產業融合視角下云南省鄉村旅游發展研究

劉廣宇

[摘要]發展鄉村旅游是推進云南省新農村建設，實施鄉村振興戰略的重要舉措。云南省發展鄉村旅游業具有得天獨厚的優勢，但同時也面臨著基礎配套設施落后、鄉村自然景觀破壞、旅游產品同質化嚴重等困境。從產業融合的角度進行探究，提出了推進基礎設施建設與生態治理融合、創新產業與鄉村旅游業融合等發展路徑。引導鄉村在發展經濟的同時保護自然環境，加快鄉村旅游協調、綠色、健康發展，同時通過引入創新產業機制來加快鄉村旅游業的轉型升級。

[關鍵詞]鄉村旅游;產業融合;民族地區;旅游業

[中圖分類號]F592.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? [文獻標識碼]A

2019年，中央一號文件提出“以實施鄉村振興戰略為總抓手，鼓勵社會力量積極參與，將農村人居環境整治與發展鄉村休閑旅游等有機結合?！编l村旅游實踐近年來的蓬勃發展引起了研究者的廣泛關注，產生了不少相關文獻，對鄉村旅游領域進行了較深的研究。目前，中國大力推進農村振興戰略。它可以為新農村建設提供資金支持，加快實現云南省新農村建設目標。總而言之，鄉村旅游發展對旅游主體和客體的影響是目前階段國內外鄉村旅游研究的主要領域。以及鄉村旅游發展的現狀、模式、問題和對策等方面，雖然也有一些學者（如劉奕等）注意到憑借第三產業帶動農業現代化和農村區域發展， 是行之有效的方法，并且指出 “用創新產品和鄉村旅游服務為出發點構造生態農業、創意農業和精確農業產業鏈”。但是，從產業整合的角度來看，鄉村旅游研究還很少，尤其是一體化發展的機制和特征。 安川燕等人“目前學者研究的方向主要集中在鄉村旅游城鎮化、產業融合、新型城鎮化和生態文明等，這都是伴隨著國家戰略發布和鄉村旅游發展的現實需求?！币袁F有的鄉村旅游研究成果的基礎上，結合云南省鄉村旅游發展現狀，對云南省鄉村旅游一體化發展提出建議。

1 云南省鄉村旅游發展現狀

云南省位于貴州省和廣西壯族自治區的西部，四川省南部與云南省接壤，西藏省東南部緊鄰云南省。云南省有7種溫帶。云南陸地總面積為39.4萬km2，總人口數量不低于4805萬（2017年底）。云南省自然氣候宜人，生物資源多樣。云南最具吸引力的鄉村旅游資源主要是農村民俗風情和生態環境。還有鄉村景觀，民族集中，地域特色突出，這些都是增加云南省鄉村旅游的發展的重要優勢。但是必須要認清的現狀是，云南省鄉村旅游的發展存在不少障礙，包括基礎配套設施不完善，鄉村自然景觀及人文景觀遭到破壞等，這些都是亟待解決的問題。

2 云南省鄉村旅游融合發展中存在的問題

2.1 優美的自然環境與落后的基礎配套設施并存

自然環境優美的地區大多集中在交通不便、基礎配套設施較差的農村地區，這些地區包括革命老區、少數民族聚居地區、邊境地區和貧困欠發達地區。這些地區有大致相同的優勢：自然環境優美宜人，鄉土氣息濃厚，民族特色鮮明，有較深的傳統文化底蘊。 然而這些地區的劣勢也同樣不能忽視：交通極其不便，人居環境和基礎配套設施差，老齡化、空心化程度嚴重，缺乏勞動力和產業帶頭人，農村傳統文化保護和傳承工作長期滯后等。而基礎設施落后則又會導致農村地區內部人才和資金的外流，同時難以引進外部人才和資金，這樣就阻礙了農村地區鄉村旅游業的進一步發展。

2.2 高速的新農村建設破壞了鄉村自然景觀

為響應國家號召，云南省許多地方政府大力推進新農村建設，開展精準扶貧、脫貧攻堅，為廣大農村地區做了不少好事、實事。幫助貧困地區人民建設了嶄新、整齊的新式住宅小區，同時也建設了農村地區的配套設施，比如醫院、學校、休閑設施等。但是在對農村進行大改造的同時，也對農村本來的鄉土面貌造成了不可恢復的破壞。一味地照搬其他地區的成功案例，使得許多農村確實得到快速的發展和建設，但是也不可避免地在農村產生了“千城一面”的同質化現象。 比如昆明周邊的一些農村，借助政策扶持很快就使村容村貌煥然一新，但是卻失去了原本秀麗宜人的自然景觀。 許多村莊已經失去了傳統風格，導致傳統鄉村景觀和當地文化在標準化和模擬化建設方式下迅速消失。

2.3 多樣化的旅游需求與同質的旅游產品共存

最近幾年，我國國民人均收入增加較快，帶動云南省旅游業飛速發展，鄉村旅游業漸漸興起。農村游客數量保持高速上升趨勢，旅游需求也表示出多樣化的新導向。要認真研究鄉村旅游在不同家庭生活周期中的需求，動機，興趣和行為，并根據不同的生活方式對鄉村旅游市場進行深入研究。必須為創建特別，具有個性，體會新穎的鄉村旅游產品提供市場定位，為建設符合市場需求的鄉村旅游目的地形象提供決策導向作用。同質化的產品會使旅游者感到審美疲勞，進而產生對景區的厭倦情緒，這也會導致后續的游客越來越少。

3 云南省鄉村旅游業融合發展途徑

3.1 推進基礎設施建設與生態治理融合

落后的基礎配套設施嚴重阻礙了云南省鄉村旅游產業的發展，落后的交通狀況使得廣大旅客望而卻步。要想從根本上改變鄉村旅游產業發展的困境，必須大力推進基礎設施建設，改善交通狀況。建立政府主導的，企業所涉及的基礎設施建設模式，以確保項目的質量，真正做好一切發展。當地政府要制定具有科學性、針對性和可操作性的建設規劃方案，方案要符合當地資源與環境特色。一方面要大力加快基礎配套設施的建設，另外一方面也要堅持同步進行生態修復和治理。必須保證生態治理的先行地位，保證不打折扣地實施，只有實施生態治理，才有可能建設資源節約型和環境友好型的現代農業。應該將生態保護與修復與基礎設施建設融合起來，在體現新農村整齊風貌的同時，保留鄉村的生態美，留下原汁原味的鄉村美景。游客之所以產生實踐鄉村旅游的旅游動機，美麗的生態環境必然是重要的催化劑，同時也是加快鄉村旅游協調、綠色、健康發展的基礎。

3.2 創新產業與鄉村旅游業的融合

要想打破鄉村旅游業產品同質化的困境，就必須要引入創新產業機制，大力發展創新產業。要充分利用以移動互聯網技術為主的現代創新技術，將它們運用到鄉村旅游業的發展中來。首先，可以在信息傳播上有所創新，通過互聯網將當地鄉村生態、資源、文化等方面的特色充分展示，對外界消費者產生吸引，進而使消費者產生旅游動機，促使他們來到當地進行旅游活動。其次，經過創新的新型農業技術，農業景觀和農業產品也可以成為鄉村旅游發展的吸引物。另外還可以打造以接待中小學生參觀為目的的科普教育景點，以農耕文化傳承為目的的博物館展覽式景點等。因此，要加快鄉村旅游的轉型升級，就必須引入創新機制，同時推進產業創新。

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[3] 曹雯.鄉村旅游與農業現代化融合發展的路徑[J].農村經濟，2015（05）.

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