“互聯網+”背景下的傳統企業品牌形象設計探究

高雅真?李淑樂?尹詩佳?鄭芙蓉

摘 要：隨著互聯網的發展，“互聯網+”漸漸滲透到社會的方方面面，傳統行業受到嚴重的沖擊，面臨巨大的生存壓力。要應對這些挑戰，企業的各方面都需要升級和改進，首當其沖的就是企業品牌形象的設計與重塑，這對企業品牌形象的建立提出了更高的要求。對此，本文著重研究在“互聯網+”背景下企業品牌形象設計存在的問題，通過歸納分析，將設計方法運用到實踐中，助力傳統企業轉型升級。

關鍵詞：品牌形象;發展現狀;重要意義

1 “互聯網+”

“互聯網+”作為一種新型社會經濟形態，是以互聯網信息化發展的特點為焦點提取出來的，并與社會中的各行各業全面融合。這并不是簡單的相加，只有勇于發現、勇于創新，才能使這個“+”真正有價值、有意義。

“互聯網+”就是“互聯網+傳統的各個行業”，是利用互聯網在社會大環境中的生產要素配置中的集成作用，使互聯網與傳統行業深度交融，借助新技術、新平臺創造出新的發展生態，從而推動我國社會經濟發展。

2 “互聯網+”與品牌形象設計的關系與發展現狀

2.1 “互聯網+”與品牌形象設計的關系

當今中國互聯網發展勢頭迅猛，更多的傳統企業不再局限于使用傳統的媒介如廣播、電視和紙媒進行傳播，企業越來越注重利用互聯網建立品牌形象，鞏固企業品牌地位，這樣一來，企業知名度提高了，產品銷量自然就提高了。互聯網時代的來臨，引發了網絡媒體格局的巨大變革，這是一個更加重視互聯網視覺傳播的大環境，面對這樣的互聯網新需求，企業首先要改變的就是品牌形象的設計與塑造，其中視覺傳播的力量不可小覷。

2.2 “互聯網+”背景下品牌形象設計的發展現狀及問題

雖然隨著互聯網的快速發展以及相關經濟政策的出臺，越來越多傳統企業開始重視以“互聯網+”為驅動的品牌形象的樹立與傳播，但大多傳統企業仍故步自封、墨守成規，沒有緊跟時代的發展和變化，一味地固守傳統模式，不適應新一代消費者的需求，企業很難實現視覺營銷策略與用戶的緊密貼合，導致企業的經營模式很難發生轉變。傳統企業在品牌形象設計及傳播過程中，沒有注重結合“互聯網+”的特點，不重視視覺營銷的策略規劃，導致企業的產品銷量達不到理想的結果。這樣的問題是不可忽視的，這種傳統經營模式已經不能適應新時代消費者的需求。企業只有通過內部改革與創新，實現品牌升級，轉變營銷策略，才有可能在這樣競爭激烈的互聯網大環境下脫穎而出。

3 “互聯網+”時代下品牌形象的設計與塑造

3.1 勇于打破常規，時刻保持年輕

企業要有獨特之處才能在市場中脫穎而出，這就要求企業在品牌設計與塑造中發現問題、解決問題，找到自身與競爭企業的不同之處，對比得出自身優缺點，再以此為突破點進行創新，將自身優勢發揮到最大。同時也要緊隨互聯網時代的發展和社會大眾審美的變化而不斷創新改進。品牌形象就像成長中的花朵，設計師扮演園丁的角色，需要順應時代潮流更新設計，不斷為企業打造升級產品，吸引更多的消費者，從而更好地適應新的市場競爭環境的需要。例如有近百年歷史的五芳齋，在20世紀就已經名聲大噪，但它的知名度沒有使它故步自封，五芳齋將自己的厚重歲月感寓于產品品質中，緊密貼合時代發展，勇于制定品牌戰略全面升級計劃，將傳統和創新有效結合，品牌形象設計醒目簡潔、富蘊內涵、情真意切，使品牌的形象更加打動人心，提高企業的市場競爭力。

3.2 突出民族特性，提高品牌設計與塑造的文化價值

現階段，由于大眾審美趨向國潮、民族風，基于傳播弘揚民族文化的視角建立品牌可以更好地增強品牌形象的民族性，提高品牌設計與塑造的文化價值，最終提高產品的市場競爭力。例如近年來興起的一些國貨化妝品品牌，大多從中國傳統色、傳統工藝、傳統材料以及文化美術工藝作品中提取元素，我們能從中窺探出中國古典特色，還有的會加上一些國粹元素，將經典再現。除此之外還會融入一些綠色環保的設計元素，既展現產品古典雅致的特點，又表現產品的綠色健康。最近，北京老字號稻香村與故宮展開跨界合作，其設計在滿足傳統功能之外還能滿足消費者的文化需求，進一步刺激消費者的購買欲，從而提高企業產品的銷量，實現經濟效益最大化。

