融媒體時(shí)代背景下短視頻為非遺傳承與傳播開拓新路徑

高璇?張輝

摘 要：從20世紀(jì)80年代人們用收音機(jī)接收信息開始到后來電視機(jī)的出現(xiàn)，再到今天新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代各種移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的產(chǎn)生。回首這40年，人們獲取信息的方式發(fā)生了很大的變化。新時(shí)代，各種媒介資源融合發(fā)展，在這個(gè)時(shí)代背景下，如何做到有意義有價(jià)值的傳播值得我們思考。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)深深植根于中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中，具有悠久的歷史和豐富的文化內(nèi)涵。本文通過研究在融媒體時(shí)代背景下非遺傳承與傳播的新路徑，并結(jié)合當(dāng)下較火的短視頻傳播平臺抖音APP，分析我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的新路徑以及如何有效傳承、傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;非物質(zhì)文化遺產(chǎn);抖音短視頻;傳播

1 融媒體時(shí)代特點(diǎn)

隨著媒介傳播技術(shù)的發(fā)展，人們進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，接收和傳播信息的方式發(fā)生了很大的變化，人們從傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志、廣播電視等渠道，轉(zhuǎn)而以在微信、微博以及各大社交平臺APP等新型媒體平臺接收信息資源并傳播信息為主。傳統(tǒng)媒體想要在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代繼續(xù)保持強(qiáng)大的主流傳播影響力，融媒體無疑是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和彎道超車的重大舉措。融媒體，簡單來說就是媒介融合，是集傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體于一體的一種全新媒體形態(tài)。在現(xiàn)實(shí)生活中，融媒體不僅被視為一種全新的媒體類型，還是一種突破媒體差距，實(shí)現(xiàn)不同媒體之間整合與發(fā)展的手段。更重要的是，它是一種概念，一種打破新舊媒體之間障礙和“界限”的形式，有效地結(jié)合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，最大限度地發(fā)揮了信息的社會和經(jīng)濟(jì)效益。

2 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

2.1 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概述

根據(jù)聯(lián)合國教科文組織通過的《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》中的定義，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)包括口頭表述，表演藝術(shù)，社會風(fēng)俗、禮儀、節(jié)日，有關(guān)自然界和宇宙的知識和實(shí)踐以及傳統(tǒng)的手工藝技能。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為中華民族“活”的文化，一般由傳承人言傳身教傳承下來，同時(shí)，也是中華民族傳統(tǒng)文化中最脆弱的一部分。近年來，非遺保護(hù)越來越受到政府以及社會各界人士的高度關(guān)注，作為中華民族流傳下來的瑰寶，非遺應(yīng)該得到傳承和保護(hù)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表傳統(tǒng)生產(chǎn)、生活方式，是依附于人的存在而存在。當(dāng)前，非遺傳承越來越困難，很多純手藝文化遺產(chǎn)僅剩寥寥幾人，后世無人繼承，瀕臨失傳。非遺如何在社會上有效傳播，如何讓更多人加入非遺傳承和傳播的行列中來，是目前迫切需要解決的問題。

2.2 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承現(xiàn)狀

“傳承人”是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的核心。據(jù)第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的代表性繼承人名單顯示，從事民間文學(xué)的有32人，其中有26人的年齡超過了60歲;從事雜技與競技的共計(jì)15人，其中年齡在50歲以上的就有10人;從事民間美術(shù)的共計(jì)72人，其中年齡在60歲以上的就有52人;從事傳統(tǒng)手工技藝的共計(jì)78人，其中年齡在60歲以上的就有40人;從事傳統(tǒng)醫(yī)藥的共計(jì)29人，其中年齡在60歲以上的就有21人。從這些數(shù)據(jù)中可以看出，這些傳承人的年齡普遍偏大，年齡最大的超過90歲，而50歲以下僅二十幾人。近年來，文化和旅游部也陸續(xù)公布了幾批入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目代表性傳承人的名單，最新一批名單中共計(jì)1082人入選，其中70歲以上的共計(jì)344人，而40歲以下僅僅7人，平均年齡為63.29歲。從最新一批數(shù)據(jù)中可以看出，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的平均年齡依舊偏大，40～59歲這個(gè)年齡段的傳承人成為傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的中堅(jiān)力量，而年輕一代傳承人卻少之又少。

雖然近年來非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“重申報(bào)，輕保護(hù)”的現(xiàn)象大有改善，但作為非遺核心的“傳承人”，是重要的載體和傳播者，而年齡偏大、身體狀況較差和資金短缺成為限制非遺傳承人的壁壘。當(dāng)今社會，融媒體占據(jù)主流發(fā)展態(tài)勢，成為新時(shí)代一種新的傳播途徑。在這個(gè)大環(huán)境下，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承找到一個(gè)新的傳播路徑，對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更好的傳承和傳播具有不可估量的價(jià)值。

3 抖音短視頻

作為短視頻中的后起之秀，抖音是在2016年推出的一款創(chuàng)新短視頻社交應(yīng)用程序，是當(dāng)今社會上最熱門的短視頻平臺，日播放量超1億。抖音短視頻是專注于年輕人，意在幫助用戶表現(xiàn)自我，并記錄、分享美好生活的短視頻平臺，其主流用戶主要集中在19～29歲這個(gè)年齡段，受到廣大年輕人的喜愛與追捧。2019年4月16日，抖音在杭州正式宣布推出“非遺合伙人”計(jì)劃，計(jì)劃在全國招募50位傳承人。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，到2019年5月，抖音上已有超過164億次播放量的傳統(tǒng)文化類短視頻6500萬條，累積點(diǎn)贊數(shù)超過44億次，顯然抖音已成為當(dāng)下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的最大平臺。抖音總裁張楠表示，非遺的保護(hù)是一個(gè)對抗遺忘、對抗遺失的過程。讓每個(gè)人在繁忙的生活、工作間隙，多看一眼非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這是對抗遺忘、對抗遺失最有效的手段，這也是抖音發(fā)起這項(xiàng)活動最初的想法。[1]

