淺析商業插畫在品牌形象設計中的作用

摘 ?要：插畫是一種用圖形語言進行信息傳達的藝術形式，最早應用于書籍，對書中內容進行補充輔助說明。由于受到內容的制約，更注重其裝飾、美化功能。圖形能將文字信息變得可視化，并且比文字更直觀、有趣、生動。插畫作為圖形語言的一種表現形式，在品牌視覺形象的構建和設計中發揮著重要的作用。本文主要探究商業插畫在品牌視覺形象設計中的作用，為商業插畫在品牌視覺形象設計的應用提供一定的理論基礎。

關鍵詞：商業插畫;設計;作用

縱觀插畫的歷史，其應用范圍不斷擴大，特別是在信息大爆炸的今天，生活中充斥著各種商業信息，插畫作為一種視覺藝術形式，能更直觀、快速的傳遞商業信息。早期，商業廣告都是以插畫圖像形式出現，畫家根據客戶要求和要傳達的信息，創作出符合當下審美的商業插畫。隨著社會的發展，我們進入“讀圖”時代，信息以直觀的方式更容易傳播。文字難以傳遞的信息可以以插畫為載體，達到瞬時溝通的效果。相較于攝影，插畫的表現方式和表達的手段更加豐富、多樣。

一、插畫的概述

插畫既是繪畫中的一個分支，也屬于視覺設計領域，運用圖像的形式表現文字內容。插畫，英文統稱為illustration，源自于拉丁文illustraio，意指照亮之意，讓文字內容在讀者的腦海中更生動、更具象。我國有記載最早的插畫是唐肅宗時刊行的《陀羅尼經咒圖》。20世紀以后，經濟全球化，在商品經濟的時代背景下，插畫作為一門視覺藝術，在現代設計中占有重要地位，涉及多種領域，已經成為世界的通用語言。

二、插畫的分類

插畫的分類方式有很多種，按照其功能大致分為兩類，藝術插畫和商業插畫。藝術插畫屬于繪畫，是藝術家表現其個性和審美的方式之一;與商業相關的插畫統稱為商業插畫，商業插畫主要應用于各種商業活動和品牌形象塑造，主要目的是傳遞商業信息，吸引消費者認同其品牌文化，并購買其商品或服務。商業插畫側重于商業利益，既要有較強的藝術感染力，又同時具備實用的功能性。英國D&AD協會主席約翰·康曼德提出“視覺設計師越是把作品看作一種自我表達的手段，那么他的作品的有效性就越差?！彼陨虡I插畫應具有普遍性，以推銷商品或服務為目的，呈現大眾普遍能接受的視覺信息，把商業信息的可視性作為創作設計的前提。屈臣氏蒸餾水創立一百周年，劉小康推出“香港創意年”一百周年紀念瓶系列，邀請設計師參與合作，用Watsons Water十二個字母為題目，貼紙標簽設計運用了插畫表現。這些插畫設計將商業、藝術、文化這三個元素成功的融合在一起，“同時達到提升品牌市場占有率和宣揚本土文化的效果，并為簡單的瓶裝水塑造了時尚的品牌形象”。這個榮獲“瓶裝水世界”全球設計大獎的設計，是一個插畫與商業結合的成功案例。

三、商業插畫在品牌視覺形象設計中的作用

（一）商業插畫能直觀的傳遞品牌信息

品牌形象是品牌競爭的產物，一方面表現為品牌的名稱、廣告、銷售、包裝、擴張等企業自身發展中的產物，另一方面表現為滿足人們情感寄托的載體，以品牌價值來顯示消費者的心理、地位、身份等個性化形象。文字描述難以達到圖形的直觀性和訴求力，商業插畫，首先讓大眾對品牌的產品或服務有一個具體直觀的認識。商業插畫的不同風格能體現不同品牌的特點，比如：時尚風格插畫多用于相關女性產品或服務的品牌;唯美風格插畫多用于游戲、賀卡等相關產品;科幻風格插畫多用于與科技或游戲相關的品牌;裝飾風格插畫，多運用于家具、服裝、布藝等相關品牌產品。商業插畫作為最一種直觀的、獨特的視覺語言，相較于文字更直觀，能快速將品牌信息清晰、明確的傳遞給受眾，并激發消費者的興趣，使消費者對品牌產生認同，最終產生消費行為。

（二）商業插畫具有強視覺沖擊力，加深消費者記憶

插畫是通過圖像表達文字，將文字具體形象化，圖像本身具有較強的視覺沖擊力，表達簡潔明了。好的插畫設計，不僅能將品牌信息準確傳達給受眾，還能給予受眾強的視覺沖擊力，加深受眾對品牌形象的記憶。插畫中充滿活力的形象和色彩，獨特的造型和趣味性的畫面，刺激人們的視覺，可以有效的吸引潛在消費者的注意，激發他們審視商業插畫中所展示的產品或服務等信息，加深他們對品牌的認知和記憶。如設計師瑟奇·塞德利茨2008年為達沃豐公司設計的《世界地圖》廣告牌海報，用插畫的表現形式，展現出達沃豐公司的服務，跨國性移動電話營辦商，世界最大的流動通訊網絡公司之一。設計師通過用代表不同國家特征的圖案，排列組合成世界地圖的造型，簡介清晰的表現達沃豐的世界移動通信的服務特點。

（三）商業插畫可以強化品牌產品和服務的感染力，滿足消費者審美需求

商業插畫既有實用性的同時還有藝術性，具有獨特的審美內涵和美學價值。生活質量在不斷提高，越來越多的人開始注重對精神層面的追求，不僅再是停留在物質層面。具有藝術感染力的商業插畫，給受眾以美的享受，同時滿足他們的審美需求。一幅成功的商業插畫，在準確的傳達品牌信息，同時還具有較強的感染力和美感，引起消費者的共鳴，滿足他們的審美精神需求。

四、總結：

在這個信息大爆炸的讀圖時代，商業插畫作為品牌信息載體，越來越受到企業和消費者的青睞，商業插畫不僅可以快速、直觀的傳遞品牌信息和品牌視覺形象，還以其藝術特性滿足消費的審美需求。商業插畫與品牌視覺形象設計的結合必將越來越緊密。

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作者簡介：

胡文倩（1990-），女，漢族，陜西寶雞人，碩士研究生，助教;研究方向：藝術設計。