融媒體時代背景下短視頻為非遺傳承與傳播開拓新路徑

高璇?張輝

摘 要：從20世紀80年代人們用收音機接收信息開始到后來電視機的出現，再到今天新媒體網絡時代各種移動互聯網設備的產生?；厥走@40年，人們獲取信息的方式發生了很大的變化。新時代，各種媒介資源融合發展，在這個時代背景下，如何做到有意義有價值的傳播值得我們思考。非物質文化遺產深深植根于中華民族優秀傳統文化中，具有悠久的歷史和豐富的文化內涵。本文通過研究在融媒體時代背景下非遺傳承與傳播的新路徑，并結合當下較火的短視頻傳播平臺抖音APP，分析我國非物質文化遺產傳播的新路徑以及如何有效傳承、傳播非物質文化遺產。

關鍵詞：融媒體時代;非物質文化遺產;抖音短視頻;傳播

1 融媒體時代特點

隨著媒介傳播技術的發展，人們進入移動互聯網時代，接收和傳播信息的方式發生了很大的變化，人們從傳統的報紙雜志、廣播電視等渠道，轉而以在微信、微博以及各大社交平臺APP等新型媒體平臺接收信息資源并傳播信息為主。傳統媒體想要在移動互聯網時代繼續保持強大的主流傳播影響力，融媒體無疑是實現轉型和彎道超車的重大舉措。融媒體，簡單來說就是媒介融合，是集傳統媒體、新媒體、自媒體于一體的一種全新媒體形態。在現實生活中，融媒體不僅被視為一種全新的媒體類型，還是一種突破媒體差距，實現不同媒體之間整合與發展的手段。更重要的是，它是一種概念，一種打破新舊媒體之間障礙和“界限”的形式，有效地結合了傳統媒體和新媒體的優勢，最大限度地發揮了信息的社會和經濟效益。

2 非物質文化遺產

2.1 非物質文化遺產概述

根據聯合國教科文組織通過的《保護非物質文化遺產公約》中的定義，非物質文化遺產包括口頭表述，表演藝術，社會風俗、禮儀、節日，有關自然界和宇宙的知識和實踐以及傳統的手工藝技能。非物質文化遺產作為中華民族“活”的文化，一般由傳承人言傳身教傳承下來，同時，也是中華民族傳統文化中最脆弱的一部分。近年來，非遺保護越來越受到政府以及社會各界人士的高度關注，作為中華民族流傳下來的瑰寶，非遺應該得到傳承和保護。非物質文化遺產代表傳統生產、生活方式，是依附于人的存在而存在。當前，非遺傳承越來越困難，很多純手藝文化遺產僅剩寥寥幾人，后世無人繼承，瀕臨失傳。非遺如何在社會上有效傳播，如何讓更多人加入非遺傳承和傳播的行列中來，是目前迫切需要解決的問題。

2.2 非物質文化遺產傳承現狀

“傳承人”是非物質文化遺產傳承的核心。據第一批國家級非物質文化遺產項目的代表性繼承人名單顯示，從事民間文學的有32人，其中有26人的年齡超過了60歲;從事雜技與競技的共計15人，其中年齡在50歲以上的就有10人;從事民間美術的共計72人，其中年齡在60歲以上的就有52人;從事傳統手工技藝的共計78人，其中年齡在60歲以上的就有40人;從事傳統醫藥的共計29人，其中年齡在60歲以上的就有21人。從這些數據中可以看出，這些傳承人的年齡普遍偏大，年齡最大的超過90歲，而50歲以下僅二十幾人。近年來，文化和旅游部也陸續公布了幾批入選國家級非物質文化遺產代表性項目代表性傳承人的名單，最新一批名單中共計1082人入選，其中70歲以上的共計344人，而40歲以下僅僅7人，平均年齡為63.29歲。從最新一批數據中可以看出，國家級非物質文化遺產傳承人的平均年齡依舊偏大，40～59歲這個年齡段的傳承人成為傳承非物質文化遺產的中堅力量，而年輕一代傳承人卻少之又少。

雖然近年來非物質文化遺產“重申報，輕保護”的現象大有改善，但作為非遺核心的“傳承人”，是重要的載體和傳播者，而年齡偏大、身體狀況較差和資金短缺成為限制非遺傳承人的壁壘。當今社會，融媒體占據主流發展態勢，成為新時代一種新的傳播途徑。在這個大環境下，為非物質文化遺產的傳承找到一個新的傳播路徑，對于非物質文化遺產更好的傳承和傳播具有不可估量的價值。