3.3 促進品牌與消費者之間的情感交流

設計師在品牌形象設計與塑造中，最應該思考的是品牌的情感化設計。企業品牌一旦與消費者建立深厚的情感，便會收獲一大批忠實顧客。因此，設計師在設計時需要考慮品牌與消費者的情感交流，比如設計人格化的IP形象、吉祥物，賦予其鮮明的性格，可以很好地拉近企業與消費者的距離。這種新穎的交流方式，成本低廉，又能靈活運用于各種情景。例如零食品牌“三只松鼠”，其運用三只形態各異的松鼠形象，充分代表了該品牌的產品核心點，提到松鼠我們就能想到堅果，繼而想到零食，這種方式可以更好地在消費者心中建立品牌，準確地傳達該企業給消費者帶來美味可口食物的信息。這種個性化、藝術化、情感化的品牌卡通形象設計，能夠增強品牌的親和力，與消費者建立密切的情感聯系，也能有效提高品牌的識別度和認同感，有利于豐滿品牌在消費者心中的形象，穩固品牌在消費者心中的地位，從而提升企業的核心競爭力。

4 “互聯網+”環境下傳統企業轉型升級的重要意義

隨著互聯網時代的到來，企業的傳統營銷模式受到了沖擊和挑戰，經營環境也發生了變化，傳統的營銷思路已經不再適應互聯網時代的新形勢。時代在進步，消費群體也在逐漸發生改變，當下互聯網時代的消費主力越來越趨向年輕化，消費理念也更加年輕化，品牌不升級就意味著被互聯網時代淘汰。

4.1 有利于提升企業的品牌競爭力

隨著社會經濟的發展、社會資源的極大豐富，人們的消費觀念在慢慢發生改變，人們不再只滿足于吃飽、穿暖，而是要吃得健康、穿得舒適，質量高、性能好的商品能刺激更多消費者的購買欲望，擁有良好品牌形象的商品成了消費者的首選。例如消費者會為了“蘋果”新款而去排很久的隊，提到飲料會想到“可口可樂”，買家電要買“掌握核心科技”的“格力”等等，諸如此類的購物偏好都是因為品牌形象的成功塑造。這些品牌形象不僅代表了其產品屬性，而且具有市場營銷屬性，這些屬性讓消費者在購買產品時能夠在魚龍混雜的市場環境中找到滿足自身需求的品牌及產品。塑造蘊涵獨特企業文化、形象具有鮮明特點的品牌，更容易在大眾心中留下清晰的印象，吸引消費者的眼球，提升品牌在消費者心中的認可度，更有利于企業在激烈的市場競爭中占據更多的市場資源，提高企業的經濟效益和社會效益。

4.2 有利于增強消費者的品牌意識

現代社會中物產十分豐富，在購買產品時，我們不止關注產品的功能、質量，更關注產品是否美觀。傳統企業品牌形象一旦不符合大眾審美趨向，很快就會被消費者摒棄，使品牌認知度、傳播度降低，最終導致銷售額下降。因此，企業應緊隨時代發展，關注社會審美趨向和消費者的感官需求，積極關注各種變化，培養消費者的品牌偏好與情感歸屬，這樣一來，就能有效提升消費者對企業的滿意度和忠誠度。縱觀市場，具有鮮明特色屬性的品牌往往有穩定的消費者，并且能吸引更多新的消費者，企業品牌所傳遞出來的特有文化可以讓消費者更愿意與企業建立長久穩定的買賣關系，也能提高企業的社會知名度和影響力。

5 結語

在“互聯網+”環境下，基于互聯網平臺，傳統企業應通過分析自身產品的特點、優缺點以及品牌文化理念，結合社會需求，為客戶提供更優質的服務，生產符合互聯網時代大眾需求的產品，推動企業成功轉型升級。傳統企業想要在這種競爭模式下生存，就一定要立足當下，積極創新，及時調整。品牌面臨互聯網時代下的新變革和新挑戰，要么勇于創新、擁抱互聯網，要么就被互聯網顛覆。也就是說，誰能更好地抓住互聯網助力轉型升級的機遇，誰就將抓住未來發展的機遇，成功開拓新的發展空間。傳統企業應建立品牌，借力“互聯網+”實現轉型升級，不畏困難，大膽邁出改革第一步，努力走出一條適應自身發展的轉型之路。

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