親和力在播音主持中的重要性和創新性發展

黃登峰

【摘 要】新媒體時代下，由于電視廣播等傳統媒體均存在節目形式單一枯燥、主持方式過于保守等問題，間接導致了傳統媒體在發展中呈現出下滑的趨勢。而這些情況對于傳統媒體中的播音主持人來說，無疑是一種跨時代的挑戰。

【關鍵詞】播音主持? ?親和力? ?新時代

新媒體時代，各大媒體相互之間的競爭也是越來越激烈，受眾群體對各類節目及主持人的要求與期待也是越來越高。播音主持人是新聞信息與受眾群體之間的傳輸紐帶，其所承擔的工作重任關系著社會輿論導向和節目的興亡，以及他們自身綜合職業素養的提升等。所以，任何一位成熟的新聞播音主持人都應該在播音主持中融入自己的親和力去獲得觀眾的支持和認可，增加節目的整體影響力。

一、親和力的概述

所謂親和力，是指人與人交往中因關系融洽而產生的一種可以讓對方產生好感的情緒狀態和情感表達方式。在播音主持中提高主持人的親和力，不僅可以增加主持人自身的魅力，而且還能加深受眾與主持人之間的溝通，激發受眾對節目的收聽和收看興趣，繼而為整篇新聞的播報、整個節目的播放及主持人的綜合表現增光添彩。“新聞親和力”要求新聞媒體要多貼近人民的實際生活，用最真實的情感來做讓群眾滿意的報道。

二、新媒體時代下的親和力在播音主持中的重要性

1.符合新時代要求，促使形成獨特的主持風格。在任何節目中，主持人都是不可或缺的重要角色。特別是新聞類節目主持人，由于節目本質屬性及節目內容包含政治元素過多等原因，社會各界對他們的要求都比較高。以新聞聯播為例，如前期的中流砥柱李修平、王寧、羅京等，再比如后起之秀李梓萌、海霞、康輝等人。雖然新聞播報較為枯燥，但他們都是廣大觀眾喜愛的播音員，究其原因就是他們自身所攜帶的那種可以讓全國觀眾都覺得親切的親和力。這種親和力更能貼近現代觀眾的生活實際，能用最真實的情感去帶動群眾，讓觀眾在觀看新聞時猶如與播音員在面對面零距離地溝通交流，能做到身心放松、全神貫注。而且從另一方面來說，親和力是每個播音主持人應該具備的基本技能，有助于形成個人特色的主持風格，更能提高自身的專業素養，而任何缺少親和力的主持人和節目都將會被時代和受眾群體所淘汰。

2.增加新聞趣味性，提高自身的吸引力。在傳統的播音主持類節目中，對于主持人的主持風格、主持水平和主持時的言談舉止、衣著發型等要求都較為規范與統一。加上因為新聞節目與娛樂節目的性質定位不同，所以相對來說，娛樂節目的趣味性更強，更能受到觀眾的喜愛。因此，新聞播音主持人應通過提高自身的親和力，并適當地加入一些貼近現代生活實際、接地氣又創新的內容，為枯燥的新聞內容增加諸多趣味，以此吸引更多觀眾。

3.拉近與受眾群體的距離，增加節目影響力和收視率。播音主持不僅僅是播報信息，還包括拉近與觀眾之間的溝通距離、增加節目的收視率及影響力等方面的內容。在播音主持中適當添加親和力，可以讓播音主持人在播報信息時將自己全身心地投入進去，用最真摯的情感和最真實的表現去感染觀眾并引起觀眾的共鳴，以此增強自己與觀眾之間的信任，從而拉近與觀眾之間的心靈距離，能讓觀眾在接受和認可自己的同時也能跟著自己的節奏走，并借助觀眾和自己之間建立起來的這種親和力和信任感來讓他們深層次地認識和認可相對應的節目，最終可以達到提高節目整體影響力和收視率的目的。

例如，備受各年齡段的觀眾追捧的情感類節目《朗讀者》。董卿是這個節目的主持人，其主持風格一向是沉穩且富有內涵、溫柔知性，加上她本人具有十分溫和的親和力，所以她和她的節目也一向備受大家的推崇與喜愛。

因此當這個節目一出現的時候，社會立即引發了一股讀書熱浪，其節目的影響力滲透全國各地各類人群，這就是典型的成功案例。

三、如何創新發展傳統播音主持節目中的親和力

1.緊跟時代發展腳步，合理運用新興語言。作為時代發展的見證者與信息傳播者的播音主持人，要學會順應時代的潮流，主動融入新時代的網絡環境和新時代的社會群體中去感受和學習，善于運用群眾喜歡和支持的網絡語言和傳播形式來增強自身的親和力。比如，央視主持人朱廣權，他的主持風格是以幽默詼諧著稱，其主持的最大特點是能通過熟練運用新時代網絡語言去播講和總結新聞信息，為整篇新聞增加諸多帶有時代感的趣味性，以此加深觀眾對新聞信息的記憶和關注。他的這種跟時代、接地氣的風格備受年輕一代的國民所喜愛，甚至被一些網友冠以最具親和力的“央視段子手”殊榮。

2.貼近觀眾生活實際，善于發掘觀眾所需。作為傳播信息的播音主持人，要想讓觀眾在感知自己親和力的同時做好節目，那么就要學會換位思考，善于從觀眾的角度出發，愿意將自己與觀眾融為一體，急觀眾之所需，解觀眾之所困，讓觀眾能切切實實地感受到你的真誠，這樣才能讓自己和觀眾對同一個話題產生心理和思想上的共鳴。例如前央視主持人柴靜，她每次采訪的時候都會讓自己走進被采訪者的世界，用心去感受每一位被采訪者所經歷的事情以及他們所表達的情感，所以她每次都能發掘出許多觀眾隱藏在內心的真實情感和他們的傾訴需求。因為只有這樣融入他們的世界，才能讓觀眾覺得主持人和他們沒有代溝，才能讓觀眾沒有拘束感地暢所欲言。

3.不斷提升自身專業素養，擴展自身學習領域。對于播音主持人來說，要想在這個快速發展的時代不被社會和觀眾所淘汰，那就必須要不斷地通過學習來提升自身的專業知識和文化素養。隨著新時代各類媒體井噴式的發展，播音主持行業不僅面臨著嚴峻的考驗，其實也迎來了新時代發展的機遇。

俗話說得好，三人行必有我師。而在這個微信、微博、微視頻等各類網絡信息傳播平臺競相發展的時候，傳統的播音主持行業也可以結合自身實際情況從這些較為優秀的平臺中汲取經驗，不斷完善自身的專業素養并對現下流行的網絡文化知識進行積累，真正做到集百家之長于一身。

【參考文獻】

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