3 抖音短視頻

作為短視頻中的后起之秀，抖音是在2016年推出的一款創新短視頻社交應用程序，是當今社會上最熱門的短視頻平臺，日播放量超1億。抖音短視頻是專注于年輕人，意在幫助用戶表現自我，并記錄、分享美好生活的短視頻平臺，其主流用戶主要集中在19～29歲這個年齡段，受到廣大年輕人的喜愛與追捧。2019年4月16日，抖音在杭州正式宣布推出“非遺合伙人”計劃，計劃在全國招募50位傳承人。據相關統計，到2019年5月，抖音上已有超過164億次播放量的傳統文化類短視頻6500萬條，累積點贊數超過44億次，顯然抖音已成為當下非物質文化遺產傳播的最大平臺。抖音總裁張楠表示，非遺的保護是一個對抗遺忘、對抗遺失的過程。讓每個人在繁忙的生活、工作間隙，多看一眼非物質文化遺產，這是對抗遺忘、對抗遺失最有效的手段，這也是抖音發起這項活動最初的想法。[1]

3.1 利用碎片時間，快餐式觀看

社會的快速發展使人們的生活方式發生了很大改變，快節奏的生活方式給都市人群帶來巨大的壓力，抖音以其時間短、內容豐富、影像化敘事的特點吸引了大批年輕人的注意。對于長期生活在高壓之下的年輕人來說，利用碎片時間打開抖音，給枯燥的生活增添一絲樂趣的同時，也開闊了眼界。

3.2 門檻低，精準推送，傳播效果強

抖音面向大眾，全民參與，門檻很低，每個人都可以通過抖音上傳自己的作品，展現自我。利用大數據平臺分析用戶的喜好，根據你經常瀏覽的視頻類型和觀看視頻的時長，后臺進行實時精準推送。“UGC”（用戶生成內容）化的生成模式更容易受到大眾的喜歡。

3.3 內容實時化，交互性強，可消費

抖音短視頻發布的內容具有實時性，無論是誰，只要擁有一部可以上網的智能手機，就可以在任何時間進行記錄、分享，不僅可以對發布的視頻進行點贊、評論，還可以和視頻的發布者以及評論區的人進行即時互動。粉絲效應和利益驅使現實生活中的普通人，不僅能體驗到當明星的感覺還能收獲一定粉絲量，同時，從中獲得一定的報酬，激發他們的創作欲。抖音還推出一系列與非遺相關的話題挑戰活動，增加用戶挑戰的趣味性，在快樂中了解非遺。此外，抖音還跟天貓、奧迪、海底撈、小米等一些知名品牌方合作，在達到宣傳營銷目的的同時也拉動了消費的增長，抖音的帶貨能力可見一斑。

3.4 抖音短視頻為非遺傳播開拓新路徑

目前，抖音已經積累了大量的與傳統文化相關的短視頻內容，其中涉及傳統手工藝、舞蹈、皮影、戲曲、書畫等各種門類的非物質文化遺產作品。比如，眾所周知的“變臉”，作為千年非物質文化遺產，每次表演都受到觀眾們的喜愛，抖音短視頻話題挑戰類活動“我‘變臉比翻書還快”，就可以輕松地讓每個人都掌握這種“變臉”的技能。截止到2019年9月，“我‘變臉比翻書還快”已經累計播放64.5億次，與此相關的視頻累計1079.7萬條，真正實現大眾化，贏得更多年輕人的關注。同時，抖音短視頻也影響了傳承人的生活，很多鮮為人知、默默無聞的傳統手工藝人也從線下轉移到線上。作為國家級非物質文化遺產的油紙傘制作工藝復雜，與當今社會的發展脫節，早已淡出人們的視野。2018年11月，油紙傘技藝傳承人余萬倫在抖音上注冊了自己的賬號“油紙傘大師”，并上傳了部分自己制傘的視頻后，迅速在抖音上躥紅，他的油紙傘受到了很多人的喜愛，也因此給他帶來了很多顧客，訂單銷量猛長，抖音短視頻給這些匠人們帶來的不僅僅是大量粉絲，還有生活條件的改善。

4 結語

伴隨互聯網信息技術的發展，短視頻時代為非遺傳播帶來“信息紅利”，中華民族傳統文化正借助新媒介信息技術，以全新的方式走入人們的生活。抖音短視頻的出現無疑讓非遺成為真正的“網紅”，具有大眾傳播和社會傳播的價值。但同時，也是一項極大的挑戰，受利益的驅使，在抖音高產的短視頻內容中，不乏惡劣、低俗、虛假的視頻內容，這也是抖音APP在管理機制問題上的疏忽。建立完善的管理機制，宣揚中華民族優秀傳統文化，注入正能量，為抖音短視頻的長遠發展奠定基礎，同時，也為非遺的傳承與傳播貢獻一份力量，以全新的方式展現遠離人們日常生活的非遺之美，使年輕一代的人們真正走近非遺、了解非遺，擔起非遺傳承的重任。

參考文獻：

[1] 播放量1065億次！抖音成為非遺最大傳播平臺[DB/OL]. www.ce.cn，2019-04-16.

[2] 張燕.非遺保護：純藝術類項目更應重視[J].神州（上），2014（11）.

作者簡介：高璇（1993—），女，河北石家莊人，研究生在讀，研究方向：數媒與影像數字化。