瀘州市文化軟實力提升的理論思考

周君才

摘 要：要想進一步提升瀘州市文化軟實力，需要高度重視文化軟實力的重要性，把文化軟實力作為可持續發展的內在動力，立足于豐厚的文化資源，把握住文化軟實力建設中的突出問題，大力引進、培養文化人才，發揮優秀傳統文化這一最深厚的文化軟實力的作用，大力發展和升級瀘州市文化產業。

關鍵詞：瀘州市;文化軟實力;提升

中圖分類號：F299.22? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2019）24-0037-03

盡管瀘州是國家歷史文化名城，但是相較于豐厚的文化底蘊，其文化軟實力的發展還存在著較大的短板，尚未達到應有的水平，存在著缺乏讓人耳目一新、印象深刻、感人至深的文化品牌和文化記憶點等問題。軟實力提升之路，需要充分考慮到優勢之處和存在問題，采取有效的推進措施。

一、高度重視文化軟實力的重要性，統一思想

習近平總書記指出：提高國家文化軟實力，關系“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現[1]。隨著人們對于發展動力認識的深入，以及城市間競爭的加劇，城市文化軟實力作為城市可持續發展的內在動力，在城市經濟社會發展中所扮演的角色越來越重要，日益成為城市競爭的焦點。

所謂的城市文化軟實力，就是“指一座城市文化的影響力、感召力和凝聚力，表現在精神、技術、物質、行為等多個層面”[2]。與經濟等硬實力共同構成了城市的綜合實力和綜合競爭力，一般表現為城市的品位、品牌、形象等體現出來的文化感召力及影響力、文化的經濟生產力、文化的文化服務功能，以及價值觀方面的塑造力和人心的凝聚力。

提升一個城市文化軟實力，對于塑造城市形象，全面提升城市的綜合實力，打造城市的區域競爭力，推動城市健康、可持續發展，具有重要的戰略價值。瀘州市要在“十三五”期間完成“建成長江上游產業轉型升級示范區、全國重要區域性綜合交通樞紐、川滇黔渝結合部區域中心城市和生態文明美麗瀘州”的戰略目標，就必須深入學習領會習近平總書記關于文化軟實力的重要論述的精神，高度重視文化軟實力的重要性，充分發揮瀘州市文化資源優勢，激發文化創造活力，繁榮文化事業，發展文化產業，著力增強瀘州文化整體實力和競爭力，為瀘州市社會發展注入文化活力，文化強市。

二、厘清瀘州市文化軟實力現狀，摸清家底

瀘州古稱“江陽”，至今已有兩千多年的悠久歷史，積淀了深厚的文化軟實力資源，是國家版圖中頗具特色的文化個性地區。

（一）獨具魅力的傳統文化資源

瀘州有源遠流長的歷史，可歌可泣的詩篇，風情濃郁的民族，紅色文化、名酒文化、民族文化、歷史文化等為代表的傳統文化積淀深厚。這些瀘州市的傳統文化資源獨具特色，而且內含著人類不屈抗爭、美好生活、個性表達、自強不息等文化價值，是瀘州市提升文化軟實力的寶貴資源。

歷史文化方面，瀘州不僅有明代龍腦橋、宋代宋墓、清代春秋祠、南宋報恩塔等13處國家級歷史遺跡，而且還有豐富的非物質文化遺產資源，其中，國家級6項，省級46項，市級150項（數據截至2016年底）。

瀘州作為四川省少數民族散雜居工作重點地區之一，有342個民族村寨，主要的少數民族為苗族和彝族。有著豐富的苗族和彝族音樂、舞蹈、習俗、節慶服飾、手工刺繡、蠟染等獨特的少數民族文化習俗、絕技和絕活，民族風情濃郁。

瀘州還是中國酒城，白酒釀造歷史悠久，自古就有“江陽古道多佳釀”“風過瀘州帶酒香，醉美旅途在酒城”的美稱。名酒文化內涵豐富、個性突出，是瀘州傳統文化的典型代表之一，極具品牌價值和開發潛力。