3.1 利用碎片時(shí)間，快餐式觀看

社會的快速發(fā)展使人們的生活方式發(fā)生了很大改變，快節(jié)奏的生活方式給都市人群帶來巨大的壓力，抖音以其時(shí)間短、內(nèi)容豐富、影像化敘事的特點(diǎn)吸引了大批年輕人的注意。對于長期生活在高壓之下的年輕人來說，利用碎片時(shí)間打開抖音，給枯燥的生活增添一絲樂趣的同時(shí)，也開闊了眼界。

3.2 門檻低，精準(zhǔn)推送，傳播效果強(qiáng)

抖音面向大眾，全民參與，門檻很低，每個(gè)人都可以通過抖音上傳自己的作品，展現(xiàn)自我。利用大數(shù)據(jù)平臺分析用戶的喜好，根據(jù)你經(jīng)常瀏覽的視頻類型和觀看視頻的時(shí)長，后臺進(jìn)行實(shí)時(shí)精準(zhǔn)推送。“UGC”（用戶生成內(nèi)容）化的生成模式更容易受到大眾的喜歡。

3.3 內(nèi)容實(shí)時(shí)化，交互性強(qiáng)，可消費(fèi)

抖音短視頻發(fā)布的內(nèi)容具有實(shí)時(shí)性，無論是誰，只要擁有一部可以上網(wǎng)的智能手機(jī)，就可以在任何時(shí)間進(jìn)行記錄、分享，不僅可以對發(fā)布的視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評論，還可以和視頻的發(fā)布者以及評論區(qū)的人進(jìn)行即時(shí)互動。粉絲效應(yīng)和利益驅(qū)使現(xiàn)實(shí)生活中的普通人，不僅能體驗(yàn)到當(dāng)明星的感覺還能收獲一定粉絲量，同時(shí)，從中獲得一定的報(bào)酬，激發(fā)他們的創(chuàng)作欲。抖音還推出一系列與非遺相關(guān)的話題挑戰(zhàn)活動，增加用戶挑戰(zhàn)的趣味性，在快樂中了解非遺。此外，抖音還跟天貓、奧迪、海底撈、小米等一些知名品牌方合作，在達(dá)到宣傳營銷目的的同時(shí)也拉動了消費(fèi)的增長，抖音的帶貨能力可見一斑。

3.4 抖音短視頻為非遺傳播開拓新路徑

目前，抖音已經(jīng)積累了大量的與傳統(tǒng)文化相關(guān)的短視頻內(nèi)容，其中涉及傳統(tǒng)手工藝、舞蹈、皮影、戲曲、書畫等各種門類的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作品。比如，眾所周知的“變臉”，作為千年非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，每次表演都受到觀眾們的喜愛，抖音短視頻話題挑戰(zhàn)類活動“我‘變臉比翻書還快”，就可以輕松地讓每個(gè)人都掌握這種“變臉”的技能。截止到2019年9月，“我‘變臉比翻書還快”已經(jīng)累計(jì)播放64.5億次，與此相關(guān)的視頻累計(jì)1079.7萬條，真正實(shí)現(xiàn)大眾化，贏得更多年輕人的關(guān)注。同時(shí)，抖音短視頻也影響了傳承人的生活，很多鮮為人知、默默無聞的傳統(tǒng)手工藝人也從線下轉(zhuǎn)移到線上。作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的油紙傘制作工藝復(fù)雜，與當(dāng)今社會的發(fā)展脫節(jié)，早已淡出人們的視野。2018年11月，油紙傘技藝傳承人余萬倫在抖音上注冊了自己的賬號“油紙傘大師”，并上傳了部分自己制傘的視頻后，迅速在抖音上躥紅，他的油紙傘受到了很多人的喜愛，也因此給他帶來了很多顧客，訂單銷量猛長，抖音短視頻給這些匠人們帶來的不僅僅是大量粉絲，還有生活條件的改善。

4 結(jié)語

伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，短視頻時(shí)代為非遺傳播帶來“信息紅利”，中華民族傳統(tǒng)文化正借助新媒介信息技術(shù)，以全新的方式走入人們的生活。抖音短視頻的出現(xiàn)無疑讓非遺成為真正的“網(wǎng)紅”，具有大眾傳播和社會傳播的價(jià)值。但同時(shí)，也是一項(xiàng)極大的挑戰(zhàn)，受利益的驅(qū)使，在抖音高產(chǎn)的短視頻內(nèi)容中，不乏惡劣、低俗、虛假的視頻內(nèi)容，這也是抖音APP在管理機(jī)制問題上的疏忽。建立完善的管理機(jī)制，宣揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，注入正能量，為抖音短視頻的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，同時(shí)，也為非遺的傳承與傳播貢獻(xiàn)一份力量，以全新的方式展現(xiàn)遠(yuǎn)離人們?nèi)粘Ｉ畹姆沁z之美，使年輕一代的人們真正走近非遺、了解非遺，擔(dān)起非遺傳承的重任。

參考文獻(xiàn)：

[1] 播放量1065億次！抖音成為非遺最大傳播平臺[DB/OL]. www.ce.cn，2019-04-16.

[2] 張燕.非遺保護(hù)：純藝術(shù)類項(xiàng)目更應(yīng)重視[J].神州（上），2014（11）.

作者簡介：高璇（1993—），女，河北石家莊人，研究生在讀，研究方向：數(shù)媒與影像數(shù)字化。