公共文化服務視角下的群眾文化品牌化建設探討

摘要：當前，群眾的思想文化水平在不斷提升，對公共文化服務也有了新的要求。在這樣的情況下，加強對群眾文化品牌的建設是十分有必要的，這實現了群眾與政府之間溝通渠道的拓展，同時促進了社會文化的發展。通過品牌化建設，群眾也可以在文化活動當中更好地展示自己、豐富生活。在建設的過程當中，政府部分需要堅持地域性、群眾性的原則，能夠實現建設機制的創新，同時構建起多元化的活動品牌。

關鍵詞：公共文化;文化服務;群眾文化;品牌化建設;建設策略

一、公共文化服務與群眾文化活動之間的關系

（一）群眾文化活動可以將公用文化服務的價值展現出來

在社會發展的過程中，文化是重要的產物，它體現了文明發展的程度，同時也體現了人們思想的創新性。在這其中，文化是由群眾所創建的，也應該將服務群眾作為主要目標。與其他形式的文化活動相比，群眾文化活動具有實施成本低、影響范圍大等特點，同時還在實施的過程當中展現出了明顯的社會性和開放性。這些活動一方面可以豐富人們的生活，為人們提供精神上的寄托，同時還可以將公共文化服務的優勢和特點展現出來，能夠得到政府部分的支持和社會力量的幫助。

（二）群眾文化活動可以推動公共文化服務的創新與發展

為了更好地為人們提供服務，當前的群眾文化已經向著規范化的方向不斷發展，并在這個過程當中形成了較大的規模。這些活動開展為公共文化服務指明了方向，同時激發了人民群眾組織和舉辦活動的積極性。當前，很多地區都已經將群眾文化活動的開展情況作為衡量公用文化服務效果的一項重要指標。為了提高活動的效果，政府工作人員會通過多種形式來推動文化服務的創新，增加資金投入，建設更多的文化場地。同時，為了激發群眾參與的興趣，還會在其中采取多樣化的措施來增強活動的趣味性，這些措施對推動公共文化服務的發展都具有重要意義。

二、公共文化服務視角下的群眾文化品牌化建設策略

（一）將人民群眾放在首要位置

在群眾文化品牌化建設的時候，需要將其作為社會公共文化服務的重要內容，將滿足人民群眾的實際需求作為目標，不斷豐富活動的方式和內容，堅持公益性的原則，為群眾帶來切實的利益。文化品牌代表的是地區文化發展和文明進步的標志，對該地區未來文化事業的發展也有一定的導向作用，代表的是本地區在發展過程當中所形成的文化沉積。在這個過程中只有將人民群眾放在首要的位置才能滿足人們的精神文化需求，將公共文化服務的價值體現出來，同時也可以以此帶動本地區其他文化產業的發展。與此同時，在品牌化建設的過程中還要融入地區特色，能夠將該地區在未來一段時間內的文化走向體現出來，而不是生搬硬套其他地區的建設模式。這樣才能展示出不同地區的歷史文化魅力。

（二）政府部門加強引導和干預

群眾文化活動的最大特點就是群眾性，它是由群眾參與、群眾自發組織的一種活動形態，該活動機制的順利落實離不開群眾這一主體，但是也離不開政府的輔助，需要由相關部門做好對文化產業和文化活動的管理與規劃，這樣才能實現文化品牌的可持續發展。與此同時，還需要對建設機制進行創新，提高品牌的現代化和多樣化，實現地區文化與其他產業之間的共同發展。與此同時，群眾文化品牌建設過程中，在資金方面通常具有一定的限制性，政府部門需要通過適當的引導來解決這一問題，增加資金的投入、制定相關政策予以支持。與此同時，還可以拉動相關企業的贊助，促進多產業之間的協調發展。

（三）構建多樣化的活動品牌

為了滿足不同群眾多樣化的活動需求，還需要構建多樣化的活動品牌。在這個過程中，人民群眾可以通過自我探索來建立起自己感興趣的活動品牌，并申請政府的幫助，獲得制度上和資金上的支持。與此同時，人民群眾本身也要正確對待文化品牌化建設，能夠通過以小帶大的方式來促進品牌的不斷壯大，并在這個基礎上不多挖掘和設計出更多的活動品牌。在這個過程中，政府部門一方面要幫助人們做好品牌衡量，實現群眾文化活動自發性與品牌化之間的協調。另一方面還要做好對優秀品牌的宣傳，同時幫助人民群眾做好品牌建設后期的工作，使活動品牌能夠實現長期發展和穩定建設。

三、結語

總的來說，群眾文化品牌化建設代表著精神文化的發展，同時展現了地區精神文明建設的進程，它不僅可以將公共文化服務的價值展現出來，同時還可以推動公共文化服務的進一步發展。在品牌化建設的過程當中，需要將人民群眾放在首要的地位上，構建多樣化的文化活動品牌，滿足不同群眾的個性化和多樣化需求。政府部門也要發揮引導和干預的作用，促進品牌文化建設的持續發展。

參考文獻：

[1]陳以默，何亞雄，魏玉芳，葉揚，張新華，粟超，劉小僑.以黨建品牌為引領 提升基層黨建水平 推動福彩事業發展——重慶福彩黨建品牌建設的實踐與思考[J].重慶行政，2019，20（01）：107-111.

[2]蔣星梅.鄉村振興戰略背景下民族地區村寨游藝民俗資源開發的方向、原則與路徑——以貴州黔東南苗侗聚居區為例[J].貴州師范大學學報（社會科學版），2017（06）：60-67.

作者簡介：買買提吐爾遜·艾尼瓦，新疆維吾爾自治區文化館。