瀘州紅色文化資源豐富，老一輩無產階級革命家毛澤東、周恩來、朱德、劉伯承、吳玉章、惲代英等都曾在瀘州進行過革命活動，留下了寶貴的紅色文化資源。瀘州全市革命遺址多達1 200余處。紅軍四渡赤水太平渡陳列館、敘永縣雞鳴三省石廂子會議舊址是全國紅色旅游經典景區。

（二）初具規模的產業文教資源

瀘州市文化軟實力資源，除了豐厚的傳統文化資源以外，經過長期的努力，特別是近些年文化強市戰略的實施，也形成了初具規模的產業文教資源。

經過多年的建設和發展，瀘州市文化產業已初具規模，且呈現出較為強勁的增長態勢，初步形成綜合型文化產業體系。產業類型涵蓋了文化及相關產業分類表中九大類中的七大類，包括新聞信息服務、內容創作生產、創意設計服務、文化傳播渠道、文化娛樂休閑服務、文化輔助用品制造、文化消費終端生產等文化產業類型。

文教方面，有西南醫科大學、四川警察學院、瀘州職業技術學院、四川化工職業技術學院、四川三河職業學院、江陽城建職業學院6所高校。高等教育資源在四川各地市州中排名前列，已經成為四川省重要的文教次中心之一。

（三）比較扎實的文化基礎資源

瀘州市有比較完善的文化服務基礎設施。目前，瀘州市建有瀘州市文化藝術中心1個，城市社區（街道）文化中心14個，國家二級文化館8個（其中國家一級館3個），公共圖書館9個（其中國家一級館2個）、美術館2個、博物館（紀念館）13個，劇場、影劇院16家，文化站142個。覆蓋市、縣、鄉、村的四級文化基礎設施已經基本建成，實現了縣有“兩館一院”（文化館、圖書館、電影院）、鄉有“兩站一院”（綜合文化服務站、廣播電視站、室內電影放映院）、村有文化院壩[3]。

瀘州市還有比較完備的文化發展規劃，先后出臺了《關于加快文化產業發展的意見》《文化產業發展“十三五”規劃》《支持小微文化企業發展政策匯編》《加快構建現代公共文化服務體系的實施意見》《瀘州市公共文化服務保障標準》《瀘州市主城區公共文化設施布點專項規劃》《公共文化服務保障法貫徹落實意見》《關于傳承發展中華優秀傳統文化的實施意見》《推進歷史名人楊慎文化傳承創新的工作方案》《瀘州歷史名人文化傳承創新工程的實施方案》《瀘州市文藝精品創作生產五年規劃》《瀘州市優秀文藝作品創作扶持激勵辦法（試行）》等文件。

三、找到瀘州市文化軟實力差距，對癥下藥

瀘州市文化軟實力的層次現狀怎樣？差距在哪里呢？通過對瀘州文化軟實力的訪談調查，我們發現，盡管近年來瀘州文化軟實力有所提升和增強，對地區發展起到了不小的推動作用。然而，相較于豐厚的文化底蘊，瀘州文化軟實力的發展尚未達到應有的水平。可以說，瀘州是歷史文化名城，卻不是文化強城。

訪談中，人們普遍認為，盡管瀘州有著豐富的文化底蘊，但是這些文化底蘊的作用還沒有得到很好的利用和開發，沒有特別的文化記憶點和文化影響力，文化知名度偏低，與全國其他普通城市大同小異;對于瀘州文化的印象，依次酒文化、紅色文化、歷史文化、民族民俗文化，但基本上停留在表面，還缺乏拿得出手的文化名片。

對瀘州市文化軟實力進行調查后，數據表明，瀘州文化軟實力的現狀不容樂觀，這其實也是全國大多數地方城市普遍性存在的問題;除了名酒文化以外，瀘州暫時還沒有叫得響的文化元素;文化軟實力的特色、深度、檔次、外宣、隱性、行動力成為目前瀘州文化軟實力建設中的突出問題。當前瀘州市文化軟實力建設的努力，大多市民都是看在眼里，也是認同的，認為還是有效果的，但對于已經取得的成績還是不夠滿意，認為建設中存在著形式單一、主題不明確、缺乏創意、形式主義、缺乏特色、沒有突破等問題。大多數人認為，今后的重點是做好文化遺產的保護、開發和利用，深入挖掘文化底蘊，大力發展文化產業。

