遠郊區鄉村旅游發展模式研究

張世富 劉夏菡

摘 要：旅游業已逐漸成為我國國民經濟的重要經濟支柱，而鄉村旅游是其重要組成部分，鄉村旅游能夠促進農村產業結構優化和當地經濟發展。但是目前多數鄉村旅游景區存在種種問題，阻礙了其發展。

關鍵詞：遠郊區；鄉村旅游；發展模式

鄉村旅游在地域上呈現出由中心至邊緣的兩極關系，城市近郊發展迅猛，遠郊區相對滯后，這種不平衡性是由經濟開發和資源稟賦不同造成的。吳必虎提出了關于旅游空間結構的環城游憩帶（Recreational Belt Around Metropolis，ReBAM）理論，它與城市中央游憩區共同構成城市游憩體系。農業旅游地在城市周邊分布主要有兩個密集帶，最密集地帶出現在距城市30公里左右的地區，次密集帶出現在80公里左右的地區。當前，我國城市居民出游力普遍較低，出游半徑主要集中在距離城市較近的ReBAM內。

1、東明國家濕地公園簡介

東明國家黃河濕地公園在山東省菏澤市東明縣焦園鄉黃河大堤東側，原來是國有林場，后在省級濕地公園的基礎上升級建設。規劃總面積317.6公頃，其中濕地面積246.5 公頃，濕地率77.6%。公園規劃區分為生態保育區、合理利用區、科普宣教區、管理服務區四大功能區。

景區距東明縣城35公里、距菏澤市區55公里；距河南省蘭考縣20公里、距河南省民權縣、杞縣、長垣縣、封丘縣、開封市區均不足50公里。根據東明國家黃河濕地公園距所屬市、縣區的距離，已經超過了第一個密集帶，所以將其定位遠郊區鄉村旅游區。

2、發展存在問題

2.1 距離城市客源地距離較遠

鄉村旅游一般滿足城市居民“遠離城市、逃脫煩惱”的要求，所以一般在城市郊區。如前所述，東明國家黃河濕地公園距東明縣城35公里、距菏澤市區55公里，據周邊其他縣區（除蘭考縣）距離也均在30公里以上，屬于城市遠郊區。但是遠距離使旅游者的旅行成本增加，其出行意愿和實際出游率降低。故其客源主要集中在清明節、五一勞動節等出行時間較充裕小長假期間，而周末及平時游客較少。

2.2 交通通達性不高

景區與外界聯通主要通過106國道（通過5公里的鄉鎮道路與景區相連）和景區西側黃河沿堤路，且兩條均為南北向道路，無東西向道路。距景區最近的高速出口在河南省蘭考縣固陽鎮，約15公里，雖然距離近但由于行政區劃等的原因，但實際通行率不高。總體來說其交通并不便捷。

2.3 旅游產品少、特色不突出

景區以傳統的森林、濕地觀光為主且原生濕地作為鳥類棲息地被禁止進入，雖然緊鄰黃河大堤但屬于凹岸，據黃河主河道距離約10公里，并非觀河區。景區沒有結合自身特色進行規劃，沒有對游客需求進行分析，缺乏應有的特色，相應的旅游產品較少，吸引力不足。

2.4 基礎設施不完善、休閑功能不全面

在發展初始階段意識不夠，沒有注意周邊配套設施的狀況。道路、洗手間、停車場、餐飲住宿等無法滿足游客需求，飯店、住宿存在臟亂差等現象，游客停留意愿不高。

2.5外向度不高

如表1所示景區客源市場不僅僅局限于所屬行政區劃，相鄰省份河南省也貢獻相當大的客流量，但是表2顯示其絕大多數游客來自于景區周邊20公里以內。由此可以推斷出河南省游客到此主要是由于地緣關系：距離較近、歷史關系原因（1963年東明縣從河南省劃歸山東省）。而其所屬的東明縣及菏澤市游客貢獻度并不大。總體來說，東明國家黃河濕地公園主要游客來源仍為其近距離周邊的鄉村區域，外向度不高。

3、發展模式及策略

3.1完善基礎設施

首先應該拓展景區與外界聯系的交通渠道，讓想來的游客能夠更便捷迅速的到達。同時完善停車場、衛生間、旅館、飯店等基礎設施，相應的食宿衛生安全應該統一嚴格把關，防止食品衛生安全事故的出現及旺季漫天要價宰客現象，避免破壞當地風氣與口碑。

3.2 避免趨同、創立特色

目前鄉村旅游產品雷同化嚴重，要從眾多鄉村旅游中脫穎而出，景區特色必須突出。鄉村旅游發展的關鍵是要投其所好，從游客興趣、產品營銷、旅游體驗等入手，不斷汲取、改進、創新，結合當地的文化、民俗、歷史等，開展相應活動、創辦相應節日，也可以利用自然優勢形成一系列著名景點帶給游客獨一無二的旅游體驗。

3.3 加大景區宣傳，擴大影響力

除媒體、報刊、電視廣告、旅行社等傳統景區宣傳渠道外，舉辦各類大型活動也是提升自身知名度的有效途徑，如2018菏澤（東明）黃河生態馬拉松賽就起到了很好的宣傳作用。

另外，網絡宣傳也是必不可少的途徑，現在許多人通過網絡尋找攻略、訂餐訂房，以自駕的方式來替代旅行社的作用。因此景區的經營者及政府可以利用網絡來進行推廣宣傳、售票等，同時可以利用網絡推廣使景區變成“網紅景點”。

4、結語

鄉村旅游作為現代城市居民親近自然、感受自然、回歸自然、放松身心、陶冶情操的一種新型旅游方式，發展非常迅速。許多地區鄉村旅游已成為鄉村經濟發展的重要支柱，是鄉村地區經濟的主要來源。因此，我們一定要大力支持與推廣鄉村旅游，使鄉村旅游促進經濟發展，使鄉村旅游助推脫貧攻堅，使農民通過鄉村旅游靠自己富裕起來，真正實現習近平總書記所說的綠水青山就是金山銀山。

參考文獻：

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項目資助：菏澤學院科學研究基金資助，項目編號：XY16SK19