桂林傳統工藝振興計劃與區域文化品牌建設

宋冬慧?曾冰微

摘 要：目的：立足于中華民族優秀傳統文化，發起具有歷史傳承和民族或地域特色的桂林傳統工藝振興計劃。方法：對桂林傳統工藝進行文化品牌建設，桂林傳統工藝是桂林城市的文化生命和靈魂，是城市的內核，它承載著桂林人民的生活文化及地域文化。將桂林傳統工藝文化設計轉換為現代視覺符號，將其運用至品牌周邊應用設計中。結論：依托桂林傳統工藝，建設桂林城市文化品牌并呈現于社會中，有利于提升桂林傳統工藝在受眾人群心中和在社會上的地位。

關鍵詞：桂林傳統工藝;振興計劃;傳統文化;品牌建設

0 引言

隨著社會的發展，傳統手工藝漸漸被機械化生產替代，優秀的傳統文化漸漸沒落，如何振興傳統手工藝越來越引人深思。該問題的提出讓文化品牌的建設不再單一，它是藝術與社會的結合，是新形勢下的文化復興，具有不可替代的性質。

1 桂林傳統工藝振興計劃與區域文化品牌建設

傳統工藝是指具有歷史傳承和民族或地域特色、與日常生活聯系緊密、主要使用手工勞動的制作工藝及相關產品，是創造性的手工勞動和因材施藝的個性化制作，具有工業化生產不能替代的特性。

桂林城市傳統工藝振興計劃與區域文化品牌建設是為桂林傳統工藝品與區域文化而建立的品牌設計，其目標在于構建城市優秀傳統文化傳承體系，加強地方文化保護，振興傳統工藝，加強城市區域文化品牌建設。

2 研究背景

文化是城市的生命和靈魂，是城市的內核和實力。桂林不僅是一座旅游城市，更是一座具有兩千多年歷史的歷史文化名城，具有豐厚的文化底蘊。隨著桂林現代化旅游城市建設的不斷推進，一些作為歷史見證的文化如今卻正悄然消失在人們的視野中?，F在大多傳統工藝傳承人也已年過花甲，對傳統工藝的傳承也是心有余而力不足。發展至今，許多傳統工藝已經沒落甚至失傳。

3 以桂林傳統工藝邱廣初團扇為例的文化品牌建設

通過對桂林傳統工藝進行文化品牌的建設，提取桂林傳統工藝文化元素進行設計，轉換為現代視覺符號，將其運用到品牌周邊設計中，以適應現在城市文化品牌的傳播方式。城市文化品牌依托桂林傳統工藝，利用城市文化品牌建設助力傳統工藝的振興。

桂林傳統工藝文化品牌建設，以“拾憶桂林”中邱氏團扇為例?！笆皯浌鹆帧笔且云放平ㄔO的視角，通過實地考察和實證分析，以現代整合推廣傳播理念對桂林傳統工藝文化現象及生存現狀進行解析，提出桂林傳統工藝文化品牌的定位與設計方法，進而勾勒出其品牌建設及整合推廣的企劃模式，對桂林傳統工藝進行品牌建設及整合推廣服務。

邱氏團扇是桂林傳統工藝中不可或缺的一部分，也是“拾憶桂林”文化品牌中極為重要的一部分?！笆皯浌鹆帧睂⑼ㄟ^對團扇元素符號進行視覺化、形象化的方式，對邱氏團扇進行品牌建設及整合推廣。

第一，“拾憶桂林”品牌愿景。“拾憶桂林”對桂林傳統工藝進行全區乃至全國領域的推廣和展示，邱氏團扇是桂林優秀傳統工藝中的一部分，立足于邱氏團扇發展的基礎，利用文化品牌的建設將邱氏團扇推廣出去，讓受眾了解桂林優秀傳統工藝的魅力。

第二，品牌定位?！笆皯浌鹆帧弊鹬貎炐銈鹘y文化，厚植工匠文化，挖掘創造性傳統工藝手工的價值，以文化品牌建設及推廣為媒介，向廣大群體推廣桂林的傳統工藝——團扇，利用統一的視覺化形象，恢復和發展瀕危或退化的優秀工藝和元素。

4 “拾憶桂林”文化品牌建設

4.1 “拾憶桂林”品牌標志設計

在整體標志上運用了桂林當地的一些元素，“拾憶桂林”中的“拾”將象鼻山的形態與字體相結合，“憶”將桂林山水抽象化與字體相結合。“拾憶桂林”每一個字體都體現出了桂林獨特的地理風光。（見圖1）

4.2 “拾憶桂林”周邊應用元素提取

以“邱氏團扇”為設計基點，將邱氏團扇設計轉換為矢量圖形，對邱氏團扇特有的工藝進行提煉和整合，這種視覺形象識別圖形能讓受眾群體與“拾憶桂林”的理念產生聯系，提升城市區域文化品牌的形象。（見圖2）

4.3 “拾憶桂林”周邊應用設計

拾憶桂林的周邊應用設計是城市文化品牌形象的延伸表現，是對城市文化品牌的宣傳和推廣。例如，在設計中將邱氏團扇元素的排列組合運用至布袋中。（見圖3）

5 結語

黨的十八大以來，為響應習近平總書記提出的“文化自信，民族振興”，對于桂林傳統工藝的振興，不僅在于政府扶持，更需要民眾的參與。該計劃立足于中華民族優秀傳統文化，學習借鑒人類文明優秀成果，本計劃所涉及的傳統工藝具有歷史傳承和民族或地域特色、具有工業化生產不能替代的特性，結合城市文化品牌研究，開發具有文化特征的區域品牌，讓傳統文化助力城市區域文化品牌形象塑造。

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作者簡介：宋冬慧（1977—），女，廣西人，碩士，桂林電子科技大學副教授，主要從事藝術設計研究。

曾冰微（1996—），女，廣東人，視覺傳達設計專業本科學生。