四、找準瀘州市文化軟實力著力點，措施得當

（一）充分利用豐厚的文化資源

瀘州擁有悠久的歷史，濃郁的民族民俗風情，是國家歷史文化名城、中國酒城、紅色之城，少數民族聚居區之一，名酒文化、歷史文化、民族民俗文化、紅色文化底蘊深厚。但是盡管瀘州擁有這么多豐厚、優秀的文化資源，卻沒有把這些文化資源轉化為強有力的文化競爭力。目前，除了瀘州名酒文化在國內外擁有一定的知名度以外，其他文化資源的作用還沒有得到有效的發揮。

例如，網絡上有一篇網民“嘉嘉觀世界”的名為《我國最“最失敗的古鎮”，沒有商業化完全原生態，卻沒游客愿意來》的文章，瀘州合江縣福寶古鎮被網友評為“中國最失敗的古鎮”[4]。其實，作為一個始建于元末明初的歷史古鎮，福寶古鎮是“一個像珍寶一樣的地方”。古鎮整體保存比較完好，風貌依舊，而且擁有回龍古街、三宮八廟、惜字亭等經典景點，只是沒有得到有效的開發利用而已。由此可見，瀘州文化資源的利用仍然存在著一些問題。

因此，瀘州市文化軟實力的提升，就必須利用這一得天獨厚的文化軟實力資源，為瀘州人提供世界觀、方法論的武器，為瀘州人安身立命提供強大的精神支柱，為瀘州經濟社會的發展提供文化指導與借鑒參考，為瀘州社會發展創新、產業發展創新、產品發展創新給予啟迪。

（二）大力引進、培養文化人才，改變文化人才稀缺狀況

文化的發展繁榮，人才是基礎，文化人才是文化建設的主體。瀘州文化軟實力的提升，離不開文化人才的支撐。文化強市在本質上是文化人才強市。但瀘州文化人才無論是數量還是質量都遠遠難以適應瀘州文化強市的現實需要，呈現出文化人才稀缺、競爭力不強的局面。

一是文化人才數量少。表面上看，算上瀘州各個高校、文化館、文化研究機構、社科系統、文化企業從業人員、民間的文化愛好人士等，數量其實不少。但是，這些人員中的絕大部分都是偶爾或浮光表面地從事一下文化工作，只能算是文化的“游擊隊”“業余選手”，甚至于只是文化行業的行政人員或其他專業人員，根本就不能算真正的文化人才。真正的、專業的文化人才，瀘州是缺乏的。僅僅依靠這些文化人才資源，難以支撐瀘州文化事業發展的現實需要。

二是文化人才的結構和素質多有不足。從結構上看，行政類、專業藝術類人員比重明顯過大，專業的文化研究類、文化創意類、文化經營管理類所占比重過低。從事新聞、廣播電影電視、文化休閑娛樂、廣告會展、文化用品等服務的人員多，從事文化創意、文化研究、文化設計、文化推廣、文化管理的人員過少。特別是懂文化、善經營、會管理、有創意的高級人才、專業人才和復合型人才奇缺。例如，文化傳承人大多學歷不高、不善經營管理、缺乏創意，難以把非物質文化遺產轉化為現實的生產力、影響力。沒有專業、沒有深度，必然缺乏文化大家、文化大師、文化領軍人物、文化精品、知名文化產業或企業，制約了瀘州文化軟實力的提升。

因此，瀘州市要制定政策、采取措施，發揮瀘州市的高教資源和民間文化資源的作用，加大對外地文化人才引進的同時，更加重視對于本土文化人才的培養、培訓提高，以解決文化人才短缺的現狀。重點是培養、引進大量的文化研究人員、文化傳承人、文化技術人才、文化經營管理人才、文化創意人才等領域的文化人才，打造出一批高層次、有影響力的文化名人、文藝名人、文創名人。

（三）發揮優秀傳統文化這一最深厚的文化軟實力的作用

習近平總書記曾經強調指出，中華優秀傳統文化是我們最深厚的文化軟實力，也是中國特色社會主義植根的文化沃土。如果說自然環境決定著一個地區社會發展的速度和人們的生存生活狀態，那么這個地區的傳統文化就決定著這個地區的深度、廣度和高度。瀘州擁有豐富的傳統文化資源——民族村落、革命遺跡、文化古跡、傳統技藝、傳統藝術等，真正保護好，深刻挖掘好，提煉出其中的文化信息、文化要素，才能形成有文化、有內涵、有溫度、有趣味、有吸引力的文化品牌、文化產業、文化精神。

