3]周曉宇.新媒體營銷的互聯網思維分析[J].現代營銷，2016（12）.

作者簡介：

蘇 ?睿（1988.6-），女，漢族，重慶，本科，經濟師;研究方向：企業經濟運行管理。