盡管瀘州已經制定并頒布實施了《瀘州歷史文化名城保護規劃（2010—2030年）》，但與全國許多地方類似，仍然存在著許多具有較高價值的傳統文化遺跡因年久失修，而不斷自然損毀或拆除消失，很多民族文化風情、傳統絕技絕活等因社會變遷，而面臨自然消失、后繼無人的困境。

這種傳統文化的流失，不僅僅表現為遺跡技藝民俗等文化遺產的流失，而且還包括了精神文化遺產的流失。由于傳統文化創新性發展和創造性轉化做得不夠好，加之受到市場經濟所帶來的功利主義思想影響，庸俗膚淺的文化快餐盛行，人們對傳統文化不再珍視，充滿了陌生感，不再如數家珍，不再追捧，不再認為時尚前衛，我們對于傳統文化中所體現的價值、精神、追求不再認同，不再踐行。

這種現實情況提醒我們，傳統文化的流失已經不容忽視，而傳統文化的傳承創新已經迫在眉睫。這就要求我們珍惜這一最深厚的文化軟實力，加強保護，妥善開發，在保護的前提下可持續發展，做好創造性轉化和創新性發展。

（四）大力發展和升級瀘州市文化產業

瀘州近些年來在文化產業方面的發展進步是有目共睹的。但仍然存在文化產能較低、參與競爭的能力較弱、缺乏高端文化產品等問題。目前，瀘州市文化產業規模偏小、布局散、缺乏龍頭企業，大多數處于低效益的狀態，對經濟增長的貢獻偏低。文化產業中文化制造業仍占主體地位，主要集中于印刷業、造紙業等傳統文化產業。網絡化、數字化的新興文化產業規模小、力量弱、發展慢，如互聯網信息服務業、文化創造設計業發展動能不足[5]，距離建成川滇黔渝結合部文化強市的目標仍然有著較大的距離。

從瀘州市發布的《2016年瀘州文化產業簡析》來看，2015年全市文化產業增加值居全省第五位，增幅居全省第七位，增加值占地區生產總值比重居全省第十位，這顯然不是一個令人滿意的數據。瀘州市文化產業增加值占地區生產總值比重是2.98%，遠遠低于我國文化產業增加值占國內生產總值5%的比重（2017年數據）的平均值。

因此，可以根據瀘州市已有的文化產業發展規劃，以“川南文化創意中心”打造為重點，著力打造文化產業“一園四區”，即在醫教園區建設打造“瀘州市文化創意產業孵化園”，主要針對有潛力的文化演藝、創意設計、“互聯網+”文化類的中小微文化企業;在茜草規劃建設主旨為三線建設工業文明記憶的“瀘州工業文化遺址展示區”;在張壩桂圓林景區打造集書法、繪畫、設計等藝術創作、創意、生產和文化消費為一體的高端文化服務平臺——“張壩藝術區”;在瀘州白酒產業園區規劃建設以大型影視企業、小微影視廣告類企業、省內影視院校或影視專業機構為主的瀘州影視傳媒創作區，以及規劃建設川南文化創意園區。此外，還可以進一步打造中國酒城文化產業園、瀘州文化藝術中心、中國酒鎮·酒莊、酒文化一條街等重點文化產業布局，以此大力發展和升級瀘州市文化產業。

參考文獻：

[1]? 習近平談治國理政[M].北京：外文出版社，2014：160.

[2]? 譚志云.城市文化軟實力的理論構架及其戰略選擇——以南京為例[J].學海，2009，（2）：176.

[3]? 瀘州：堅定文化自信 奮力建設川滇黔渝結合部文化強市[N].四川日報，2017-10-24.

[4]? 小煦看世界.我國最“最失敗的古鎮”，沒有商業化完全原生態，卻沒游客愿意來[EB/OL].百家號，2016-01-09.

[5]? 瀘州市人民政府.2016年瀘州文化產業簡析[EB/OL].瀘州市人民政府門戶網站，2017-09-26.